Art. 6.- Publicidad Prohibida.- Quedan prohibidas todas las formas
de publicidad engaosa o alusiva, o que induzcan a error en la eleccin del bien o servicio que puedan afectar a los intereses y derechos del consumidor. ANLISIS: Se trata de casos en que se imitan las insignias, los embalajes , uniformes, escaparates, folletos, carteles, slogan de un competidor, bastando que se caer en riesgo de que los consumidores asocien el producto original con el imitador. Art.7.- Infracciones Publicitarias.- Comete infraccin a esta Ley el proveedor que a travs de cualquier tipo de mensaje induce al error o engao en especial cuando se refiere a: 1. Pas de origen, comercial o de otra ndole del bien ofrecido o sobre el lugar de prestacin del servicio pactado o la tecnologa empleada; 2. Los contenidos y consecuencias del uso del bien o de la contratacin del servicio, as como el precio, tarifa, forma de pago, financiamiento y costos del crdito; 3. Las caractersticas bsicas del bien o servicio ofrecidos, tales como componentes, ingredientes, dimensin, cantidad, calidad, utilidad, durabilidad, garantas, contraindicaciones, eficiencia, idoneidad del bien o servicio para los fines que se pretende satisfacer y otras; y, 4. Los reconocimientos, aprobaciones o distinciones oficiales o privadas, nacionales o extranjeras, tales como medallas, premios, trofeos o diplomas. ANLISIS: Lo que se recoge en el articulo 7, es que establece que se considera desleal la omisin u ocultacin de la informacin necesaria para que el destinatario adopte o pueda adoptar una decisin relativa a su comportamientos econmico con el debido desconocimiento de causa. Se considera tambin desleal si la informacin que se ofrece es poco clara, ininteligible, ambigua, no se ofrece en el momento adecuado, o no se da a conocer el propsito comercial de esa prctica, cuando no resulte evidente por el contexto. Art. 8.- Controversias Derivadas de la Publicidad.En las controversias que pudieren surgir como consecuencia del incumplimiento de lo dispuesto en los artculos procedentes, el anunciante deber justificar adecuadamente la causa del dicho incumplimiento. El proveedor, en la publicidad de sus productos o servicios, mantendr en su poder, para la informacin de los legtimos interesados, los datos tcnicos, fcticos y cientficos que dieron sustento al mensaje.
ANLISIS: Muestra un cambio radical en la normativa de la
controversias concurrenciales, cual es la regulacin de las controversias de publicidad, entendiendo por tales todo comportamiento que teniendo en cuenta sus caractersticas y circunstancias, sea susceptibles de mermar de manera significativa, mediante acoso, coaccin, incluido el uso de la fuerza, o la influencia indebida, la libertad de eleccin o conducta del destinatario en relacin al bien o servicio y, por consiguiente, afecte, o pueda afectar a su comportamiento econmico. LEY DE COMUNICACIN Capitulo II Derechos a la comunicacin Seccin I Derechos de Libertad Art. 27.- Equidad en la publicidad de casos judiciales.- En todos los casos en que los medios de comunicacin aborden el tratamiento de hechos sometidos a investigacin o procesamiento judicial, estn obligados a publicar, en igualdad de condiciones, las versiones y argumentos de las partes involucradas. ANALISIS: Esta obligacin implica para los medios impresos, proporcionar a todas las partes involucradas el mismo espacio, pgina y seccin para exponer sus argumentos; y, en el caso de los medios audiovisuales implica contar con la presencia de las partes o su representante de manera simultanea o consecutiva en el mismo programa y por el mismo espacio de tiempo, para exponer sus argumentos. Si cualquiera de las partes se niega a usar el espacio ofrecido por los medios de comunicacin, se entender que la obligacin del medio esta debidamente cumplida con haber extendido la correspondiente invitacin, lo cual ser sealado expresamente en la nota periodstica o en el correspondiente programa. Sin perjuicio de la negativa de las partes, cualquier de ellas podr hacer uso de su derecho a un tratamiento equitativo en cualquier momento posterior, dentro de un ao contado a partir de su negativa inicial, en los mismos trminos que establece est ley en el caso de derecho de rplica. En caso de que el medio de comunicacin no viabilice por su propia iniciativa el derecho de las partes al tratamiento equitativo, la Superintendencia de la Informacin, y Comunicacin podr disponer, previo a la calificacin sobre la pertenencia del reclamo, las mismas medidas administrativas establecidas para la violacin del derecho a la rectificacin.