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INGENIERIA EN AERONAUTICA
PLANEACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
GRUPO: 8AM1
09/SEPTIEMBRE/2014
LA TECNICA AL SERVICIO DE LA PATRIA
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. El Producto
8
2.1.1 Definicin del producto/servicio y subproductos
8
2.1.2 Anlisis del producto en referencia a los requerimientos de los clientes/usuarios potenciales. 9
2.1.3 Ciclo de vida del producto
21
2.1.5 Productos similares
22
2.1.7 Productos complementarios
23
2.2. La Plaza
2.2.1 Anlisis de la demanda.
2.2.2 Anlisis de la oferta.
2.2.3 Proveedores
2.2.4 Inversionistas
2.2.5 Autoridades
23
23
27
30
35
36
2.3. El Precio
2.3.1 Mecanismos de la formacin de los precios del producto
2.3.2 Determinacin del precio en el mercado
2.3.3 Elasticidad de la demanda
37
37
38
38
2.4. Comercializacin
2.4.1 Canales de comercializacin
2.4.2 Polticas de venta y precios
2.4.3 Canales de distribucin
2.4.4 Promocin y publicidad
39
39
40
41
41
42
42
43
43
44
48
51
52
52
52
53
54
55
55
56
56
58
58
60
61
63
65
67
70
70
74
74
67
DESCRIPCION
Recursos Materiales.
Precio
DESCRIPCION
ASPECTOS
Reduccin de costo
Ubicacin
Flexibilidad
disponible
para
para
mercados
Las DEBILIDADES que se tienen que superar para poder realizar el proyecto.
DESCRIPCION
ASPECTOS
Infraestructura
Maquinaria y Equipo
Materia
especializada
Procesos calificados
Recursos monetarios
la
certificacin
en
la
MESA ANTIRAYABLE Y DE
PRECIO
CALIDAD
TIEMPO
DE
ENTREGA
TOTAL
10
52
10
50
45
ALTA RESISTENCIA.
MESA
HECHA
CON
MATERIALES
COMPUESTOS.
MESA CONVENCIONAL.
1
BAJO
6
MEDIO
10
ALTO
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. El Producto
TableAir es una mesa reclinable diseada para servir a los pasajeros durante su
vuelo. Es una mesa con diseo ergonmico, que adems de mesa, puede ser
utilizada como restirador para la utilizacin de tablets, laptops, etc. Adems es
construida de materiales compuestos lo que le da mayor resistencia y durabilidad.
Existen diversas presentaciones, desde mesas sencillas para ahorrar espacio entre
las filas de la cabina de pasajeros, hasta mesas ms sofisticadas con soporte a
diversos gadgets.
2.1.1 Definicin del producto/servicio y subproductos
ACTUALIDAD
Actualmente existen diversas compaas dedicadas a la manufactura de
componentes como mesas, asientos, etc., pero todas estas se encuentran fuera de
Mxico.
Empresas dedicadas a la manufactura de mesas:
Alemania: Recaro y ZIM Flugsitz GmbH
Francia: EADS Sogerma, EXPLISEAT y Zodiac
Italia: Aviointeriors
Inglaterra: Acro Aircraft Seating, Zodiac, Thompson Aero Seating
EU: Tecnologas de asientos Aero , B/E Aerospace, TIMCO Aerosystems,
DeCrane Aeroespacial y Asientos Zodiaco EE.UU.
Japn: Koito Industries Ltd
Australia: Greiner PURtec
El siguiente mapa muestra la ubicacin de las empresas manufactureras de mesas
de aviacin.
SITUACIN DESEABLE
Se desea construir una mesa implementando materiales compuestos para
que tengan mayor resistencia.
Mejorar los costos de produccin y venta del producto a nivel nacional e
internacional.
Convertirse en el proveedor principal de mesas de aviacin a nivel nacional
y Latinoamrica.
Efientizar y mejorar el aprovechamiento de recursos naturales, as como
constituir una poltica ecolgica.
10
11
Edad de encuestados
2%
9% 1%
19%
36%
33%
10 a 19
20 a 29
30 a 39
40 a 49
50 a 59
Ms de 59
12
97
No
Total:
97 - 97%
100
PREGUNTA 1
100
80
3 3%
%
60
40
20
0
Si
No
55
37
3
2
97
Pregunta 2
60
40
20
55
56.7%
%
0
De 1 a 3
veces
37 38.14%
%
3
3.09%
De 4 a 6
De %
7a9
veces
veces
2
2.06%
Ms%
de 9
veces
13
Series1
21
21.64%
%
63
21
13
97
Pregunta 3
13
13.4%
%
63
64.94%
%
Si
No
En ocasiones
91
4
2
97
Pregunta 4
100
80
91
93.81%
%
60
4 4.12%
2 2.06%
%
%
40
20
0
1
Si
No
En ocasiones
La grfica nos muestra que a la mayora de los pasajeros se les sirve algn tipo de
comida durante su viaje
14
Pregunta 5: Cuando viaja, utiliza la mesa reclinable para posar sus alimentos?
Si
No
En ocasiones
Total
91
4
2
97
Pregunta 5
91 93.81%
2 2.06%
100
En ocasiones
4 4.12%
No
50
Si
0
1
Si
No
En ocasiones
63
16
8
97
PREGUNTA 6
8 8.24%
%
16
16.49%
%
No
En
ocasiones
63
64.94%
%
Si
La grfica nos muestra que mayormente los viajeros utilizan las mesas reclinables
para realizar otras actividades.
15
6
82
9
97
Pregunta 7
82 84.53%
%
100
50
0
9 9.27%
%
6
6.18%
%
1
Si
No
En ocasiones
Pregunta 8
63
64.94%
%
80
60
40
16 16.49%
20
0
Si
No
En ocasiones
11 11.34%
%
7
7.21%
16
Pregunta 9
120
100
80
60
40
20
0
96 98.96%
%
1
Si
1 1.03%
%
No
La grfica nos muestra que a la mayora de los pasajeros les gustara que mejore
la calidad de las mesas reclinables.
Pregunta 10: Le gustara que las aeronaves tuvieran dispositivos auxiliares para
cargar aparatos electrnicos?
Si
No
Total
98
2
100
Pregunta 10
98 98%
%
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2 2%
%
Si
No
17
46
38
16
100
Pregunta 11
46
46%
%
50
40
30
38
38%
%
16 16%
%
20
10
0
1
Si
No
En ocaciones
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
1
De 20 a 29
De 30 a 39
De 40 a 49
De 50 a 59
De 60 a 69
18
Pregunta 1: Cre que es necesario reducir los costos para mejoras de interiores
de aeronaves?
Si
No
Total
10
0
10
Pregunta 1
10
10 100%
%0
0 0%
%
5
0
Si
No
8
2
10
2 20%
%
8 80%
%
Si
No
19
10
0
10
10 100%
%0
10
9
8
7
6
5
4
3
0 0%
%0
2
1
0
Si
No
8
6
8
2
10
8 80%
%0
2 20%
%0
2
0
1
Si
No
20
21
22
2.2. La Plaza
2.2.1 Anlisis de la demanda.
2.2.1.1 Alcance geogrfico y zona de influencia
Como hemos planteado anteriormente, nuestra situacin deseable es tener gran
influencia a nivel nacional y Latinoamrica.
Dadas las situaciones locales, donde las aerolneas cuentan con y/o estn
cambiando sus flotas por aeronaves de la familia de Airbus, hemos optado por la
manufactura de mesas de asiento de esta familia.
Planteamos tener mayor afluencia en Mxico y Latinoamrica
El siguiente mapa muestra el alcance que puede tener nuestro producto:
a) Nivel nacional
Los
puntos
rojos
muestran
la
determinacin
geogrfica
de
Monterrey, Toluca y
DF, ya que en estas
ciudades
existen
distintos
hangares
para
dar
mantenimiento
a
aeronaves de la familia
Airbus.
23
b) Nivel Latinoamerica
Se pretende que el alcance de nuestro
producto cubra Latinoamrica, ya que
muchas aerolneas cuentan con flota de la
familia de Airbus
Flota
102
81
71
24
Airbus
40%
Airbus
Boeing
Otras
Anlisis de la demanda
Histrica y actual
9,000
8,000
7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0
1990
1995
2000
2005
2010
25
Demanda Futura
25,000
2028, 22,000
20,000
2026, 19,500
2024, 17,500
2022, 15,500
15,000
2020, 13,500
10,000
Demanda
2018, 11,500
2016, 11,000
2014, 10,000
5,000
0
2012
2014
2016
2018
2020
2022
2024
2026
2028
2030
26
Ubicacin
ASSOCIACI BARCELONA
AERONUTICA I DE L'ESPAI
EdificiNexus II
Jordi Girona n 29
08034 Barcelona (Spain)
Tel.: +34 93 206 3959
Fax: +34 93 206 3965
e-mail: admin@bcnaerospace.org
Aviointeriors Spa
ViaAppia, Km 66.400
04100 TorTrePonti Latina
Italia
Japn
27
Debilidades:
28
Amenazas:
Nueva competencia en el
mercado.
Confianza en si mismos
Cambio de proveedores.
producto
Aumento de precios en materia
Empresa solitaria
prima.
Oferta y Demanda
18000000
16000000
14000000
12000000
10000000
8000000
6000000
4000000
2000000
0
1
Presio $
10
11
OFERTA DEMANDA
17424000
17424000
15681600
15681600
13939200
13939200
1219680
1045440
871200
696960
522720
348480
174240
17424
PRECIO $
29
100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1
CANTIDAD DE PLAZAS
PROMEDIO POR
AERONAVE
100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1
CANTIDAD DE PLAZAS
PROMEDIO POR
AERONAVE
1219680
1045440
871200
696960
522720
348480
174240
17424
PRECIO
2.2.3 Proveedores
Se hizo un estudio de cuales solo los proveedores que actualmente tienen abarcado
mas mercado
2.2.3.1 Identificacin y ubicacin de proveedores
Empresas
Barcelona
Aeronautics&SpaceAssociation
Ubicacin
ASSOCIACI
BARCELONA
AERONUTICA I DE L'ESPAI
EdificiNexus
II
Jordi
Girona
n
29
08034
Barcelona
(Spain)
Tel.:
+34
93
206
3959
Fax:
+34
93
206
3965
e-mail: admin@bcnaerospace.org
Aviointeriors Spa
ViaAppia, Km 66.400
04100 TorTrePonti Latina
Italia
Japn
30
Pgina web
http://www.aerosmithaviation.co
m/interior/?gclid=CIT8eHaz8ACFShp7AodhH4Aig
mkt_term=11&mkt_content=&mk
t_campaign=1
MIFIBRA
Demtec
PrimROSS
DALPHER
MANUFACT
URAS
http://www.quiminet.com/shr/es/
mifibra1662034855.htm?mkt_source=2
2&mkt_medium=11661318715&
mkt_term=11&mkt_content=&mk
t_campaign=1
HaciendSolis No. 4
http://www.quiminet.com/shr/es/
Col.Fracc.
Bosques
de demtecEchegaray
355813586.htm?mkt_source=22
12345, Naucalpan, Edo. de &mkt_medium=11661318715&m
Mexico, Mxico
kt_term=11&mkt_content=&mkt_
campaign=1
http://www.quiminet.com/shr/ Escuela No. 35
es/primrossCol.Ex. Hda. San Juan de Dios
2588354085.htm?mkt_sourc 14380, Mxico, DF, Mxico
e=22&mkt_medium=116613
18715&mkt_term=11&mkt_c
ontent=&mkt_campaign=1
Av. Texoco 20
http://www.quiminet.com/shr/es/
Col.Ampliacin Valle de los dalpher-manufacturasReyes
1558604100.htm?mkt_source=2
56400, DF, Distrito Federal, 2&mkt_medium=11661318715&
Mxico
mkt_term=11&mkt_content=&mk
t_campaign=1
Rgimen comercial
Tramites tributarios y aduaneros
Entregas intercomunitarias
Requisitos para los tramites intercomunitarios
Requisitos para los tramites de operaciones de exportacin
Anexos y medios de pagos
Anexo de comunicacin e identificacin de empresa.
En las empresas que nos realicen el surtido de materia prima deber de llevarse a
cabo como se muestra en la imagen para tener un mejor control de logstica.
33
Empresas
Localizacin
Ferromex
Tres guerras
34
2.2.4 Inversionistas
Empresa
Banamex
Logo
Direccion
Calle
Venustiano Carranza
63
Cuauhtmoc, Ciudad de Mxico,
Distrito
Federal
01 55 5768 0255
Gobiernos
del estado
de Mxico.
HSBC
Donceles
83
Centro, Ciudad de Mxico, Distrito
Federal
01 55 5510 8769
CINVESTA
V
Instituto
Politcnico
Nacional
35
2.2.5 Autoridades
2.2.5.1 La Regulacin del Mercado
Regulacin del mercado:
La Organizacin Mundial de Comercio (OMC) es la institucin que constituye
la base del sistema multilateral de comercio. Tambin es la principal
plataforma para el desarrollo de las relaciones comerciales entre los pases
mediante debates, negociaciones y decisiones colectivas. Esta institucin es
imprescindible para la garanta de un sistema comercial multilateral basado
en reglas, estable, equitativo y abierto.
La Direccin General de Industrias Pesadas y de Alta Tecnologa (DGIPAT).
El estndar aceptado mundialmente por la industria aeronutica es la Serie
9100 y su implementacin es de gran importancia para las empresas que
deseen convertirse en proveedores de partes y componentes para
aeronaves.
La certificacin AS9100 hace hincapi en la calidad, seguridad y tecnologa
de todas las etapas de la cadena de suministro y es de aplicacin en todos
los mbitos, tanto civil como militar.
NADCAP
(NationalAerospace
and
DefenseContractorsAccreditationProgram): NADCAP es un programa de
certificacin de procesos especiales gestionado por el Performance
ReviewInstitute (PRI) con el cual se aprueban procesos especiales y
productos, adems de proveer mejora continua en industrias como la
automotriz y aeroespacial.
Acuerdo Bilateral de Seguridad Area (BASA
Certificacin en Mxico:
La Secretara de Comunicaciones y Transportes, a travs de la Direccin
General de Aeronutica Civil (DGAC), es la dependencia mexicana encargada
de otorgar permisos para el establecimiento de fbricas de aeronaves, motores,
partes y componentes, as como para llevar su control y vigilancia. Asimismo,
tiene la facultad de certificar, convalidar y autorizar, dentro del marco de sus
atribuciones, los programas de mantenimiento y los proyectos de construccin o
modificacin de las aeronaves y sus partes y productos utilizados en la aviacin,
as como opinar sobre la importacin de los mismos.
Mediante la Carta de Poltica No. CP AV-05/05 R1, de fecha 15 de septiembre
de 2006, la DGAC estableci los procedimientos que debern seguir las
empresas que deseen obtener la certificacin de productos aeronuticos
diseados y/o fabricados en Mxico, as como para la certificacin de aprobacin
para produccin.
36
2.3. El Precio
2.3.1 Mecanismos de la formacin de los precios del producto
Se realizara el costo de nuestro producto forme a los insumos necesarios para tener
la calidad correspondiente del mismo se evaluaran detenidamente tiempos y mano
de obra para la realizacin de dicho producto, as mismo se observar el diseo
necesario para su economa y su rentabilidad del mismo.
37
Tiempos
Mano de obra
Insumos
Transportacin
Infraestructura
Diseo
Ingeniera
Operacin
Maquinaria y herramienta
Sistema de calidad
4.3
4.5
4
3.5
2.4
2.5
2
1.5
1
0.5
500
500
500
0
analisis de mercado
nuestra empresa
competencia 1
comptencia 2
01/06/2014
01/07/2014
comptencia
38
01/08/2014
nuestra empresa
01/09/2014
2.4. Comercializacin
La comercializacin es un conjunto de funciones que se desarrollan desde que el
producto sale del rea de fabricacin hasta que llega al consumidor final.
El proyecto que se plantea es la comercializacin y distribucin de este producto,
este proyecto busca incrementar el consumo de este por parte de los fabricantes
(clientes)
El estudio de la demanda se dirige a calcular, con la mayor precisin posible, las
cantidades reales de consumo de nuestro producto. Se tiene que identificar: grupo
al que va dirigido, niveles de consumo, que pueden consumir dicho producto.
Variables como eje de desarrollo de producto:
Utilizacin de materiales compuestos
Ms baratos que la competencia
Mejor Calidad y ms resistentes
CANAL DE
COMERCIALIZACION
VENTA
DIRECTA
39
TLMKT
40
PRODUCTOR
FABRICANTES
2.4.4 Promocin y
publicidad
Debido a que nuestro producto va dirigido a la industria, en cuanto a promocin y
publicidad nos vamos a enfocar en bases de datos de las diferentes aerolneas a
las que queremos llegar es decir nuestro mercado meta, las bases de datos nos
servirn para poder aplicar la estrategia de mailing la cual va a ir dirigida al rea
correspondiente para la compra de dicho producto.
Se har uso de una presentacin ejecutiva, esta se har despus de que se solicito
la cita con el rea de compras o ventas, en esta presentacin pondremos los puntos
ms importantes de nuestra empresa, en la cual se har una oferta para poder ser
nosotros sus proveedores de este nuevo producto
41
Oportunidades
-No hay competencia en Mxico.
-Creciemiento del mercado
-Nuevas tecnologias al alcance
Fortalezas
- Unicos en el mercado
-Mayor calidad
-Menor precio
- Mas resistentes
42
Amenazas
- Dificil aceptacion por parte del mercado
- Compromiso de fabtricantes con otros
proovedores
Debilidades
- El producto no es conocido en el
mercado
-Dificil colocacion por ser nueva empesa.
.
2.5.2 Misin, Visin, Valores y Metas y Objetivos de la Empresa.
Misin.
Innovar y generar a travs de nuestros productos una creciente necesidad que sea
capaz de transformar la industria aeronutica.
Visin.
Pretende ser lder en la manufactura de este producto en Mxico as como realizar
innovaciones que conlleven soluciones de alta calidad en ingeniera.
Valores
Pasin: Nos entregamos en todo lo que hacemos
Equipo: Colaboramos, sumamos esfuerzos y multiplicamos logros
Calidad: Ofrecemos productos de calidad superior.
Confianza: En que realizaremos nuestras labores de la mejor manera
demostrndoselo al cliente
Responsabilidad: Con nuestros clientes al saber que sus productos estarn en
tiempo y forma para ser requeridos cuando ellos los necesiten.
43
44
Seales informativas.
Son aquellas que facilitan a la poblacin, la identificacin de condiciones seguras.
45
NOTA (*):
La flecha direccional podr omitirse cuando la seal se encuentre en la proximidad del elemento
sealizado.
46
NOTA (*).-
En estas seales se permite opcionalmente: adicionar la silueta de una flama contigua y la silueta
de una flecha direccional, y en su caso omitir esta ltima cuando la seal se encuentre en la
proximidad del elemento sealizado.
47
48
49
construccin; externos, los prestados por personal independiente a la obra de construccin, y mixtos,
los prestados tanto por personal interno como por personal independiente al que labora en la obra
de construccin.
Severidad del dao: La evaluacin potencial del impacto que pueden generar o provocar
los agentes o condiciones inseguras del ambiente laboral, en trminos de lesin y daos al trabajador
o a las instalaciones.
Sistema de seguridad y salud en la obra: El conjunto de acciones preventivas de seguridad y
salud en el trabajo, derivadas de la clasificacin del tamao de la obra y de los riesgos potenciales
asociados a las actividades individuales o de las diversas fases de la obra en construccin, con su
respectivo programa de seguridad y salud en la obra.
Subcontratista: La persona fsica o moral que asume contractualmente ante el contratista,
el compromiso de realizar determinadas actividades o fases de la obra de construccin, empleando
su propio equipo, maquinaria y/o mano de obra, segn el alcance establecido en el contrato.
Trabajos en altura: Las actividades de mantenimiento, instalacin, demolicin,
operacin, reparacin, limpieza, entre otras, que se realizan a alturas mayores de 1.80 m sobre el
nivel de referencia. Incluye tambin el riesgo de cada en aberturas en las superficies de trabajo,
tales como perforaciones, pozos, cubos y tneles verticales.
Trabajos peligrosos: Aquellos efectuados en las obras de construccin, en las que el trabajador
se ve expuesto a riesgos adicionales a los de las actividades de construccin que desarrolla, tales
como los que se realizan en excavaciones, espacios confinados, en altura, cercanos a instalaciones
elctricas, caminos o vas de trnsito de vehculos, entre otros.
Tabla 1
Clasificacin del tamao de la obra de construccin
Tamao de la obra
Concepto
Pequeas
Medianas
Grandes
Menor de 350
De 350 a 10 000
Mayor de 10 000
Altura
de
construccin,en
metros.
Menor de 10.5
De 10.5 a 16.5
Mayor a 16.5
la
Tabla 2
Frecuencias de la ocurrencia de los riesgos
Frecuencia
Categora
b)
Definicin
Denominacin
Remota
Aislada
Ocasional
Recurrente
Frecuente
La severidad del dao que puede ocasionar el riesgo, con su categora y denominacin, que
se obtiene al considerar las definiciones de los daos establecidas en la Tabla 3 siguiente:
Tabla 3
50
Denominacin
Definicin
Menor
II
Moderada
III
Crtica
IV
Fatal
51
MAGNITUD
40 centmetros
45 centmetros
350 gramos
Matriz polimrica y refuerzo de fibra de vidrio.
Economa
Mejorar precio
Costo de mantenimiento.
Resistencia
Evitar corrosin
Mm
Seguridad
Pa
$
Instalacin
3 vistas de prototipo.
52
Componentes
Mesa de material compuesto.
Una mesa con especificaciones tradas por cl cliente
Y usando matriz polimrica con refuerzo de fibra de vidrio
Satisficieran estas necesidades.
Proveedores
POLIFORMAS PLASTICAS.
Calz. Ignacio Zaragoza No.448 Col. Federal C.P.
15700
Tel: 5785.0430 Metro Gmez Faras.
Materiales
Fibra de vidrio
Es un material que consta de numerosos filamentos y extremadamente finos de vidrio.
Resina polister
Se usan como matriz para la construccin de equipos, tuberas anticorrosivas y fabricacin de
pinturas. Para dar mayor resistencia mecnica suelen ir reforzadas con cortante, tambin llamado
endurecedor o catalizador, sin purificar.
Gel coat.
Es un material creado para conferir un acabado de alta calidad en la superficie visible de un
material compuesto reforzado con fibra.
Cera desmoldante
Es el apoyo con el cual se hace mas fcil el quitar el molde de la pieza trabajada.
Catalizador.
Se ocupa para acelerar la reaccin qumica y conseguir un tiempo de trabajo mas rpido.
3.4.2 Pruebas
Fibras de vidrio
La elevada resistencia de las fibras de vidrio se debe a los enlaces covalentes entre el
silicio y los radicales oxgeno. Los tomos integran una retcula tridimensional con
estructura amorfa. Por esta razn, las fibras de vidrio poseen caractersticas isotrpicas.
Las fibras de vidrio son las primeras fibras que han hallado una amplia aplicacin como
fibras de refuerzo. Estn constituidas en su mayor parte por xidos de silicio. El espectro de sus
caractersticas puede modificarse mediante la mezcla con otros xidos, como por ejemplo, los de
aluminio o magnesio.
Las fibras de vidrio se producen por medio de un proceso de hilado bajo fusin. El conjunto de los
filamentos obtenidos se rene formando una fibra.
La ms difundida y utilizada en la mayora de sus aplicaciones, es la fibra de vidrio E.
La mayscula E proviene de elctrico, puesto que esta fibra fue desarrollada inicialmente para
aplicaciones elctricas. Tambin se utiliza en muchas otras aplicaciones, con la importante ventaja
de su reducido costo.
Las fibras de vidrio son sin lugar a duda el refuerzo ms utilizado en la industria de los plsticos
reforzados, de ah viene el nombre de Plsticos Reforzados en Fibra de Vidrio
53
54
Demanda Futura
25,000
2028, 22,000
20,000
2026, 19,500
2024, 17,500
2022, 15,500
15,000
2020, 13,500
10,000
Demanda
2018, 11,500
2016, 11,000
2014, 10,000
5,000
0
2012
2014
2016
2018
2020
2022
2024
2026
2028
2030
Para cumplir con dicha demanda la empresa analizara su produccin ao con ao ya que la
produccin aumentara.
55
La siguiente tabla muestra cual ser la produccin por da/ao comparadas con las ventas
pronosticadas en los primeros 10 aos.
AO
PRODUCCION POR
PRODUCCION POR
INVENTARIO POR
DIA
AO
AO
1
34
10,000
20
2
35
10,500
17
3
37
11,000
35
4
37
11,000
25
5
38
11,500
9
6
42
12,500
45
7
45
13,500
11
8
47
14,000
55
9
52
15,500
25
10
53
16,000
34
56
Hexcel fabrica refuerzos de fibra de aramida para el uso en aplicaciones aeroespaciales as como
en productos navales, de utillaje y de ocio en donde la alta resistencia, el poco peso y
la resistencia a impacto son esenciales.
57
3.6.5 INVENTARIOS
Por el inventario de la materia prima, los materiales para la fabricacin y los insumos en las oficinas
se considerarn por mes ya que estos se consumen continuamente.
MAQUINARIA
Atornilladores
Cortadoras
Prensadoras
Pulidoras
Taladro de
banco
Taladro de
mano
INSUMO
MES
4
2
8
5
4
ALMACEN
MES
0
0
0
0
0
TOTAL
4
2
8
5
4
COSTO
UNIDAD
$ 2,000
$ 1,500
$ 500
$ 900
$ 3,000
COSTO
TOTAL
$ 8,000
$ 3,000
$ 4,000
$ 4,500
$ 12,000
$ 800
$ 6,400
TOTAL $ 37,900
EQUIPO DE
TRABAJO
Estantes
Mesas de
trabajo
Mesa
industrial
Botas
Cascos
Googles
INSUMO
MES
12
8
ALMACEN
MES
0
0
TOTAL
Guantes
58
12
8
COSTO
UNIDAD
$ 2,000
$ 5,500
COSTO
TOTAL
$ 24,000
$ 44,000
$ 4,500
$ 27,000
2
0
3
20
8
20
22
8
23
$ 450
$ 80
$ 10
$ 9,900
$ 640
$ 230
10
30
40
$ 15
$ 600
Overol
Extinguidores
HERRAMIENTA
0
20
5
0
5
20
$ 300
$ 400
$ 1,500
$ 8,000
TOTAL $ 115,870
COSTO
COSTO
UNIDAD
TOTAL
$ 35
$ 245
INSUMO
MES
5
ALMACEN
MES
2
TOTAL
2
3
1
2
3
5
$ 200
$ 40
$ 600
$ 200
Lija pulidora
Martillos
Pinzas
6
8
9
20
3
2
26
11
11
$ 20
$ 150
$ 150
$ 520
$ 1,650
$ 1,650
Tijeras
20
27
$ 30
$ 810
Vernier
$ 100
$ 700
Brochas
20
16
36
$ 30
$ 1080
Arco de
segueta
Basculas
Flexmetro
TOTAL $ 7,455
EQUIPO DE
OFICINA
Archiveros
Botes de
basura
Escritorios
INSUMO
MES
10
20
ALMACEN
MES
0
2
TOTAL
10
22
COSTO
UNIDAD
$ 1,500
$ 30
COSTO
TOTAL
$ 15,000
$ 660
$ 2,500
$ 20,000
Escritorios
p/computadoras
Fotocopiadora
Sala
15
15
$ 1,900
$ 28,500
4
1
0
0
4
1
$ 9,500
$ 8,000
$ 38,000
$ 8,000
Sillas
20
20
$ 950
$ 1900
Bancos
30
30
$ 500
$ 15,000
Telfonos
$ 1,200
$ 6,000
TOTAL $133,060
EQUIPO DE
COMPUTO
Computadoras
Impresoras
Modem
INSUMO
MES
20
5
4
ALMACEN
MES
0
0
0
TOTAL
20
5
4
COSTO
UNIDAD
$ 10,000
$ 2,500
$ 300
COSTO
TOTAL
$ 200,000
$ 12,500
$ 1,200
Servidores
Reguladores
Scanner
1
20
3
0
0
0
1
20
3
$ 12,500
$ 300
$ 500
$ 12,500
$ 6,000
$ 1,500
TOTAL $ 233,700
59
PAPELERIA
Bolgrafo
Cajas Clips
Facturas
INSUMO
MES
4
5
200
ALMACEN
MES
5
3
100
TOTAL
9
8
300
COSTO
UNIDAD
$5
$ 10
$ 15
COSTO
TOTAL
$ 40
$ 80
$ 4,500
Paquete de
hojas
Engrapadoras
$ 50
$ 300
15
23
$ 30
$ 690
Gomas
35
50
85
$5
$ 425
Lpices
100
50
150
$5
$ 750
folders
200
100
300
$5
$ 1,500
TOTAL $ 8,285
EQUIPO DE REPARTO
3 Camionetas, un camin y 4 automviles
$ 2,474,000
NAVE INDUSTRIAL
Nave industrial c/oficinas
$ 3,245,690
60
Su orientacin es hacia el producto, ya sea desde el punto de vista del diseo, como el hecho
de que la cantidad elaborada de cada producto es muy levada con relacin a la variedad de
productos.
Los equipos son dispuestos en lnea, con excepcin a veces en las etapas iniciales. El ruteo
es el mismo para cada producto procesado.
Los inventarios predominantes son de materia prima y producto elaborado, dado que los de
material en proceso suelen ser mnimos.
Las ventajas de la institucin efectiva de las tcnicas de produccin continua son las siguientes:
Se reduce el contenido de mano de obra directa.
Suponiendo el correcto diseo del producto, la reproducibilidad, y por lo tanto la exactitud y
precisin son altas.
Como la inspeccin se realiza en la lnea, las desviaciones de las normas se detectan
rpidamente.
Como no hay periodo de reposo entre operaciones, el trabajo en proceso se mantiene al
mnimo.
Resulta innecesaria la provisin de almacenajes para el trabajo en proceso, minimizndose
el espacio total de almacenaje.
Se reduce el manejo de materiales.
Se simplifica el control, siendo prcticamente autocontrolada la lnea de flujo.
Se detecta inmediatamente cualquier deficiencia en los materiales y en los mtodos.
Los requerimientos de materiales se pueden planear con ms exactitud.
La inversin en materiales puede traducirse ms rpidamente en ingresos por ventas.
61
ORGANIGRAMA DE LA PLANTA
62
Apellido Paterno
Apellido Materno
Nombre
Sexo
H M
Funcin
Estatus
AT0001
AT0002
AT0003
AT1001
AT1002
AT1003
Castro
Rojas
Marquez
Contreras
Santos
Ramirez
Vzquez
Sanchez
Bonilla
Gutierrez
Tellez
Castillo
Miguel
Jorge Luis
Juan Manuel
Francisco
Rogelio
Osbaldo Gael
X
X
X
X
X
X
Director General
Gerente de innovacin tecnolgica
Gerente de Evaluacin y control de calidad
Director de Marketing
Director de Finanzas
Director Tcnico de operacin y produccin
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
AT1004
Castillo
Perez
Director de Compras
Permanente
AT1005
Angelines
Fernandez
Ruben
Maria
Antonieta
Director Comercial
Permanente
AT1006
AT2001
AT3001
AT3002
AT3003
AT3004
Gutierrez
Alarcon
Amezcua
Orocuta
Villapando
Zarzo
Beltran
Daiz
Vasquez
Jimenez
Torres
Alcantara
Benito
Luis Angel
Fernanda
Daniel
Elizabeth
Vicente
X
X
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
AT4001
AT4002
AT4003
AT4004
AT4005
AT4006
Uribe
Bernal
Ramos
Arredondo
Andrade
Elizalde
Acosta
Paez
Pelcastre
Escalante
Salazar
Arroyo
Diana
Gerardo
Vladimir
Keyla
Miguel Angel
Oliver
Coordinador de operacin
Coordinador de produccin
Supervisor
Supervisor
Inspector
Inspector
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
AT4007
AT4101
AT4102
AT4103
AT4104
Jimenez
Arellanos
Fragoso
Perez
Vences
Garcia
Zuiga
Pinzon
Prado
Jimenez
Sarahi
Jorge
Melquiades
Julian
Oscar
Ingeniera
Tcnico
Tcnico
Tcnico
Tcnico
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
Permanente
63
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
64
Transportacin,
Bienes races,
Plantas (cf. Fbrica)
Equipos.
Personal:
Operaciones:
Ingeniera de producto (cf. Ingeniera de Produccin)
Ingeniera de planta
Ingeniera industrial
Fabricacin (Manufactura)
Ingeniera de calidad
Ingenieria en servicios generales
Consultas por pantalla para empleados y servicios
Planeacin y control de la produccin
Logstica
Control de acceso
65
Lijadoras
Mesas de trabajo
Bandas trasportadoras
Herramientas de mano
Pintura
Solventes
Robots
Cortadoras
Dobladoras
Y dentro de todo esto debemos de tener el equipo para dar acbado final del producto.
Lijado
Trasportacin
De almacenaje
De pintura
Cortes y dobleces
Etc.
Se emncionaron los equipos y maquinaria mas relevantes dentro de nuestra plata ya que enumerar
cada uno de ellos es bastante equipo.
Personal
El personal de nuestra empresa se encuentra integrado en las reas de Operaciones, Ventas y
Corporativo.
Se calcula obtener con un total de 500 empleados, de los cuales 248 (el
44.2%) son empleados no sindicalizados y 252 (el 55.8%) son sindicalizados.
En nuestra empreza considera que sus relaciones laborales son buenas. Estas se rigen por
contratos colectivos, con revisin salarial anual y una revisin sobre las prestaciones contractuales
y dems clausulado del contrato cada dos aos.
En nuestra empresa no debe de aver motivos de una huelga que ya que el sindicato puede llegar a
un acuerdo debido al condicionamiento, por parte del comit sindical a negociar temas no
contemplados en el pliego de peticiones durante el proceso de revisin del contrato colectivo de la
Compaa.
66
67
1. Facilitaciones-infraestructura adecuada.
La empresa debe situarse en una zona industrial, que permita la operacin de transporte de carga,
as como la utilizacin de equipo elctrico que requiera de gran amperaje.
2. Menor costo de transportacin de materiales de proveedores.
Quertaro es el estado que ms crecimiento de industria aeronutica ha presentado en los ltimos
aos dentro del pas, puesto que en dicho estado se estn estableciendo una cantidad creciente de
empresas proveedoras de materiales, equipos y tecnologas del sector aeronutico, por ello la
distancia y tiempo de transportacin de materiales ser menor a las otras opciones.
3. Renta o Compra del terreno/Hangar de menor costo.
Usando como referencia el costo por metro cuadrado del Distrito Federal:
Queretaro es la mejor opcin en precios por metro cuadrado de terreno y construccin de plantas
industriales (0.960 con respecto al D.F.), Quertaro es la segunda mejor opcin (0.982 con respecto
al D.F.), Monterrey es la opcin ms costosa (1.054 con respecto al D.F.)
4. Servicios (agua, luz, drenaje). El lugar debe tener infraestructura para los servicios de luz, drenaje,
de no ser as, se debe procurar que el gasto de instalaciones de estos servicios no sea excesivo,
evitar zonas rurales marginadas.
5. Nivel de exigencia de Impacto Ambiental. Al buscar un lugar que este dentro de una zona industrial,
cualquiera de las 4 opciones cuenta con especificaciones estndar de niveles de ruido. Al tratarse
de una zona de uso pblico-comercial, no residencial, los lmites establecidos no representaran
problema para la empresa, ya que los niveles de ruido en los procesos de manufactura a realizar no
alcanzan los lmites de ruido mximos.
Mediante una matriz ponderada se elegir la opcin ms viable para la localizacin de la empresa,
donde se evaluara el nivel de satisfaccin de los requerimientos como sigue:
Valor: 0 Mal 1- Regular 2- Bien
68
Factores a Considerar:
La cercana de las fuentes de materias primas y del Mercado consumidor.
La disponibilidad de mano de obra y la cercana cercana de los
mercados laborales calificados para utilizar la tecnologa del proyecto
La disponibilidad y confiabilidad de los sistemas de apoyo (electricidad, agua potable, energa,
comunicaciones, etc.)
Disposicin de residuos, proteccin contra incendios,disminucin del ruido
Clima
Las condiciones sociales y culturales
Las consideraciones legales y polticas
Caractersticas del sitio
Procedimiento:
Desarrollar una lista de factores relevantes
Asignar un peso a cada factor segn su importancia relativa (deben sumar 100)
Asignar una escala comn a cada factor y elegir cualquier mnimo
acuerdo a la escala designada y multiplicar la calificacin por el peso
Sumar la puntuacin de cada sitio y elegir el de mxima puntuacin
69
plazo
Hasta
36 meses
taza
TIIE + 9.75
Comisin
1%
HASTA
60 MESES
TIIE + 9.75
1%
70
Objetivo de la mercadotecnia
Es decir, "detectar" aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga
una utilidad o beneficio al satisfacer una o ms necesidades y/o deseos.
Luego de identificar las oportunidades de mercadotecnia, la mercadotecniatiene
como objetivo identificar mercados que por sus caractersticas (tamao, ubicacin, predisposicin a
satisfacer sus necesidades y/o deseos, capacidad econmica, nmero de competidores, etc...)
71
tengan altas probabilidades de ser rentables para la empresa, pero, considerando que la incursin y
la permanencia sea factible, lo cual, depende de la capacidad financiera, de produccin, distribucin,
etc...
72
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Demanda Negativa
Demanda Inexistente
Demanda Latente
Demanda Decreciente
Demanda Irregular
Demanda en Exceso
Demanda Indeseable
Materia prima
La materia extrada de la naturaleza y que se transforma para elaborar materiales que ms tarde
se transformarn en bienes de consumo.
la materia prima se utiliza en las empresas industriales que son las encargadas en la fabricacin de
productos. Las empresas comerciales son las encargadas de comercializar los productos que las
empresas industriales fabrican. La materia prima debe ser perfectamente identificable y medibles,
para poder determinar tanto el costo final de producto como su composicin.
3.9.3 PRECIO SEGN COSTOS
Determinacin del precio en el mercado
No debe obviarse a que tipo de mercado se est enfocando el producto, debe conocerse si lo que
buscar el cliente ser calidad, sin importar mucho el precio, o si el precio ser una de las variables
de decisin ms importantes. En varias ocasiones, una errnea fijacin del precio es la causa
responsable de la escasa demanda de un producto.
Precio de venta.
En la determinacin del precio nos podemos guiar por varios factores fundamentales:
A) El costo de nuestro producto.
B) Los precios de la competencia en el mercado.
C) Nuestro porcentaje esperado de ganancia, por determinado nmero de unidades o volmenes.
Y un aspecto importante es el anlisis del consumidor. Qu renta est dispuesto a gastar. Desde la
percepcin del consumidor que valor tiene nuestro producto y cuanto est dispuesto a pagar el
cliente.
La siguiente matriz puede serle de utilidad para el establecimiento del precio de su producto
PRODUCTO
COSTOS Fijos
produccin
COSTOS
Variables
GASTOS
Varios
BENEFICIO.
Utilidad
PRECIO de
Venta
Producto X
Producto Y
Producto Z
73
Se deben identificar los diferentes costos y gastos que intervienen en el proceso productivo. Para
operar adecuadamente el punto de equilibrio es necesario comenzar por conocer que el costo se
relaciona con el volumen de produccin y que el gasto guarda una estrecha relacin con las
ventas. Tantos costos como gastos pueden ser fijos o variables.
El anlisis del PUNTO DE EQUILIBRIO estudia entonces la relacin que existe entre costos y
gastos fijos, costos y gastos variables, volumen de ventas y utilidades operacionales. Se entiende
por PUNTO DE EQUILIBRIO aquel nivel de produccin y ventas que una empresa o negocio
alcanza para lograr cubrir los costos y gastos con sus ingresos obtenidos. En otras palabras, a
este nivel de produccin y ventas la utilidad operacional es cero, o sea, que los ingresos son
iguales a la sumatoria de los costos y gastos operacionales. Tambin el punto de equilibrio se
considera como una herramienta til para determinar el apalancamiento operativo que puede tener
una empresa en un momento determinado.
Cuando se requiere obtener un punto de equlibrio en porcentaje, se maneja los mismos conceptos,
pero en el desarrollo de las formulas es diferente.
P.E %=
100%
El otro analisis de punto de equilibrio se refiere a las unidades, empleando para este analisis los
costos variables, asi como el punto de equilibrio obtenido en valores y las unidades totals
producidas, empleando la siguiente formula:
P.E.U=
La compaa manufacturera de artefactos produce y vende un producto bsico. Tiene dos modelos
de artefactos, modelo X y modelo Y. Aunque cada modelo se produce con el mismo proceso, cada
uno requiere cantidades diferentes de materias primas y mano de obra.
74
DATOS DE VENTA:
Los precios de venta y las cantidades vendidas son:
Modelo
X
Precio de venta
Y
20
Total
27
Unidades vendidas
1000
3000
20000
81000
101000
MANO DE OBRA Y MATERIALES: Cada modelo del producto se hace con dos materias primas
bsicas. el material A cuesta $2 por unidad y el B $0.50. Los costos directos de mano de obra son
$3 por hora.
Modelo
X
Mano de obra directa
Y
6
7,5
1,5
3,5
Modelo
X
Mano de obra directa (horas)
Y
2
2,5
GASTOS DE FBRICA: Los gastos generales de fbrica de la empresa, que representan las
erogaciones necesarias para sostener la produccin, fueron por un total de $38.000.
75
6000
Suministros a fbrica
5200
2000
Supervisin
8000
Mantenimiento
3500
Ingeniera
5500
Impuestos y seguros
2800
Depreciacin
5000
38000
Modelo
X
(1) Costo por unidad de MOD
Y
6
7,5
1000
3000
6000
22500
21%
79%
7980
30020
7,98
10
28500
3000
800
1200
5000
Gastos de admn
Sueldos de admn
76
3100
Materiales de oficina
700
Telfono
300
Honorarios
900
5000
10000
20000
modelo Y
81000
Total ventas
101000
28500
8000
Material B
5500
Gastos indirectos
38000
80000
Utilidad bruta
21000
10000
Utilidad operacional
11000
(-) intereses
1000
10000
(-) Impuestos
2200
7800
4000
(-) Supervit
3800
Los estados pro-forma son tiles no solamente en el proceso interno de planeacin financiera, sino
que normalmente lo requieren las partes interesadas, como los prestamistas actuales y terceros.
BALANCE GENERAL:
Caja
Valores negociables
4016,4
13000
Inventario
77
6000
15983,6
39000
51000
Total activo
90000
12000
3740
6260
22000
15000
Capital contable
Acciones ordinarias
30000
Supervit
23000
90000
Valor
600
1200
Material B
4000
2000
Total
3200
320
5433,6
Modelo Y
350
7350
Total
12783,6
Inventario total
15983,6
PRONSTICO DE VENTAS:
Ventas en unidades
Modelo X
1500
Modelo Y
2800
Valor de ventas
Modelo X ($25 por unidad)
37500
98000
Total
PLAN DE PRODUCCIN:
78
135500
Modelo
X
120
800
1500
2800
Necesidades totales
1620
3024
320
350
1300
2674
Produccin requerida
500
3000
3974
10622
Requerimiento total
4474
13622
600
4000
3874
9622
135500
104524,2
30975,8
16000
14975,8
1000
13975,8
(-) Impuestos
3074,68
10901,12
4000
6901,12
4016,4
5750
Inventario
11151,44
26917,84
79
6000
64000
90917,84
1255,9
3074,68
5433,1
6260
16023,68
15000
Capital contable
Acciones ordinarias
80
30000
Supervit
29901,12
90917,84