8 Institucional: 26 Estudio del mes:

índice
Almuerzo de No se lo digas a
camaradería 2009. nadie: un vistazo a
la publicidad nacio-
nal en TV.
Por: Maritza Morales
Barreto.

24 Entrevista del mes: 34 Medios Interactivos:

High End. Las redes sociales:
A la vanguardia de saber escuchar.
la alta definición. Por: Germán Salcedo.

2 Asociados María Alfaro.

4 Editorial Marketing & Publicidad
36 ¿Cómo lograr un cambio de identidad de marca exitoso?
6 Índice
Por: Claudia Boggio y Alfredo Burga.
Institucional 38 Cómo desarrollar comunicaciones del Estado sin tropie-
12 Rumor y difamación en Internet. Próximo evento del Co- zos. Por: Eduardo Wichtel.
mité de RRPP.
WFA
14 Taller In-house. Comité de Medios Interactivos.
39 Red Latinoamericana de Marketing y Medios de la WFA.
15 Reunión de fin de año. Comité de Investigación de Mer-
cados. Nuevos Lanzamientos
16 Blended Marketing. Comité Académico. 40 Dove Therapy. Nueva fórmula para el cabello dañado.
41 Nueva página web de Kraft Foods Perú.
ANDA en acción
18 Marketing Relacional. Próximo ConversANDA. Actualidad
42 Mañana Maldita. Humor y música en Planeta 107.7 FM.
Premio ANDA
43 Perú ganó la sede del Congreso Mundial de Relaciones
19 Premio ANDA 2010. Se cierran las inscripciones…
Públicas.
20 Interbank. Excelencia en Responsabilidad Social.
Eventos
CUSEA
44 Dial de Oro 2009. Creatividad radial para las marcas líderes.
23 Resultados de la auditoría a CPI.
Bienvenida
Investigación de mercados
45 Mayo Publicidad.
30 ¿Qué nos deja la crisis? Tendencias para crear oportuni-
46 Cartoon Producciones.
dades. Por: Sandra Pareto Maestri.
48 Noticias de asociados
Medios
32 ¿Para quién y para qué la televisión digital? Por: Rosa

ANDA NEWS 92 Imprenta: Metrocolor.

Enero 2010 ANDA News es una tribuna abierta, donde
Colaboraron en esta edi- pueden exponerse opiniones diversas, con las
Director: Fotografía de eventos:
ción: Ricardo Maguiña,
cuales no necesariamente la institución se so-
Marco Carrión, Celeste Zeña y
Jorge Merino Caballero. lidariza. Prohibida su reproducción total o par-
Félix Ureta, Enrique Agois, Danilo Guerra. cial sin autorización de los editores.
Editor: Fernando Raventós, Hecho el deposito legal en la Biblioteca
Kety Jáuregui, Nacional del Perú nº 2003-6835
Henry Galecio Sayas.
Henri Le Bienvenu y Diseño: Antonio Chávez. Telf: 441-4200 • Fax: 441-1141
Comité Editorial: Urpi Torrado.
antonio.chavez.ss@gmail.com www.andaperu.org
Martha de Weck, Ursula Márquez, e-mail: correo@andaperu.org
Peggy Comitre, Henry Galecio y Av. Rivera Navarrete 765 Of. 41
San Isidro
Jorge Merino.
Fe de erratas
En la edición 91, diciembre 2009, publicamos el artículo “Responsabilidad Social: un nuevo factor con incidencia en las
decisiones de compra del consumidor peruano”. La autoría del mismo no pertenece al Comité de difusión de APEIM,
sino a Urpi Torrado, Subgerente de DATUM Internacional. A dicho comité pertenece más bien el artículo “APEIM. Nuevos
rumbos para nuevos retos”, publicado también en nuestra anterior edición. Lamentamos la confusión.
6 ANDANEWS