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Facultad de Arquitectura
Escuela de Diseo Grfico
Lic. Luis Gustavo Jurado
Mercadeo
ndice
Introduccin . 03
1. Anlisis del producto ...... 04
1.1 Descripcin del producto. . 04
1.2 Caractersticas fsicas, qumicas, sicolgicas. . 04
1.3 Usos del producto. . 05
1.4 Situacin competitiva. ... 05
1.5 Anlisis del Ciclo de vida del producto. ..... 05
1.6 Nuevas tendencias en el mercado del producto. . 06
2. Anlisis de la Demanda .. 06
2.1 Cliente. 06
2.2 Productos y servicios demandados por el cliente. . 07
2.3 Tendencias de la Demanda. 07
3. Anlisis de la oferta . 08
3.1 La competencia y los productos sustitutos. 08
3.2 Puntos fuertes y puntos dbiles de la oferta (competencia) 09
3.3 Nuevas tendencias de la oferta. 09
Plan de marketing .. 10
Anlisis de la situacin ..... 10
Anlisis del cliente ... 10
Anlisis de la competencia . 11
Anlisis de nuestra oferta 11
Estrategia de precio . 12
Actuacin prevista .. 13
Objetivos ... 13
Estrategias . 13
Acciones . 14
Presupuesto . 15
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Introduccin
A continuacin se presenta el anlisis del producto, de la reserva
natural Pachuj, miel de abeja KAB realizado por estudiantes de diseo
grfico de la universidad de San Carlos, adems con base en el
anlisis se ha elaborado un plan de marketing para que pueda ser
ejecutado para este producto.
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Geogrfica: Por las instrucciones del cliente hemos definido que nuestro
grupo objetivo mayoritario son madres, las cuales tendrn que frecuentar
los supermercados en bsqueda de diferentes productos, de esta manera
nos tendremos que centrar en reas urbanas las cuales cuenten con
supermercados y que nuestros clientes vayan en bsqueda de l.
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3. Anlisis de la oferta
La cantidad ofrecida es la cantidad de un bien que los vendedores quieren y
pueden vender.
Partiendo de esto tenemos que ver la demanda de miel, y ver correctamente con
qu frecuencia compran el producto as podemos determinar qu precio y que
cantidad necesitamos producir y ponerle precio para poder tener una buena
respuesta conforme a las ventas de nuestro producto.
3.1 La competencia y los productos sustitutos.
Los supermercados a los cuales acudimos encontramos
vendra siendo la competencia directa de nuestro producto.
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Competidor
Ventaja Competitiva
Los Tilos
Amenaza
relativa
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Estrategia de precio
A continuacin se detalla el precio de venta que se ha determinado ptimo para el
producto, cmo se sita respecto al resto de precios del mercado y por qu hemos
decidido establecer dicho precio.
El precio de nuestra oferta ser el siguiente. 45
Cmo es el nivel de precio respecto a la competencia:
Se ha considerado ese nivel de precios por los siguientes motivos: Es un precio
competitivo que adems ofrece mejor producto en comparacin con la
competencia.
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Conseguir que los clientes prefieran el producto aun estando lejos del rea
comercial.
Medida concreta que nos permitir saber si hemos conseguido el objetivo cuando
llegue la fecha lmite: 95 Porcentaje de preferencia
Estrategia
Descripcin
Objetivo
La mejor opcin
Ser la mejor
sus
caractersticas
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Aprovechar
el
Marketing
sern
Posicionar marca
publicidad,
Accin
Descripcin
Videos
sean
Estrategia
informativos
que
interesantes,
que
Creacin de videos
Aprovechar
el
Social Marketing
la
patrocinadora
del
video.
Hacer nfasis en que la
marca
10-May-2014
Publicidad orgnica
se
preocupa
por
tambin
se
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clientes
notaran
la
diferencia en el sabor de
algo natural a comparacin
con algo modificado.
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