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Lunes 28/12/2009. Actualizado 12:18h.

AUDIOVISUAL | Un año de retos y cambios en el sector

2010: llega una nueva televisión

Los principales retos del sector para el nuevo año

Responden: Pons (TVE) | González (Antena 3) | Sánchez (Cuatro) | Vasile (Telecinco) |
Contreras (La Sexta) | Colomer (Veo 7)

Raúl Piña | Madrid

Actualizado domingo 27/12/2009 11:00 horas

El próximo año supondrá un drástico cambio en la industria televisiva española. La televisión que
actualmente conocemos se apaga para volver a encenderse totalmente renovada. Cierto es que las
fusiones entre operadores –Antena 3 y La Sexta; y Telecinco y Cuatro– no esperaron y se
oficializaron hace una semana, pero en los próximos meses deben cerrarse definitivamente todos
los detalles.

Rivalizando en importancia asoma ya por la esquina el apagón analógico del próximo 3 de abril.
Los españoles sólo podremos ver la televisión digital terrestre (TDT), que permite una mayor
oferta de canales –en torno a los 40– y una mejor calidad de imagen. También conllevará una
fragmentación de la audiencia y ofrece opciones tan interesantes como la alta definición (HD) o
el pago.

Todo sin olvidar que desde el 1 de enero TVE no podrá emitir publicidad. Habrá que ver cómo
se comparta la audiencia y el mercado publicitario ante esta histórica situación.

Afrontamos un año decisivo para la industria audiovisual. Por esta razón, ELMUNDO.es ha
querido que los directivos de las principales cadenas aporten su visión y su punto de vista sobre
algunos de estos asuntos. Responden cuatro consejeros delegados –Silvio González (Antena 3),
Paolo Vasile (Telecinco), José Miguel Contreras (La Sexta) y Jaime Gutiérrez Colomer (Veo7)–,
una directora de contenidos –Elena Sánchez (Cuatro)– y el director de TVE, Javier Pons.

Hay consenso en algunos aspectos: las fusiones eran necesarias; la TDT de pago es más viable
que la HD; tras el apagón, el prime time se ganará con un 15% de cuota de pantalla; y que, aunque
depende de su línea editorial, TVE ganará audiencia sin emitir publicidad.

Preguntas

1. ¿Cómo van a afectar las fusiones entre operadores al panorama televisivo?

2. ¿Qué es más viable llevar a cabo antes: la alta definición (HD) o la TDT de pago?
3. ¿Con qué cuota de pantalla se ganará el 'prime time' tras el apagón analógico?
4. ¿Qué 'share' medio mínimo garantiza la subsistencia de una cadena en la TDT?
5. Ordenador, televisor y móvil. ¿Cuál debe ser la relación entre las tres pantallas?
6. TVE sin publicidad, ¿perderá o ganará audiencia?

http://www.elmundo.es/elmundo/2009/12/25/comunicacion/1261770316.html 28/12/2009
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Pons (TVE): 'Sin duda, TVE ganará audiencia sin publicidad'

1.Indudablemente las fusiones entre operadores que ya se han producido son un factor casi o más
importante, sin duda, que el encendido digital. La concentración de operadores tendrá
consecuencias directas y concretas en el mercado publicitario y el sector de la produccion
audiovisual.

2.TVE no tiene televisión de pago, no obstante, esta modalidad será más viable por una cuestión
tecnológica. Ya hay parque para la TDT de pago y desgraciadamente e incomprensiblemente no
hay parque industrial para la HD. Esto, según mi opinión, no quiere decir que se debería impulsar
y privilegiar la HD. TVE sí lo va a hacer lanzando un canal en alta definición en abril.

3.Con una cuota de pantalla mucho menor que la actual, ya que la oferta será mucho mayor que la
de hoy en día y habrá una clara fragmentación de la audiencia. Pero parece claro que lograr una
cuota de pantalla en torno al 15% será una proeza.

4.No tiene respuesta sencilla. Depende de diversos e importantes factores como, por ejemplo, la
estructura empresarial y del plan operativo de la cadena en cuestión.

5. La relación entre la televisión, el ordenador y el móvil debe ser inmejorable. Se entienden y

cada vez se van a ir entendiendo mejor. Hoy ya podemos ver la televisión a través de la consola y
podemos consultar, por ejemplo, las últimas noticias en nuestro teléfono móvil.

6.Estoy convencido de que Televisión Española ganará audiencia sin publicidad. Sin duda.

González (Antena 3): 'Las fusiones aseguran el futuro del sistema'

1.El sistema televisivo español tiene desde hace unos años un exceso de operadores que pone en
riesgo la rentabilidad del sector y hace inevitable un proceso de concentración. Por ello, el primer
y más relevante efecto del proceso de concentración será precisamente el de asegurar el futuro del
sistema en su conjunto.

2.La realidad es que la TDT de pago cuenta ya con un operador activo en el mercado, mientras que
la alta definición, que tendrá sin duda un gran desarrollo en nuestro país, deberá resolver aún
ciertas barreras de naturaleza tecnológica y administrativa para su implantación definitiva .

3.El nuevo entorno competitivo no cambiará las reglas. Lo que es indudable es que la televisión
comercial en abierto continuará siendo la única con capacidad real para crear eventos de gran
relevancia social y alcanzar las mejores coberturas.

4.En un entorno multicanal caben diferentes formas de hacer televisión y, en la mayoría de los
casos, su rentabilidad no dependerá tanto del share como hasta ahora. Por debajo de cierto umbral
(de 0,5 a 1 punto de share) será complicado subsistir.

5.La aparición de nuevas plataformas tecnológicas, que permiten distribuir contenidos

audiovisuales, ha cambiado radicalmente la cadena de valor, poniendo el foco en los contenidos.
Ya no se puede considerar al televisor como único receptor de contenidos audiovisuales.

6.De forma inmediata provocará una subida de audiencia, aunque este efecto a corto plazo ya no
tendrá un carácter crítico para las privadas, ya que dicho repunte carecerá de incidencia alguna en
el mercado publicitario.

Sánchez (Cuatro): 'Lo importante es triunfar con el contenido'

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1.La situación del sector, la crisis y el cambio en los consumos han hecho que las fusiones sean
inevitables. Las empresas de televisión deben ser fuertes económicamente para poder producir
contenidos de alto nivel. Las antenas no se van a reducir. No hay que temer la concentración: hay
que desear que las compañías y sus profesionales den la talla en estos tiempos delicados para atraer
a los espectadores con una oferta variada y plural.

2.Ambas opciones son ya una realidad. Una –la TDT de pago– es un sistema de acceso condicional
a contenidos como ya existen otros. La implantación no será fácil a no ser que tenga contenidos de
alto interés y exclusivos. No supone un cambio de calidad. Sin embargo la otra –la HD– es una
salto cualitativo enorme. Personalmente deseo que se imponga la HD lo antes posible para las
cadenas generalistas.

3.Siempre habrá eventos, siempre habrá productos que sobresalgan y que sigan uniendo a muchos
millones de personas, pero un 15% será una buena nota en el 2010.

4.Eso es muy variable. Depende mucho del modelo. Pero podríamos decir que la mejor expectativa
la tienen los canales que se comercialicen junto a una gran cadena.

5.Lo de menos es la pantalla. Lo importante es triunfar con el contenido. Y que éste viva dónde,
cuándo y cómo el usuario elija. El móvil es el gran cambio aún pendiente en cuanto a pantallas se
refiere. Aunque en el MIT ya experimentan con una pantalla virtual que permite proyectar tus
archivos digitales sobre la piel, sobre la pared, sobre... La pantalla es lo de menos.

6.De momento, la está ganando. Pero la publicidad es parte de nuestra cultura. Y podríamos intuir
que, a la larga, no es bueno ir contra natura.

Vasile (Telecinco): 'Crece la sinergia entre la televisión e internet'

1.Las fusiones garantizarán la subsistencia del sector, en riesgo tras la reciente creación de nuevas
cadenas analógicas. La situación actual, con casi todas las televisiones en pérdidas o con un bajo
margen de beneficios, no se hubiera podido sostener. Con las fusiones, sin embargo, se
racionalizarán costes y el espectador saldrá beneficiado con una inversión más rica en contenidos.

2.Los dos sistemas plantean dificultades. La HD porque requiere demasiado ancho de banda y, de
momento, es incompatible con la obligación de ofrecer cuatro canales por cada operador. En
cuanto a la TDT de pago, la ley permite a cada cadena emitir sólo dos canales en esta modalidad, y
a priori no parece interesante para el espectador.

3.Con TVE ya sin publicidad, y con un abanico tan amplio de oferta por TDT, más importante que
el número será alcanzar el liderazgo de las teles comerciales. En un sistema multicanal, pesará más
el dato medio de la programación de prime time del grupo de canales con el que cuenta cada
operador.

4.Es difícil fijar un mínimo. En cada caso dependerá también de los costes asociados.

5.En cuanto al móvil, en ningún lugar del mundo se vislumbra todavía un camino cierto ni desde el
modelo de negocio ni desde los contenidos. Sin embargo sí crece la sinergia entre televisión e
internet. La creación de comunidades en torno a un programa supone un vehículo de promoción
por un lado, y de implicación del espectador en sus espacios favoritos por otro.

6.Si continúa compitiendo con los mismos contenidos que pueden ofrecer las privadas, es probable
que gane espectadores. Por el contrario, si se decide por un modelo de servicio público, podría
perder.

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Contreras (La Sexta): 'En un año habrá seis canales de pago'

1.Las fusiones son consecuencia de la transformación del modelo tanto técnica como
legislativamente. Era una necesidad más que una posibilidad. Hay que transformar la forma de
operar el modelo televisivo. Nosotros fuimos pioneros en alabar las fusiones y defenderlas, y la
nuestra es positiva a todas luces.

2.No hay duda: llegará antes el desarrollo de la TDT de pago. Ningún operador, excepto nosotros,
ha apoyado la HD. Han preferido aumentar el número de canales y no su calidad y el Gobierno se
ha dejado llevar por esa petición. Así, auguro que en un año habrá media docena de canales de
pago.

3.Podemos hacernos una idea viendo los datos actuales de la TDT, porque ya se observa la
fragmentación. Un 15% de share debería garantizar el liderato de la noche. Dependerá de la
medida en que los grupos multimedia impulsen sus segundos y terceros canales que, la verdad, no
creo que lo hagan mucho.

4.Hay que entender que habrá tres tipos de canales con planteamientos distintos. Sólo habrá dos o
tres cadenas que lucharán por ese 15% –La 1, Antena 3 y Telecinco–. En un segundo nivel estarán
canales como Cuatro y La Sexta, que se deben mover sobre el 8% para ser rentables. Luego, los de
tercer nivel –neox, intereconomía...– están condenados a no tener mucha inversión. Todos los que
no estén por encima del 1% tendrán difícil subsistir en el mercado.

5.Lo que era ciencia ficción, ahora es realidad. Las tres pantallas deben estrechar sus lazos. Quizá
el móvil parezca lo más lejano, pero en cuanto se universalice la banda ancha en los terminales no
habrá diferencias entre las pantallas.

6.Lo lógico es que gane, pero hay que ver si renuncia a contenidos como el cine americano para
lograr audiencia. Y aún así, no creo que tenga problemas para seguir siendo líder.

Colomer (Veo7): 'Con un 15% de 'share' se ganará el 'prime time'

1.No creo que el espectador note gran diferencia a la hora de sentarse delante del televisor, al
menos al principio. Las fusiones ayudarán a reorganizar la industria, a racionalizarla y tendrán un
efecto inmediato en la comercialización de la publicidad. Factores, todos ellos, buenos para la
industria televisiva.

2.Sin duda alguna, la TDT de pago. La HD implica renovar otra vez todo el parque de
decodificadores. Volver a empezar de cero. Por ello, será un proceso largo. La TDT de pago tiene
con las tarjetas CAM –que se insertan directamente en el televisor– un elemento de portabilidad
muy interesante.

3.Pienso que terminará ocurriendo algo similar a lo que sucede con el modelo americano y esa
batalla por el prime time se ganará con un 10 o un 15% de cuota de pantalla.

4.Un 1% de cuota de pantalla sotenido con una buena oferta en prime time puede hacer una
televisión viable, siempre que ese target sea comercialmente interesante. Una apreciación
importante para lograr la rentabilidad.

5.Son dispositivos completamente convergentes. Pero para lograr que esa convergencia sea
definitiva nos falta por ver un tablet ligero, con wifi y televisión incorporada. Ése es el futuro que
garantiza la integración de las pantallas. Parece que Microsoft y Apple ya están trabajando en ello.

6.A igualdad de contenidos, la pública ganará sin duda. Otra cosa bien distinta será si su

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programación vira más hacia el puro servicio público, como en teoría se le exige.

© 2009 Unidad Editorial Internet, S.L.

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