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Introduccin.
Dentro de los diferentes tipos de poder que ejercen diferentes los status 1
como lo llamara Max Weber analizaremos el poder de la comunicacin. Es bien
sabido que prcticamente desde su surgimiento, los medios de comunicacin
(en su mayora, poco o mucho, de una u otra forma) han estado al servicio de el
portador del poder en cuestin; y a ultimas dcadas, y sin necesidad de hacer un
estudio detallado sobre el asunto, o revisar alguno que ya se haya hecho, se
puede apreciar como poco a poco la manera de manipular por parte de los
encumbrados a las masas ha ido en aumento tanto en cantidad como en calidad,
obviamente nos referimos a la manera tan sutil de cmo se filtra la informacin.
Para este trabajo nos hemos enfocado solo a un medio de comunicacin, el
medio impreso, en este caso las revistas; para ello hemos tomado como ejemplo
dos de ellas: La revista
editadas en el mes de abril. Estas revistas por lgica son de ndole de status a lo
que en Mxico se le llama alto, o medio alto, y aun mas en especifico para
personas que le interesen las finanzas o que trabajen en ello, y que tambin nos
darn la pauta para hacer diferentes reflexiones y criticas con respecto al uso que
se le dan a los medios de informacin. Y decimos status a lo que Weber se refiere
que son: comunidades que alude a todo componente tpico del destino existencial
de los hombres, condicionado por una peculiar estimacin de honor, sea positivo o
negativo2.
status, y como ejemplo esta el altruismo que de igual manera mantiene el honor y
que dentro de la revista Inversionista se maneja dentro de una seccin de
pequeas noticias, en donde se nota las instituciones preferentes de ese grupo de
status: CAF CON AROMA ALTRUISTA. Estarbucks Coffee, en coordinacin
tonel Tec de Monterrey y la Sedesol, puso en marcha un proyecto para contribuir
con la educacin de los Habitantes de la Biosfera el Triunfo; en Chiapas ... la
cadena de cafeteras habr donado mas de $40 mil dlares para la creacin de un
centro de educacin en la comunidad de Comon Yaj Nop Tic,...
Al parecer se han acostumbrado a or noticias como la de que el fraude
electoral de el 2006 es un mito o Felipe Caldern no slo est gobernando, sino
que con la construccin de consensos, est logrando sacar adelante algunas
reformas y quienes consumen estas revistas, realmente creen que as es. Y tal
vez si pero a costa de que y en beneficio de quien?
Y as Segn Max Weber lo comn a todas las formaciones polticas es el uso de la
fuerza; lo que las diferencias es el modo y el grado en que la usan o amenazan
usar dicha fuerza contra las dems organizaciones polticas 5.
Y con esta premisa podemos saber que el gobierno en cuestin no se detendr
ante nada a su paso, no importando que ciertos sectores mayoritarios entren en su
contra, para ello se valdr de la manipulacin de las mentes, y que mejor principio
que empezar por su casa; se enfocara en primera instancia a convencer a los
involucrados en su sector, de que van por buen camino. Dndonos un buen
ejemplo de esto es un articulo de la revista Inversionista en la pagina 14 con el
TituloSU EDUCACION (NIOS: EXPERTOS FINANCIEROS), donde hacen notar
como tendramos que educar a nuestros hijos sobre la manera de ahorrar para
que sea un buen financiero: ... Conseguir que tu hijo no se aferre a que le
compres todo lo que ve, es el principio de una buena educacin financiera...
puedes plantearles un plan de ahorro para que adquieran las cosas que desean...
5
Ibd.
Si desde pequeos les enseas a ser responsables sobre el valor y el uso del
dinero, puedes marcar diferencia entre una vida financiera sana o una llena de
tropiezos cuando sean mayores. Y que quienes se quejan son rebeldes sin causa,
por decirlo as, pues estn en contra del avance; ya fortalecido su sector es mucho
ms fcil lanzarse con toda fuerza a convencer, por las buenas, o por las malas, a
sectores con diferencias en su contra.
esas diferencias determinan, a su vez, la conformacin y el destino especficos
de las comunidades polticas (Max Weber6).
Sabedor de que en nmero es superado, el sector mayoritario que como ya
mencionamos es en este sector donde se concentra la mayor parte de la riqueza,
al menos aqu en Mxico, utiliza los medios impresos para llegar primero a los
ms cercanos a l; Y es aqu donde encontramos muchos ejemplos en las dos
revistas, como los anuncios comerciales de ropa de marcas de prestigio, zapatos
de la misma ndole, viajes en avin, lgicamente crditos financieros, entre
muchas otras cosas. Todas estas especificaciones entran en lo que Weber llama
privilegios7 que tiene un grupo de status ya que recrea y norma lo que debe
consumir estos grupos, es decir a los que en cierta forma comparten su ideologa.
Pero qu es lo que hace fuerte a ste sector?, por qu si la clase
econmicamente baja es en nmero mucho mayor a la clase alta?
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7
Ibd.
Ibd.
Douglas Mary y Baron Isherwood 1990 (1997) El mundo de los bienes. Hacia una antropologa del
consumo, Mxico, CNCA- Grijalbo
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Ibd.
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Conclusin.
11
Douglas Mary y Baron Isherwood 1990 (1997) El mundo de los bienes. Hacia una antropologa del
consumo, Mxico, CNCA- Grijalbo
12
Ibd.
13
Weber Max (2001), Estructuras de poder, Ediciones Coyoacn, Mxico
14
Ibd.
Hemos analizado como de manera muy sutil son utilizados los medios impresos
para beneficios del sector ms privilegiado, este, movido tanto por el inters
econmico pero ms por el deseo de prestigio y de poder que este conlleva. Y lo
logra obtener gracias a que el sector desfavorecido, econmicamente hablado, no
cuenta con los medios econmicos ni organizativos para poder dar una respuesta
que le permita no ser aplastado tan vilmente por los posicionados en el poder. As
nos damos cuenta que este tipo de poder y como lo dice Wolf son en relaciones
interpersonales y que dentro de estas revistas lo manifiesta precisamente con
estas normas de las que habla Weber y que continuando con Wolf entran en otro
estado de poder de la cual se manifiesta la capacidad que tiene ego (en este
caso la revista) y un alter (las personas que leen este tipo de revistas) su
voluntad en la accin social. Y as, poder llegar a otro tipo de poder, el cual la
revista controla los contextos en los que las personas exhiben, sus propias
capacidades e interactan con los dems donde la revista opera esos
mismos escenarios, adems de especificar la direccin (es decir a donde
quiere llevar al grupo lector de la revista) y la distribucin de flujos de energa
(como los forma)15
Bibliografa.
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