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MINISTERIO

DE EDUCACIN Y CIENCIA

LAS IMGENES DE LAS DEPORTISTAS


EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
Octubre 2007

Marta Angulo
Licenciada en Ciencias de la Actividad Fsica y el Deporte
Tcnica de Alta Competicin del Consejo Superior de Deportes
Responsable de Deporte y Mujer del Consejo Superior de Deportes

Direccin General de Deportes


Subdireccin General de Alta Competicin

CONSEJO
SUPERIOR
DE DEPORTES

LAS IMGENES DE LAS DEPORTISTAS


EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
Previamente a analizar el tratamiento que conceden los medios de
comunicacin a la mujer deportista, relacionada con alguna faceta del deporte,
se hace necesario conocer en qu medida est presente la mujer en los diferentes
mbitos del deporte y cmo ha llegado a esta situacin.
El mundo del deporte ha estado tradicionalmente reservado al hombre en
todos sus mbitos (prctica, docencia, gestin) y sin pretender realizar un
recorrido histrico detallado, sino nicamente dar unas pinceladas del mismo,
destacaramos como ejemplo la evolucin de la presencia de la mujer, en uno de
los mayores exponentes del deporte de hoy en da: Los Juegos Olmpicos.
Tal como deca el Barn Pierre de Coubertin, impulsor y creador de los
Juegos Olmpicos Modernos: el lugar de la mujer en los Juegos Olmpicos es para
adornar al vencedor con la corona de laurel, y as en la 1 Edicin de los JO en
Atenas 1896 no participan mujeres, en la 2 Edicin Paris 1900, ya participan
algunas cuya presencia es meramente testimonial, hasta llegar en los ltimos JO
en Atenas 2004, despus de un duro recorrido de 108 aos, a una situacin de
equilibrio:
301 pruebas (166-55% masculinas, 125- 41% femeninas, 3% mixtas) y un
44,8 % de participacin de Mujeres (parecida a la cifra del equipo espaol)
En 1 deporte Boxeo - , y 1 especialidad de Lucha la Grecorromana no
existe la participacin femenina.
Y en 2 Especialidades - Gimnasia Rtmica y Natacin Sincronizada - no
existe la participacin masculina.
El resto de diferencias entre el nmero de pruebas masculinas y femeninas
estriba en que en algunos deportes, an hay pruebas masculinas que no se
disputan en versin femenina (el cuatro sin ligero en Remo, la Americana en
Ciclismo de pista, el K4 sobre 1000 metros en Piragismo, etc.)
Y se ha puesto de ejemplo el deporte olmpico porque realmente constituye
una referencia para el resto de los deportes; las Federaciones Internacionales de
las diferentes disciplinas deportivas siguen su estela, y se puede afirmar que la

evolucin de la presencia de la mujer en todas ellas, est siendo muy similar a la


recorrida en la trayectoria olmpica.
Se hace necesario igualmente dibujar cul es la presencia de la mujer en el
deporte espaol y cul ha sido su evolucin hasta llegar a la situacin actual.
Histricamente en Espaa, igual que ocurra fuera de nuestras fronteras, el
mundo del deporte era tradicionalmente un mundo masculino y fue con la
instauracin de la II Repblica en 1931, cuando la mujer espaola comienza su
incorporacin plena al mundo del deporte, situacin que queda frenada
drsticamente cuando se impone el franquismo, dnde el papel de la mujer en el
mbito del deporte queda reducido a tener un cuerpo saludable para poder cumplir
su rol de madre.
La situacin actual est condicionada por este retraso respecto al resto del
mundo occidental, y aunque se puede afirmar que en el deporte de alta
competicin la situacin est bastante equilibrada (57% de hombres y 43% de
mujeres en el ltimo equipo olmpico espaol), en el resto de mbitos del deporte
la situacin est an lejos de la igualdad:

Prctica General: segn el ltimo informe sobre los hbitos deportivos de


los espaoles, de Manuel Garca Ferrando, el 41% de los hombres hacen
deporte por slo el 26% de las mujeres.
Deporte Extraescolar: 30% de mujeres
Deporte Federado: 16,2 % de mujeres
Gestin Deportiva: alrededor del 7% en el mbito Federativo

Sin embargo para el tema que se va a analizar, es vlido ese aparente


equilibrio del 57%-43%, entre hombres y mujeres.
En principio, sobre la poblacin en la que puede recaer la noticia deportiva,
existe un equilibrio de representacin entre sexos. El problema, si no se habla de
las mujeres en el deporte no es que no estn de que estn en un nmero
inferior, puesto que estos porcentajes nos hablan de equilibrio entre hombres y
mujeres. Y aunque no es habitual an, ya se empiezan a presentar casos de
mayora de mujeres (por ejemplo en el equipo olmpico de Gimnasia en Atenas
2004, compuesto por 13 mujeres y 6 hombres)
Hay equilibrio en la participacin en la Alta Competicin, y la Alta Competicin,
el deporte de lite, es fundamentalmente lo que reflejan los Medios, pero aqu
aparece un parmetro limitante que es el inters social del deporte, y los
deportes con alto componente de inters social, se limitan prcticamente
al mbito masculino.

Otro aspecto limitante y muy relacionado con el anterior es el factor


FTBOL, que sobrepasa la dimensin deportiva y se transforma en
Espectculo, con todas las connotaciones que ello lleva. El FTBOL ocupa y se
come gran parte del tiempo espacio dedicado al resto de deportes.
Por tanto a priori y partiendo de un cierto equilibrio inicial, ya se prev que
no va a ser tal.
Esto matiza los resultados de un informe realizado por el Instituto de RTVE
que muestra que los deportistas son las personas ms mencionadas y
entrevistadas en los informativos, por detrs de polticos; ya que posiblemente
los deportistas a los que se refiere dicho informe, sean casi exclusivamente
futbolistas de sexo masculino.
Una vez expuesta cul es la presencia real de la mujer en el mundo del
deporte actualmente, se puede ir analizando cunto y cmo se refleja en los
Medios.
Las mujeres tenemos la sensacin de que el deporte femenino no es
seguido por los Medios, as deca Nieves Ucendo en un estudio realizado sobre
Mujer deportista en los Medios en 2001: las mujeres que hacen deporte

parecen invisibles. No estn para los medios. No aparecen. No venden. Y si no


vendes, no existes. Slo en tiempo de Olimpiada es posible seguir el deporte
femenino en los medios de comunicacin generales, bien cuando una mujer
gana una competicin de altsimo nivel
Personalmente siempre he tenido esta sensacin, generada por escuchar las
noticias retransmisiones deportivas en televisin y por una lectura diaria de
los principales peridicos deportivos, aplicando una cierta perspectiva de
gnero. Y aprovechando una invitacin del Instituto Oficial de Radio y
Televisin, para asistir como representante del Consejo Superior de Deportes, a
una mesa redonda sobre el tratamiento que los Medios dan a la mujer
deportista, realic una bsqueda de datos - obtenidos de una forma sencilla, sin
llegar a profundizar en las diferencias entre unos y otros - para confirmar
dichas creencias sensaciones, con datos objetivos.
Analic diariamente la prensa deportiva escrita (Marca, As y Mundo
Deportivo) extrayendo los siguientes datos:
nmero de pginas totales
nmero de pginas dedicadas al ftbol
nmero de pginas dedicadas al deporte femenino
nmero de noticias polideportivas totales
nmero de noticias de deporte femenino
nmero de fotos polideportivas totales
nmero de fotos de deporte femenino

ESTADSTICA NOTICIAS Y FOTOS DEPORTISTAS FEMENINAS EN LOS 3 PERIDICOS DEPORTIVOS DE MAYOR TIRADA EN ESPAA
(21/09/07-08/10/07)
PGINAS
PERIDICO

DA

TOTAL

FTBOL

MUJERES

TOTAL

MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA

21-sep
21-sep
21-sep
22-sep
22-sep
22-sep
23-sep

56
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39
47
47
47
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31
32
25
29
32
29
41

55,36
66,67
64,10
61,70
68,09
61,70
64,06

0
0
0
0
0
0
0

0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00

57
50
49
45
65
77
60

AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
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AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
AS
MARCA
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MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.

23-sep
23-sep
24-sep
24-sep
24-sep
25-sep
25-sep
25-sep
26-sep
26-sep
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28-sep
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29-sep
29-sep
30-sep
01-oct
01-oct
01-oct
02-oct
02-oct
02-oct
03-oct
03-oct
03-oct
06-oct
06-oct
06-oct

56
48
64
64
48
48
48
40
48
48
36
51
44
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56
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48
48
40
56
48
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31
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35
33
27
31
33
27
33
31
25

69,64
64,58
64,06
73,44
64,58
60,42
68,75
62,50
64,58
68,75
63,89
56,86
72,73
62,50
62,50
70,83
62,50
52,94
70,83
64,58
68,75
64,06
73,44
64,58
62,50
68,75
67,50
64,58
68,75
67,50
58,93
64,58
62,50

0
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0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
2,50
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
3,57
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00

57
62
64
70
77
46
49
59
56
43
50
57
52
60
54
59
48
63
60
82
65
83
63
82
49
58
54
57
61
52
67
52
80

MARCA
AS
MUNDO DEP.
MARCA
AS
MUNDO DEP.
TOTALES
MEDIA

07-oct
07-oct
07-oct
08-oct
08-oct
08-oct

64
56
48
63
64
48
2.313
50,28

39
39
31
39
49
33

60,94
69,64
64,58
61,90
76,56
68,75

0,00
3,57
2,08
3,17
3,13
2,08

32,85

65,26

0
2
1
2
2
1
11
0,24

58
60
67
67
44
76
2.766
60,13

0,44

NOTICIAS POLIDEPORTIVAS (1)


MUJERES
1/2 PG. 1/4 PG. MAS PEQUEA TOTAL

1
1
1

1
2
1

1
1
1

1
1
1
1

1
2

1
2
1

1
1
1
3
17
0,37

3
21
0,46

Los datos de noticias y fotos polideportivas no incluyen los de las pgs. de ftbol
No se ha contabilizado la foto de contraportada del AS
Las noticias y fotos que afectan a ambos sexos, as como las de turf, caza y pesca no se han contabilizado
En fotos se han contabilizado las de los periodistas

FOTOS POLIDEPORTIVAS (1)


MUJERES
MAS PEQUEA TOTAL

TOTAL
%

OBSERVACIONES

1/2 PG. 1/4 PG.

2
3
5
4
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9
2

2
4
5
5
4
9
2

3,51
8,00
10,20
11,11
6,15
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3,33

36
31
30
36
32
46
31

3
6
5
7
9
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4
5
2
2
5
3
2
4
2
2
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4
4
9
4
2
4
9
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3
2
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2
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3
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4

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5
8
11
4
5
5
2
2
6
4
2
5
2
2
8
4
4
10
4
2
4
9
5
4
3
4
2
5
5
7
4

7,02
9,68
7,81
11,43
14,29
8,70
10,20
8,47
3,57
4,65
12,00
7,02
3,85
8,33
3,70
3,39
16,67
6,35
6,67
12,20
6,15
2,41
6,35
10,98
10,20
6,90
5,56
7,02
3,28
9,62
7,46
13,46
5,00

29
23
48
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38
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4
6
5
6
6
9
199
4,33

5
9
6
7
10
12
237
5,15

8,62
15,00
8,96
10,45
22,73
15,79

33
39
34
50
29
38
1.586
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8,61

1
1
1
2
4
2
2

2,78
3,23
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12,50
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0
1
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3,45
0,00
2,08
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10,53
5,88
6,25
4,55
2,70
0,00
5,26
0,00
0,00
4,35
0,00
0,00
18,18
16,00
5,26
3,13
2,13
2,00
0,00
4,44
15,63
3,51
9,52
7,41
5,00
0,00
12,12
7,50
6,45

3
3
2
8
16
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9
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2,35

12,12
10,26
5,88
18,00
58,62
10,53

1
1
2
4
2
2
1
1
4
4
2
2
1
1
1

1
1
1
1
5
0,11

1
4
0,09

1
0
0
4
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2
1
1
1
0
2
4
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2
1
2

7,09

En esta semana se celebran, de Hombres:Vuelta a Espaa


de Mujeres: CM VB/ GIM. RIT./ HO PAT. EN ESPAA/CM LU
1 noticia es de deportistas que se desnudan
1 noticia es de deportistas que se desnudan
2 fotos, de espectadoras (1 foto estn en bikini)
La foto del CE de BC FEM es de 1 entrenador
En esta semana se celebran de Hombres: Lo Frmula I Alonso. Lo Valverde-UCI
de Mujeres: CM BC

1 foto de espectadoras

1 noticia de Crticas con tono machista a 1 arbitra de ftbol masculino en Perr


Comienza mundial de ciclismo en ruta

Contraportada dedicada a Marta Vieira, la brasilea mejor jugadora de ftbol del mundo
1 foto de espectadoras

La foto es la portada de 1 revista dnde aparece haciendo topless la "mujer" de 1 baloncestista

Reportaje doble pgina Consejera Delegada Madrid 2016


Entrevista esgrima: La Rodriguez

La foto del CE de BC FEM es de 1 entrenador


Confesin Marion Jones (3 art. Y 1 foto)
Confesin Marion Jones (3 art. Y 2 fotos)
Confesin Marion Jones (1art. Y 1 foto) Otro positivo de 1 atleta
2 fotos mujeres en reportaje sobre natacion espaola - de 4 en total, 1 neutra, 1 entrenador
noticia negativa sobre nula progresin de natacion espaola
foto y resultado portada (pequeo)
1 Pg. Marion Jones dopaje, 1 art. Nia 7 aos accidentada en motocross
foto y resultado portada (pequeo) Primera doble pg en polideportivo Plata en CE BC M
foto y resultado portada (pequeo) foto carnet de las 12 jugadoras del eurobasket
foto y resultado portada (pequeo)

Los porcentajes del deporte femenino que resultan de esta bsqueda 16 das
analizados - son pauprrimos:
slo 11 pginas de 2.313 han estado dedicadas por completo al deporte
femenino (0,44 %)
237 noticias de deporte femenino 8,61 % - de un total de 2.766 de
deporte polideportivo (sin ftbol)
108 fotos de mujeres deportistas, periodistas dirigentes deportivas 7% de un total de 1.586 fotos de deporte polideportivo (sin ftbol)
Adems se debe destacar lo siguiente:
1. La mayor parte de las noticias de deporte femenino han sido sobre
las competiciones que tenan lugar en las fechas del estudio
(gimnasia rtmica, voleibol, baloncesto y golf), teniendo predominio
aquellas en las que se alcanz un mejor resultado (baloncesto) y
escasa representacin y volumen, las de deportes muy minoritarios
(lucha, halterofilia, esgrima).
2. La mayor parte de las noticias y fotos de deporte femenino eran de
tamao pequeo muy pequeo.
3. De las 11 pginas completas dedicadas al deporte femenino se ha
dado la circunstancia de que en 3 de estas ocasiones la noticia ha
sido negativa (reportaje natacin espaola del 7 de octubre de
Marca, y confesin de Marion Jones del 7 de octubre del Mundo
Deportivo)
4. En algunas ocasiones, la aparicin de fotos noticias referentes a la
mujer al deporte femenino eran negativas para la imagen de la
mujer:

Mundo Deportivo del 26 de septiembre: crticas en tono


machista a una rbitra de ftbol masculino en Per.
AS de 30 de septiembre: para ilustrar un artculo se reproduce
una portada de una revista dnde aparece la mujer de un
jugador de baloncesto haciendo topless
Mundo deportivo de 7 de octubre: noticia sobre una deportista
de 7 aos accidentada en una competicin de motocross
En todos los peridicos analizados entre el 6 y 8 de octubre,
confesin de Marion Jones.
Deportistas que se desnudan para conseguir patrocinios, del
As y Mundo Deportivo del 22 de septiembre

Aunque no ha ocurrido durante los das analizados, recordar aquella


serie de reportajes en el peridico AS, dnde el deporte femenino
ocup varias pginas completas, al salir las deportistas desnudas
(taekwondo, saltos de natacin).
A esta pequea muestra unimos hechos como la diferencia en la asistencia
de profesionales de medios a eventos segn sean femeninos masculinos, con el
ejemplo muy reciente de los campeonatos de Europa de baloncesto, aunque el
hecho de que el masculino haya sido en Madrid, incide positivamente en su
seguimiento por parte de medios espaoles; pero si recordamos el ao 2006,
dnde los campeonatos del mundo se celebraron en Japn el masculino, y en Ro
de Janeiro el femenino, se hace patente dicha diferencia (multitud de medios en
Japn antes de quedar campeones del mundo y slo 2 TVE y Gigantes en
Ro) Adems destacar la diferencia en cobertura televisiva; mientras que las
televisiones se pegan por poder retransmitir el Eurobasket 2007 masculino
finalmente lo consigui la Sexta -, quien tiene los derechos para hacerlo con el
femenino - la Sexta declin retransmitirlo y slo cuando el equipo consigui
llegar a la final, le interes la retransmisin.
Precisamente en este caso del baloncesto, se puede analizar perfectamente
la diferencia de trato a la seleccin femenina con respecto a la masculina, puesto
que ambas han logrado el mismo resultado en sus respectivos Campeonatos de
Europa, el 2 puesto. Las portadas del peridico AS, por ejemplo, del da siguiente
a la final fueron, noticia principal de la portada para los hombres 16 de
septiembre -, y pequesimo recuadro en portada para las mujeres - 8 de octubre ANEXO I y ANEXO II.
Sin embargo y aprovechando este mismo ejemplo del AS del 16 de
septiembre, - dnde en la portada (cuya noticia principal fu la plata del equipo
masculino espaol) apareci en un pequesimo recuadro, otra noticia muy
relevante para el deporte espaol como es que la seleccin masculina de voleibol
quedase campeona de Europa - se pone de manifiesto que en esta problemtica lo
que realmente discrimina la noticia no es tanto el sexo del deportista su
resultado, sino el inters social que esa especialidad deportiva tiene (ANEXO I).
De acuerdo a esto, se puede afirmar que a menor inters social del deporte,
mayor igualdad en el tratamiento de la noticia, y aunque es difcil ilustrarlo con
ejemplos, podemos remontarnos al ao 2005, dnde en el Campeonato del Mundo
de Vela especialidad que no despierta gran inters en la sociedad -, se lograron
dos medallas de oro, una en una prueba masculina, el TORNADO, y otra en
una prueba femenina, el MISTRAL. El resultado en medios de comunicacin fue
muy similar (ver Mundo Deportivo de 21 de mayo y de 19 de junio, de 2005) ANEXO III

Por tanto se puede concluir en que los Medios de Comunicacin realizan


seguimiento de uno u otro deporte/deportistas, dependiendo de varios factores:

Si el deporte o el evento es un espectculo por si solo, caso claro del


ftbol, tenis, baloncesto masculino, del Tour, de los Juegos Olmpicos etc.
Este primer factor es determinante y tiene mucho ms peso que el resto.
La etiqueta de deporte- espectculo va unida a la tradicin del pas en ese
determinado deporte.
Si hay representacin del pas al que pertenecen los medios (caso de la
Copa Amrica, el Master de Tenis).
Si los deportistas del Pas triunfan en el deporte determinado (caso de
Fernando Alonso en automovilismo)
Si el Evento se produce en el Pas (Juegos Olmpicos Barcelona92,
Eurobasket 2007 en Espaa)
Estos son los factores que inciden en la situacin actual de representacin de la
mujer deportista en los medios de comunicacin, y por tanto hay que tenerlos en
cuenta si queremos mejorar la situacin respecto a la imagen de la mujer en los
Medios.
En Australia, Canad y EE.UU. se han realizado esfuerzos para tratar este
asunto y para intentar lograr que se produzcan cambios. Se han elaborado
paquetes de documentacin y directrices sobre los medios de comunicacin, y se
han celebrado talleres y seminarios tanto para los medios de comunicacin como
para los atletas y entrenadores. Francia ha otorgado premios a los medios de
comunicacin como incentivo para dar al deporte femenino una cobertura mejor
y ms amplia.
Tambin se produjo un avance importantsimo en Canad, con el lanzamiento
de WTSN: la primera red de televisin del mundo de 24 horas dedicada a los
deportes femeninos.
En Espaa, el 21 de Junio de 2006, el Senado inst a potenciar la
retransmisin de eventos deportivos femeninos, y la Ley de Igualdad,
recientemente aprobada el 22 de marzo, dedica su TTULO III a la Igualdad y
medios de comunicacin

Artculo 36. La igualdad en los medios de comunicacin


social de titularidad pblica.

Artculo 37. Corporacin RTVE.

Artculo 38. Agencia EFE.

Artculo 39. La igualdad en los medios de comunicacin


social de titularidad privada.

Artculo 40. Autoridad audiovisual.


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Sin embargo todas las lneas de actuacin para mejorar e incrementar la


presencia de la mujer deportista en los medios, pasan por una sensibilizacin de la
sociedad a este respecto, pero tambin una sensibilizacin de los profesionales que
dirigen y trabajan en los diferentes medios de comunicacin.

BIBLIOGRAFA

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los medios de comunicacin. Retos para Beijing 2008. Universitat
Autnoma de Barcelona. Publicado por el centro de Estudios Olmpicos.
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Espaa de la primera mitad del siglo XX a travs de la vida y obra de Elia
Mara Gonzlez lvarez y Lpez Chicheri Lil lvarez. Publicado por el CSD
Garca Ferrando, Manuel. Los Espaoles y el Deporte: Prcticas y
Comportamientos en la ltima dcada del siglo XX. Encuesta sobre los
hbitos deportivos de los espaoles, 2000. Publicado por el CSD.