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Vale decir entonces, que los dispositivos de poder estn atentos tanto a las
necesidades corporales de los sujetos a quienes controla, como a la relacin de estos
con su medio ambiente biolgico, volviendo el foco nuevamente a las condiciones
fisiolgico-naturales del sujeto, condiciones que las disciplinas jurdicas, polticas,
cientfico-sociales y filosficas haban dejado de lado por siglos. Esto lo explica el
autor, por ejemplo, a partir del auge de la investigacin mdica y microbiolgica. Sin
embargo, en la publicidad tambin hay mucho de esto. Las estrategias de control de
los dispositivos comunicacionales y mercantiles se dirigen ahora, entonces, al cuerpo
del sujeto.
No es difcil encontrarse diariamente con ejemplos concretos de esta dinmica.
En pocas estivales, por ejemplo, no es raro encontrarse frecuentemente en las tandas
comerciales con publicidades de bebidas, ropa o multitiendas que muestran cuerpos
tonificados, bronceados y con medidas anatmicas significadas como deseables. Son
estos estereotipos corporales los que, en definitiva, se sitan en el lugar del deseo de
los sujetos consumidores, y hace que esta tendencia biolgica a encontrar la
normalidad en este discurso permita una asociacin entre el producto y el ideal
discursiva que invade los medios de comunicacin dictamina tambin nuestra forma
de actuar, de vernos, de evaluarnos, y de estimarnos. Es un discurso que propone un
ideal que est lejos de ser alcanzado por la voluntad misma, pero que puede acercarse
a travs del acto de consumir distintas mercancas. Mercancas que son destinadas
precisamente al acercamiento hacia aquel ideal.
La respuesta que surge desde la postmodernidad, a partir principalmente
desde Derrid , es el desconstructivismo, doctrina que propone, en primer lugar,
definir a estos grandes discursos dominantes segn lo que son: Una manifestacin de
poder que se centraliza en verdades absolutas y sepulta las realidades locales. En
segundo lugar, el deconstructivismo rompe con estas verdades despticas, a partir de
la crtica, hermenutica y relativizacin de la hegemona de sus postulados, quitandole
su validez y jerarqua a sus postulados absolutistas. Y en tercer lugar, propone
instaurar discursos particulares dirigidos a pequeas realidades locales, donde
aquello que se propone, realmente pase por el sentido de aquellos que cohabiten con
dicho discurso.
Entonces el desconstructivismo, como disciplina vigorosamente crtica, se
establece desde ya como una propuesta hacia la revisin de esta sociedad de consumo,
exigiendo una revisin extensa de la realidad y del poder de la publicidad como
imposicin del ideal del yo, y la fijacin de los sujetos por ese fetichismo que satisface
su necesidad de evitar la angustia de , como dira Lacn (1963) , estar agujereado, y
cubrir aquellas faltas con mercadera.
Propuestas desde la psicologa y el rol del psiclogo:
Lo lgico es que, si planteamos desde la crtica la problemtica del abandono de
los cuerpos hacia una macro-dinmica de la sociedad de consumo, es preciso que
tambin planteemos las propuestas desde una mirada psicolgica crtica. Es por eso
que se abordar a manera de respuesta, la propuesta de la psicologa social crtica y el
enfoque narrativo.
Referencias Bibliogrficas
Baudrillard, J. (2003). El Sistema de los Objetos. Siglo XXI: Mxico D.F.
Focault, M (1976). Las redes del poder. Conferencia en la facultad de filosofa de la
Universidad de Baha(1976). Dits et crits, (2), 1012-1013