TEMA 5. MEDIOS DE COMUNICACIN Y MERCANTILIZACION DEL DEPORTE.

1. MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS:

Segunda mitad del s.XIX
1. Peridicos
2. Telgrafo; periodismo (comunicacin, peridicos, libertad de
expresin)
3. Ferrocarril (nuevas formas de comunicacin para estos nuevas
sociedades)
AUGE de la prensa de masas (aos 80, s.XIX)

Adaptacin de las tcnicas de comunicacin dirigidos al pueblo llano

Ampliacin de produccin y reduccin de costes
Mentalidad industrial (beneficio econmico)
Capacidad creciente de distribucin (producto y noticias)
Mercado en potencial aumento (ciudades)
Voluntad explcita de los Estados liberales de utilizar los peridicos
como medios de educacin de las masas para la democracia
Finales del s. XIX
o Perfeccionamiento de las tecnologas de la imagen.
S.XX comunicacin de nuevos medios
o Aparicon de nuevos medios
Telefona
Cine
Electrnico
Radio
Televisin
o Potenciacin y control de otros medios, adems de la prensa.
Finales del s. XX comunicacin de masas S.XXI: sociedad de la
informacin:
o Se debe a la integracin de todos los soportes para la
informacin y la comunicacin (escritos, orales y audiovisuales)
en un solo sistema: el DIGITAL

Tendencias en la comunicacin por ordenador:

1. No es un medio general de comunicacin. No iguala a la TV
2. Su uso se extender por el sistema educativo y llegara a grandes
capas de poblacin
3. Aumenta la ventaja estructural de las elites
4. Uso principal: trabajo
5. Actividad mas habitual fuera del trabajo e-mail
6. Utilizacin creciente en grupos polticos
7. Nuevas formas de sociabilidad: comunidades virtuales
8. No sustituye a los otros medios de comunicacin. Refuerza los
modelos sociales ya existentes.
Reestructuracin de los medios de comunicacin tradicionales.

Diferenciacin, segmentacin, personalizacin e individualizacin

Multiplicacin de la oferta meditica
Sociedad de masas: sociedad segmentaria

RESTAURACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN TRADICIONALES.

Diferenciacin, segmentacin, personalizacin e individualizacin
Multiplicacin de la oferta meditica.
Sociedad de masas

sociedad segmentada

3.. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS Y EL DEPORTE.

Comunicacin de masas: a travs del cual un nmero concreto de
personas puede comunicarse rpida y simultneamente con amplios
segmentos de poblacin.
Por qu el deporte tiene tanta importancia en la programacin
televisiva?
El deporte se ha convertido en un componente principal de la cultura de
masas y se ha convertido en una industria altamente lucrativa, gracias a la
influencia de los medios de comunicacin (TV)
2.1. TEORIAS DE LA COMUNICACIN DE MASAS. EXAMEN!!!!!!
TEORIA DE LAS DIFERENCIAS INDIVIDUALES.
Los medios de comunicacin presentan imgenes que atraen a las
caractersticas de la personalidad de los espectadores y lectores.

Satisfaccin de necesidades psicolgicas:

o Cognitivas: informacin, conocimiento y comprensin
o Integrativas: afiliacin con un grupo social, compartir
experiencias sociales gratificantes con otros espectadores
o Afectivas: experiencias estticas y emocionales placenteras
o Escapistas: descarga de tensiones y evasin de su vida diaria.

TEORIA DE LOS AGREGADOS SOCIALES.

Las variables socio demogrficas determinan la influencia de los medios de
comunicacin (los medios de comunicacin no influyen igual a todos los
grupos sociales)
TEORIA DE LAS RELACIONES SOCIALES.
Las relaciones con los otros significativos determinan la influencia de los
medios de comunicacin en la persona.
Los hbitos de consumo deportivo que tenga un adolescente van a
depender mucho de los que haya en su familia. CICLISMO EN CASA.

TEORIAS DE LAS NORMAS CULTURALES.

En ellas se destaca la idea de que los medios de comunicacin transmiten
ideas y valores.
3.-LA ECONOMIA POLITICA DEL DEPORTE
3.1. EL DEPORTE COMO PRODUCTO DE CONSUMO
Producto de consumo, tiene que ser:

Beneficioso econmicamente
Objeto de intereses econmicos
Comercialmente atractivo
Con capacidad para competir en mercados dinmicos.

Al ir desarrollndose el deporte como producto de consumo, ha ido

adquiriendo estas caractersticas y ha hecho que:
Deportistaconsumidor
EXAMEN Caractersticas del deporte como servicio y producto de consumo:
-

Intercambio de servicios sincronizado

o Elevada coordinacin de la oferta y la demanda
- Dficit sistemtico de racionalidad
o Prediccin del uso de los servicios y planificacin incierta.
3.2.
FINANCIACION PBLICA Y PRIVADA DEL DEPORTE.
Informe del comit para el desarrollo del deporte del consejo de europa
(1993)
-

Deporte
Deporte
Deporte
Deporte

como servicio privadofinanciacin privada

como contribucin al bienestar socialfinanciacin publica.
popular financiacin pblica
de elite autosuficiencia econmica. Patrocinio.

Todo el mundo tiene derecho a practicar deporte as que se tiene que

financiar. Y que el deporte privado se subvencione con capital privado.
FUENTES DE FINANCIACION DEL DEPORTE.
-

Participantes y consumidores
Estado
Instituciones escolares y educativas
Corporaciones pblicas locales y regionales
Fundaciones y organizaciones si nimo de lucro
Empresas privadas.

FUENTES DE FINANCIACION DE DEPORTE DE ELITE.

-

Subvenciones publicas
Derechos de retransmisin
Publicidad y patrocinio
Cuotas o licencias de afiliados

Prestacin de servicios
Publicaciones

EXAMEN. CARACTERISTICAS DE LA FINANCIACION DEL DEPORTE EN ESPAA.

(CONCLUSION)
-

El consumo familiar constituye la aportacin financiera ms

importante al deporte (apuntan al nio al futbol, a un equipo)
Las entidades locales son la segunda fuente de financiacin ms
importante. (familia la primera, segundo los ayuntamientos)
El presupuesto del Estado es una fuente de menor importancia.
o Tarda incorporacin al estado del bienestar (principios de los
80)
Financiacin privada
o Patrocinio de actividades deportivas
o Derechos de retransmisin
La financiacin privada del deporte supera a la pblica en todos los
pases de Europa.

Modelo europeo de organizacin y financiacin del deporte:

-

Descentralizacin:
o Consumidores (deportistas y espectadores)
o Corporaciones locales.
4. LOS JUEGOS OLIMPICOS, LA TELEVISION Y LOS NACIONALISMOS
EXAMEN!!!!
Primer congreso olmpico
Bases ideolgicas:
-

Mejora de las cualidades corporales y el carcter

Contribucin a la paz mundial.

Principios fundamentales:
-

Independiente de la poltica
Amateurismo (pretenda que ningn deportista viviera del deporte)