Universidad Catlica Cecilio Acosta

Facultad de Ciencias de la Comunicacin Social

Programa: Comunicacin Social
Mencin: Desarrollo Social
Maracaibo Distancia CSRV1
TM1.
Fundamentos de la Comunicacin Social
Realizado or:
Arlin Pulgar!
C!"!#$!: 1%!&1'!()*
Maracaibo+ (% de Setiembre de ()11
Aspectos Bsicos de la Comunicacin Social y el Periodismo.
Amarillismo: Se denomina as, al eriodismo sensacionalista+ escandaloso+
morboso! Se re-iere a cierto estilo eriod,stico .ue re-erencia las in-ormaciones
de mal gusto+ e/lotando la desgracia a0ena!
Animacin Socio Cultual: Surge como una aortacin ara el desarrollo integral
de la ersona dentro de un medio concreto! De igual -orma se uede de-inir como
el con0unto de r1cticas sociales .ue tiene como -inalidad estimular la iniciativa 2
la articiacin de las comunidades en el roceso de su roio desarrollo!
Artculo de Opinin: 3s un te/to sub0etivo .ue se encuentra en revistas
eridicos generalmente escrito or un colaborador com4n .ue como bien dice su
nombre e/resa una oinin con la .ue uedes estar de acuerdo o no!
Audiencia: #4mero estimado de ersonas .ue concurren en un determinado
momento ante un rograma de radio o de televisin+ comuesto or los
radio2entes o telesectadores+ como recetores de la in-ormacin o esect1culo
vertidos a trav5s de los medios de comunicacin+ as, como tambi5n el n4mero de
lectores de una ublicacin eridica!
Calice: 3s la in-ormacin reetida+ sosa+ nada nueva+ irrelevante! A veces son
6encargos7 de amigos de los due8os del medio! 3n ocasiones+ son -uentes .ue la
l,nea editorial del medio .uiere rivilegiar 2 darle esacio aun.ue no sea
imortante!
Caliente: Son los 9ec9os+ noticias o acontecimientos .ue se ublican al momento
reciso en el .ue suceden!
Campa!a: 3s la creacin 2 el establecimiento de una serie de anuncios+
mane0ados en l,nea 0unto con el establecimiento de ob0etivos de mercado 2
comunicacin+ realizada ara alcanzar un ob0etivo determinado! Puede tener
muc9os comonentes+ ero relacionados 2 orientados en la misma direccin!
Canal: 3s el medio .ue se utiliza ara enviar el mensa0e!
Capital Social: Valor .ue tiene el talento de las ersonas!
Cori"o: "n-ormacin transmitida sin edicin.
Ci#erperiodismo: 3s un t5rmino nuevo ara describir la tendencia del eriodismo+
.ue tiene como esacio rincial de desarrollo al "nternet+ es la esecialidad del
eriodismo .ue emlea el ciberesacio ara investigar+ roducir 2+ sobre todo+
di-undir contenidos eriod,sticos!
Cdi$o: 3s el lengua0e o rotocolo de comunicacin .ue se utiliza ara codi-icar la
in-ormacin o transmitirla a trav5s de un medio! 3s un con0unto limitado 2
moderadamente e/tenso de signos .ue se combinan mediante una serie de
reglas+ conocidas or el emisor 2 el recetor!
Columna: Cada una de las artes en .ue se divide verticalmente una 1gina de
una ublicacin imresa! Seg4n sea el dise8o de los eridicos+ odemos
observar .ue las 1ginas est1n -ormadas or tres+ cuatro o cinco columnas en las
.ue se incororan los te/tos eriod,sticos!
Comunicacin: Proceso de transmisin de in-ormacin de un individuo al otro+
uede tambi5n involucrar a m1s ersonas! :a v,a uede ser oral+ escrita+ con
s,mbolos+ entre otros!
Cortina: 3s una arte mu2 e.ue8a+ generalmente de () o %) segundos+ .ue
sirve ara identi-icar el inicio del rograma+ el cambio de seccin+ la salida 2
entrada de comerciales o la salida del rograma+ uede ser: slo el nombre del
rograma o seccin con un -ondo musical+ o slo m4sica! 3l estilo deende del
-ormato del rograma! :a cortina musical+ se re-iere a la m4sica .ue sirve de
searador entre un te/to 2 otro!
Crnica: Manera de relatar la 9istoria e/oniendo los acontecimientos or orden
cronolgico! "n-ormacin sobre sucesos actuales en rensa+ radio o televisin+
esecialmente la dada or alguien .ue est1 o 9a estado en el lugar de los 9ec9os!
Cu!a: Frmula de transmisin de contenidos ublicitarios .ue se usa en los
medios audiovisuales!
%esarrollo Social: Se re-iere al desarrollo del caital 9umano 2 caital social en
una sociedad! "mlica una evolucin o cambio ositivo en las relaciones de
individuos+ gruos e instituciones en una sociedad!
&ditorial: Art,culo .ue se coloca en un lugar destacado del eridico+ no lleva
-irma 2 e/resa la oinin de 5ste sobre un asunto!
&misor: 3s la ersona .ue constru2e 2 env,a el mensa0e!
&ncocinao: Cuando se tiene muc9a carga de traba0o 2 se retrasa eso es un
coc9ino! 3s tambi5n tener .ue 9acer otras cosas al salir del medio 2 resulta .ue
no uedes or.ue 6est1s encoc9inado7!
&ntre'ista de Personalidad: 3n t5rminos eriod,sticos conversacin mantenida
entre la -uente in-ormante 2 el eriodista+ ara dar a conocer a trav5s de reguntas
2 resuestas+ determinado tema en discusin!
&studio de Audiencia: Consiste en conocer el n4mero de ersonas .ue 9an
consumido un roducto audiovisual+ 2a sea te/tual+ sonoro+ -otogr1-ico o
multimedia! ;o2 en d,a se entiende la medicin o an1lisis de audiencias como un
estudio cuantitativo+ ero .ue tambi5n aorta cierta in-ormacin cualitativa! As,+ el
-in b1sico de estos an1lisis es descubrir el n4mero de ersonas .ue escuc9an un
rograma de radio o ven una el,cula en un canal de televisin+ ero tambi5n
ueden aortar in-ormacin m1s esec,-ica 2 segmentada sobre una -ran0a 9oraria
determinada+ la edad o el se/o de los consumidores+ entre otros!
Fuente: :ugar desde donde el eriodista saca la in-ormacin ara realizar su
traba0o! 3/isten dos tios de -uentes: la rimaria+ .ue son todas a.uellas ersonas
.ue entregan datos al reortero or medio de una entrevista+ 2 las secundarias+
tambi5n llamadas bibliogr1-icas+ .ue se re-ieren a los bancos de datos+ bibliotecas+
-ic9as o antecedentes recoilados reviamente!
()neros Periodsticos: Cada una de las distintas categor,as en .ue se uede
articular el contenido eriod,stico! Clasi-icacin de los te/tos en virtud de su estilo+
de la ma2or o menor ersonalizacin+ 2 de las intenciones de los emisores! 3n
rensa se 9abla de tres grandes g5neros: in-ormativo <noticias+ reorta0es=+
interretativos <editoriales+ crnicas+ entrevistas= 2 de oinin <columna+ art,culo de
-ondo+ cartas=!
(lo#ali"acin: 3l roceso 9omogeneizador .ue busca una estructura ara todos
los mercados del laneta+ ao2ado or la integracin in-ra 2 s4er estructural!
(uin: Secuencia detallada de los di1logos 2 los ar1metros de una el,cula+ o
comerciales o rogramas audiovisuales 2 >o de radio 2 televisin!
*n+o$ra+a: 3s una esecialidad en la .ue se utilizan e.uios in-orm1ticos ara
generar o modi-icar im1genes+ de dos 2 tres dimensiones creadas or el rograma
in-orm1tico 2 se emlea ara la divulgacin 2 romocin de actividades+ sucesos+
entre otros+ razn or la .ue cada d,a se alica m1s en la rensa escrita! Con la
in-ogra-,a se generan o modi-ican im1genes de ao2o ara las noticias+ ara .ue
los contenidos in-ormativos de una ublicacin eridica sean m1s visuales! 3s la
evolucin de la in-ormacin gr1-ica gracias a los ordenadores!
*n+ormacin: Accin 2 e-ecto tanto de in-ormar como in-ormarse+ tendente a
reducir o anular la incertidumbre! Contenidos .ue se di-unden a trav5s de los
diversos medios! #oticia en relacin con lo .ue sucede cotidianamente
,in$le: Palabras o sonidos .ue se acoma8an de m4sica 2 .ue se usan en la
romocin comercial de un roducto o servicio!
-ecu"a:
Manceta: 3n las ublicaciones eridicas+ una ca0a o esacio .ue contiene los
datos rinciales de la ublicacin: ?ui5n la dirige+ .ui5n la edita+ los
comonentes de su redaccin <o+ al menos+ sus 0e-es=+ dnde est1n las o-icinas+
.ui5n la imrime 2 dnde+ los datos necesarios de contacto! @odo ello usualmente
encabezado or una reroduccin reducida de la cabecera!
Mar.etin$: 3s el con0unto de actividades .ue la emresa in-ormativa desarrolla
ara satis-acer necesidades del mercado con el -in de 9acer lo .ue le conviene al
consumidor de un roducto o servicio!
Mar.etin$ Social: 3s el dise8o+ imlementacin 2 control de las actividades de
marAeting .ue buscan romover causas sociales <conservacin del ambiente+
investigacin del c1ncer+ entre otros= o ideas dentro de un gruo esec,-ico en la
sociedadB es una -orma de marAeting sin lucro!
Material POP /Material Punto de 0enta1 en in$l)s Point2o+2Purcase3: 3s el
material romocional colocado en las tiendas ara catar la atencin del
consumidor e imulsarlo a comrar! "nclu2e los letreros .ue se colocan en los
estantes+ anuncios en las ventanas+ mdulos de demostracin+ entre otros!
Medio Alternati'o: Son medios di-erentes a los medios de comunicacin masiva
o convencional!
Mensa4e: Son ideas+ ensamientos+ deseos+ .ue se .uieren transmitir! Consiste
en la in-ormacin codi-icada+ .ue el emisor env,a al recetor ara su
descodi-icacin!
5e$ro: Son los esacios+ asignados ara segmentar un rograma de televisin+
generalmente ara insertar anunciantes 2 ublicidad!
5oticia: #arracin de 9ec9os! Consta de dos artes entradilla o CleadC 2 cuero de
la noticia! Pertenece al g5nero de in-ormacin!
Olla: :a olla es la maniulacin de la in-ormacin .ue se genera ara causar
imresin! Se uede Cmontar la ollaC cuando internamente+ los medios con
traba0os maniulan la in-ormacin+ temas+ versiones -orzados+ ara dar alguna
imresin+ distinto a Cdestaar la ollaC .ue es descubrir una in-ormacin montada
or un ol,tico+ o desenmascarar un trao ro0o! Se uede observar si se tienen
buenos o0os+ en todos los medios!
Palan$re: Period,sticamente 9ablando alangre signi-ica corrucin+ 2
9abitualmente consiste en el ago en moneda .ue se 9ace a un eriodista ara
.ue inserte una in-ormacin en un medio de comunicacin+ ara -avorecer
intereses de otras ersonas o instituciones or encima de la ob0etividad o de la
verdad+ sabi5ndose bien .ue este es un servicio .ue debe restarse
gratuitamente!
Pauta: :a auta es la orientacin .ue los reorteros reciben describiendo .ue tio
de reorta0e ser1 9ec9o+ con .uien deber1n 9ablar+ donde 2 como! :a auta no
necesariamente es escritura 2 ni siemre es remeditada! Un accidente de coc9e+
or e0emlo+ slo vuelca auta en la 9ora en .ue acontece!
Per+il: 3studio detallado de la audiencia de un medio! Caracter,sticas articulares
de una organizacin!
Promocin: Consiste en incentivos de corto lazo .ue una emresa realiza ara
-omentar la venta de un roducto o servicio!
P6#lico Meta: Una oblacin tiene necesidad de un roducto o servicio+ .ue
osee los medios -inancieros necesarios+ 2 .ue odr,a estar interesada en
ad.uirirlo!
7aitin$: Porcenta0e de audiencia .ue en determinado momento escuc9a una
estacin o canal! 3n radio 2 televisin el orcenta0e de recetores .ue est5n
sintonizados a una estacin cual.uiera en un momento 2 en lugar dados!
7eceptor: 3s la ersona .ue interreta 2 recibe el mensa0e!
7e+rito: 3l t5rmino re-rito se re-iere al emleo de te/tos de varios autores ara
realizar uno nuevo con aariencia de original!
7eporta4e: @raba0o eriod,stico de car1cter in-ormativo+ re-erente a un ersona0e+
suceso o cual.uier otro tema! "m1genes 2 noticias de un eridico o de un
rograma de radio o televisin sobre un ersona0e o un tema interesante!
7ese!a: 3scrito con un 0uicio o comentario sobre algo!
7uido: 3s la inter-erencia .ue se genera en la comunicacin .ue imide de -orma
arcial o total la transmisin de la misma!
Sensacionalismo: @endencia en el eriodismo .ue se vale de la sensacin+
emocin o imresin rovocada or las noticias o sucesos+ en busca de la
reaccin del 4blico ara aumentar sus ventas!
Sare: @5rmino ingl5s .ue se traduce or Cuota! Se de-ine como el orcenta0e de
la audiencia .ue cada emisora o rograma consigue con resecto a las otras
emisoras o cadenas! Se da en tantos or ciento!
Spots: 3s un anuncio destinado a dar a conocer un roducto+ suceso o similar al
4blico! Actualmente los sots est1n relacionados con un rosito ersuasivo 2
est1n encauzados a la romocin de art,culos+ roductos 2 servicios! 3l ma2or
1mbito de actuacin de los sots son los medios de comunicacin!
T*C8s: :as tecnolog,as de la in-ormacin 2 la comunicacin <@"C o #@"C ara
#uevas @ecnolog,as de la "n-ormacin 2 de la Comunicacin o "@ ara
D"n-ormation @ec9nolog2E= agruan los elementos 2 las t5cnicas utilizadas en el
tratamiento 2 la transmisin de las in-ormaciones+ rincialmente de in-orm1tica+
"nternet 2 telecomunicaciones!
Tira4e: 3s el n4mero de e0emlares .ue tira un eridico o una revista inclu2endo
la circulacin neta agada 2 las cortes,as!
Tu#a"o: 3s una in-ormacin .ue ning4n otro medio tiene o 9acerlo rimero! Viene
en dos -ormas: el dato .ue una -uente rivilegiada te da en e/clusivaB 2 lo .ue 2o
m1s recomiendo: la in-ormacin .ue descubres investigando 2 contrastando datos+
viendo lo .ue otros no ven! 3s una noticia e/clusiva lograda or un eriodista .ue
6sorrende7 o 6golea7 a los eriodistas de otros medios! Feneralmente un 6gole
noticioso7 se roduce tras una investigacin eriod,stica roia!
9e# :.;: ;erramienta de gran utilidad orientadas al conceto de eriodismo de
ciudadanos+ blogs+ 9erramientas de edicin de 1ginas Geb en l,nea+ sindicacin
de contenidos+ 9erramientas ara la b4s.ueda 2 ersonalizacin de la in-ormacin
de actualidad!