Cuando los Derechos de Autor del diseador coexisten con los Derechos de Marca del

cliente que contrata el diseo de la imagen visual de su empresa.

Por Luciano Rodrguez Alcal
LRA@CPACF.ORG.AR
luciano.alcala@creatividadetica.org


Qu tan cerca estn el Derecho de Autor del Derecho de Marcas?. Bueno, digamos que,
cuanto menos, pueden estar presentes, ambos, en un mismo mapa de gestin de
intangibles: el que se observa en la Produccin de Servicios de Diseo.

En efecto, siempre tratamos de acercar la Propiedad Intelectual
1
el mundo del diseo, y por
eso hay pocos ejercicios que resulten ms eficientes que ponernos en los zapatos del
diseador, en ste caso Diseador en Comunicacin Visual, al que una empresa nueva le
contrata mediante una Locacin de Servicios
2
el diseo de su identidad visual, dndole para
ello solo precisiones relacionadas con la filosofa de empresa, el perfil de cliente y el gusto
esttico de los socios. Qu sucede en se caso respecto de la Propiedad Intelectual?. Hay
varias respuestas posibles, pero tomaremos una en particular por ser aplicable a una mayor
cantidad de situaciones prcticas.

En primer lugar, ese diseo, tratndose de una creacin del intelecto expresada
materialmente de modo perceptible, es entendida por el Derecho de Autor como "Obra"
protegida jurdicamente
3
, por lo que el Diseador, como creador intelectual de la identidad
visual de la empresa, es considerado "Autor" y titular de los derechos morales y
patrimoniales sobre su diseo. Tendr en razn de ello derechos sobre la obra desde el
momento mismo de la creacin que tendrn vigencia no solo por toda su vida sino incluso
por muchas dcadas luego de su fallecimiento.

En trminos de recomendacin, es conveniente realizar el depsito de la obra en la
Direccin Nacional de Derecho de Autor lo antes posible, incluso como obra indita, como
medio para generar presuncin de autora, darle fecha cierta a la creacin con el acto del
depsito, y permitir al diseador dialogar con el cliente luego de ello con mayores garantas
jurdicas ante la posibilidad de que el cliente, como muchas veces sucede, se tome la
libertad de utilizar los diseos an sin el pago de las sumas acordadas al diseador, por dar
solo un caso de infraccin habitual.

De esos derechos, los derechos morales (de Paternidad sobre la obra, de modificacin de la
obra, etc..) son imprescriptibles, inembargables y -algo que tiene mucho peso en el da a da
de trabajo profesional del diseador- tambin intransferibles e irrenunciables, lo que quiere
decir que no hay contrato vlido que pueda obligar a un diseador a renunciar a su
paternidad sobre la obra o transferir su derecho de paternidad a un tercero.
Contrariamente, los derechos patrimoniales de autor (reproduccin, comunicacin pblica,
distribucin, etc.) s son pasibles de ser transferidos al cliente o a un tercero.


1
Tanto el Derecho de Autor como la Propiedad Industrial.
2
El contrato de servicios de diseo por excelencia.
3
Analoga con las ilustraciones, las pinturas, etc, independientemente de la tcnica de
representacin utilizada y de los medios utilizados para realizarla.
Por tal razn es importante tener en claro que cuando el diseador crea ("disea") y a
cambio de una suma de dinero la empresa adquiere exclusividad para usar ese diseo como
identidad visual, estamos jurdicamente ante el ejercicio, del diseador de sus derechos de
autor, ms precisamente ante un acto de transferencia de derechos patrimoniales a cambio
de una contraprestacin econmica. El derecho moral de paternidad, siempre quedar en
el diseador, y por tal razn es lgico afirmar que la empresa, en tantas oportunidades
como sea posible, debe visualizar el "design by".

Ahora bien, suponiendo que el diseador ha transferido a la empresa cliente todos los
derechos patrimoniales, ello no significa que la empresa posea los derechos exclusivos de
uso como signo distintivo de productos o servicios sobre el isologo que integra dichos
"diseos". Para ello, la empresa debe solicitar y obtener el registro de ese isologo como
marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, cumpliendo con los requisitos del
trmite. Si lo hace, la empresa ser titular de los derechos marcarios sobre el isologo en
tantos pases como logre realizar con xito el trmite y con las limitaciones propias del
derecho marcario: a) se obtiene el derecho para ciertas clases marcarias limitadamente a
los productos y/o servicios incluidos en la clase marcaria solicitada y b) el derecho de
obtiene por 10 aos renovables indefinidamente.

El panorama entonces queda trazado por la pluralidad de titularidades de derechos: por un
lado, el diseador, que continuar siendo titular de los derechos morales (ej, el de
paternidad) sobre los diseos, pero que dejar de ser titular de los derechos patrimoniales
de los mismos por haberlos cedido a la empresa cliente. Por el otro lado, la empresa
cliente, que ser no solamente titular (por cesin) de los derechos patrimoniales sobre los
diseos, sino tambin titular de derechos marcarios sobre los mismos por haber realizado
los trmites del caso independientemente del autor, pero siempre bajo su venia.

La dinmica incluso se proyecta o escala al entender otros tipos de intercambios que sobre
los intangibles en juego pueden darse. Uno de ellos es la empresa cliente que en virtud de la
titularidad de derechos marcarios puede otorgar licencias (e incluso franquicias, cesiones u
otras figuras) a terceros para explotar su marca en ciertos territorios, por cierto tiempo, y
bajo ciertas condiciones econmicas. El otro es el que podra darse en el contrato entre el
diseador y la empresa cliente, en virtud del que podran establecerse clusulas de
escalabilidad mediante las que se regulara, por ejemplo, la contraprestacin econmica
complementaria que le podra corresponder al diseador en caso de que la empresa
decidiera, por ejemplo, realizar modificaciones al diseo creado sacando al mercado una
serie de camisetas que tienen el logo aplicado en el frente, pero no en su forma original, sino
intervenido artsticamente y utilizado como textura de estampa
4
. Notemos que esa
modificacin podra llegar a entenderse como violacin del derecho moral de modificacin
de la obra si no contara con la autorizacin del diseador.

Como ven, la PI est viva, y su posibilidad de gestin se aplica ampliamente al universo del
disciplinar. De eso se trata la coexistencia de derechos, que por cierto, tambin es aplicable
al universo del diseo industrial.

Cosas para tener en cuenta y entender mejor la actividad profesional.


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