Anlisis PESTE

Poltico
Este ao 2014 se ha visto muy polemizado por la Reforma Tributaria que el
Gobierno entrante implementara con el fin de recaudar fondos por US$8000
millones los cuales se destinaran a proyectos sociales (educacin, salud, etc.)
Dentro de los cambios que la reforma plantea estn la eliminacin del FUT (Fondo
de Utilidades Tributarias), que en la Resolucin Exenta N 2154, de 1991 explica
que las empresas tienen la opcin de mantener utilidades sin retirar y por lo tanto
no se ven afectas a impuestos. Por otra parte, las empresas se vern afectadas
por un alza de impuestos a la renta de las empresas. Actualmente estas deben
pagar al fisco un 20% de la renta pero se espera que con la reforma aumentara
gradualmente durante los prximos 3 aos a partir del 2014 hasta llegar en 2017
a un 25% de impuestos.
El Estado Chile en 1974 promulgo el Decreto Ley 600 el cual acoge a la inversin
extranjera que transfiere capital extranjero al pas. En este Decreto queda
estipulado que los inversionistas extranjeros que cumplan con los requisitos
establecidos poseen inmunidad a futuras alzas de impuestos.
Esta aplicacin afecta a la inversin chilena pero mantiene el mismo panorama
para la inversin extranjera, lo que significa que disminuye el atractivo para
nacionales a entrar a la industria no as para extranjeros.
Econmico
En el plano econmico durante los ltimos aos Chile ha mantenido sus
principales ndices econmicos estables y alentadores. Segn el informe de
Evolucin de la Economa Chilena e Internacional y Proyecciones para los aos
2012 y 2013 entregado por el Banco Central, el pas ha mantenido sus niveles
inflacionarios bajo el rango de tolerancia lo cual es favorable para la inversin en
el pas ya que disminuye la incertidumbre pas y en consecuencia el riego para los
inversionistas es menor. Por otra parte, el Producto Interno Bruto (PIB) se ha
mantenido estable durante los ltimos aos debido a la demanda interna del pas
liderada por la inversin y el consumo de las personas. Sobre este punto, en el
ltimo informe entregad por la IESE and Buisness School en Latino Amrica Chile
ocupa el primer puesto de los pases ms rentables para invertir. Para la industria
es beneficioso que la demanda interna se vea favorecida por un aumento en el
consumo dado que los detergentes y productos de limpieza representan el 21%
del gasto per cpita de los chilenos, esto segn cifras entregadas por Euromonitor,
empresa encargada de la investigacin estrategia de los mercados de consumo.
Social
Chile es uno de los pases ms desiguales del mundo, as lo hace ver el
Economista Dante Contreras de la Universidad de Chile, en uno de sus trabajos:
Distribucin del ingreso en Chile. Nueve hechos y algunos mitos detalla a fondo
la situacin actual del pas. Adems, el ndice de GINI que mide que tan desigual
es la distribucin de la renta en el pas el 2009 ubicaba a Chile con un ndice de
52.1 en una escala de 0 a 100 segn informacin extrada de la pgina del Banco
Mundial lo cual es preocupante. Para la industria esta situacin es de cierta
manera conveniente ya que al verse fuertemente segmentado los estratos sociales
en el pas, las preferencias de detergentes por parte de los hogares es variada
principalmente determinado por el precio, permitiendo aumentar la variedad del
producto y de esta forma hay oportunidad para que empresas de distintos
tamaos puedan abastecer a diferentes nichos. Por otro lado al ser un producto
que no posee mayor diferenciacin, puede darse el caso de empresas que acten
en Oligopolio ofreciendo el mismo producto a diferentes precios para cada
segmento.
Tecnolgico
En el Corto y Mediano plazo la situacin energtica del pas no es favorable, en el
Programa de Energa (2014-2018) del nuevo gobierno se deja clara la situacin
del pas dando a conocer la difcil situacin actual que vive con el tema energtico.
En el Programa se expresa textualmente: el sector elctrico se aproxima a una
situacin crtica, no existiendo claridad sobre las fuentes de energa en que se
basar la oferta elctrica en el mediano plazo, pues no existen proyectos en
construccin que permitan asegurar los requerimientos energticos.
Actualmente se est en proceso para que los consumidores sobre 2MW a 10MW
puedan optar a un distribuidor y de esta forma bajar los precios que pagan ya que
no seran clasificados como consumidores de grandes cantidades de energa
como las Mineras.
Para la Industria el actual dficit de energa del pas sumando a la mala
clasificacin que las empresas estn teniendo con respecto a su consumo es
preocupante ya que a mediano plazo el panorama presenta un alza en los costos
de produccin lo cual se espera a futuro se regule con la implementacin de
fuentes de energas alternativas tanto en el sur como en el norte del territorio.
Ecolgico
El pas consiente que gran parte de los bienes de consumos producen
externalidades negativas para el medioambiente est preocupado de regular esta
situacin, es por ello que establece Normativas, Riesgos y Fiscalizaciones a las
empresas involucradas en estos temas. En el Documento Final de la CONAMA:
Poltica Nacional de Seguridad Qumica se puede revisar en extenso el
protocolo a seguir. Claramente la Industria debe estar al tanto de esta situacin y
consciente de que debe invertir en desarrollo e investigacin en proceso que
permitan aliviar un poco el dao al medio ambiente ya que de lo contrario debern
acatar las sanciones que la fiscalizacin por parte del estado pueda hacer.


Conclusin
Para los inversionistas que planean entrar a la industria de los Detergentes de
Ropa la situacin es un poco ambigua. Si bien el desarrollo econmico del pas
estos ltimos aos ha venido en alza y el plano en la inversin no ha sido
desfavorable, el cambio de mando ha repercutido fuertemente en las reglas del
juego para las empresas al ver que las utilidades de estas podran verse afectadas
si no aumentan la produccin o o bien abaratar costos lo cual tambin es un
punto en conflicto debido al dficit energtico que sufre el pas. Sobre este
escenario la entrada a la industria es un tanto arriesgada pero dado que las
condiciones macro del pas no son desfavorable se espera una estabilidad por
parte de las empresas en un mediano plazo.
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