g85 15.07.2011 00 Ingresos TV Futbol Modelos Europeos Vs Modelo Espanol (Jmgay)

INGRESOS TV EN EL FTBOL:
ENTRE LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO,

EL MAN TELEVISIVO Y
LA MANZANA DE LA DISCORDIA
MODELOS EUROPEOS VERSUS MODELO ESPAOL
1 INGRESOS TV EN EL FTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro, el man televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Libana, UB. Julio 2011
DR. JOS M GAY DE LIBANA Y SALUDAS
PROFESOR TITULAR DE ECONOMA FINANCIERA Y CONTABILIDAD
FACULTAD DE ECONOMA Y EMPRESA. UNIVERSIDAD DE BARCELONA
La crisis econmica del ftbol espaol
Acerca de que los nmeros de nuestros clubes no cuadran, no hay la menor duda. Mayores
gastos que ingresos condenan al infierno econmico. Y las inestabilidades financieras son, en
gran parte, consecuencia de los desajustes entre ingresos y gastos. El resto de las
turbulencias es achacable a inversiones desmesuradas, a endeudamientos morrocotudos y a
una crnica falta de recursos propios.
Al margen de todo ello, que tiene fatdicas secuelas sobre los balances y cuentas de
resultados del ftbol espaol, hay dos cuestiones clave que alimentan ms an la situacin
crtica de nuestro ftbol. La primera es la embestida de los costes salariales o, mejor dicho,
de lo que nosotros damos en llamar coste del factor trabajo, es decir, no nicamente los
emolumentos por todos los conceptos que constituyen las retribuciones a jugadores,
personal tcnico y dems empleados de los clubes, sino tambin la amortizacin de los
derechos de los jugadores inmovilizado intangible deportivo que en los clubes
compradores sacuden su cuenta de prdidas y ganancias, incrementando los costes
imputables al factor trabajo.
La crisis econmica del ftbol espaol
Respecto a ese asunto, pronto daremos a conocer un sinttico
estudio comparativo para constatar lo que realmente representa un
estigma econmico no ya para el ftbol espaol sino tambin para
buena parte del mejor ftbol europeo. La devaluacin salarial, a la
corta, ser una de las exigencias imperantes para equilibrar las
cuentas futbolsticas. Hay que desinflar la burbuja futbolstica
Hoy, empero, dedicamos unos pocos minutos a contemplar los
efectos que conlleva el reparto del pastel televisivo, es decir, la
participacin de los clubes en los ingresos que generan los
derechos televisivos en el sector del ftbol. Lo hacemos sobre la
base de la temporada 2009/10 ltima efectivamente cerrada en
julio de 2011 , tomando como referencia cuentas anuales de los
clubes de las diferentes grandes Ligas europeas, informes
elaborados por Deloitte sobre el ftbol europeo y la Premier
League as como otros informes publicados por la Bundesliga
alemana y la Ligue 1 francesa.
Vamos a ver si en el caso de Espaa las cosas se pueden enmendar
porque, en caso contrario, parte de las miserias econmicas de
nuestro ftbol arrancan de una nefasta descompensacin a la hora
de distribuir los ingresos televisivos que perjudica en demasa a la
mayora de clubes.
Facturacin del ftbol europeo
La evolucin de las cifras de facturacin del ftbol europeo confirma
que su crecimiento se sustenta en el paso firme y en la progresin de las
5 Grandes Ligas: Premier League, Bundesliga, Liga de las Estrellas, Serie
A y Ligue 1. Esas grandes Ligas son las que de facturar 5.500 millones
de euros en 2002/03 saltan a 8.400 millones en 2009/10.
El resto de Ligas europeas se va moviendo en trminos econmicos,
ms o menos.
INGRESOS TV EN EL FTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro, el man televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Libana, UB. Julio 2011 4
2009/10: Facturacin 8.400 MM
Facturacin
resto ftbol
europeo:
7.900 MM
5
5.500
6.300
6.600
7.100
7.800
7.900
8.400
2.600
2.700
2.900
3.100
3.300
3.400
3.600
3.600
1.600
1.700
1.900
1.900
2.200
1.900
1.900
1.900
1.400
1.700
1.400
1.900
1.900
2.300 1.700
1.800
300
300
300
400
400
400
600
600
5.800
Ingresos 02/03 Ingresos 03/04 Ingresos 04/05 Ingresos 05/06 Ingresos 06/07 Ingresos 07/08 Ingresos 08/09 Ingresos 09/10
5 GRANDES LIGAS NO 5 GRANDES LIGAS 5 GRANDES PASES OTRAS LIGAS
NO 5 GRANDES OTRAS LIGAS FIFA/UEFA/FEDERACIONES
FACTURACIN GLOBAL GENERADA POR EL FTBOL EUROPEO
PERODO 2002/03 a 2009/10 (Millones )
11.400
12.200
12.800
13.900
14.900
15.800 15.700
16.300
INGRESOS TV EN EL FTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro, el man televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Libana, UB. Julio 2011
Fuente: Deloitte y UEFA
6
Crecimiento del ftbol
europeo 2005/06 2009/10
6.535
6.065
12.600
MM
7.014
6.586
13.600
MM
7.727
6.873
14.600
MM
7.944
7.756
15.700
MM
8.369
7.931
16.300
MM
2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10
5 Grandes Ligas Resto Ligas Europeas
5.477
5.695
6.155
6.535
7.014
7.727
7.944
8.369
Ingresos
02/03
Ingresos
03/04
Ingresos
04/05
Ingresos
05/06
Ingresos
06/07
Ingresos
07/08
Ingresos
08/09
Ingresos
09/10
5 Grandes Ligas Total Facturado por temporada
5 GRANDES LIGAS EUROPEAS: FACTURACIN Y
CRECIMIENTO DURANTE LAS LTIMAS TEMPORADAS (MM)
+218M
+460M
+380M
+479M
+713M
+217M
Fuente: Deloitte
+425M
Importancia econmica de las 5 Grandes Ligas
El paso firme de las 5 Grandes Ligas del ftbol europeo se constata a
travs de los crecimientos anuales que experimentan en su
conjunto.
En momentos de crisis, cuando el otro ftbol europeo, las dems
Ligas, parecen estancadas de hecho sus cifras de facturacin son
prcticamente idnticas en las dos ltimas temporadas e incluso se
observa en algunos de los grupos de Ligas un descenso -, las 5
Grandes Ligas incrementan sus ingresos en 425 millones de euros,
pasando de una cifra de negocios global de 7.944 millones a 8.369
millones, superando la desaceleracin de 2008/09.
Por tanto, est claro que el consumo de ftbol se orienta cada vez
ms hacia las 5 Grandes Ligas por ser stas las que ms alicientes
ofrecen: mejores clubes, mejores jugadores, espectculo, estadios,
aparato organizativo, ambiente en las gradas, estrecha implicacin
con acciones de marketing, cobertura de medios y, cmo no,
televisin a granel para cubrir los grandes encuentros. Los clubes
integrantes en las 5 Grandes Ligas suelen copar los puestos de
relieve en la UEFA Champions League y en la UEFA Europa League
(UEFA Cup) y sus Ligas nacionales o domsticas, salvo en el caso de
Espaa, estn abiertas con resultados finales a veces impredecibles.
9
1.791
1.975 1.995
2.273
2.441
2.326
2.479
689
655 696
910
972
989
1.048
1.072 1.108
1.058
1.236
1.195
1.379
1.438 1.575
1.664
1.042
1.052
1.219
1.277
1.064
1.421
1.494
1.532
847
953
1.029
1.158
1.326
1.438
1.501
1.622
1977
Ingresos 02/03 Ingresos 03/04 Ingresos 04/05 Ingresos 05/06 Ingresos 06/07 Ingresos 07/08 Ingresos 08/09 Ingresos 09/10
PREMIER LEAGUE 20 clubes LIGUE1 20 clubes BUNDESLIGA 18 clubes
SERIE A 20 clubes LIGA ESTRELLAS 20 clubes
INGRESOS GENERADOS POR LAS 5 GRANDES LIGAS EUROPEAS
PERODO 2002/03 a 2009/10 (Millones )
5.477
5.695
6.155
6.535
7.014
7.727
7.944
8.369
Facturacin 5 Grandes Ligas
Siempre ha sido, durante las ltimas temporadas, la Premier
League la que ha liderado el ranking de ingresos del ftbol
europeo. Si en 2002/03 ya se cumpla con ese liderazgo por
parte del ftbol ingls, la Liga espaola se hallaba bastante
cerca de la Ligue 1 francesa en lo tocante a cifra de negocios,
siendo superada por la Bundesliga y la Serie A italiana.
Mientras, por el momento, en el transcurso de esos aos, el
ftbol galo, con su Ligue 1, anda a la zaga en volmenes de
facturacin, tanto la Bundesliga como la Serie A italiana han
ido aumentando sus ingresos. Y de igual modo, la Liga de las
Estrellas en la que, no obstante, el problema es que de los
1.622 millones de euros ingresados en 2009/10, 837 millones
corresponden a lo facturado por Real Madrid (438,4
millones) y FC Barcelona (398 millones), es decir, el 52%.
La Premier League experimenta un crecimiento interesante
al pasar de aquellos 1.791 millones de euros de 2002/03 a
los actuales 2.479 millones, explicado en gran manera por su
impecable gestin de la venta de los derechos televisivos.
11
Facturacin de las Cinco
Grandes Ligas Europeas en
2009/10 (en millones de euros)
Bundesliga;
1.664; 20%
Liga Estrellas;
1.622; 19%
Premier
League; 2.479;
30%
Ligue 1; 1.072;
13%
Serie A ; 1.532;
18%
Fuente: Deloite UK, Bundesliga, LFP Francia, Cuentas Anuales de clubes de Primera Divisin
Total ingresado por 5 Grandes Ligas: 8.369 MM
(18 CLUBES)
2009/10: Potencia econmica de las 5
Grandes Ligas
El protagonismo del mejor ftbol europeo, como se evidencia en el
grfico precedente, corre a cargo de la Premier League que absorbe
el 30% de los ingresos habidos en el conjunto de las 5 Grandes Ligas.
La seria Bundesliga, con solo 18 clubes, se sita en segunda posicin
con una participacin del 20% en la cesta de los ingresos de las 5
Grandes Ligas.
Nuestra Liga de las Estrellas asoma en tercer lugar con 1.622 millones
de euros que representan el 19% de los ingresos de las 5 Grandes,
seguida de la Serie A italiana con 1.532 millones que equivalen al 18%
de lo facturado por las mejores Ligas, y la Ligue 1 francesa con 1.072
cuyo peso es del 13% sobre el total facturado por la elite del ftbol
europeo.
La incoherencia para el ftbol espaol queda patente. Es incoherente
que una Liga como la nuestra, con todo el extraordinario palmars
cosechado durante estos aos, en la que juegan futbolistas con
proyeccin universal, con una seleccin que cuenta sus actuaciones
por xitos y con clubes de raigambre, est en la tercera posicin del
mejor ftbol europeo. Algo, pues, est fallando
12
13
649
379
212
534
607
506
915
612
560
327
779
405
476
138
1.270
PREMIER LEAGUE 20
clubes
LIGUE1 20 clubes BUNDESLIGA 18 clubes SERIE A 20 clubes LIGA ESTRELLAS 20
clubes
Matchday TV Comerciales/Otros
TIPOLOGA DE LOS INGRESOS GENERADOS POR LAS 5 GRANDES
LIGAS EUROPEAS. PERODO 2002/03 a 2009/10 (Millones )
2.479
1.072
1.664
1.532
1.622
2009/10: Tipologa de la facturacin
5 Grandes Ligas
Tres son las grandes patas de los ingresos en el ftbol. De
un lado, lo que damos en llamar, en trminos ingleses
muy extendidos, como matchday. Bajo ese concepto se
incluyen los ingresos por socios y abonados,
competiciones y taquillaje. En esta rbrica de matchday la
voz cantante corresponde a la Premier (649 MM)
seguida de nuestra Liga (534 MM), a continuacin la
Bundesliga (379 MM), la Serie A (212 MM) y la Ligue 1
(138 MM). En la Bundesliga sorprenden los ingresos por
matchday si se tiene en cuenta que con 42,7 millones de
espectadores es la Liga que tiene ms poder de atraccin
para que los aficionados sigan sus incidencias in situ.
La segunda pata de la facturacin corresponde a los
ingresos por televisin y retransmisiones (TV) que se han
convertido en el motor econmico por excelencia para las
5 Grandes Ligas. El dominio de la Premier es aplastante
(1.270 MM), el ftbol italiano genera 915 MM, despus
nuestra Liga aparece con 612 MM y casi a igualdad de
condiciones se coloca la Ligue 1 (607 MM), cerrando la
Bundesliga (506 MM) la lista.
2009/10: Tipologa de la facturacin
5 Grandes Ligas
Y la tercera pata hace referencia al captulo de ingresos
comerciales y otros (MK), donde es la Bundesliga la que
mejor gestiona sus potenciales (779 MM), seguida de
la Premier (560 MM), apareciendo acto seguido
nuestra Liga (476 MM) por encima de la Serie A (405
MM) y cerrando la lista la Ligue 1 (327 MM).
La pregunta, a la vista de los guarismos anteriores, es si
nuestra Liga de las Estrellas realmente sabe explotar
todo su enorme potencial.
La respuesta, malhadadamente, es no. No en el
matchday, por tanto debe mejorarse en esa lnea de
atraccin hacia los estadios con 24,5 millones de
espectadores en 2009/10 nuestra Liga es la penltima
en asistencia de pblico a los estadios -; tampoco en el
captulo comercial los clubes no explotan
adecuadamente sus grandes caudales mediticos -, y,
desde luego, un no rotundo en el captulo de televisin
que es el nudo gordiano de este trabajo.
INGRESOS TV en las 5 Grandes
Ligas, 2009/10
Las entraas del asunto
17
17
INGRESOS TV
1.270
INGRESOS TV
612
INGRESOS TV
607
INGRESOS TV
506
INGRESOS TV
915
PREMIER
LEAGUE
LIGA
ESTRELLAS
LIGUE 1 BUNDESLIGA SERIE A
TOTAL INGRESOS TV: 3.910 MM
INGRESOS TV 2009/10: PREMIER LEAGUE, LIGA
ESTRELLAS, LIGUE 1, BUNDESLIGA Y SERIE A (MM)
18
18
INGRESOS TV 2009/10: PREMIER
LEAGUE, LIGA ESTRELLAS, LIGUE 1,
BUNDESLIGA Y SERIE A (MM)
INGRESOS TV;
PREMIER LEAGUE;
1.270; 32%
INGRESOS TV; LIGA
ESTRELLAS; 612;
16%
INGRESOS TV;
LIGUE 1; 607; 16%
INGRESOS TV;
BUNDESLIGA; 506;
13%
INGRESOS TV;
SERIE A; 915; 23%
TOTAL INGRESOS TV: 3.910 MM
Ingresos TV: Liga BBVA vs Premier League
El extremo inicial a destacar radica en el predominio que ejerce
la Premier League en esa fuente de ingresos que es la
explotacin de los derechos televisivos. Sus 1.270 millones de
euros se encuentran a una enorme distancia de nuestros 612
millones, concretamente la Premier ms que dobla a la Liga de
las Estrellas (la proporcin es de 2,08 veces).
Primera reflexin. Cmo es posible que la Liga cuya seleccin
nacional es Campeona del Mundo, Campeona de Europa,
Campeona de Europa Sub-21, que encuadra al Bara campi y al
impactante Madrid, amn de un grupo de otros grandsimos
clubes con prestancia internacional, como Valencia, Atltico de
Madrid, Sevilla, Villarreal, Espanyol, se halle tan lejos en
volumen de facturacin de la Premier League, que representa
las viejas esencias y el abolengo futbolstico por antonomasia
pero que, sin embargo, salvo su triunfador Manchester United,
el impagable Chelsea, el luchador Liverpool y el regio Arsenal,
cuenta con una seleccin que qued apeada a las primeras de
cambio en la ronda de eliminatorias del ltimo Mundial de
Sudfrica y no obtuvo clasificacin para la fase final de la
postrera Eurocopa 2008?
Ingresos TV: Liga BBVA vs
Premier League
Algo falla, pues, ac. No es del todo lgico que la
Premier League supere por facturacin televisiva en
ms de dos veces a la Liga de las Estrellas. Qu
hacen bien ellos y qu hacemos mal nosotros?
La Premier League centraliz sus derechos
televisivos. La Premier League se vende como tal,
como producto y marca conjunta, en todo el
mundo. La Liga de las Estrellas no ha centralizado
sus derechos televisivos y cada cual campa a sus
anchas. La Premier League mira al mundo, se vende
al mundo, a todos los rincones del planeta, bajo
una unidad de marca. La gente, en cualquier rincn
del planeta, consume el producto llamado Premier
League, que luego resulta ser un partido entre
TottenhamHotspur y Wigan Athletic o entre
Manchester City y Fulham. Que juegue el
Manchester United, Chelsea, Liverpool, Arsenal, es
importante, claro, a efectos del consumidor del
producto Premier League, pero no decisivo ni
determinante.
Ganando la guerra televisiva,
que no la simple batalla
Nuestra Liga de las Estrellas no muestra esa unidad de
actuacin. Aqu cada cual mira por sus intereses, no se
muestra solidario ni corporativista, barre para casa. El
ftbol que es campen mundial y europeo por
selecciones, que engloba a dos de los grandes clubes del
concierto internacional, que ofrece la pujanza de equipos
con grandsima proyeccin, no se consume en el mundo,
slo en lo concerniente a partidos de esos de mximo
nivel que disputen Bara y Madrid.
Al mirarnos el ombligo, nos hacemos pequeos mientras
que los dems crecen, como enseguida se constatar. Al no
estar centralizados los derechos televisivos, cada club
emprende su batalla particular. No se cae en la cuenta que
la suma de todos comporta sinergias econmicas de primer
orden y ganar la guerra televisiva. Es un hecho que en
China y en otros rincones de Asia no se discute el horario
en que se retransmitan los partidos de la Liga de las
Estrellas, sino que se lamentan de que no se den por
televisin partidos de nuestra Liga, sin que necesariamente
sea crucial que entren en juego Bara y Madrid.
Incrementos de ingresos TV para
la Liga de las Estrellas?
Al no haber una venta conjunta de los derechos
televisivos, el menoscabo para nuestros clubes es
tamao.
La Premier League, modelo de funcionamiento
operativo y en su vertiente de ingresos que no en la
de sus resultados econmicos la prdida cosechada
por los 20 clubes integrantes de la Premier League en
2009/10 se cifra en 507 millones de euros y su
posicin financiera global es indicativa de insolvencia
-, constituye la referencia en la que mirarse.
Si nuestra Liga centralizara la explotacin de los
derechos televisivos, el potencial de facturacin
aumentara igual en un 50%, al considerar el impacto
del tramo internacional.
De ser as, en vez de esos ridculos 600 millones de
euros que hoy factura la Liga BBVA dara un salto a
posiblemente unos 900 millones. Esta cifra no es nada
descabellada a poco que se mire la facturacin por TV
de la Serie A (915 millones ).
Qu tiene el Calcio que no tenga
la Liga de las Estrellas?
Segunda reflexin. Tampoco es de recibo que el
vetusto y hasta cierto punto decadente ftbol
italiano, que empieza ya a pensar en una seria
reestructuracin de su modelo de negocio, cuyos
partidos estratgicamente son una leccin
futbolstica pero que en ocasiones por su racanera y
juego ultradefensivo aburren a la audiencia
confiemos en que la llegada de Luis Enrique e Ivn de
la Pea a la AS Roma, contagie al admirado Calcio de
melodas ms pegadizas y toques de arte futbolstico
que embelesen al respetable -, aun cuando en sus
filas militen grandes clubes y excepcionales
futbolistas, con millones de seguidores en todo el
mundo, que acaparan el protagonismo, ingrese 915
millones de euros por derechos de televisin y
nuestra Liga de las Estrellas est en esos 612
millones. Es decir, que la Serie A de la Lega Calcio
factura prcticamente 1,5 veces ms (150%) que
nuestra Liga BBVA.
Mirando a Italia
Otra vez, el interrogante, por qu? Porque los clubes italianos que, por lo general, siempre han
contado con unos buenos ingresos procedentes de la televisin, en su da se plantaron los modestos
y se logr la anhelada centralizacin de los derechos televisivos. Si AC Milan facturaba por
retransmisiones en 2009/10 la suma de 141,1 millones de euros, Internazionale de Miln ingresaba
137,9 millones, la Juventus 132,5 millones, AS Roma 65,6 millones y su eterno rival SS Lazio 45,5
millones, un club medio como el ahora tan de moda Udinese perciba, en 2008/09, ms de 32
millones de euros en concepto de derechos de televisin. Si se compara el club de Udine con un club
con el que ms o menos pudiera existir relacin, RCD Espanyol de Barcelona, las diferencias
econmicas saltan a la vista y la factura por televisin explica el porqu.
24
9.803
18.700
7.905
4.625
7.177
32.334
4.933
7.136
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
RCD Espanyol 08/09 Udinese 08/09
Competiciones deportivas+Socios y Abonados Ingresos retransmisiones y TV
Ingresos comercializacin y publicidad OTROS INGRESOS EXPLOTACIN
TV
TV
Chispa italiana?
Aprendamos!
De nuevo, algo falla estrepitosamente en
nuestra Liga de las Estrellas cuando la Serie A
italiana, con un ftbol un tanto caduco y
trasnochado, rene, por ejemplo, a seis clubes
Milan, Inter, Juve, Roma, Lazio y Udinese - que
solo entre ellos facturan en concepto de TV y
retransmisiones unos 560 millones de euros,
cantidad equivalente al 92% del total facturado
en 2009/10 por toda la Liga de las Estrellas.
Los italianos son autnticos linces para los
negocios y su carcter mercantil, donde el
ejemplo del Udinese y la venta de su estrella
emergente, Alexis Snchez, es buena prueba, les
lleva a tener esa chispa tan genial para los
negocios.
Por tanto, mucho tenemos que aprender
tambin de las hechuras del modelo
explotacional del negocio televisivo del ftbol
italiano.
Ojo con el ftbol francs
Tercera cavilacin al hilo de todo lo precedente.
Francia. Ligue 1. Una Liga que, por as decirlo,
tomamos como la menor de las 5 Grandes Ligas
europeas. Cierto. Un ftbol que pese a haber
escrito pginas de oro en la ms reciente historia y
ser cuna de jugadores de notable pedigr, no acaba
de dar el gran salto en cuanto a sus cifras de
negocios y en trminos globales su montante total
de facturacin queda lejos de las otras 4 Grandes
Ligas. Cuidado porque las apariencias engaan.
El ftbol francs, tanto si se habla de la Ligue 1
como si se hace de la Ligue 2, funciona de forma
edificante. La Liga Profesional de Ftbol gala est
haciendo las cosas muy bien. La transparencia
informativa, la honestidad y sinceridad en rendir
cuentas, el frreo control econmico y financiero
que se ejerce sobre los clubes franceses, es digno
de subrayarse y establecerlo como gua a seguir
aqu en Espaa.
Savoir faire galo
El ftbol francs tiene la vista puesta en 2016: Eurocopa. Ha
aprendido del modelo alemn, ha tomado buena nota de los
deberes de la Bundesliga. En la temporada 2004/05, esto es,
justo antes del Mundial 2006, la Bundesliga facturaba en total
1.236 MM y hoy lo hace en 1.664 millones; ergo, su
crecimiento en el transcurso de esas temporadas es del 35%.
Sus ingresos por matchday, al socaire y bajo el influjo de la
remodelacin y puestas en marcha de sus estadios y recintos
deportivos, han crecido por encima del 60% en todos estos
aos. Y la facturacin comercial en Alemania se ha disparado.
Francia mira a Alemania. El ftbol galo entiende que se le
abre una magnfica oportunidad con la excusa del desafo de
la Eurocopa 2016. Sabr aprovechar la coyuntura e imprimir
una sobria aceleracin a su modelo de negocio futbolstico.
Las dos Ligas francesas son potentes fabricantes de
jugadores que luego venden a clubes espaoles e ingleses,
fundamentalmente, comprando barato y vendiendo caro.
Pero el ftbol galo quiere asentar unas slidas bases en la
explotacin de su actividad futbolstica.
Paso firme del ftbol francs
Tambin, en su da, los clubes franceses acordaron centralizar
sus derechos televisivos.
Sus 20 clubes, sin que ninguno aparezca dentro del grupo de
los llamados Top 10 del panorama europeo Olympique
Lyonnais ocupa en el ranking de ingresos el puesto 14 y
Olympique de Marseille el 15, con 146,1 y 141,1 millones de
euros, respectivamente, en 2009/10 , facturan por televisin
en 2009/10 un monto casi igual que el de nuestra Liga de las
Estrellas: 607 millones de euros (612 millones la Liga).
Y un detalle adicional: mientras nuestra Liga Adelante factura
en total por TV en 2009/10 un importe de 45,4 millones de
euros, la Ligue 2 francesa percibe 105,1 millones, esto es, ms
del doble al igual que la Bundesliga 2 que cobra por TV 105,3
millones.
Conclusin: el ftbol espaol no es que no haga las cosas bien
en materia de explotacin de los derechos de televisin sino
que, hoy por hoy, las hace muy mal. Los superingresos de dos
clubes, que dominan el mercado, menoscaban a todo el resto
de la clase futbolstica. El actual modelo de negocio televisivo
engulle a los otros 18 clubes de Primera y toda la Segunda A.
Bundesliga: buen quehacer
Cuarta introspeccin bajo el contexto que
contemplamos: Bundesliga. La Liga ms reducida de
entre las grandes, con solo 18 clubes. Los alemanes
han apostado muy claramente por convertir sus
estadios y clubes en mquinas generadoras de
ingresos.
La fuerza econmica de la Bundesliga no le viene por
la va de los derechos televisivos, donde facturan 506
millones de euros, sino por su pujanza comercial y
otros ingresos de idntico marchamo gracias a los que
la Bundesliga ingresa 779 millones de euros, mientras
el matchday le proporciona 379 millones; en junto,
1.664 millones de euros, sobrepasando la cota del
ftbol espaol (1.622 millones).
De la organizacin del Mundial 2006, el ftbol alemn
supo sacar mximo provecho dinamizando sus dos
grandes categoras: Bundesliga 1 y Bundesliga 2. sta
factur en 2009/10 la suma de 292 millones de euros
mientras que la Liga Adelante ingresaba 169 millones.
Bundesliga: al calor del Mundial
2006
El enfoque del negocio del ftbol que ha hecho la
Bundesliga se ha centrado, a partir de 2006 y al calor
del Mundial, en obtener los mejores rendimientos
jugando con sus recintos y santuarios futbolsticos.
Si el Borussia de Dortmund es el club con mayor
asistencia de espectadores en toda Europa, desde
la temporada 2003/04 la Bundesliga, cuando
empataba con la Premier League a 35 millones de
personas asistiendo a sus estadios, ha ido
incrementando el nmero de espectadores que
acuden al campo, cifrado en 2009/10 en 42,7
millones por encima de los 35,4 millones de la
Premier League, superando con creces a los 25
millones de seguidores que van a los terrenos de
juego italianos e igualmente dejando muy atrs a
los 24,5 millones de espaoles que acudimos
raudos a nuestros estadios a la llamada del ftbol, y
a gran distancia de los 19,8 millones de
espectadores franceses que siguen in situ los
partidos de su Ligue 1.
Que hablen las cifras:
lectura edificante
En consecuencia, es posible que en materia de
televisin Espaa gestione mejor su ftbol que no
Alemania, pero s conviene tener muy presente la
efectiva energa de la Bundesliga para generar ingresos
procedentes de las otras fuentes tpicas que nutren el
apartado de ventas o facturacin de los clubes.
Hechas estas precisiones, poco ms se puede aadir
por nuestra parte. Llega el momento en que el trabajo
de anlisis de los ingresos por TV que generan 3 de las
5 Grandes Ligas se presente. Es la hora en que las
tablas hablan y demuestran los errores de un modelo
de explotacin televisiva como es el de la Liga de las
Estrellas y las bondades de la gestin de los ingresos
procedentes de los derechos televisivos en la Premier
League y en la Ligue 1.
Lo hacemos club por club y establecemos el peso
porcentual que sobre el total de los ingresos habidos
en 2009/10 por cada una de esas 3 Ligas, corresponde
a cada entidad. Las diferencias en Espaa son
maysculas.
31
32
PREMIER LEAGUE 2009/10: INGRESOS TV POR CLUB
TEMPORADA 2009/10 TV PREMIER % PARTICIPACIN TV UEFA TOTAL TV % PARTICIPACIN
CLUB MM % MM MM %
CHELSEA 64.525 5,8% 32.624 97.149 7,7%
MANCHESTER UTD 64.729 5,9% 46.425 111.154 8,7%
ARSENAL 63.161 5,7% 33.789 96.950 7,6%
TOTTENHAM HOTSPUR 60.410 5,5% - 60.410 4,8%
MANCHESTER CITY 60.614 5,5% - 60.614 4,8%
ASTON VILLA 56.092 5,1% - 56.092 4,5
LIVERPOOL 58.660 5,3% 32.472 91.132 7,2%
EVERTON 52.364 4,7% 5.216 57.580 4,5%
BIRMINGHAM CITY 50.204 4,5% - 50.204 4,0%
BLACKBURN ROVERS 50.408 4,6% - 50.408 4,0%
STOKE CITY 47.658 4,3% - 47.658 3,4%
FULHAM 46.679 4,2% 10.630 57.309 4,5%
SUNDERLAND 45.702 4,1% - 45.702 3,6%
BOLTON WANDERERS 44.725 4,0% - 44.725 3,5%
WOLVERHAMPTON W. 43.747 4,0% - 43.747 3,4%
WIGAN ATHLETIC 42.770 3,9% - 42.770 3,4%
WEST HAM UNITED 42.383 3,8% - 42.383 3,3%
BURNLEY 41.405 3,7% - 41.405 3,3%
HULL CITY 39.836 3,6% - 39.836 3,1%
PORTSMOUTH 38.859 3,5% - 38.859 3,0%
Compensacin clubes descendidos a 2 90.645 8,2% - 90.645 7,1%
TOTALES 1.105.576 100% 161.156 1.266.732 100%
Premier League: Ingresos TV 2009/10
El modelo de la Premier League muestra una adecuada
compensacin entre los clubes por la explotacin de derechos
televisivos.
Si se considera slo los ingresos por TV generados en el seno de
la propia Premier por tanto, sin tener en cuenta los
procedentes de la UEFA que obtienen varios clubes ingleses al
participar en competiciones europeas -, la distribucin indica que
a la cabeza se halla el Manchester United con 64,7 MM y el
5,9%, seguido del Chelsea con 64,5 MM que representan el
5,8% y que, en general, aparece un trato muy equitativo al punto
que los clubes modestos obtienen, cuando menos, un porcentaje
del 3,5% (Portsmouth, ingresando 38,9 MM), y como
proteccin por los descensos a Segunda (Championship), bajo el
denominado parachute payment system, los clubes en la
Championship reciben el equivalente al 8,2% (90,6 MM) de los
ingresos devengados por TV.
De hecho, las cantidades percibidas en concepto de derechos
televisivos por parte de los clubes modestos de la Premier, por s
solas superan a los ingresos totales generados por la gran
mayora de los clubes integrantes de la Liga de las Estrellas.
Premier League: Ingresos TV
2009/10
Si se consideran los ingresos acumulados
procedentes de la UEFA, la distribucin del
dinero generado por la televisin no vara
sustancialmente. Eso s, el porcentaje de
participacin por parte de los clubes que juegan
en Europa crece y as, por ejemplo, el
Manchester United absorbe el 8,7% de los 1.267
MM que en total percibe la Premier, el Chelsea
el 7,7%..., pero los clubes modestos en ningn
caso bajan del 3%.
Tomando, pues, el montante total de los
ingresos generados por TV, la proporcin en que
se halla el club que ms obtiene, Manchester
Utd con 111,2 MM, respecto al club con menos
ingresos, Portsmouth con 38,9 MM, es de 2,8
veces.
En definitiva, el reparto de la Premier League
cabe calificarlo como de equitativo.
LIGUE 1 INGRESOS TV TEMPORADA 2009-10
Pos. Equipo INGRESOS TV (MM) % PARTICIPACIN
1 OLYMPIQUE DE MARSEILLE 70,9 11,7%
2 OLYMPIQUE LYONNAIS 78,4 12,9%
3 AUXERRE 30,9 5,1%
4 LILLE 37,9 6,2%
5 MONTPELLIER 24,5 4,0%
6 GIRONDINS DE BURDEOS 65,4 10,8%
7 LORIENT 22,3 3,7%
8 MNACO 25,9 4,3%
9 RENNES 30,1 5,0%
10 VALENCIENNES 19,5 3,2%
11 LENS 16,6 2,7%
12 PARIS SAINT-GERMAIN 37,9 6,2%
13 TOULOUSE 22,6 3,7%
14 NANCY 19,6 3,2%
15 NIZA 18,1 3,0%
16 SOCHAUX 18,1 3,0%
17 SAINT-ETIENNE 25,1 4,1%
18 LE MANS 14,9 2,5%
19 BOULOGNE 13,9 2,3%
20 GRENOBLE 14,1 2,3%
TOTALES 606,7 100,0%
Ligue 1: Ingresos TV 2009/10
El modelo de la Ligue 1 se asemeja al de la Premier aunque
con mayores diferencias. En cualquier caso, el club que ms
dinero recibe por TV es el Olympique Lyonnais con 78,4 MM
que representan el 12,9% del montante total facturado en
concepto de derechos televisivos por la Ligue 1. Le sigue el
Olympique de Marseille, con 70,9 MM y el 11,7%, y a
continuacin el Girondins de Burdeos con 65,4 MM
equivalentes al 10,8% del monto global. Estos tres clubes han
destacado en estas temporadas por su buen papel en
competiciones europeas, lo que tiene su impacto en el dinero
televisivo.
La diferencia entre los ingresos obtenidos por el Olympique
Lyonnais (78,4 MM) y el ltimo de la lista (Boulogne, con 13,9
MM), es de 5,6 veces.
Por tanto, aunque no en las mismas condiciones tan
ejemplares como la Premier League que compensa tambin
a los clubes descendidos durante algn tiempo -, la Ligue 1
ofrece una distribucin bastante equilibrada del dinero que
genera el ftbol en el apartado de la televisin.
LIGA DE LAS ESTRELLAS INGRESOS RETRANSMISION TV 09/10
TEMPORADA 2009/10
RETRANSMISION
TV
CLUB MM %
FC BARCELONA 157,6 25,7
REAL MADRID CF 136,2 22 ,2
VALENCIA CF 42,1 6,9
SEVILLA FC 28,0 4,6
RCD MALLORCA* 16,4 2,7
GETAFE CF 6,0 1,0
VILLARREAL CF 29,0 4,7
AC BILBAO* 16,4 2,7
ATLTICO MADRID 40,8 6,7
RCD LA CORUA 18,1 3,0
RCD ESPANYOL 19,2 3,1
CA OSASUNA 12,0 2,0
UD ALMERA* 9,7 1,6
REAL ZARAGOZA 21,0 3,4
SPORTING GIJN* 12,1 2,0
RACING SANTANDER 11,2 1,8
MLAGA FC* 9,7 1,6
R VALLADOLID CF N/D N/D
CD TENERIFE 14,0 2,3
XEREZ CD 12,6 2,0
TOTAL 612,2 + N/D 100
FC
Barcelona;
157,6;
25,7%
Real
Madrid
CF; 136,2;
22,2%
Valencia
CF; 42,1;
6,9%
Sevilla FC;
28,0; 4,6%
Villarreal
CF; 29;
4,7%
At.Madrid;
40,8; 6,7%
Real
Zaragoza;
21; 3,4%
Resto de
equipos;
145; 24%
37
Liga de las Estrellas: Ingresos
TV 2009/10
El modelo espaol en trminos de reparto del dinero que
nuestro ftbol obtiene por derechos televisivos es
francamente desequilibrado. Entre dos clubes, Bara y
Madrid, copan de hecho la mitad de toda la tarta
televisiva, lo que prcticamente se acerca a los 300
MM, mientras que los otros 18 clubes se tienen que
contentar con las sobras y repartirse, ms mal que bien,
los otros 300 MM.
Cualquier club ingls percibe mucho ms que cualquier
club espaol que no sean Bara y Madrid. Por ejemplo, el
Valencia factura menos que el West HamUnited y casi lo
mismo que el Burnley. Con todo el respecto para ambos
clubes ingleses, la proyeccin y el palmars del Valencia
es muchsimo mejor que la de esos dos clubes de la
Premier. Algo parecido cabra apuntar respecto a Sevilla,
Atltico de Madrid y Villarreal.
Liga de las Estrellas: Ingresos
TV 2009/10
Muchos clubes de la Ligue 1 ingresan ms
que la mayora de los clubes espaoles por
derechos televisivos.
La proporcin en que se encuentran, por
ejemplo, los 136,2 MM facturados por el
Real Madrid respecto a los 6 MM del
Getafe es de 22,7 veces. La proporcin en
que los ingresos obtenidos por el Bara
superan a los del Xerez CD es de 12,5 veces.
E incluso, al comparar dos clubes de la
enjundia de FC Barcelona y RCD Espanyol se
comprueba como la relacin en que se
hallan los ingresos del primero respecto al
segundo es de 8,2 veces. O entre Bara y
Valencia primero y tercero en la Liga
2009/10 la diferencia es de 3,7 veces.
En fin, confiemos que el ftbol espaol remedie cuanto antes esos desajustes en lo que
se refiere a la tarta televisiva porque de no ser as el modelo econmico de nuestros
clubes est en juego pero en plan muy perdedor..
Centralizar los derechos televisivos, unir esfuerzos, aunar voluntades, sumar todos
juntos, multiplicar la potencia y fuerza de nuestro ftbol, crear unas efectivas sinergias,
pasear el nombre y producto de la Liga de las Estrellas urbi et orbe, generando
mayores ingresos directos va explotacin de derechos televisivos pero tambin
indirectos a travs del empuje comercial y de la proyeccin de las marcas de nuestros
clubes y nuestra Liga por doquier, siempre ser muy positivo para el ftbol espaol. sta
es una va a travs de la cual se tiene que encauzar la inaplazable y urgente viabilidad de
nuestro ftbol, de la Liga de las Estrellas, o Liga BBVA, y de la Liga Adelante.
Con ese nimo, por hoy, lo dejamos
Sant Llus (Menorca), julio de 2011
Jos M Gay de Libana y Saludas
Departamento de Contabilidad
Universidad de Barcelona

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