La presente era de la globalizacin llamado mundo moderno existen una serie

de polticas deliberadas que de cierta forma promueven e incitan al consumismo,

lo cual corresponde a criterios de planificacin y organizacin econmica de las
empresas. Esta poltica de comercializacin y productividad consisten en crear
objetos o elementos de poca vida til a lo que se le llama la obsolescencia
programada
El objetivo de la obsolescencia programada es el lucro econmico inmediato, por
lo que el cuidado y respeto del aire, agua, medio ambiente y por ende el ser
humano, pasa a un segundo plano de prioridades. Esto ha conllevado a un
evidente problema socio ambiental, donde las consecuencias de este sistema de
produccin son inminentes y perjudiciales para nuestro entorno, provocando un
aumento en la contaminacin de manera global.
La obsolescencia programada y la publicidad que nos invita a consumir productos
que en realidad no necesitamos son la base sobre la que es apoya la economa
mundial actual. Sin embargo se han adoptado polticas de responsabilidad social
empresarial, la cual consiste en moderar de cierta forma los comportamientos y
actitudes que tiene los consumidores frente a las nuevas tecnologas o
innovaciones de productos, por tal razn se han venido planteando unos
principios que enmarcan el aspecto medio ambiental, los cuales se centran en los
posibles daos ecolgicos que pueden presentar si esta perspectiva de economa
y rentabilidad empresarial no cambia o no se toma conciencia de ello. En contexto
la globalizacin ha influenciado en la sociedad de manera fcil y contundente, por
lo que no es fcil promover polticas y estrategias ambientales y de
responsabilidad social empresarial, ya que en la actualidad la sociedad est
envuelta de manera directa o indirecta con la publicidad del consumismo, por lo
que sale ms rentable sustituir que remplazar cualquier objeto o elemento.
Existen dos tipos de obsolescencia programada, la objetiva o funcional que se
basa en la vida til o duracin real del producto o mercanca, que ha sido
previamente estimada, donde el usuario est obligado a comprar un nuevo
producto, ya que el que posee no le sirve y la obsolescencia programada subjetiva
o no funcional, la cual se basa en los trabajos de marketing; el producto sigue
siendo til pero el propietario quiere renovarlo por uno ms reciente o atractivo, lo
que para l significa ms comodidad, confort y solvencia ante la sociedad
En la actualidad el consumismo evaluado bajo trminos medio ambientales,
genera una serie de costos en materias primas y recursos no renovables, por lo
que tenemos una problemtica a nivel empresarial y social, ya que la mayora de
residuos emitidos por una empresa no son degradables o el tiempo de
descomposicin es muy prolongado, lo que contrae una serie de problemas tanto
para el medio ambiente como lo es el calentamiento global y problemas en la
salud humana. Por tal razn, desde hace algunos aos algunas empresas han
entrado en la onda verde, la cual consiste en generar conciencia y a la vez
contribuir al cuidado y proteccin del medio ambiente, proporcionndole de cierto
modo al sector empresarial una serie de ventajas, como por ejemplo la creacin
de artculos degradables, lo que permite la creacin de otros artculos por medio la
inutilidad del daado, as estn contribuyendo a reducir los ndices contaminacin
y acumulacin de material en vertederos.
El estudio Meaningful Brands, realizado por Havas Media, encontr que cerca del
86 por ciento de los consumidores en el mundo esperan que las empresas se
involucren en la solucin de los problemas ambientales, cifra que se incrementa al
96 por ciento cuando se trata de Colombia (16 por ciento ms que en el 2010), sin
embargo, son pocos quienes creen que las compaas estn haciendo un buen
trabajo en este aspecto (28 por ciento en el mundo y 19 por ciento en nuestro
pas). Algunos sectores econmicos no se acogen totalmente a estas medidas
por la preocupacin en la prdida de ingresos ya que la base de la economa
empresarial actualmente est fundamentada en la obsolescencia programada.
Ruiz y romero (2011), afirman que son varias las vas para atenuar ese riesgo,
aunque ser un proceso complejo, a mediano y largo plazo, en primera instancia,
es necesario introducir el trmino reparacin en el sistema de produccin
industrial y en la mente de los consumidores a partir de la produccin de bienes
ms duraderos, un ejemplo es el caso de las bombillas Phillips, que tiene una vida
til de veinticinco aos.
En conclusin todos estos daos al medio ambiente y a la salud provocados por la
deliberada accin del consumismo, podran resolverse de cierta forma con un
cambio de actitud y de responsabilidad social empresarial, basndonos en el
principio que dio origen a la obsolescencia programada, pero antes tendramos
que evaluar si un modelo de durabilidad generara el mismo bienestar que el de la
renovacin constante, lo que proporcionara de cierto modo causas y
consecuencias tanto favorables como desfavorables para la humanidad, siendo
esta ltima fatal para la humanidad.
JOSE LUIS PEREZ GONZALEZ , 2014
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QUIEN TIENE DISTINTOS PUNTOS DE VISTA