Consumismo

Productos de la industria alimentaria presentados en los lineales de un supermercado de Portland, Oregn, Estados Unidos.
El consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales,
como al sistema poltico y econmico que promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo
de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contempornea compromete
seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecolgico.
El consumismo, entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su prctica
con la obtencin de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad personal.
[editar]Origen y antropologa del consumo
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa de la lgica interna
del capitalismo y la aparicin de la mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas
necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental -
extendindose despus a otras reas- hacindose popular el trmino creado por la antropologa social sociedad de consumo,
referido al consumo masivo de productos y servicios.
Para Jeremy Rifkin en la dcada de 1920 se produjo una sobreproduccin en Estados Unidos -motivada por un aumento de
la productividad y una bajada de la demanda (economa) por la existencia de un alto nmero de desempleados debido a los
cambios tecnolgicos- que encontr en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y
controlar el consumo.
1

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En relacin con la evolucin desde las primitivas sociedades igualitarias a sociedades de clases diferenciadas y el paso
del intercambio y la reciprocidad a la acumulacin -que alcanza su apogeo en sociedad actual-, seala el antroplogo Marvin
Harris:
Tras la aparicin del capitalismo en la Europa occidental, la adquisicin competitiva de riqueza se convirti una vez ms en el criterio
fundamental para alcanzar el status de gran hombre. Slo que en este caso los grandes hombres intentaban arrebatarse la riqueza
unos a otros, y se otorgaba mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. Durante los
primeros aos del capitalismo, se confera el mayor prestigio a los que eran ms ricos pero vivan ms frugalmente. Ms adelante,
cuando sus fortunas se hicieron ms seguras, la clase alta capitalista recurri alconsumo y despilfarro conspicuos en gran escala para
impresionar a sus rivales. Construan grandes mansiones, se vestan con elegancia exclusiva, se adornaban con joyas enormes y
hablaban con desprecio de las masas empobrecidas. Entretanto, las clases media y baja continuaban asignando el mayor prestigio a
los que trabajaban ms, gastaban menos y se oponan con sobriedad a cualquier forma de consumo y despilfarro conspicuos. Pero
como el crecimiento de la capacidad industrial comenzaba a saturar el mercado de los consumidores, haba que desarraigar a las
clases media y baja de sus hbitos vulgares. La publicidad y los medios de comunicacin de masas aunaron sus fuerzas para inducir a
la clase media y baja a dejar de ahorrar y a comprar, consumir, despilfarrar o gastar cantidades de bienes y servicios cada vez
mayores. De ah que los buscadores de status de la clase media confirieran el prestigio ms alto al consumidor ms importante y ms
conspicuo.
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[editar]Etimologa
La palabra consumismo proviene del latn consumre que significa gastar o destruir y de la palabra ismo del latn -ismus y
este del griego - (-ismos), sufijo que formaba sustantivos de accin a partir de verbos y que describe actualmente una
tendencia innovadora, en especial en el pensamiento y en el arte.
[editar]Factores que inducen la compra
Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, stos se clasifican en:
Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.
Estatus, determinadas por el [nivel socioeconmico]; el consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el nivel
socioeconmico.
Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por poseer o no un bien.
Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.
Masificacin, a medida que un producto es posedo por la mayora de las personas se eleva la presin para que los que
an no lo tienen lo compren.
De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de
masificacin.
[editar]Posturas hacia el consumismo
[editar]Posturas crticas
Artculo principal: Anticonsumismo


El consumo te consume, stencilanticonsumista.
Para mucha gente, el uso de esta palabra tiene necesariamente una carga poltica, ya que, casi siempre, el que utiliza las
palabras consumismo y consumo excesivo lo hace para criticar lo que considera consumo innecesario en otras personas.
Una manera distinta de interpretar la palabra "consumismo" es considerarla como la organizacin de la economa de una
sociedad que, aunque tal como est ahora, funciona a satisfaccin tanto de consumidores como de productores, se puede decir
que en su conjunto despilfarra ciertos recursos. Un ejemplo no trivial podra ser el uso de los envases y las bolsas de plstico,
que contaminan los ros y reservas de agua dulce y ensucian las ciudades y regiones suburbanas. El mtodo moderno es ms
cmodo e higinico para los consumidores e incrementa los ingresos de los comerciantes, pero desde el punto de vista del
funcionamiento de la economa en su conjunto tambin desperdicia una serie de recursos que antes se aprovechaban mejor.
[editar]Posturas defensivas
Algunos argumentn que los gastos jams son innecesarios en la opinin del que hace el gasto, pues si, digamos, una persona
considera que comprar un coche por diez mil dlares es innecesario porque existe otro de cinco mil que ya cubre sus
necesidades, entonces comprar el de cinco mil. Si compra el de diez mil es slo porque cubre ms necesidades que el de
cinco mil.
[cita requerida]

[editar]Causas y consecuencias
El consumismo se ve incentivado principalmente por:
La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un gasto es necesario cuando antes se
consideraba un lujo.
La predisposicin de usar y tirar de muchos productos,
La baja calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida relativamente bajo, los cuales son atractivos por su
bajo costo, pero a largo plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio ambiente.
Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms fcilmente en la publicidad engaosa, creyendo
con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos
milagrosos u otro tipo de productos.
El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.
La cultura y la presin social.
Causa: La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades esenciales y por no estar claro
en relacin a las necesidades de los ms cercanos a cada uno; factores influyentes como la imitacin de personajes de
televisin u otros artetipo, que generan un dolo que se sigue.- Dichos dolos inducen a los faltos de identidad a consumir
ciertos productos innecesarios. Consecuencia: generacin de necesidades infinitas que no pueden suplirse, la no felicidad.
[editar]Efectos del consumismo
Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas
relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de
produccin en su gran mayora generan contaminacin.[1]
Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles de una poblacin que son producidos en otra
regin ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.
Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de
un nivel socioeconmico inferior que los dueos de las compaas generadoras de los productos objetos de consumismo.
Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas que pudiramos
evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida til baja o productos sustitutos de
otros naturales.
Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de
naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que adems de contenerconservante, viene con envases que
acaban en la basura inorgnica.
Cultural: Las expresiones culturales como transmisores de sentido y valores se modifican de tal manera que hoy el joven
de la generacin que se est formando, es preparado para consumir y no para ser una persona independiente y crtica.
[editar]Actitudes ante el consumismo
[editar]Que lo aumentan
A nivel domstico:
Consumir productos de un solo uso o de un nmero pequeo de usos en lugar de productos ms duraderos. Ejemplos:
envases no retornables en lugar de retornables, maquinillas desechables en lugar de una de navajas intercambiables,
bolsas de plstico de supermercado en lugar de bolsas resistentes y cmaras fotogrficas desechables en lugar de una
convencional. Tambin puede incluirse aqu el consumo de productos de baja calidad que duran menos que otros de mayor
calidad.
Consumir productos que generan grandes cantidades de residuos, en particular, plsticos y otros residuos no
biodegradables. Por ejemplo, consumir botellas pequeas de agua mineral en lugar de botellas de mayor tamao o agua
de grifo.
La cantidad de basura inorgnica que generamos es notablemente superior a la cantidad de basura orgnica.
Otra caracterstica de las personas actuales es el consumismo, cuando el dinero domina a estas, la ciudad se convierte en un
gran mercado y su habitante en un ser productor y consumidor/a.
[editar]Que lo reducen
A nivel domstico.
Comprar objetos de segunda mano.
Considerar diversas causas en un producto antes de su adquisicin, como son su impacto en la salud, en el ecosistema y
en la economa local y personal. Tambin el motivo que hace requerirlo, si es una necesidad concreta o creada
artificialmente por medio de la publicidad o la moda.
[editar]Homo oeconomicus
La persona econmica tiene dos caras, la de empresaria y la de consumidora. El empresario se preocupa por la prosperidad de
su negocio, las tendencias de las personas de negocios son:
1. Tener ms y ser ms grandes que los otros.
2. Celeridad para llevar a cabo sus propios planes econmicos es tan importante como su carcter masivo.
3. Le atrae lo nuevo.
4. Tiene anhelo de poder.
Lo propio de los valores econmicos consiste en ser intercambiados y consumidos; lo de los valores espirituales en ser
expresados y comunicados.
A la persona light no le interesan tanto los hroes y los santos como en otras culturas, sus modelos son los que han triunfado
econmicamente, gente llena de cosas, pero a la intemperie metafsica, en general el bienestar material se incrementa mientras
el desarrollo espiritual se reduce.
Esta peculiaridad de las personas modernas se anuda con lo anterior que nos permite calificarlo de homo oeconomicus. Esta
persona econmica de la que hemos hablado tiene dos caras: empresario/consumidor. La civilizacin moderna no sabe lo que
es quien ignora el sentido.
Es aquel o aquella que integra una sociedad de consumo. Los valores econmicos se intercambian y se usan. La gente
consumista no establece distinciones. Tanto econmicas como espirituales. La riqueza material desempe un papel
importante en las sociedades humanas, pero jams constituy por s misma objeto de admiracin como en la actualidad.

El presente trabajo habla especficamente del problema consumista que posees el pas de El Salvador, las causas,
consecuencias y el planteamiento de las definiciones bsicas para entender completamente de que se trata este tema.
La monografa solo presenta el marco terico que es el cuerpo del trabajo, los dems captulos fueron anulados ya
que eran nicamente de importancia para los autores y no para el publico en general.
En el marco terico se presenta la descripcin de las variables y la relacin que se muestran entre estas. En el cual se
renen los conceptos, temas y otros aspectos bibliogrficos que constituyen una base de apoyo para la investigacin.
Marco Terico
"La Economa es la ciencia que analiza el comportamiento humano como una relacin entre fines dados
y medios escasos que tienen usos alternativos". Tradicionalmente se define economa como la ciencia que estudia la
asignacin ms conveniente de los recursos escasos de una sociedad para la obtencin de un conjunto ordenado
de objetivos. Como nos podemos dar cuenta la economa esta ntimamente relacionada con la sociedad, lo que nos
da pauta para la formulacin de otros conceptos y definiciones que amplan el razonamiento de la economa a un
punto tal que es considerada como una ciencia social
La Economa es una Ciencia Social. Con rasgos diferenciadores, es similar a otras ciencias como, por ejemplo, las de
la naturaleza, ya que todas ellas utilizan la metodologa cientfica que consiste en la construccin
de modelos tericos basados en supuestos e hiptesis con la ayuda de las reglas de lalgica deductiva, para deducir
implicaciones o conclusiones. stas pueden ser contrastadas con los hechos del mundo real, y lo ms importante,
pueden ser falsadas, y esto es lo que diferencia a las investigaciones cientficas de las que no lo son. Por lo tanto para
llegar a un resultado definitivo hay que seguir ciertos mtodos.
Es una ciencia porque utiliza la metodologa cientfica y as poder llegar a sus resultados y conclusiones. La
metodologa es una palabra que designa la investigacin de los conceptos, teoras y principios bsicos de
razonamiento de una determinada parcela del saber. La metodologa de la Economa, es la aplicacin a la Economa
de la filosofa de la ciencia en general. La Economa se dedica al estudio del comportamiento humano y, por tanto,
invoca como causas de las cosas a las razones y motivos que mueven a los agentes humanos. Logra proporcionar
teoras deductivas rigurosas sobre lasacciones humanas.
La Economa como Ciencia, nace en 1776 con la publicacin de la obra de Adam Smith "La riqueza de las naciones".
La filosofa de Smith es un puro reflejo del espritu de aquella poca, ya que crea en el orden newtoniano de la
naturaleza, es decir, en un universo mecanicista cuya organizacinarmoniosa y benfica prueba la sabidura y la
bondad de su Creador. En La riqueza de las naciones, Smith intenta conciliar la nueva ciencia de la
economa poltica en un universo newtoniano, mecnico y, al mismo tiempo, armnico y benfico, en el que la
sociedad se beneficia de las no intencionadas consecuencias de la bsqueda del inters particular de cada persona.
Smith se convirti en el profeta de la sociedad comercial del capitalismo moderno, fundiendo el liberalismo poltico
de Locke con su propio liberalismo econmico en el que la iniciativa privada, motivada por las ganancias, propuls
las innovaciones tecnolgicas de la revolucin industrial, de una manera independiente a la intervencin
del gobierno. Dondequiera que haya una gran propiedad, habr una gran desigualdad. Por cada hombre muyrico,
habr como mnimo quinientos hombres pobres y la opulencia de unos pocos supone la indigencia de muchos "El
gobierno, en tanto en cuanto ha sido instituido para proteger la propiedad, ha sido en realidad instituido para
defender al rico frente al pobre o bien para proteger a todos cuantos tienen alguna propiedad, frente a los que no
poseen ninguna en absoluto".
El problema econmico central es el de la satisfaccin de las necesidades siendo los recursos escasos, que desemboca
en otro problema de asignacin ptima de los mismos, es decir, en la eficiencia. Otro segundo problema central es el
de la distribucin de la renta, que adems de ser un problema tcnico-econmico, es una cuestin que engloba otras
de tipo social e incluso morales y que desemboca en un problema de justicia o equidad de dicha distribucin.
2.1.1 Generalidades
Las principales diferencias entre la organizacin econmica planificada y la capitalista radica en quin es el
propietario de las fbricas, granjas y el resto de las empresas, as como en sus diferentes puntos de vista sobre
la distribucin de la renta o la forma de establecer los precios. En casi todos los pases capitalistas, una parte
importante del producto nacional bruto (PNB) la producen las empresas privadas, los agricultores e instituciones no
gubernamentales como universidades y hospitales privados, cooperativas y fundaciones.
Aunque existe una fuerte oposicin en los pases industrializados al control de precios y a la planificacin de
la economa, los gobiernos han tenido que recurrir a este tipo de medidas en casos de emergencia, como durante la
II Guerra Mundial. Sin embargo, en las economas de libre mercado se considera que la propiedad pblica
de medios de produccin y la intervencin pblica en la fijacin de precios son excepciones, que se deben evitar, a
las reglas de la propiedad privada y de la fijacin de precios a travs de mercados competitivos.
En teora no existe ninguna razn que impida a una sociedad democrtica optar por una planificacin centralizada
de la produccin, los precios y la distribucin de la renta. Sin embargo, la experiencia demuestra que la
planificacin central de las economas ha ido en general acompaada del control del partido poltico. No obstante,
existen importantes diferencias en el grado de control entre los distintos pases comunistas, e incluso en un mismo
pas a lo largo del tiempo.
Entre 1945 y 1973 las economas de los pases industrializados de Europa occidental, Japn y Estados
Unidos crecieron lo suficiente para aumentar el nivel de vida de sus ciudadanos. En algunos lugares menos
industrializados tambin se produjo un crecimiento similar, sobre todo en los del Sureste asitico. Este crecimiento
se debi a una serie de circunstancias. Tras la destruccin del tejido econmico ocurrido durante la
II Guerra Mundial, se produjo una expansin econmica sin precedentes, entre otras, a la ayuda financiera que
Estados Unidos concedi a los pases de Europa occidental y a Japn. Las multinacionales estadounidenses
realizaron fuertes inversiones en todo el mundo.
2.1.2 Economa salvadorea
El Salvador posee una economa de rpido crecimiento con un 90 % de su actividad en manos privadas y un
crecimiento promedio del 5 % desde 1990. Debido a la guerra civil y al parn nacional de los aos 80, el PIB no ha
superado an los niveles de los aos 70. El resurgir en los 90, arranca de losprogramas del gobierno en colaboracin
con el FMI, de la derregulacin y de la estabilizacin fiscal. Ahora, la economa est ms orientada hacia la
fabricacin de objetos manufacturados y los servicios, en vez de la agricultura. Gran parte del dficit, se est
enjugando con las remesas de divisas del gran nmero de salvadoreos que trabajan fuera.
Para el 2005, El Salvador se convirti en la segunda economa ms fuerte de Centroamrica, despus de Guatemala.
La economa de El Salvador ha experimentado una mezcla en resultados de la comisin del gobierno del partido
ARENA en las iniciativas del mercado libre y la gerencia fiscal neoliberal que incluyen la privatizacin del sistema de
actividades bancarias, las telecomunicaciones, las pensiones pblicas, la distribucin elctrica, y una cierta
generacin elctrica, reduccin de los aranceles, eliminacin de los controles de precios, y una aplicacin mejorada
de los derechos de propiedad intelectual.
El GDP ha estado creciendo en un paso constante y moderado despus de la firma de los Acuerdos de Paz en 1992,
en un ambiente de la estabilidad macroeconmica. Un problema que El Salvador enfrenta es la desigualdad
econmica de la distribucin de ganancias personales. En 1999, el quinto ms rico de la poblacin recibi el 45% de
la ganancia del pas, mientras que el quinto ms pobre recibi solamente 5.6%.

Coln Salvadadoreo.
Desde el mes de diciembre de 1999, las reservas internacionales netas igualaron el $1.8 billn de dlares. Teniendo
estos almacenados intermediarios de la moneda fuerte para trabajar, el gobierno de El Salvador emprendi
un plan monetario de la integracin que comenzaba del 1 de enero del 2001, por el cual el dlar estadounidense se
convirti en moneda de curso legal junto al coln salvadadoreo, y toda la contabilidad formal fue emprendida en
los dlares. De esta manera, el gobierno ha limitado formalmente su posibilidad de poner polticas monetarias sobre
el mercado para influenciarvariables al corto plazo en la economa.
Desde 2004, el coln paro de circular y ahora nunca se utiliza en el pas para cualquier tipo de transaccin; sin
embargo algunos almacenes todava tienen precios en colones y los dlares. En general, la poblacin apoyo con
el cambio del coln al dlar porque los salarios siguen siendo iguales pero elprecio de todo lo dems creci. Cosas
que en alguna vez vali 5 colones, ahora cuestan $1, que sera 8.75 colones. Algunos economistas demandan que esta
subida de precios hubiera sido causada por la inflacin sin que el cambio hubiera sucedido. Algunos economistas
tambin afirman que ahora, segn la ley de Gresham, una reversin devuelta al coln sera desastrosa a la economa.
El cambio al dlar tambin precipit una pauta de inters ms bajos en El Salvador, ayudando a muchos para
asegurar crdito. Entre los desafos ms grandes en El Salvador est manejar la declinacin en el sector del caf, que
consider solamente el 7.0% de exportaciones en el 2004, y desarrollar los nuevos sectores del crecimiento para una
economa diversificada. Hay actualmente quince zonas de libre comercio en El Salvador. El beneficiario ms grande
ha sido la industria de maquila, que proporciona 88.700 trabajos directamente, y consiste sobre todo en el corte de
las ropas que montan para laexportacin a los Estados Unidos.
El Salvador firm el Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos, Centroamrica y Repblica
Dominicana (CAFTA), as como acuerdos de librecomercio con Mxico, Chile, la Repblica Dominicana, y Panam, y
ha aumentado sus exportaciones a esos pases. El Salvador, tambin estn negociando un acuerdo de libre comercio
con el pas del Canad. La poltica fiscal ha sido el desafo ms grande para el gobierno de El Salvador. Los Acuerdos
de Paz del 1992 comprometieron al gobierno a los gastos para los programas de la transicin y los servicios sociales.
Aunque la ayuda internacional era abundante y caritativa, el gobierno se ha centrado en mejorar la coleccin de
sus ingresos corrientes. Un impuestode valor aadido del 10% (IVA), implementado el septiembre del 1992, fue
aumentado hasta el 13% en julio del 1995. El IVA es la fuente ms grande de la renta, contabilidad para cerca de
52.3% de ingresos fiscales totales en 2004. Las remesas de salvadoreos que trabajan en los Estados Unidos y
envan a los miembros de sus familias son una fuente importante de ingresos extranjera. Las remesas han
aumentado constantemente de la dcada pasada y han alcanzado un colmo absoluto de $2.9 billones en 2005-
aproximadamente el 17.1% del producto interno bruto (GDP).
Al ser un pas rico en folclore y tradiciones, la produccin artesanal se encuentra muy difundida en todo el estado y
contribuye en gran medida aldesarrollo de la economa nacional. Se trabajan materiales como: el mimbre, la jarcia,
el barro, la palma, la madera, el tule, las jcaras, el cuero y losmetales, entre ellos el oro y la plata. Est muy
difundida la artesana del tejido, la alfarera, la orfebrera (filigranas) y el trabajo del metal (aperos para la
labranza, machetes)
2.2 Globalizacin
Existen muchos conceptos de globalizacin de los cuales podemos mencionar los siguientes:
a.
b. La globalizacin es el proceso por el que la reciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases
del mundo unifica mercados,sociedades y culturas a travs de una serie de transformaciones sociales,
econmicas y polticas que les dan un carcter global.
c. En el mbito econmico empresarial, el trmino se utiliza para referirse casi exclusivamente a los efectos
mundiales del comercio internacional y los flujos de capital, y particularmente a los efectos de la liberacin y
desregulacin del comercio y las inversiones de lo que a su vez suele denominarse como libre comercio.
d. "Tambin podemos decir que globalizacin es una teora cuyos fines encuentran la interpretacin de
los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo, la economa mundial, los escenarios
sociales y las influencias culturales y polticas. La globalizacin es un conjunto de propuestas tericas que
subrayan dos grandes tendencias:
Los sistemas de comunicacin mundial
Las condiciones econmicas, especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de los recursos financieros y
comerciales.
A travs del proceso de globalizacin "uno de los supuestos esenciales es que cada vez ms naciones estn
dependiendo de condiciones integradas de comunicacin, el sistema financiero internacional y de comercios."
"Respecto alas procesos de globalizacin que estn teniendo lugar en la actualidad, en la esfera econmica, existen
dos aspectos medulares relacionados en el rea de la poltica econmica internacional:
La estructura del sistema econmico mundial
Como esta estructurada ha cambiado
Los fundamentos de la globalizacin sealan la estructura mundial y sus interrelaciones."
La seal fundamental de la globalizacin es que existe un mayor grado de integracin dentro y entre las sociedades.
Sin embargo en lo que menos se tiene consenso es respecto a los mecanismos y principios que rigen estos cambios.
Las teoras econmicas neoclsicas acentan la preeminencia de las ventajas comparativas, mientras que
los mtodos propios de las relaciones internacionales resaltan las variables geopolticas, mientras las perspectivas
desde la teora de los sistemas mundiales subrayan los intercambios desiguales, estas aproximaciones ofrecen
contrastes en las interpretaciones del cambio a nivel mundial estos estn asociados a algunos autores con las mismas
corrientes tericas.
As como tambin las estrategias globales tratan de convertir los miles de negocios existentes en un solo negocio con
bases a nivel mundial con mayores retos para los empresarios por la miles de competencias existentes y por eso se
construye una estrategia global que incluya a todos los pases como el tratado de libre de comercio; estas estrategias
solo benefician a las multinacionales las cuales son los agentes de apoyo para la globalizacin. Por eso se dice "que la
globalizacin hace ms ricos a los ricos y ms pobres a los pobres".
Dado que existe una gran competencia extranjera que es una razn para que los negocios se globalicen, ya que as
podrn competir con industrias mas eficazmente y las motivaciones con las que se arreglan para competir a nivel
global.
"As como tambin se encuentra tres componentes distintos para una acertada estrategia:
Desarrolla la estrategia bsica
Se internacionalizan las estrategias bsicas
Globalizar la estrategia internacional integrando la estrategia para todos los pases."
Con estos componentes se trata de integrar a las empresas buscando estrategias con el fin de que puedan tener una
buena presentacin en el mercado global y poder escoger los mercados geogrficamente correctos. Con estas ideas
podrn superar las desventajas de la internacionalizacin y administrar de tal forma que puedan obtener una
buena eficacia, ganancia y una ventaja competitiva a nivel internacional. As los impulsos creados por la
globalizacin traern beneficios a las industrias. Una empresa podr estructurar su estrategia para poder tener
ventajas en el mercado as como tambin beneficiara su administracin y se conseguir competir a nivel de otros
mercados.
En otro aspecto la globalizacin tambin tiene un lado positivo como negativo puesto que algunos lo consideran
como algo beneficioso otros lo miran con miedo ya que hay una cierta desigualdad de intereses en cada pas por lo
tanto puede ser beneficioso por la ganancia de lucros o lo contrario por la inestabilidad de la economa de cada pas y
las condiciones de vida que afectan y obstaculizan el proceso social. Esto tambin es una clave para el desarrollo
econmico futuro en el mundo ala vez que es inevitable e irreversible. Pero "La globalizacin ofrece grandes
oportunidades para tener un desarrollo mundial aun que este no avance de manera uniforme"
En los pases que han logrado integrarse el crecimiento es rpido y la pobreza disminuye con el resultado de las
creaciones de nuevas leyes; La mayora de los pases que logran integrarse hace mucho tiempo eran de los pases
mas pobres y actualmente se han convertido en pases con capacidades econmicas superiores a las expectativas as
mismo lograron aumentar su capacidad de vida as mejorando las condiciones de trabajo y progresos en elmedio
ambiente y en otras reas.
Se podra decir que desde los aos setenta y ochenta muchos pases como Amrica Latina y frica; a diferencia de
los de Asia; aplicaron polticas orientadas hacia el sector interno; haciendo as que la economa decayera y la alta
inflacin paso a ser la principal norma: No obstante al modificarse las polticas; los ingresos comenzaron a aumentar
y con esto lograron hacer una gran transformacin en la economa; esto demuestra que es la mejor forma de luchar
contra la pobreza; el desarrollo econmico y el desarrollo social
En otro concepto "la globalizacin econmica tiene un proceso histrico y el resultado de este es
la innovacin humana y el proceso tecnolgico." Esto se trata de integrar la economa a nivel mundial a travs del
comercio y del desarrollo as como tambin avanzar en los aspectos culturales polticos y ambientales y esto los
beneficiara en el futuro as como tambin se rompern las barreras de la tecnologa a travs de las fronteras
internacionales y los conocimientos que le pertenecen a cada pas.
En un aspecto bsico la globalizacin no tiene ningn misterio pues este termino se utiliza normalmente desde los
aos 80, es decir, que desde los comienzos de los avances tecnolgicos han facilitado la existencia de transacciones
internacionales, comerciales y financieras, por lo tanto la economa ha sido beneficiada en cada pas puesto que la
tecnologa ha sido una de las bases fundamentales en el crecimiento econmico internacional ya que las mismas
fuerzas del mercado han sido las responsables de todos los cambios que se han dado actualmente . Los mercados
promueven la eficiencia por medio de la competencia y la divisin del trabajo, es decir, la especializacin que
permite a las personas y a las economas centrarse en lo que mejor saben hacer.
Los pases deben estar dispuestos a adoptar las polticas necesarias y, en el caso de los pases ms pobres,
posiblemente necesiten el respaldo de lacomunidad internacional a tal efecto pero para esto deben garantizar que la
eficiencia beneficiara a todos. Algunas de las ventajas de la globalizacin podra ser el triunfo internacional del
sistema de libre comercio. Los crticos de la globalizacin consideran que este fenmeno esta resultando
favorablemente para la prosperidad econmica y social. Esto quiere decir que la globalizacin segn sus estrategias
beneficia a la poblacin mundial ya que aumentan los ingresos en cada uno de los pases que han sido beneficiados
con el libre comercio ya que este es un ejemplo de globalizacin.
"Para juzgar las ventajas y los inconvenientes de la globalizacin tenemos que distinguir las formas que adopta esto
ya que algunas pueden tener resultados negativos y positivos" como lo decamos anteriormente pues el fenmeno de
la globalizacin engloba al libre comercio internacional, almovimiento de capitales a corto plazo, a inversin
extranjera, a los fenmenos migratorios y al desarrollo de las tecnologas. Por lo que podemos concluir que la
globalizacin a medida que va avanzando va mejorando las condiciones de vida apreciablemente en todos los pases
pero tambin se deben crear leyes justas para que todos pueden tener una equidad de ganancias.
2.2.1 Contradicciones de la Globalizacin:
La globalizacin pretende pasar del mercado mundial a la creacin de un mercado mundial nico y para estoy hay
ciertas obstaculizaciones como lasnormas y reglas de cada Estado/Pas, la existencia de muchas monedas, entre
otras. "En teora, para que la globalizacin sea real, debe haber un solo Estado, una sola moneda y un solo ejercito"
a.
b. Un solo Estado: Esto significa que la autoridad de cada pas no interfiera en el intercambio comercial; y al
haber tantos Estados nacionales, cada uno tiene leyes diferentes, estilos de consumo diferentes, salarios
diferentes, entre otros. Estas diferencias son un obstculo para la globalizacin que busca eliminar las
diferencias entre estados
c. Una sola Moneda: La globalizacin necesita una sola moneda que unifique el mercado y facilite la libre
movilidad del capital, pero la realidad que la moneda sigue siendo el smbolo de la soberana nacional. Hay
tantas monedas como pases por lo tanto es sumamente difcil manejar una sola moneda global
d. Un solo Ejrcito: "Una economa slida se respalda con la existencia de un ejrcito fuerte". Un pas se opone
a los intereses econmicos de un pas lo suficientemente armado, este perder y no lograra mas que un
retroceso en su avance como pas
Aun existe un mercado mundial y es por una sencilla razn, porque ni el capital comercial ni el productivo tienen la
misma libertad que el capital financiero para desplazarse por el mundo.
La fuerza de trabajo: En este aspecto es el cual la globalizacin est ms atrasado y donde presenta mayores
contradicciones ya que un trabajador no puede moverse libremente hacia los dems pases porque existen leyes para
impedir la entrada de inmigraciones y aumentar el racismo y laxenofobia.
2.2.2 Consecuencias de la Globalizacin:
La globalizacin no va a solucionar los problemas de desigualdad e injusticia econmica social que hay en el mundo
y tampoco solucionara los graves problemas ecolgicos que afectan. Al contrario estos se harn ms grandes con el
proceso de globalizacin.
Desde la finalizacin de la segunda guerra mundial el capitalismo ha crecido causando una gran desigualdad, de tal
manera que ha dividido el mundo en pases ricos (Primer Mundo) y pases pobres (Tercer Mundo) que cada da que
pasa son ms pobres y dependientes .
"El capitalismo seguir acumulando riqueza a costa de provocar la desigualdad en la humanidad"
"La globalizacin provocara un aumento de la pobreza a nivel mundial"
2.3 El consumismo
El consumismo es la introduccin al consumo no necesario a travs de una cadena publicitaria que lleva a la compra
de productos no necesarios y rpidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el
fin de mantener el ciclo de ventas (la produccin).
En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo ms caracterstico sea el sentimiento de
insaciabilidad que crea. Tambin podemos definir el consumismo como una forma de estimulacin no necesaria,
propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente.
Con estas definiciones podemos decir que hoy en da nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy
consumista. Hoy en da, por ejemplo los jvenes, se han convertido los motores principales del consumismo: "me
voy a comprar los zapatos que salen en la tele". La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la
produccin por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aun mas" en los jvenes actuales.
Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto ms tenemos, ms queremos. Las mujeres son tambin
grandes consumistas. Las grandes empresas han juegan hbilmente pero de una manera incorrecta con la mente de
las mujeres, por ejemplo para vender un perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa
para promocionar el producto
Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si sale en la televisin,
tengo que comprarlo. La "compra compulsiva", por capricho, que no responde a necesidades del individuo crece sin
parar. En este factor tambin influyen la publicidad, las marcas, las fiestas (como la Navidad), dado que en este tipo
de pocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfn de productos "de la poca" y as
olvidando el verdadero significado de la festividad
2.3.1 Navidad y consumismo
Las fiestas navideas, ms all de su significado religioso, constituyen la poca privilegiada del ao para hacer
regalos. Es inevitable caer y comprar no slo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas
navideas sino tambin los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. Los grandes
almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para as crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se
dejan llevar por la publicidad para adquirir ms productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las
fiestas consumistas por excelencia y ms de uno se pregunta si alguien todava se acuerda de verdad del significado
de las celebraciones religiosas. Comprar, comprar y comprar, todo el mundo quiere es comprar y regalar.
La gran demanda navidea es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes.
Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jess para los catlicos o la unin
familiar que se establece en estas fechas, desaparecen ante lascompras y los regalos. Pero parece que todo da igual,
porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y rboles navideos y "si la Navidad sirve
de pretexto para comprar, pues entonces bienvenida sea, porque la sociedad en la que vivimos es consumista
por naturaleza"
"Usar y tirar" La adquisicin de lo excesivo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para
la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir".
La adquisicin convulsiva de las ltimas novedades del mercado est estrechamente vinculada a las aspiraciones de
los jvenes que, si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral, han
adquirido tempranamente hbitos consumistas, en virtud de los cuales, no vinculan su incorporacin a la vida
productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios.
2.3.2 La Publicidad como punto Clave
La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos; llaman la atencin y despiertan el inters,
producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. Se compra siguiendo unos modelos estndar
creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente; seor dexito, triunfador; persona de
prestigio social, entre otros. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que
los nios son los mejores consumidores, esto se debe principalmente a que los nios son mucho mas fciles de
manipular y crearles el deseo de compra en ellos. Los nios son las vctimas principales de la publicidad
desenfrenada.
Que ha sucedido en los aos ms recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos, sobre todo
la TV?, que a los nios se les han impuesto por medio de la publicidad, los juegos y los juguetes. Podremos ver que
esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados nicamente por una fuerte campaa, sin importarles a las
grandes multinacionales lo que piensen los nios de ese producto o si ser resistente y divertido. Las formas de
hablar, los gustos y modas, sacadas de la TV, igualan los gustos de los jvenes, intentando que imiten los tarifas
impuestas por la publicidad para as lograr un lucro econmico
Lo mismo ocurre con la msica ya que se da importancia a gente sin ningn merito musical nicamente por su buen
aspecto haciendo que los jvenes den de lado a la buena msica o los grandes clsicos ya que los empiezan a
considerar anticuados, adems destruyen el criterio de los jvenes ante la msica y otro tipo de cosas en las cuales
deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que
realmente es bueno en este caso la buena, de la mala msica, con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los
medios de comunicacin sobre las personas especialmente los mas jvenes.
2.3.3 Funciones de la publicidad.
a) Funcin sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene.
b) Funcin estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo
que el consumidor compren objetos del mismo tipo.
c) Funcin desproblematizadora: Es la que muestra nicamente el "lado bello del mundo" mostrando
prototipos de personas felices y perfectas que estn muy lejos de la muerte y el dolor.
d) Funcin conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad.
e) Funcin ideolgica: Es la que se encarga de crear estados de opinin en la sociedad.
2.3.4 Problemas de la Sociedad de Consumo.
Llamaremos sociedad de consumo al gran nmero de personas que por una u otra razn son consumistas. El
dinamismo de la produccin en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento econmico, la
mejora de la calidad de vida, el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. Los jvenes son ms
consumistas que las chicas, pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Slo uno de cada tres de entre 24 y 29
aos es autosuficiente econmicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada,
los chicos son ms consumistas que las chicas, y se dejan influir ms por cuestiones como la moda, las marcas o la
publicidad.
Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos:
a.
b. En los pases desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven
segn unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda )
c. Dentro de los propios pases se acentan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza.
d. Aumentan las necesidades y se consume sin freno.
e. Los pases del tercer mundo son los pases pobres y subdesarrollados. Disponen de pocos recursos, y al caer en
el consumismo sus economas bajan ya que gastan mas de lo que ganan
f. Ruptura del equilibrio en la relacin hombre-naturaleza. La fabricacin de lo que consumimos precisa de
recursos naturales, y el consumismo acelerado produce una sobreexplotacin de estos recursos
g. Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad, al confundir lo que son con lo
que poseen.
h. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia
deseada. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. En suma, el consumo
no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad.
Salir con los amigos, la ropa y comer fuera de casa, los gastos principales de los jvenes, poblacin que est
abrindose paso en el mercado laboral, prefiere salir... y gasta. Su dinero o el de sus padres.
Sea mediante un surtidor u otro sistema, lo cierto es que el depsito del gasto joven en
Espaa es un suculento pastel con muchos ceros. Lo cierto es que lo que para unos es ms que suficiente, para otros
no da ni para pipas. Un reciente estudio, realizado por profesores del Departamento de Psicologa Social de
la Universidad Autnoma, revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio, por encima de la falta de
tiempo o la denegacin del permiso familiar, es la escasez monetaria.
2.3.5 Los problemas ecolgicos provocados por el consumismo
Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecolgicos producidos por el consumo de los
seres humanos. A continuacin se exponen varios problemas:
a. La contaminacin es la alteracin de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos. La
mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos, de las aguas y de la atmsfera se debe a la actividad
humana.
b. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmsfera permiten que la energa solar llegue
a la Tierra y no escape, para que mantenga el planeta clido. Pero el gran incremento de estos gases en la
atmsfera ha producido grandes cambios climticos
c. La capa de ozono. Las sustancias qumicas artificiales de aerosoles, neveras y congeladores, suben a la
estratosfera y destruyen el ozono.
La lista de problemas ecolgicos puede ser mucho mas larga: la erosin de suelo, la desertizacin, la lluvia
cida, el aumento incontrolado de la poblacin, las grandes ciudades, las armas qumicas, la energa
nuclear... todo esto crea grande deterioros en la ecologa del mundo, cosa que la publicidad omite sin excepcin y
por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras
Una vez fomentado el consumismo, todo indica que es muy fcil -muy tentador sin dudas- quedar seducido por
sus redes. Por ejemplo: los polmeros constituyen un invento reciente; en el Sur recin se van conociendo a
mediados del siglo XX, luego que ya eran de consumo obligado en el Norte, pero hoy ya ningn habitante de sus
empobrecidos pases podra vivir sin ellos, y de hecho, en proporcin, se consumen ms ah que en el mundo
desarrollado; es ms probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plstico que de mimbre. O
pensemos en el carro. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustin interna son los principales
agentes causantes del efecto invernadero.
La Sociedad en este caso, haciendo consumir; consumir lo innecesario, depredando recursos naturales, y
volvindonos cada vez ms tontos manipulando nuestras emociones a travs de las tcnicas de mercadeo para que
sigamos comprando. Dictando modas, fijando patrones de consumo, obligando a cambiar los productos con ciclos
cada vez ms cortos, con refinadas -y patticas- tcnicas de comercializacin (propaganda engaosa, manipulacin
meditica que no da respiro, crdito obligado), el gran capital, dominador cada vez ms completa la escena
econmica planetaria, impone el consumo con ms ferocidad que el ejrcito a la hora de atacar algn territorio
enemigo
Si antes el dinero se gastaba de una forma, ahora se gasta de otra. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte
"notoriamente ms" en cursos de toda ndole, estudios universitarios y formacin profesional que hace dcadas.
Algunas cosas no cambian. Los jvenes siguen gastndose bastante en bebida y tabaco, donde la media porcentual se
ha mantenido; lo que pasa es que se han dado algunos cambios, antes estos productos eran de consumo general y
ahora se han polarizado: por un lado, hoy en da ms de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol; y por otro, existe
un 40% de jvenes que consume mucho ms que antes, casi todo lo que consuman antes el total de los jvenes.
2.3.6 La dictadura de las marcas.
Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual, como seal de pedigr, encuentran
un mercado ingenuo, dbil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. Todo el
mundo dice que no es marquista, pero las marcas estn ah, cada vez ganando ms dinero sobre todo a costa de los
jvenes... En el fondo la marca es una seal de distincin, llevar un artculo cuya legitimidad es reconocida por
todos. Y los jvenes, a una edad concreta, lo que buscan es legitimidad en su grupo.
2.4 Globalizacin y Consumismo
El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades bsicas y necesita
satisfacerlas, para ello, busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. A estas necesidades bsicas se
les puede llamar naturales, ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociolgicos. Mediante pasa
el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las
necesidades bsicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa
"necesidad que cada vez se va alejando ms de la necesidad de satisfacer sus necesidades bsicas, esto, genera un
nuevo tipo de consumo que es el consumismo.
La llamada globalizacin ofrece un mundo sin fronteras econmicas, donde se produzca un libre intercambio de
bienes y servicios entre todos los pases, sin obstculos legales para la exportacin, importacin, libre contratacin
de mano de obra y otros. Se trata, en suma, de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo
tipo de bienes y servicios, con el fin de tener un Mercado Mundial. "Las relaciones y estructuraspolticas,
culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a
escala nacional. La sociedad nacional est siendo recubierta, asimilada o subsumida por la sociedad global" .
La globalizacin es "la intensificacin de las relaciones sociales en dimensin mundial, al ligar localidades distantes
de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia
y viceversa". Los medios de comunicacin bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que
exageran las cualidades fsicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debera tener para ser
aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito".
Gracias a los avances tecnolgicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa, sino, que tambin en
cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto
a los consumidores. Para ello, actualizan y renuevan ese producto constantemente. "En la sociedad de consumo los
productores impulsan nuevas tcnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de
los consumidores hacia la adquisicin de determinados productos previamente delimitados.". Gracias a los medios
masivos de comunicacin y al avance tecnolgico que se ve da a da.
Es decir, la mayora de personas no es consiente ni de lo que compra, ni para que lo compra y las pocas personas que
estn conscientes del gasto que hacen innecesario la mayora de esta minora no hace nada para evitarlo. Pueden
saber que lo que compraron tendr poco uso o en la mayora de los casos nulo, pero estos aun as usan su dinero
para adquirirlo, aun sabiendo que su gasto fue innecesario e intil ya que lo que adquirieron no entra entre sus
necesidades bsicas.
2.4.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo
"Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenmeno de la globalizacin. Los mercados se
agrandan y las tcticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". Lo que antes solo poda ser
unos pocos artculos para la venta, ahora gracias a la globalizacin se han hecho ilimitados y de muchas clases, por lo
cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las
grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal, que proporcionan al consumidor una amplia gama de
productos de diversas procedencias, calidades, precios y otros".
El consumidor, al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa
llegar. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir nicas en el mundo y
con un alto nivel social. Comnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es
por eso que son tan escasos de ver, pero son difcil de desear para esto el productor por medio de los anuncios
publicitarios bombardea el medio del consumidor para que ste, no importando como, desee adquirirlo utilizando
los variados medios de comunicacin que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeo".
Cuando el consumidor se enfrenta a la gndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen
diferentes orgenes, tanto nacionales como extranjeros, de esta manera los productores nacionales se ven obligados a
competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. Muchas veces esta competencia se torna
desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra, desarrollo tecnolgico,
capacidad productiva, entre otros.
"En efecto, las empresas, en su afn por vender en un contexto de competencia global, utilizan tcnicas comerciales
variadas que con mucha frecuencia se dirigen, ms que a informar de las caractersticas de los productos,
a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos."
La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los
consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen, o del otro lado,
sabindolo lo ignoran, lo cual provoca una alteracin en su conducta afectiva y social. "En este sentido,
la promocin del consumismo a travs de la publicidad, la televisin comercial y los grandes centros comerciales,
persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidadesCadenas de tipo psicolgico que nos hacen
sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra."
Adems de crear adiccin, el consumismo, crea una insatisfaccin de no poder tener todo lo que los medios nos
ofrecen ya que prcticamente es imposible obtenerlo todo, el consumista se siente insatisfecho y ansioso, lo cual es
una conducta creada por la publicidad, ya que al no poder poseerlo todo, la persona hace todo lo imposible para
lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevara a un crculo vicioso. Los avances tecnolgicos llegaron a agilizar
las comunicaciones del mundo al alcance de la mayora. Tal es el caso del Internet, las personas pueden comprar lo
que deseen sin salir de su casa
2.4.2 Consumismo y globalizacin en la adolescencia
Las nuevas tecnologas por medio de los medios masivos de comunicacin envan mensajes de lo que tiene que tener
una persona para ser reconocida como tal, como tener el nuevo perfume, ponerse la nueva ropa de marca y otros.
Los ms afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas
exigencias sociales como la belleza corporal, el cuidado del cuerpo, la moda de la exhibicin.
"Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio, el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas
como sus actos. Es por esto que trata de absorber toda la informacin que se le presenta, para que con ella pueda
formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. ".
La televisin es una de las fuentes de informacin mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jvenes
quieren, por esto, al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo
como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jvenes
entran en una etapa de frustracin por no poder lograr estas metas. Las conductas estn marcadas por los medios de
comunicacin masivos, de la cual sobresale la televisin, y sta busca marcar tendencias en la gente para vender sus
productos, lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalizacin en que se vive en este
tiempo hacindolos elegir de tantos productos, el ms caro, ya que "mientras ms caro, es mejor el producto"
Los adolescentes de hoy en da estn acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas, as que se les es
mucho ms fcil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir, ya que la mayora de cosas son
innecesarias, pero para el adolescente su mentalidad o preocupacin es que los dems tengan ms que l.
El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad,
a la cual la ven como bsica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero. Adems, los
jvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnologa, ropa, tabaco, alcohol y otros.
Pero de ello, los medios de comunicacin tienen mucha influencia ya que en la mayora de anuncios publicitarios
que se pueden encontrar en la televisin muestran a jvenes fumando o tomando como seal de ser personas
exitosas en el mundo, lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente, de lo
cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atencin de su entorno. "La mentira radica en que tras
adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos, no se dice que, al
final, sern stos ltimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos.".
En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisin se puede observar adolescentes
hablando por su telfono celular, donde l escoge el plan ms conveniente y ms cmodo donde el que no tenga el
modelo ms avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al crculo de la "sociedad"
Biografa del los autores:
Nombres: Rolando Andres Valenzuela Amaya y Andrea Castillo
Edades: El trabajo fue hecho cuando los autores tenan 16 aos (2006)
Nacionalidad: El Salvador
-----------------------
Citas:
Diccionario de la RAE
2 http://www.geocities.com/spycience/Economia.html
3 http://es.encarta.msn.com/encyclopedia_761562677_3/Econom%C3%ADa.html
4 http://www.uhu.es/josem_cuenca/EPC/Conceptos_clave.htm
5 http://www.guiadelmundo.com/paises/el_salvador/economia.html
6 http://istmocentroamericano.blogspot.com/2006_04_01_istmocentroamericano_archive.html
7 http://es.wikipedia.org/wiki/El_Salvador
8 IDEM
9 http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/eco/glblzcn.htm
10 IDEM
11 Equipo Maz, Globalizacin de la Economa, Pg. 54
12 http://www.monografias.com/trabajos2/globalizacion/globalizacion.sht
13 http://geocities.com/la_cou/global/index.html
14
15 http://www.imf.org/external/np/exr/ib/2000/esl/041200s.htm
16 Equipo Maz, Globalizacin de la Economa, Pg. 32
17 Equipo Maz, Globalizacin de la Economa, Pg. 34
18 Odio, repugnancia u hostilidad hacia los extranjeros
19 Equipo Maz, Globalizacin de la Economa, Pg. 56
20 Equipo Maz, Globalizacin de la Economa, Pg. 59
21 Aumento de ingresos monetarios por la realizacin de alguna actividad
22 Las distintas formas de plstico
23 Los que le rinden tributo a la monumental industria del petrleo en definitiva
24 http://html.rincondelvago.com/consumo-en-los-tiempos-de-la-globalizacion.html
25 IDEM
26 IDEM
27 IDEM
28 IDEM
29 http://www.gobernabilidad.cl/modules.php?name=News&file=article&sid=545
30 http://www.nodo50.org/reformaenserio/articulos/febrero2004/consumer.htm
31 http://www.angelfire.com/moon2/amigasdefox/adolesente.htm
32 http://www.unored.com/modules.php?name=News&file=article&sid=108

POR QUE HAS ELEGIDO ESTE TRABAJO?
He elegido este tema para este trabajo basicamente por que cuando decid escoher este tema estabamos en navidades, la verdad es
que estas son las fechas del consumo por excelencia; regalos,comilonas, adornos, fiestas....
En navidad se gastan verdaderas fortunas en cosas superficiales muy caras, perdiendose totalmente el verdadero sentido de estas
fiestas.
Pero no solo en ests fechas se consume excesivamente, se consume en exceso siempre, los sistemas polticos y econmicos hacen
que nuestra sociedad sea consumista ,que consumamos por consumir y que nos hagamos esclavos de las cosas y de las falsas
necesidades.
Lo que ms influye en las personas para que este consumo desorbitado se debe a la publicidad.
Para la publicidad trabajan incansablemente socilogos, psiclogos,publicistas para que nos creen nuevas necesidades que
imponernos, cnones, modas... ect .
Hace bastantes aos que de nuestro pas y de los dems de su entorno que desaparecieron los comerciantes de esclavos y los
esclavos en si, o no?
quizs el concepto de esclavo de hace unos aos y el actual haya cambiado, antes el esclavo era maltratado y explotado sin derecho
a nada.
pero, ahora si ponemos este ejemplo :
Una chica de 16 aos que no alcanza con cnones impuestos por la publicidad de adolescente perfecta, esto tanto por la presin
social como publicitaria llevan a esta chica joven a problemas psicolgicos y nutricionales, llevandola a la muerte.
A esto no se le llamara esclavitud?
El consumismo es la nueva forma de esclavitud del siglo XXI .

INFORMACIN SOBRE EL TEMA
Antes de nada creo que es importante conocer el concepto de consumismo:
(de consumir y ste del lat. consumere: gastar, destruir). Gasto de aquellas cosas que se destruyen con el uso. A menudo se habla de
"sociedad de consumo" sealando el hecho que se da en las sociedades industriales avanzadas en las que las necesidades primarias
son satisfechas en la mayor parte de la poblacin y en donde una intensa publicidad propone nuevos bienes de consumo que inci tan a
un gasto continuo. pone en primer lugar no al ser humano sino al dinero, las cosas, el lujo, la satisfaccin de los caprichos, la moda,
etc.
La lite dominante hace propaganda por todos los medios enredando a la gente con los hilos del mercado, Desde luego, cada persona
quiere vivir en abundancia y tener todas las cosas y productos necesarios, .
Una de las formas mas destacadas de consumismo se da en las fechas navideas, he aqui una breve descripcin de
esta temporada de consumismo exagerado.
Las fiestas navideas, ms all de su significado religioso, constituyen la poca privilegiada del ao para hacer regalos. En estas
fechas, las empresas sacan sus productos al mercado y bombardean al consumidor con sus mejores ventajas y cualidades envueltas
en el celofn brillante de la publicidad. Es inevitable caer y comprar no slo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas
y comidas navideas sino tambin los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos.
Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas y s ciudadanos se dejan llevar por la publicidad y la ansiedad para
adquirir ms productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y ms de uno se
pregunta si alguien todava se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. Comprar, comprar y comprar, todo el
mundo quiere comprar y regalar .
La gran demanda navidea es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Es la poca en la
que aparecen los productos tpicamente navideos como turrones, polvorones, champn, cavas o mariscos.
Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jess para los catlicos o la unin familiar que se
establece en estas fechas, desaparecen ante las compras y los regalos. Pero a todos les da igual, porque las calles se engalanan de
luces y las casas se adornan con belenes y rboles navideos y si la Navidad sirve de pretexto para comprar, pues entonces
bienvenida sea, porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza.
Despus de describir el consumismo y una de las partes de nuestra vida contidiana en la que se da exageradamente el
consumismo , ahora creo que deberiamos hablar de los consumistas, es decir la mayora de los ciudadanos de nuestra
sociedad , los ms dados al consumismo son los nios , denominados como los mejores consumidores:
El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los nios son los mejores consumidores. Los nios son las
vctimas principales de la publicidad desenfrenada.
En relacin con la alimentacin, el exceso de publicidad ha cambiado algunos hbitos de consumo infantil, no slo se consumen ms
alimentos "chatarra" sino muchos otros que no son siempre los mejores para una buena alimentacin.
Para el cuidado de la alimentacin se han introducido una serie de disposiciones gubernamentales. Algunas mandan incluir leyendas
en la publicidad que promueven una dieta balanceada.
Pero Qu ha sucedido en los aos ms recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos, sobre todo la TV?, que
a los nios se les han impuesto por medio de la publicidad, los juegos y los juguetes.
Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados nicamente por una fuerte campaa.sin importarles a las
grandes multinacionales lo que piensen los nios de ese producto o si ser resistente y divertido.
y que consecuencias tienen los nios ante esto?
Como el juego y los juguetes no fueron escogidos por ellos, casi inmediatamente son abandonados.
El poco o mucho uso de ese tipo de juguetes, no obstante que es un juego que ellos no eligieron, si llega a causarles un dao en
cuanto que, por lo comn, esos juegos y juguetes representan acciones violentas, agresivas y destructivas.
Tomando en cuenta el tipo de juguetes que se producen, resultan inhibidores de la fantasa, iniciativa e inventiva de los nios.
Seguramente ms de una vez nos ha tocado presenciar cmo un pequeo que apenas puede andar, juega a matar a todo aquel que
se le pone enfrente.
Como resultado de la TV, hoy da los nios y jvenes emplean un lenguaje muy pobre condicionado por la permanencia de los
personajes y de los programas que lo crean.
Las formas de hablar , los gustos y modas , sacadas de la TV, igualan los gustos de los jvenes, intentando que imiten los canones
impuestos por la publicidad.
Lo mismo ocurre con la msica ya que se da importancia a gente sin ningn merito msical nicamente por su buen aspecto haciendo
que los jvenes den de lado a la buena msica o los grandes clsicos ya que los empiezan a considerar anticuados,adems destruyen
el criterio de los jvenes ante la msica ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a los msicos "basura" de los que
realmente son msicos.
CMO SACARLE PROVECHO A LA TELEVISION?
Para poder sacarle provecho a la televisin, lo primero que se requiere es conocerla.
Para conocer pues la televisin, lo inicial es verla bien, con atencin sin rutina. Mucha gente, por inercia y costumbre siempre ve los
mismos programas y generalmente los que ve la gente que le rodea.
Conocer la televisin consiste no slo en verla mucho tiempo y aprenderse de memoria los chascarrillos, canciones o noticias que se
trasmiten. Conocerla es poder opinar sobre ella, criticarla y analizarla.
Qu hacer pues, ante el fenmeno de la televisin?.
Creo que tan malo resulta no ver la televisin como verla demasiado. Lo importante es racionalizar el uso de la "tele" y no caer en la
teleadiccin.
Tome en cuenta la receta:
"EL ABUSO CAUSA ADICCIN; DOSIS MXIMA: UNA HORA DIARIA".
Si se abusa del televisor, puede ocasionarse un problema familiar de falta de comunicacin y en consecuencia, la desunin familiar.
Hacer uso de la televisin a toda hora del da pensando que al estar la familia alrededor del aparato, va a fomentarse la unin familiar,
es un craso error que produce, generalmente, lo contrario. La televisin usada indiscriminadamente, evita que los miembros de la
familia se comuniquen realmente y que intercambien sus problemas, sus inquietudes, incluso sus afectos.
Cuando se inicio el consumo?
Se inicio desde finales del siglo XIX hasta mediados del siglo XX , los consumidores eran los miembros de las clases medias y
altas que surgieron como resultado del desarrollo industrial que se produjo en esa poca , eran gente que se haba enriquecido gracias
al florecimiento del comercio y lo utilizaban como una forma de diferenciarse de las personas de las clases sociales ms bajas.
A este hecho se le denomino consumismo ostentoso , es decir que la unica afinidad consiste en demostrar que se tiene el suficiente
dinero para comprar cosas caras o de moda.
Despes de la segunda guerra mundial se producen ds fenmenos que influyen directamente sobre el consumo:
a) El desarrollo de las grandes ciudades dotadas de buenas comunicaciones.
b)El desarrollo de los sistemas de produccin en serie ( "fordismo").
Funciones de la publicidad.
a) Funcin sustitutiva :Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene.
b)Funcin estereotipadora:Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el
consumidor compren objetos del mismo tipo.
c)Funcin desproblematizadora :Es la que muestra unicamente el lado bello del mundo mostranto prototipos de personas felices y
perfectas que estan muy lejos de la muerte y el dolor.
d)Funcin conservadora:Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad .
e)Funcin ideolgica :Es la que se encarga de crear estados de opinin en la sociedad .
Consecuencias del consumismo:
-Aumenta las diferencias existentes entre los pases ricos y los pobres.
-Genera bolsas de pobreza.
-Deteriora el medio ambiente
-Hace confundir a las personas haciendoles confundir lo que son con lo que tienen.
-El consumismo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad .
Por lo tanto el consumismo es injusto, insolidario y desumanizador.
LOCALIZACIN GEOGRAFICA:
EL CONSUMISMO EN LA SOCIEDAD ESPAOLA:
Aunque a simple vista pudiera parecer lo contrario, los hbitos consumistas en nuestra sociedad es un fenmeno relativamente
reciente. los mas jovnes hemo nacido en este ambiente y los adultos se han habituado a cambios significativos en sus pautas de
consumo.
La Televisin, tan vinculada al fenmeno consumista, no inici su andadura hasta finales de los aos 50 y tard ms de una dcada en
extenderse. Espaa, sumida en una autarqua, vivi prcticamente una situacin de economa de subsistencia hasta la erupcin del
denominado desarrollismo, durante los aos sesenta. La incomunicacin con los pases europeos en la que nos sumi la dictadura
foment el que lo americano adquiriera un fuerte prestigio y se convirtiera en un modelo a imitar, conocido como el American way of
life. El cine de Hollywood y la influencia norteamericana sobre la industria cultural, fundamentalmente audiovisual, marcaron nuevas
pautas de comportamiento.
El desarrollismo abri una etapa en la que, por primera vez, muchos espaoles y espaolas de diversos estratos y capas sociales,
tuvieron acceso a bienes y servicios que hasta ese momento les haban estado vetados.
El fin de la dictadura, la consolidacin de la democracia y el ingreso en la Comunidad Europea fueron hechos histricos que derribaron
los muros que nos separaban de Europa y originaron que, en menos de veinte aos, la sociedad espaola se aproximara al ritmo de
vida y a las coordenadas de los pases de nuestro entorno.
El efecto uniformador de la televisin, el control del mercado por parte de las multinacionales y el mayor contacto con los centros
emisores y difusores de los hbitos del consumo y de la moda han propiciado que, en pocos aos, la austera sociedad espaola se
haya convertido en el mbito consumista que padecemos.
usar y tirar La adquisicin de lo superfluo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para la salud o para el
medioambiente. La adquisicin convulsiva de las ltimas novedades del mercado (ordenadores, compacts discs, automviles, etc.)
est estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jvenes que, si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades
de acceder al mercado laboral, han adquirido tempranamente hbitos consumistas, en virtud de los cuales, no vinculan su
incorporacin a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios.
Toda persona consumista es, por definicin, un inmaduro o inmadura, incapaz de elegir libremente y esclavo de unos hbitos que lo
convierten en un juguete manipulado por intereses espreos.
ENTREVISTA:
Encuesta realizada entre los das 7-12 de abril a 30 personas entre los 15-56 aos y pregunte lo siguiente :
-te consideras consumidor o consumista?
1-El 1 indica el nmero de personas que se consideran consumidores en la mayoria de sus acciones y muy pocas veces se sienten
consumidores.
2-El 2 indica el nmero de personas que consideraban el termino consumista igual al de consumidor.
3-El 3 indica el nmero de personas que se consideraban consumistas.
Conclusin:
Con esta pregunta de la encuesta he llegado a la conclusin de que la mayora de las personas somos consumistas, es decir
consumimos por consumir y una gran minora se ven como consumidores es decir que consumen lo nicamente necesario .Tambin
he notado que un gran numerode personas confunden el consumir por necesidad y el consumir por consumir ya que la gente de esta
sociedad ve el consumir como algo normal y necesario
-el consumismo lo ves positivo o negativo

-El 1 indica el tanto por ciento de personas que estan a favor del consumismo ya que lo ven como una forma de desarrollo social y que
hace que amplie el bienestar familiar.
-El 2 indica el tanto por ciento de personas que estn en contra del consumismo ya que q al contrario del 1 creen que es una forma de
atraso social y que perjudica al bienestar mundial ya que hace que crezcan las diferencias entre paises ricos y pobres ect...
Conclusin:
Nuestra sociedad es consumista por naturaleza, todo lo que nos rodea nos
hace consumir ,mucha gente esta en contra de este consumismo tan innecesario pero an asi consumen, todo esto se debe a la
estructura econmica y poltica de nuestro pas y el resto del mundo.
ENCUESTA REALIZADA EN 1999:
Adems de la encuesta que yo he realizado he encontrado otra encuesta en internet muy curiosa que me ha llamado muchsimo la
atencin:
"Cmo ven la televisin los chicos y las chicas jvenes y cmo gastan su dinero"
Para la realizacin de esta encuesta han pasado una encuesta elaborada para jvenes de ambos sexos de un Instituto, con edades
comprendidas entre 15 y 18 aos. Con los resultados de sta encuesta han llegado a las conclusiones que aqu se exponen.
Cmo ven los chicos la televisin?
Los programas ms vistos por los chicos son los deportivos y el cine, le siguen las series televisivas, los dibujos animados, los
informativos, documentales y otros, como los musicales.
Entre semana, en general, dedican una media diaria de 1 a 3 horas para ver la televisin (31%), aunque un considerable nmero de
chicos la ven entre 3 y 5 horas (28%). Durante el fin de semana la mayora ven la televisin de 3 a 5 horas.
Ms de la mitad de ellos poseen dos televisores en sus casas (53%), seguidos de los que tienen tres (28%). En general no poseen su
propia televisin en el cuarto.
La mayora de los chicos compran aquello que tenan pensado comprar cuando van de compras (56%). Si lo que van a comprar es un
regalo, suelen pensar en la utilidad que pueda tener (72%). Lo que ms les atrae de los anuncios de televisin es, en este orden, la
msica (46%), las imgenes (21%), el producto (18%) y el/la protagonista (15%).
Cmo ven las chicas la televisin?
Los programas ms vistos por las chicas son: el cine (35%), las series y las telenovelas (28%), seguidos de los informativos (10%) y
de los dibujos animados (10%). Los menos vistos son los deportivos (4%), documentales (5%) y otros (8%).
La media de tiempo que dedican las chicas a ver la televisin diariamente es de 1 a 3 horas tanto entre semana como en los fi nes de
semana (58%-45%).
La mayora poseen 2 televisores en sus casas (50%) y una menor parte dispone de 3 (30%), aunque un 66% no tienen televisin en su
cuarto.
La mitad de ellas piensan que la publicidad no les influye a la hora de comprar (57%) mientras que el resto opina lo contrario. Casi en
su totalidad (97%) piensan que la publicidad en televisin es excesiva y la mayora cambia de canal cuando empiezan los anuncios
(73%). Gran parte de ellas compran lo que tenan pensado antes de ir al supermercado (73%). Tambin piensan por anticipado la
utilidad que puedan tener los regalos que hacen (86%). Respecto a la publicidad, lo que ms atrae a las jvenes de nuestro entorno es
la msica (29%), las imgenes (24%) y el/la protagonista (25%). En segundo lugar destaca el mensaje y el producto con un 11 y 8%
respectivamente.
Cmo gastan el dinero?
Consumir es una necesidad. Tenemos que comprar comida, msica, ropa, libros, utilizar los medios de transporte... Pero, todo el
mundo consume de la misma manera?, todos consumen la misma cantidad de productos?, consumimos sabiendo lo que
necesitamos?, consumimos todo lo que podemos, sin pensar?
El dinero se utiliza para comprar bienes y servicios que satisfacen nuestras necesidades y mejoran la calidad de vida. En general, el
dinero se gana mediante el trabajo. No obstante, no necesariamente las personas que ms trabajan son las que ms dinero tienen.
Adems, hasta los 16 aos, legalmente, no se puede trabajar y ganar dinero.
Los chicos reciben una paga semanal de 3.000 pts de media, y la mayora considera que es suficiente (62%). Para obtener ms dinero
trabajaran, realizaran otras actividades o le pediran ms paga a sus padres. La mayora s que sabe en qu gasta el dinero (87%) y
la mayora de ellos se consideran generalmente gastadores (52%). La mayor parte de ellos estn satisfechos con la forma en que
gastan el dinero (67%) y no consideran que deberan cambiar la forma de administrarlo (79%).
Las chicas disponen de una media de 2.750 ptas. semanalmente y la mayora piensa que es suficiente. Ellas creen que s que saben
en qu se gastan realmente el dinero (88%) y poco ms de la mitad se consideran gastadoras (57%). En general, estn satisfechas
con su forma de administrar el dinero (64%), y piensan que no tendran que cambiar su forma de administrarlo (58%).
En el apartado de transporte los chicos gastan unas 12.000 pts mensuales, mientras que las chicas poco ms de 3.000 pts. Se puede
deducir que, generalmente, son los chicos los que llevan el coche, la moto o utilizan ms el transporte pblico.
En cuanto a alimentos, las chicas gastan unas 6.000 pts, los chicos, en cambio, gastan slo 2.000.
En el apartado de espectculos (cine, teatro...), el gasto de las jvenes es algo superior al de ellos, pues invierten al rededor de las
1.500 pts y los jvenes en torno a las 1.000.
Por lo que al gasto en libros (tambin peridicos, revistas...) se refiere, la inversin de dinero es la misma que en el apartado anterior
para los dos grupos.
En el tema de las bebidas la cosa est ms igualada, tanto chicos como chicas se gastan en torno a las 4.500 pts cada mes, en bares,
pubs o discotecas.
Da la impresin de que las chicas fuman ms que los chicos, pues invierten unas 3.400 pts en tabaco, mientras que ellos 1.700.
En el apartado de msica (discos, cintas y material por el estilo), aqu se da el caso de que tanto chicos como chicas se gastan
aproximadamente unas 1.500 pts al mes.
Por ltimo, vamos a hablar de la ropa, un apartado muy importante para la juventud, pues ellas se gastan 9.000 pts cada mes y ellos
5.000.
Despus de realizar un repaso por la cantidad de dinero que los jvenes invierten en cada cosa, podemos extraer cules de ell as son
ms importantes o les suponen un mayor gasto:
Las chicas gastan un 30% del dinero del que disponen en ropa, un 20% en alimentos y un 15% en bebidas.
Los chicos gastan un 42% en transporte, un 20% en ropa y un 15% en bebidas.

ANLISIS DEL PROBLEMA :
Un consumidor es una persona de cualquier sexo y edad que adquiere bienes ya sea para su propio uso o para otros. Consumir es
una accin que todas las personas hacemos, sea cual sea nuestro origen, nuestra cultura o nuestras ideas. En las primeras
civilizaciones la actividad humana era nmada, se centraba en la lucha por sobrevivir, y se limitaba a consumir lo que la naturaleza les
ofreca. Pero, con la aparicin de la industria las cosas han ido cambiando, el incremento de la produccin ha hecho que haya ms
productos en el mercado y se imponga la necesidad de comercializarlos.

En nuestra poca producir, comercializar y consumir van unidos. Durante las primeras dcadas del siglo XX se desarrollaron las
tcnicas de marketing y publicidad, que tuvieron el mejor soporte en los medios de comunicacin (radio, televisin y prensa). Fue el
elemento clave para la sociedad de consumo. Mientras que para unos representaba la poca de la abundancia, el progreso y la
libertad, para otros significaba la causa del incremento de la contaminacin que afecta al planeta y el origen de las diferencias cada
vez ms acusadas entre sus habitantes.
La sociedad de consumo se caracteriza por la abundancia, la masificacin y la homogeneidad. Los productores colocan en el mercado
los productos que previamente determinan y, valindose de la publicidad, crean la necesidad de comprarlos.
El crecimiento econmico y el consumo en los pases industrializados, por un lado, suponen una mejora en la calidad de vida. Pero, al
mismo tiempo, por otro lado, han conducido a la miseria a otros muchos pases. Mientras los pases ricos tienen avances cientficos y
tecnolgicos, los pases pobres resultan perjudicados a consecuencia de las reglas de mercado que les imponen los ricos. La situacin
mundial presenta un gran contraste entre la abundancia e incluso el exceso del consumismo, por un lado, y la insuficiencia y el hambre
hasta la muerte, por otro lado.
Adems, la creacin constante de nuevos productos y de nuevas necesidades producen un cambio en los valores de las personas y
afectan a su equilibrio psicolgico. Los individuos, si no logran sus expectativas de consumo, pueden caer en la frustracin.
INFLUENCIA DEL PROBLEMA:
He estado buscando informacin sobre la influencia que tiene el consumismo en muchos aspectos quizs el que ms me ha chocado
ha sido que el consumismo ha influenciado en la aparicin de nuevas tendencias artsticas como el "pop art " el arte del
consumismo.en el han influenciado las imgenes de la industria del consumo, los smbolos publicitarios, los comics y la literatura
barata, no slo se fueron convirtiendo en el contenido del arte y en temas de investigacin, sino tambin en objetos coleccionados por
los museos.
El consumo tambin influye en la cultura, los gustos , la religin .... influye en toda nuestra vida , ya que el consumismo nos rodea , nos
invade y nos cambia.
Nos hace a todas las personas iguales ,hechas a lo que la publicidad quiera imponernos,
somos sus marionetas, sus muequitos, hacemos lo que ellos quieren que hagamos sin que nosotros nos demos cuenta, ganan dinero
a nuestra costa, a costa de la gente que lo unico que quiere en la vida es ser feliz.
COMPROMISO Y ACCIN.
Creo que una de las mejores cosas que se ha creado en nuestra sociedad para haber ver los derechos de los consumidores han
sido las asociaciones de consumidores.
Nacieron al principio del siglo XX, impulsadas por los trabajadores de la industria, para denunciar abusos e irregularidades, proteger
los derechos de los consumidores y darles seguridad e informacin. Son el mejor instrumento para garantizar la proteccin de los
derechos del consumidor.
Su finalidades son las siguientes:
Proteger al consumidor contra riesgos que pueden afectar a la salud, la seguridad y sus legtimos intereses.
Informar sobre productos y servicios.
Educar al consumidor.
Hacer y recibir consultas.
Ayudar a los consumidores en situaciones de inferioridad e indefensin.
Otra forma de combatir al consumismo es concienciando a la gente y dandoles orientaciones sobre como no caer en los engaos de la
publicidad, como usar correctamente la televisin y sobre todo concienciar a los nios pequeos de nuestra sociedad ya que son los
mejores consumidores ,de como nos engaan por la televisin y otros medios de comunicacin .
Aqu apuntare una serie de ideas de como combatir a las cosas que he dicho antes :
USO RAZONABLE DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN:
- Saber decir NO al exceso de consumismo, siendo conscientes de las propias necesidades a la hora de comprar.
- Reflexionar sobre la publicidad. Beneficios y perjuicios de algunos artculos de mxima publicidad.
- Decidir juntos ( pequeos y mayores), los programas que se van a ver.
- No conectar el aparato de TV, como recurso automtico nada ms llegar a casa.
-No utilizar la TV como canguro, ni como premio o castigo.
-Fijar unos lmites mximos de presencia ante el televisor.
- Procurar que los nios/as no vean los programas en solitario.
- Adecuar los contenidos a la edad, no permitiendo ver programas impropios.
- Mostrar otras opciones: lectura, msica, deporte y fomentarlas con nuestro ejemplo directo.
- Reconocer que las distracciones pasivas son perjudiciales para la infancia, ya que atrofian la sensibilidad.
CONSEJOS A LOS PADRES ANTE EL CONSUMISMO
Prohibir a los nios ciertos actos que parecen indeseables, como por ejemplo las compras indiscriminadas de "chucheras",
cromos, material escolar...: el gasto inmediato de cualquier dinero que reciben: no esperar a tener una oferta mejor..
Dar explicaciones sobre ciertos pasos que hay que seguir durante el proceso de consumo hacindose acompaar de los hijos
cuando se va a comprar. Claro que entonces los propios padres tienen que ser los primeros en respetar las reglas de juego.
Muchas situaciones cotidianas se pueden utilizar para ensear hbitos de consumo: la seleccin y compra de los alimentos o
ropa, la eleccin de un regalo, el estudio de un catlogo antes de realizar una compra, el comentario de anuncios
publicitarios, la distribucin del presupuesto familiar, etc.
No se trata de inventar situaciones extraordinarias, ni de buscar los momentos ms adecuados, sino de aprender a
aprovechar las situaciones cotidianas.
Mantener conversaciones con los nios con objeto de hacerles comprender mejor las decisiones que ellos mismos toman en
diversas circunstancias, ayudndoles a razonar acerca de por qu se debe o no comprar, o si es mejor esperar, o ahorrar
para adquirir otra cosa. As se puede ilusionarlos con la compra de un objeto y con esfuerzo que requiere conseguirlo.
Hacerlos participar en las compras de los padres, multiplicando las observaciones a ttulo de ejemplo.
Otorgar una autonoma cada vez mayor a los nios, autorizndolos a llevar a cabo sus propias experiencias. Regalos en
diversas fechas, los hobbies, el material del colegio... son ocasiones muy buenas para ir dejando que sean ellos los que se
ejerciten en esta tarea y para que aprendan a ajustarse a su presupuesto.
OPININ PERSONAL
Nos pasamos el da, a veces sin darnos cuenta, tragndonos publicidad por gran cantidad de canales de comunicacin, desde por la
prensa escrita, la radio y sobre todo la televisin hasta por carteles ubicados en las paradas de autobs, estaciones de metro y en
carreteras o autopistas.
Esta publicidad nos est lavando el cerebro a todos, voluntaria o involuntariamente, y esto espieza cada vez ms a , no a punta de
pistola sino comindonos el coco, a comprar productos que a la hora de la verdad no sirven muchos de ellos para nada o simplemente
son productos que aunque tengan alguna utilidad no los usamos.
No os habis parado nunca a pensar en la burrada de millones que gastan las empresas en la publicidad y principalmente en la
prensa escrita y en la televisin? Y si las empresas gastan tantos millones diarios por la publicidad, slo queda por pensar que estas
empresas se forran de millones.
Y mientras tanto los espaoles de a pie tiramos la casa por la ventana gastando y gastando. Que si un coche nuevo, que si una moto
para el nene, que si un ordenador, que si un chalet en la sierra, que si un viaje a las Canarias. Y yo me pregunto, para qu dos
televisores en una misma casa? Para qu un equipo de msica para cada miembro de la familia? Para qu comprar discos que no
escuchamos, ropa que no nos ponemos o libros que no leemos? Creo que esta opinin nos debera llevar a reflexionar seriamente
sobre el consumismo y sus consecuencias.