Caso Nike

1. Determina cual es el consumidor objetivo de Nike. Cules son sus necesidades?

Considero que el consumidor objetivo, son o mejor dicho eran en un inicio para atletas
profesionales y de alto rendimiento. Y lo cual creo que al paso del tiempo ha cambiado bastante
esa perspectiva ya que ahora no solo lo pueden adquirir atletas de alto rendimiento, si no
cualquier persona que practique algn deporte, cualquiera que sea. Ya que no solo nos da un
status social, si no que sus tecnologa de vanguardia, ofrece la posibilidad de ejercitarnos sin el
mayor riesgo y con los mejores resultados posibles.
Las necesidades del mercado al que se dirige Nike, va en funcin de la bsqueda de un calzado que
cumpla con las ms altas exigencias de los atletas a la hora de entrenarse, resultados y comodidad.
Aunque hoy en da, creo que el buscar un status social, es ms importante.
2. Cul es el producto de Nike, a la vista de lo ledo en el caso? Qu valor proporciona esta
empresa a su mercado?
El producto Nike, en s, est enfocado al calzado, para atletas profesionales, sin embargo la gama
de productos de esta compaa no se limita nada ms al calzado. Ahora abarca ms segmentos,
para un mercado ms disperso.
Donde adems de zapatos, ropa y material deportivo, Nike un estilo de vida, una cultura del
deporte, una actitud conocida como Just Do It (Hazlo). Cuando te calzas un Nike te unes de
alguna manera a todo lo que la marca y sus atletas representan: una autntica pasin por el
deporte, trabajo duro y un alto rendimiento deportivo.
Es claro que la marca sobrepaso el mercado de las zapatillas deportivas, llegando al baloncesto, al
tenis, al bisbol, y muchos ms deportes. Y ahora la expansin de la marca prosigue a travs de la
ropa, y la identificacin inmediata, de su conocido smbolo.
En este contexto tan claro del concepto de marketing, no es de extraarnos, que Nike se
convirtiera en smbolo y referencia para los profesionales comerciales.