Influye el color en la identidad

visual de una empresa?

6MAY



Entre los componentes constituyentes de la identidad corporativa de una empresa
nos encontramos el color, que cumple una funcin distintiva sobre la que se articulan el
logotipo y el smbolo. Aunque algunas veces se deja en segundo plano, el color es muy
importante para las empresas, ya que forma parte del marco de referencia para identificar una
marca. Adems, el color es uno de los elementos visuales que ms rpido se procesan
mentalmente.

Un uso adecuado del color permite:

1. Mostrar el producto de manera ms atractiva
2. Atraer la atencin del consumidor
3. Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la competencia
4. Posicionar y segmentar la marca en clases socioeconmicas

Pero los colores no son vistos por todos de igual modo, sino que generan sentimientos
diferentes dependiendo de cada persona: alegra, tristeza, paz, oscuridad. En esto tiene mucho
que ver la carga de significados que tenemos atados a nosotros culturalmente y de experiencias
propias, algo que nos hace reaccionar o pensar de una manera determinada frente a los
distintos colores.
La carga psicolgica de los colores es bien conocida por los diseadores de marcas y
logotipos, quienes, para potenciar el xito de sus creaciones, estudian los sentimientos y
conceptos que se asocian a las principales tonalidades existentes, las cuales analizamos a
continuacin.
El amarillo es un color que transmite emocin, diversin, energa y felicidad. Se
utiliza a menudo en los escaparates comerciales y marcas como Schweppes se han atrevido con
l. Otras como Ferrari o Mc Donalds han combinado el amararillo con el rojo para aumentar la
sensacin de fuerza.




El naranja est relacionado con la diversin, el ocio, la juventud. Es un color moderno
y activo. Seguramente que al leer estas lneas a ms de uno se le ha venido a la cabeza la
operadora Orange como claro ejemplo de este caso.





El rojo es el color de la energa y su presencia es esencial en rebajas y liquidaciones.
Evoca calor, pasin, fuerza y es el tono elegido por marcas mundialmente reconocidas como
Coca-Cola o Vodafone.




El azul es el color de la seguridad, de la confianza, y est relacionado con el progreso, la
libertad, la velocidad. Es muy usado por entidades financieras y empresas tecnolgicas: BBVA,
Facebook, Samsung entre otras.


El verde se asocia a la salud, al medio ambiente, a lo natural, y tambin al crecimiento,
la veracidad y el beneficio. Es el color que, por su longitud de onda, mejor percibe el ojo y al
que ms sensible somos, por lo que hay que cuidar su uso para que no resulte molesto a la
vista. Intermon Oxfam o Movistar se han decantado por este color.






El morado, el rosa y el prpura, con cierto aire mstico y romntico, transmiten
elegancia, estilo, sensualidad y modernidad. Marcas como Yahoo o Renfe han apostado por
ellos.










El marrn indica naturaleza, madera, utilidad. Debido a su calidez y neutralidad es
utilizado en logos relacionados a la construccin y a las leyes. Algunas compaas como
Starbucks o Ups llevan esta gama en sus diseos.



El negro es un color poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Se encuentra
en numerosas marcas por su peso, simplicidad y sofisticacin. La firma de deportes Adidas nos
sirve de ejemplo.





El gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde el punto de vista
moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Tambin es considerado como neutral y
fro. La multinacional Apple ha elegido este color para su marca.







Por ltimo, el blanco es el color universal de la paz y la pureza. La empresa Allay
Dayspa, por ejemplo, utiliza esta tonalidad.




Referencia:
Influye el color en la identidad visual de una empresa? (s.f). Recuperado el 15 de mayo
de 2013 de: http://jpccomunicacion.wordpress.com/2011/05/06/%C2%BFinfluye-el-color-en-la-
identidad-visual-de-una-empresa/