CARTEL Un cartel, afiche o pster es una lmina de papel, cartn u otro material que sirve para anunciar o dar

informacin sobre algo o algun evento. En distribucin, los carteles se colocan tanto en tienda como en el escaparate en ocasiones, incluso, en el e!terior" con el fin de anunciar precios de art#culos u ofertas en marc$a. Los carteles tambi%n se utili&an para colocar el nombre de departamentos ' secciones con el fin de orientar a la clientela. En ambos casos, suelen incluir el logotipo ' los colores corporativos de la cadena de distribucin. Los carteles se usan en merc$andising para divulgar ' apo'ar campa(as dentro del establecimiento tales como Reba)as, *emana +antstica, ,#a del -adre, etc. .eneralmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de gndola, sobre pies metlicos o colgados del tec$o. Los carteles tambi%n sirven para anunciar espectculos o eventos culturales tales como/ conciertos recitales encuentros deportivos circo pel#culas de cine obras de teatro ferias e!posiciones corridas de toros En dic$os casos, se encolan en las paredes de los edificios donde tendrn lugar el acontecimiento u otros lugares de la ciudad $abilitados al efecto. Tambi%n e!iste una larga tradicin de carteler#a pol#tica que alcan&a su m!ima e!presin en v#speras de unas elecciones en las que la ciudad se llena de lminas con fotos de los candidatos. *e denomina cartelstica poltica o carteles polticos a aquellos que son confeccionados para $acer propaganda al servicio de una causa pol#tica o social. *e empe&aron a utili&ar masivamente a partir de la Revolucin rusa, ms adelante en los gobiernos fascistas italianos ' alemanes, ' durante la *egunda Rep0blica 123141232" ' la .uerra Civil 123541232", sobre todo en el bando republicano ' en los partidos obreros. En ella destacaron creadores como Carles +ontser%, 6ardasano, 7osep Renau. Cartel/ El cartel es un tro&o de papel pegado a la pared tambi%n informa de descuentos ' cosas importantes." [editar] Cartel luminoso

Establecimiento con numerosos carteles luminosos Cartel o Letrero que se ilumina en la oscuridad por medio de lu& el%ctrica, normalmente fluorescente o de nen, colocada dentro de una carcasa plstica. ,ic$o soporte trasl0cido reproduce en varios colores el logotipo, la marca ' otros mensa)es gracias a la lu& interior. Los carteles luminosos son propios de las fac$adas de establecimientos si bien tambi%n se encuentran en su interior promocionando sus productos o servicios. *on especialmente $abituales en bares ' restaurantes de comida rpida en donde informan de los men0s, precios, ofertas, etc. La iluminacin de imgenes tambi%n se $a vuelto $abitual gracias al perfeccionamiento de la reproduccin fotogrfica sobre policarbonatos ' otros materiales. Los carteles luminosos pueden colocarse en diferentes posiciones/ pegados al muro o la fac$ada del establecimiento, generalmente sobre la puerta perpendiculares a la fac$ada su)etos a ella por un soporte metlico. *us luces superpuestas conforman el paisa)e $abitual de muc$as avenidas comerciales en el mundo. formando esquina sobre la pared del establecimiento. independientes en forma de monolito luminoso. -or tener el mismo principio, tambi%n se pueden considerar carteles a las imgenes iluminadas colocadas en el frontal de las mquinas e!pendedoras de bebidas, tabaco, alimentos, etc. ' que se encuentran en numerosos establecimientos ' lugares p0blicos. Estad#sticas demuestran que un cartel es totalmente visuali&ado en un lapso de 18 segundos, por lo que un cartel comple)o ' errado en su dise(o ser#a aquel que demande ms de ese tiempo en ser comprendido.9cita requerida: Un cartel electrnico es una imagen esttica o animada dise(ada para ser colocada en una pgina de ;nternet, blog, red social o un correo electrnico. Com0nmente inclu'en ambos elementos te!to ' grfico, aunque pueden estar compuestos de slo uno de estos dos elementos. Tambi%n pueden tener alg0n tipo interaccin electrnica por medio de animacin. *on dise(ados para llamar la atencin ' transmitir informacin. -ueden ser usados para muc$os propsitos. *on usados frecuentemente como anuncios, propagandas, protestas ' para lan&ar mensa)es de todo tipo. Tambi%n son usados

para presentar una obra de arte. <tros tipos son usados para propsitos educativos. .eneralmente son de ba)o costo comparados con los carteles impresos. -ueden ser de cualquier tama(o. *on la variante electrnica de un cartel, pues para que una imagen se pueda llamar cartel tiene que ser impreso ' colocado en una superficie, adems de cumplir con la funcin de informar o e!presar algo. Los carteles electrnicos cumplen con la funcin de informar o e!presar algo de manera masiva a trav%s de los medios electrnicos, sin embargo al no ser impresos no pueden ser llamados carteles. Los e4psters si llegaran a ser impresos pueden pasar a la categor#a de carteles. Cheret y el nacimiento del cartel Aunque la litograf#a fue inventada en 1=2> por Alo's *enefelder, esta t%cnica era al principio demasiado lenta ' costoso para la produccin del carteles. La ma'or#a de los carteles eran producidos en bloques de madera !ilograf#a" o grabados del metal con poco color o dise(o. El desarrollo del proceso litogrfico de tres colores de C$eret abri una brec$a que permiti que los artistas alcan&aran cada color del arco iris con tan slo tres piedras 4generalmente ro)as, amarillas ' a&ul 4 impresas en un registro cuidadoso. Aunque el proceso era dif#cil, el resultado era una intensidad notable del color ' te!tura, con sublimacin de las transparencias ' los matices imposibles en otros medios incluso $o' d#a". Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo ' econmico, finalmente $i&o al cartel litogrfico, una innovacin de gran alcance. Comen&ando en 1>=? en -ar#s, se convirti en el medio dominantes de la comunicacin de masa en las ciudades de Europa ' Am%rica. Las calles de -ar#s, @iln ' 6erl#n fueron transformadas rpidamente en la Agaler#a de arte de la calle,A entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad. La Belle Epoque ,urante el 1>2?, En plena belle Epoque en +rancia, la aficin por el cartel estaba en plena floracin. En 1>21, el primer cartel de Toulouse4LautrecBs, A@oulin RougeA, elev el estado del cartel al la categor#a de arte. Las e!posiciones, los e!positores ' los distribuidores del cartel proliferaron, satisfaciendo la demanda del p0blico por el cartel. Al comien&o de la d%cada, el distribuidor parisino pionero *agot, numer 88?? carteles en su catlogo de las ventas. En 1>2C, Alp$onse @uc$a 1>5?41232", un funcionario c$eco residente en -ar#s, cre la primera obra maestra del cartel de Art Douveau. El estilo florido de @uc$a, nace durante la noc$e cuando @uc$a fue presionado para producir un cartel para *ara$ 6ern$ardt, la brillante actri& que $ab#a tomado -ar#s. Con influencias de los

-re4Rafaelistas, ' del arte bi&antino, este estilo domin la escena parisina en los die& a(os siguientes ' se convertir#a en el principal movimiento decorativo internacional del arte $asta -rimera .uerra @undial. La belle Epoque fuera de Pars El cartel fue introduci%ndose lentamente en otros pa#ses pero a partir de 1>>?, se aceler su popularidad. En cada pa#s, el cartel fue protagonista tambi%n de todos los eventos culturales de importanciade la sociedad europea. En +rancia, el culto del caf% absenta ' otros productos alco$licos" era omnipresenteE en ;talia la peraE en Espa(a las corridas de toros ' los festivalesE en la literatura ' los productos para el $ogarE en las ferias comerciales, en los diarios literarios de .ran 6reta(a ' de Am%rica ' en el circo. Las primeras distribuciones masivas de carteles fueron llevadas a cabo en .ran 6reta(a e ;talia en 1>2C, Alemania en 1>25, ' Rusia en 1>2=. La ms importante fue llevada a cabo en Reims, +rancia en 1>25 ' reparti 1.52? carteles por todo el pa#s. A pesar del cruce con los estilos de la A6elle EpoqueA, los estilos nacionales distintivos llegaron a ser evidentes. Los carteles $olandeses fueron marcados por el orden linealE los carteles italianos por su drama ' escala magn#ficaE Los alemanes para su franque&a ' medievalismo. La gran influencia de +rancia $ab#a encontrado un contrapeso. El estilo Art Douveau continu despu%s de acabado el siglo, aunque perdi muc$o de su dinamismo con la imitacin ' la repeticin. La muerte de Toulouse4Lautrec en 12?1 ' del abandono del arte del cartel por @uc$a ' C$eret 4ambos dieron vuelta a la pintura4 de) un vac#o en +rancia en el nuevo siglo. Este fue llenado por un )oven caricaturista italiano llamado Leonetto por el ilustrador Cappiello, que lleg en -ar#s en 1>2>. ;nfluenciado fuertemente por C$eret ' Toulouse4Lautrec, Cappiello rec$a& el detalle quisquilloso del Art Douveau. En su lugar %l se centr en crear una imagen simple, a menudo c$istosa o e!tra(a, que cautivar#a inmediatamente la atencin ' la imaginacin del espectador calle)ero. *u cartel del A)en)o de @aurin Fuina en 12?5, diablo verde pistac$o en un fondo negro con tipos de palo seco en bloque, marc la maduracin de un estilo que dominar#a arte parisino del cartel $asta el primer cartel de Art ,eco de Cassandre en 1283. Esta capacidad de crear una identidad de la marca de fbrica estableci a Cappiello como el padre de la publicidad moderna. Es autor entre otros famosos carteles, de los de Cin&ano. @ientras tanto, los artistas que traba)aban en la escuela de .lasgoG de Escocia, la *ecesin de Hiena de Austria, ' ,eutsc$er IerJbund de Alemania tambi%n

transformaban el esp#ritu modernista temprano del Art Douveau. Estas escuelas rec$a&aron el ornamentacin curvil#nea en favor de una estructura rectil#nea ' geom%trica basada en el funcionalismo. Una consecuencia dominante de estos esfuer&os modernistas era el A-laJatstilA alemn 12?5 K 121>", o el A-oster *t'leA, que fue iniciado en 12?Lpor Lucien 6ern$ard en 6erl#n. -ara un concurso del carteles patrocinado por los fsforos -reister %l dibu) dos grandes fsforos ' rotul la marca sobre ellos en letras limpias, en negrilla. La simplicidad r#gida del dise(o de 6ern$ard gan la competicin. 6ern$ard minimali&a el naturalismo ' pone el %nfasis en colores ' formas planas dando con su traba)o, el paso siguiente $acia el moderno lengu)e visual. Primera Guerra Mundial y la re olucin bolche ique *ignific un nuevo papel del cartel/ la propaganda. ,e $ec$o, la guerra supuso la campa(a publicitaria ms grande $asta la fec$a, desde recaudar dinero, a soldados de reclutamiento ' de al&ar esfuer&os voluntarios, a estimular la produccin o provocar ultra)e ' atrocidades en las lineas enemigas. Am%rica solamente, produ)o cerca de 8.L?? dise(os ' apro!imadamente 8? millones de carteles, casi un cartel para cada C ciudadanos en poco ms de 8 a(os. Las lecciones de la brillante publicidad americana en la .ran .uerra no fueron desperdiciadas por la Rusia bolc$evique, que dieron vuelta al arte del cartel en a'uda a su guerra civil. Lenin ' sus seguidores demostrados ser los amos de la propaganda moderna, ' el cartel se convirtieron en una arma vital quel ser#a utili&ada a trav%s del siglo en guerras calientes ' fr#as por todas partes. Entre las !uerras mundiales" Modernismo y #rt$%eco ,espu%s de la -rimera .uerra @undial, lainspiracin orgnica del Art Douveau parec#a inaplicable en una sociedad cada ve& ms industrial. Las nuevas realidades fueron e!presadas me)or en los movimientos modernos del arte del cubismo, +uturismo, ,ada ' del e!presionismo, que tendr#an una influencia profunda en el dise(o grfico. En la Unin *ovi%tica, el movimiento Constructivista tom el lidera&go en los a(os 8? con la meta de crear una nueva sociedad tecnolgica. El edificio en el movimiento de *uprematista de Masimir @alevic$ la consecuencia rusa de Cubismo ' +uturismo", el

Constructivismo desarroll un estilo deAagitacinA de la composicin, marcado por las diagonales, fotomonta)es ' colores primarios. Conducido por El LissitsJ', Ale!ander Rodc$enJo, .ustav Mlutsis, ' *tenberg, el traba)o de los Constructivistas tendr#a un impacto importante en dise(o occidental, sobre todo a trav%s del A6au$ausA ' del movimiento de Ade *ti)lA. Este lengu)e cient#fico del dise(o fue populari&ado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado AArt,ecoA. En este estilo la mquina, la energ#a ' la velocidad se convirtieron en los temas primarios. Las formas fueron simplificadas ' aerodinami&adas, ' los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares. El arte ,eco demostr una variedad amplia de influencias grficas, de los movimientos modernos del arte del Cubismo, de +uturismo ' de ,adaE a los avances del dise(o de la *ecesin de Hiena, de -laJatstil, ' del Constructivismo rusoE al arte e!tico de -ersia, de Egipto, ' de Nfrica. El t%rmino AArt,ecoA se deriva de la e!posicin de AArtes ,ecorativasA de 128L en -ar#s, que demostr ser un escaparate espectacular para el estilo. En -ar#s, el estilo caricaturesco de Cappiello llev a las imgenes geom%tricas, intelectuales de A.@. Cassandre, que populari&aron las t%cnicas del aergrafo para la aplicacin del color. *us carteles de cruceros de Dormandie, de *tatendam ' de Atlantique se convirtieron en iconos de la edad industrial. El Art,eco, como el Art Douveau antes de %l, se e!tiende rpidamente a trav%s de Europa. Los artistas +ederico *eneca ' .iuseppe Riccobaldi en ;talia, LudGig Oo$lGein en Alemania, -ieter Oofman en Oolanda, <tto @orac$ ' Oerbert @atter en *ui&a, E. @cMnig$t Mauffer en ;nglaterra, ' +rancisco .ali en Espa(a. &e!unda Guerra Mundial y el final de la lito!rafa de piedra El cartel )ug otra ve& un papel importante en la comunicacin de la *egunda .uerra @undial, pero este ve& que comparti el traba)o con otros medios, principalmente la radio ' la impresin. -or este tiempo, la ma'or#a de los carteles fueron impresos usando la t%cnica de offset, que permit#a grandes ' rpidas tiradas. El uso de la fotograf#a en carteles, que comen& en la Unin *ovi%tica en los a(os 8?, lleg a ser tan com0n a$ora como la ilustracin. ,espu%s de la guerra, el uso de cartel declin en la ma'or#a de los pa#ses mientras que la televisin ' el cine se convirtieron en los protagonistas de la difusin de mensa)es. El 0ltimo resplandor de la edad clsica del cartel litogrfico ocurri en *ui&a, en donde el gobierno promovi la industria de impresin ' la e!celencia del cartel. El establecimiento de un tama(o estndar del cartel ' de un sistema nacional del quiosco en 121C era una a'uda adicional.

Aprovec$ando el sentido sui&o de la precisin, del estilo que se desarroll durante la *egunda .uerra @undial ' los primeros a(os L? en 6asilea eran el A*ac$plaJatA, o del A<b)ect -oster *t'leA. Convirtiendo la fabricacin de ob)etos diarios en iconos gigantes, sus ra#ces van de nuevo al -laJatstil de Lucian 6ern$ard ' el movimiento surrealista. La elegancia visual fue empare)ada a menudo por $umor apacible. Con el final de la impresin litogrfica en el los L?s, Leupin, 6run ' los otros artistas de 6asilea *ac$plaJat dieron vuelta a un estilo c$istoso menos confiado sobre el color ' las te!turas ricos de la impresin litogrfica. El ascenso de la Era de la 'nformacin en la post!uerra La dominacin de *ui&a del campo del cartel continu creciendo en los 0ltimos a(os BL? con el desarrollo de un nuevo estilo grfico que ten#a ra#ces en el 6au$aus. ,ebido a su confian&a fuerte en elementos tipogrficos en negro ' blanco, el nuevo estilo vino ser conocido como el estilo tipogrfico internacional ;nternational T'pograp$ic *t'le". Refinado en las escuelas del dise(o en Puric$ ' 6asilea, el estilo utili& una re)illa matemtica, reglas grficas determinantes ' una fotograf#a negra ' blanca para proporcionar una estructura clara ' lgica. *e convirti en el estilo grfico predominante del dise(o en el mundo en los =?s, ' contin0a e)erciendo su influencia $o'. El nuevo estilo enca) perfectamente en el mercado de la posguerra cada ve& ms global. El problema sui&o de la lengua tres idiomas importantes en un pa#s peque(o" se convirti en un problema mundial, ' all# era una necesidad fuerte de la claridad en palabra ' s#mbolo. Las corporaciones necesitaron la identificacin internacional, ' acontecimientos globales tales como las <limpiadas requer#an soluciones universales que el estilo tipogrfico podr#a proporcionar. En el mismo tiempo, un acercamiento rela)ado ' ms intuitivo tom el asimiento en varios pa#ses, lo ms notablemente posible los E*TA,<* UD;,<* ' la -olonia. -$ilip @eggs utili&a la imagen conceptual del t%rmino del paraguas para describir un nuevo estilo de la ilustracin, uno que pidi prestado libremente de *urrealism, de arte pop ' de e!pressionism. Un e)emplo famoso era el relleno de registro 125= del lbum de 6ob ,'lan de @ilton .laser. .laser cristali& el mensa)e contracultural del m0sico retratando su pelo largo como un arco iris rico colores que se agitan en suaves tra&os curvos. el cartel de .laser anticipar#a una moda psicod%lica breve pero espectacular del cartel en los Estados Unidos, que recordaron los e!cesos florales del Art Douveau, las imgenes diferidas que pulsaban el <p4Art, ' las 'u!taposiciones e!tra(as de *urrealismo". <tros amos de la imagen conceptual inclu'en a Armando Testa en ;talia, .unter RamboG de Alemania, ' Dicolas Tro!ler de *ui&a.

Post$Modernismo y la era del ordenador El estilo tipogrfico internacional comen& a perder su energ#a en el Q=?s ' el Q temprano >?s. muc$os lo criticaron por ser fr#o, formal ' dogmtico. Un profesor )oven en 6asilea, Iolfgang Ieingart condu)o la rebelin que llev al estilo grfico predominante de $o' conocido libremente como dise(o -ost4@oderno. Ieingart e!periment con la impresin offset para producir los carteles que aparec#an comple)os ' caticos, )uguetones ' espontneos 44 todos en contraste r#gido a las ense(an&as de sus maestros. La liberacin de Ieingart de la tipograf#a era una fundacin importante para varios nuevos estilos, de @emp$is ' de Retro, a los avances a$ora que eran $ec$os en grficos de computadora. El papel ' el aspecto del cartel $a cambiado continuamente durante 0ltimo siglo para resolver las necesidades que cambiaban de la sociedad. Aunque su papel es menos central que era $ace 1?? a(os, el cartel sigue su evolucin en los nuevos soportes como, la computadora e ;nternet, que estn revolucionando la manera de comunicarnos en el siglo RR;. Cartel historia $ Presentation (ranscript El Cartel Oistoria 2. El Cartel 4 Oistoria Oistoria. El Cartel afic$e se deriva del t%rmino franc%s Saffic$eT ' SposterT es el t%rmino original en ingl%s", a diferencia del aviso o anuncio, presupone un concepto moderno de Sp0blicoT ' de Sespacio publicoT. En tanto el aviso o anuncio es un elemento pasivo que requiere que el espectador se detenga ante %l para leer su mensa)e, el cartel reclama su atencin a distancia. 3. El Cartel 4 Oistoria La $istoria del cartelismo es evolutiva. Los anuncios p0blicos tienen una larga $istoria cu'os or#genes se remontan a la AntigUedad. Do obstante, es ms realista iniciar este estudio de la evolucin con un e)emplo ms reciente, como el primer anuncio impreso aparecido en ;nglaterra, obra de Iilliam Ca!ton. En el siglo RH;;, se pro$ibi en +rancia colocar anuncios sin permiso previo. En 1=1L encontramos una pintura anunciando sombrillas plegables, ' en 1>?? aparece 6onne 6ierre de @ars, representando pare)as de )ovenes que beben Esta ilustracin pertenece al libro T$e .ame and -la'e of t$e C$esse. Reali&ado en colaboracin con el tipgrafo en una posada, ambos casos en +rancia. Colard @ansion, fue uno de los primeros e)emplares en salir de la imprenta de Iilliam Ca!ton alrededor del 1C=L. 4. El Cartel 4 Oistoria -ero estos dos e)emplos no eran ma'or que la pgina de un libro. Oa' que esperar a 1>52, cuando empie&an a aparecer los carteles de C$%ret 1>35 K 1233", para encontrar un peque(o anuncio de este tipo en el que apunta 'a el dise(o nuevo ' sobrio que ser despu%s la caracter#stica esencial del cartel. C$%ret empe& a producir en -ar#s carteles litogrficos en color con su propia prensa. La forma del cartel que $a llegado a nosotros data de estos a(os ' se debe a la coincidencia de dos factores/ ciertas me)oras t%cnicas en la impresin litogrfica ' la presencia del propio C$%ret.
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El Cartel 4 Oistoria La litograf#a no era un procedimiento nuevoE lo $ab#a inventado Alois *enefelder en Austria en 1=2>, aunque su m%todo se perfecciono despu%s. Oacia 1>C> era posible 'a imprimir $o)as a ra&n de 1?.??? por $ora. En 1>L> C$%ret reali& su primer dise(o litogrfico en color pero su verdadero aporte a la $istoria del cartel se inicio con su regreso a -ar#s tras una estancia de siete a(os en ;nglaterraE fue entonces cuando empe& a reali&ar carteles con una maquinaria inglesa nueva, basada en los dise(os de *enefelder. ,esde entonces, la litograf#a se $ab#a utili&ado en general simplemente como un procedimiento para reproducir otras formas de e!presin art#stica. 6. El Cartel 4 Oistoria C$%ret le dio dinmica al cartel utili&ando el color negro, que rebordeaba sus figuras ' en especial el tipo de mu)er )oven que creo ' que pronto se convirti en representativo de todo un concepto popular de la misma durante las dos 0ltimas d%cadas del siglo R;R, del mismo modo que otros lo $an $ec$o en %pocas posteriores. El artista franc%s 7ules C$%ret revolucion el arte del cartelismo durante la segunda mitad del siglo R;R al dar un papel preponderante a la ilustracin por encima del te!to. Esta fotograf#a reproduce la imagen que ide para la marca de polvos faciales La ,iap$ane. ,ise(ado en 1>2?, participa de la est%tica estili&ada ' decorativa del arte de finales de siglo. 7. El Cartel 4 Oistoria Litografia <ffset A menudo tomaba ms de una semana completar un solo cartel. Entonces se acostumbraba imprimir entre L?? ' 1??? carteles, aunque los que $o' se venden nunca fueron e!puestos. Los que no se utili&aban eran almacenados con los lito4impresores, ra&n por la cual $o' se encuentran en una condicin casi perfecta. 8. El Cartel 4 Oistoria Continuando con este relato, a finales del siglo R;R ' el comien&o del RR el cartel celebro su %poca dorada. 6a)o las manos maestras de C$%ret, Oenri de Tolouse4Lautrec, -ierre 6onard, Alp$onse @uc$a ' T$eop$ile *teinlen. Esta forma de publicidad encontr un nuevo estatus como arte innovativo, que permit#a la distribucin masiva de imgenes particulares creadas por un artista. 1>>2 ;nauguraciom @oulin Rouge 9. El Cartel 4 Oistoria Toulouse4Lautrec, uno de los cartelistas ms destacados del siglo R;R, introdu)o importantes cambios en su contenido ' en su estilo art#stico. Abandon el impresionismo l#rico de los estilos precedentes para utili&ar grandes &onas de colores lisos, t%cnica tomada de los grabados )aponeses. 10. El Cartel 4 Oistoria Los representantes del Art Douveau introdu)eron un estilo pictrico alternativo al de Toulouse4Lautrec, creando carteles de imgenes e!ticas ' estili&adas por medio de l#neas fluidas ' de elegantes formas alargadas. Entre los artistas de carteles estilo Art Douveau ms representativos se encuentran el ingl%s Aubre' 6eardsle', el franc%s nacido en C$ecoslovaquia Alp$onse @uc$a. Alp$onse @uc$a 11. El Cartel 4 Oistoria Alp$onse @uc$a 1>5?41232", pintor ' cartelista c$eco, fue uno de los artistas ms destacados del periodo Art Douveau. *us dise(os se caracteri&an por las l#neas sinuosas, los arabescos, flores de tallos finos ' retorcidos, mu)eres de largas ' sueltas cabelleras ' profusin de sedosos pliegues. Este cartel, dise(ado para la marca de papeles de fumar 7ob, presenta las t#picas formas de ese estilo. 12. El Cartel 4 Oistoria *in ser un artista mu' prol#fico, 6onnard introdu)o una importante innovacin en esta modalidad art#stica. En un cartel anunciador del
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peridico La Revue 6lanc$e, reali&ado en 1>2C, utili& el te!to como parte integral de la ilustracin, entrela&ando las letras con el dibu)o ' empleando como fondo palabras en caracteres mu' peque(os. Este nuevo estilo e)erci un efecto vigori&ante sobre el posterior dise(o de carteles que dur $asta bien entrado el siglo RR. Cartel 7apones 13. El Cartel 4 Oistoria En el primer cuarto del siglo RR, los dise(os ilustrados fueron reempla&ados por temas intr%pidos que refle)aban las formas fluidas de los artistas Art ,eco. 6rillantes e!ponentes como A.@. Cassandre combinaron la simple&a geom%trica con el arte figurativo para crear formas reconocibles con c$ispa natural. 14. El Cartel 4 Oistoria El distrito $istrico de Art ,%co est situado en el e!tremo sur de @iami 6eac$, +lorida. Este estilo de dise(o, que se caracteri&a por sus elegantes l#neas El edificio C$r'sler 123?" de Dueva VorJ geom%tricas ' formas estili&adas, prolifer en el rea se considera la obra arquitectnica ms de @iami durante el desarrollo econmico que tuvo destacada del Art ,%co. -ro'ectado por lugar durante las d%cadas de 128? ' 123?. Este Iilliam van Allen, est inspirado en las distrito $istrico se compone de ms de >?? edificios imgenes maquinistas de los pintores de la %poca, muc$os de los cuales se restauraron futuristas. Este rascacielos, coronado por gracias a las inversiones privadas reali&adas en la una pirmide metlica escalonada, d%cada de 12=?. alcan&a una altura de 8LL m ' fue el edificio ms alto del mundo $asta la construccin del Empire *tate. 15. El Cartel 4 Oistoria Con el estallido de la ; .uerra @undial en 121C, el arte del cartel e!periment un cambio radical. Los psters pasaron a ser instrumentos de propaganda ' se utili&aron tambi%n para llamar a filas ' para vender bonos de guerra. Comparndolos con los estilos anteriores, resultaban art#sticamente toscos, pero con un mensa)e contundente. Este pster de 7ames @ontgomer' +lagg se utili& en Estados Unidos para reclutar $ombres durante la ; .uerra @undial. @uestra al persona)e del t#o *am, s#mbolo popular del gobierno estadounidense, ' la frase ATe necesitoA, inspirados en un cartel britnico que mostraba a lord Mitc$ener en la misma postura. 16. El Cartel 4 Oistoria ,urante las d%cadas de 128? ' 123?, los carteles refle)aron numeros#simas influencias/ cubismo, surrealismo, dada#smo ' Art ,%co, entre otras. Entre los artistas del g%nero se encontraban los franceses Cassandre nombre profesional de Adolp$e @ouron, 12?14125>" ' 7ean Carlu, ' el estadounidense E. @cMnig$t Mauffer En El beso 12?=412?>, <sterreic$isc$e .alerie, Hiena" .ustav Mlimt refle)a un breve momento de pasin entre dos personas. El erotismo ' la desesperacin son caracter#sticas estil#sticas de la secesin vienesa, movimiento art#stico que busc e!presar las preocupaciones ' las emociones del $ombre de su %poca. 17. El Cartel 4 Oistoria ,urante esos a(os se generali&aron dos nuevos tipos de cartel, el de cine ' el de via)es. El %!ito alcan&ado por el cine mudo ', despu%s de 1282, por el cine sonoro, acarre un enorme aumento en la produccin de carteles cinematogrficos. La quimera del oro 128L", protagoni&ada por C$arlie C$aplin, es una de las ms famosas pel#culas del cine mudo. C$arlot, el persona)e creado por C$aplin, es transportado a AlasJa, donde encuentra mil dificultades que %l soluciona de una manera singular. En esta escena, C$aplin aparece )unto a .eorgia Oale.

El Cartel 4 Oistoria En los a(os veinte ' treinta alcan&aron tambi%n gran importancia los carteles no comerciales reali&ados por artistas, sobre todo en Alemania ' en Rusia. El fotomonta)e es una de las t%cnicas ms empleadas en el dise(o de carteles, especialmente durante las primeras d%cadas del siglo RR, a(os en los que tendencias art#sticas como el constructivismo e)ercieron gran influencia en este arte. En este e)emplo, dise(ado por .ustav Mlucis en 123?, la composicin en diagonal ' la utili&acin de motivos figurativos para obtener imgenes casi abstractas son t#picas de este movimiento de origen ruso. 19. El Cartel 4 Oistoria La escuela alemana de la 6au$aus, en Ieimar, ,essau ' 6erl#n, fue la pionera en crear nuevas formas de arte grfico, integrando el te!to del pster en el dibu)o ' utili&ando, en algunos casos, las palabras o las letras para componer todo el dibu)o. El concepto arquitectnico de Ialter .ropius no slo se aprecia en sus grandes edificios p0blicos, como el @useo de la 6au$aus en 6erl#n que muestra la fotograf#a, sino tambi%n en las obras de menor escala. +ue uno de los maestros pioneros en el empleo de los nuevos materiales industriales, en especial del acero laminado, el $ormign armado ' el vidrio plano en grandes dimensiones. 20. El Cartel 4 Oistoria @arcel 6reuer invent desde su taller de acero en la 6au$aus las sillas de tubo metlico curvado, un nuevo tipo de mueble adecuado para la produccin industrial ' que aprovec$a de forma admirable la elasticidad del material. Este silln fue dise(ado en 125L por Iarren -latner para la Compa(#a Mnoll de Dueva VorJ. Est reali&ado con alambres de acero bronceado ' niln ' contin0a la concepcin de dise(o establecida por innovadores de la 6au$aus como @arcel 6reuer ' LudGig @ies van der Ro$e. 21. El Cartel 4 Oistoria En los carteles de la posguerra se adaptaron ' refinaron las tendencias anteriores. -intores como los espa(oles -ablo -icasso ' *alvador ,al#, el franc%s Oenri @atisse, el sui&o @a! 6ill ' el estadounidense Ro' Lic$tenstein, reali&aron carteles, de la misma forma que los artistas grficos de Estados Unidos -eter @a!, @ilton .laser ' Tomi Ungerer. En Latinoam%rica destaca la escuela cubana, que desarroll un estilo propio, encabe&ado por el dise(ador grfico +%li! 6eltrn. 22. El Cartel 4 Oistoria Resumiendo muc$o, podemos decir que el arte simbolista afecto al dise(o de carteles reintroduciendo en %l la iconograf#a como elemento pictrico. Los artistas utili&aban las retorcidas configuraciones lineales ' los contornos amorfos para describir tanto lo sagrado como lo profano. Las imgenes que pod#an e!presar, en t%rminos equivalentes, la pasin ' las e!citaciones estaban cargadas de referencias clsicas o religiosas pues as# lo e!ig#a una sociedad que El pintor franc%s -ierre -uvis de C$avannes se ale) del necesitaba enmascarar sus realismo imperante en su %poca ' eligi temas alegricos ' clsicos para plasmarlos en sus obras. El sue(o, pintado en sentimientos. 1>>3, se encuentra en el @useo de <rsa' en -ar#s, +rancia. 23. El Cartel 4 Oistoria ;gualmente encontramos carteles Oippies, los dise(adores del cartel $ippi recurren muc$o al pasado, resucitan esa b0squeda de cualidades espirituales. Las largas t0nicas, las barbas, el viento, las drogas ' el unise!o son e!presiones tan simbolistas como $ippies. El grupo de rocJ britnico -inJ +lo'd, compuesto por Roger Iaters, *'d 6arrett, DicJ @ason ' RicJ Irig$t, se constitu' en Londres en 125L. En 125>, el guitarrista ,avid .ilmour se uni a la banda '
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6arret la abandon poco tiempo despu%s. Uno de sus principales %!itos fue el lbum ,arJ *ide of t$e @oon, publicado en 12=3, que se mantuvo durante quince a(os entre los 8?? discos ms vendidos del mundo. 24. El Cartel 4 Oistoria El cartel ' los movimientos art#sticos de vanguardia van a estar ligados $asta nuestros d#as. Los carteles del modernismo influenciados por la 6au$aus con artistas como Laslo @o$ol'4 Dag' ' @an Ra' entre otros, de all# surgieron carteles bellamente decorados. -osteriormente vendr#an carteles E!presionistas, con todo el dolor de la primera ' segunda guerra mundial. El grito 1>23" de Edvard @unc$ se considera el primer cuadro e!presionista. Aunque el pintor noruego no milit en las filas de este movimiento, est considerado como su principal precursor por la capacidad para retratar los conflictos internos de sus persona)es. 25. El Cartel 4 Oistoria Luego vendr#an los carteles Realistas, *urrealistas, carteles pol#ticos, de revolucin ' guerra. Llegndose a aplicar a estos 0ltimos toda la t%cnica tanto de impresin como fotogrfica. 26. El Cartel 4 Oistoria V para terminar $abr#a que nombrar los carteles del -op Art ' los carteles llevados a su m!ima consecuencia como fueron los carteles tridimensionales. 27. El Cartel 4 Oistoria La calidad t%cnica de las artes grficas $a alcan&ado notable desarrollo en nuestro pa#s, lo cual $a llevado a la industria editorial gracias al concurso de dise(adores e ilustradores que se destacan, tal es el caso da Carlos ,uque ' @art$a .ranados entre otros a niveles cada d#a ms satisfactorios ' de ma'or especiali&acin. *e $a evolucionado notablemente en el aspecto est%tico del dise(o grfico, en el cual sin embargo, es demasiado notoria a0n la influencia de tendencias e!tran)eras que debilita el esfuer&o necesario para el logro de una e!presin ms aut%ntica, ms original. @art$a .ranados 28. El Cartel 4 Oistoria Oan sido por e)emplo mu' bien caracteri&ados los carteles cubanos despu%s de la revolucin ' dar#a para profundi&ar ampliamente, su papel en la Sformacin de un $ombre nuevoT en ese pa#s. ,e modo similar $a logrado en -uerto Rico una gran tradicin el cartel cultural. Es necesario entonces por parte de los artistas lograr caracter#sticas originales ' reconocibles. La poblacin cubana est constituida por $ombres ' mu)eres pertenecientes a diferentes grupos %tnicos, la ma'or#a descendientes de los esclavos africanos ' de los coloni&adores espa(oles. En esta imagen se puede observar a un grupo de ciudadanos cubanos en La Oabana durante el funeral en memoria de Ernesto C$e .uevara, uno de los principales dirigentes de la Revolucin Cubana que muri en 6olivia en 125= cuando comandaba un grupo guerrillero integrado por campesinos ' mineros" contrario al gobierno militar. *us restos fueron trasladados a Cuba, donde fue enterrado en 122=. 29. El Cartel 4 Oistoria Las funciones del afic$e 1.4 La funcin de la informacin forma parte de una red de comunicacines que relaciona un emisor con un receptor el individuo" con vista a llevar un conocimiento ' su ob)etivo a modificar su comportamiento. 8.4 La funcin de persuasin Lo que propone el afic$e, es un repertorio de los significados ideales ' emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos comple)os como/ deseo de compra, confian&a en la marca, originalidad o imagen satisfactoria. 3.4 La funcin econmica el afic$e tiene que $acer vender un producto

El Cartel 4 Oistoria Las funciones del afic$e C.4 La funcin de seguridad El universo creado por la publicidad es un universo estable ' seguro... L.4 La funcin educadora La imagen por su contacto inmediato ' totali&ador respecto al receptor implica una nueva estructuracin de sus $bitos sensitivos ' cognitivosE constitu'e de $ec$o, un proceso de educacin. 5.4 La funcin ambiental El afic$e $o' en d#a es un elemento del escenario urbano. =.4 La funcin est%tica El afic$e constitu'e un medio plstico que puede contener un elevado valor est%tico 31. El Cartel 4 Oistoria >.4 La funcin creativa El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo de la sicolog#a, de las t%cnicas nuevos procedimientos de impresin, materiales bacJline, gigantograf#a". El afic$e es un gran crisol en el que se funde arte, ciencia ' t%cnica propiciando muc$as veces un alto nivel creativo 32. El Cartel 4 Oistoria 12>8 Afic$e para la campa(a electoral de Luis Carlos .aln. ,ise(o/ Carlos ,uque, -rocesos Creativos. *e convertir#a en una de las ms importantes imgenes del dise(o grfico colombiano. 12>> .rfica <- >>/ Carlos ,uque se muestra. En el @A@ de 6ogot se concentra la obra de Carlos ,uque que es reconocido por la versatilidad de su obra/ dise(o de importantes marcas, fotograf#a e imagen p0blica ' publicidad pol#tica. *eparado de -rocesos Creativos, se constituir en Arte ' C#a. ' luego en ,uque ' Asociados, agencia publicitaria que mantendr una gran s#ntesis grfica, formas libres con clara tendencia al cuidado tipogrfico ' a la reelaboracin de imgenes populares en su produccin.
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