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TECNOLOGIA EN PRODUCCION MULTIMEDIA TEORA DEL COLOR El color Para comenzar, es importante comprender que el color como tal no existe. El color es en realidad una percepcin de nuestro sentido de la vista. No es una caracterstica de los objetos. Que nosotros podamos ver el color se debe a las diferencias de percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se denomina el espectro de luz blanca. El ojo humano slo puede ver aquellas ondas electromagnticas cuya longitud de onda est comprendida entre los 400 y los 700 nanmetros; ms all de estos lmites siguen existiendo radiaciones, pero ya no son percibidos por nuestra vista. La personificacin

Cuando nosotros decimos que estamos viendo un color, en realidad estamos viendo la parte del espectro de luz que rebot desde el objeto hasta nosotros. Los colores bsicos del haz de luz blanca son: si nosotros , por ejemplo, decimos que estamos viendo un objeto de color verde, eso quiere decir que el objeto que estamos viendo ha absorbido los colores azul y rojo, y ha reflejado el color verde. Este fue un descubrimiento que realiz newton al experimentar atravezando un haz de luz blanca en un prisma:

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Sistema de color luz o aditivo

Son los colores que vienen directamente de los rayos de luz. Se usan normalmente en todos los monitores y pantallas. Con los colores de luz se puede realizar la sintesis aditiva. Se le llama sintesis aditiva porque para obtener nuevos colores es necesario aadir los colores de luz primarios.

Para representare el sistema de colores luz se desprende el modelo RGB (Red, Green, Blue), los cuales son los colores primarios. Este sistema es que se usa normalmente para las imagenes de visualizacin en pantallas, como para las que se usan en video, en internet, etc...

Sistema de color pigmento o sustractivo Son los colores que provienen del la luz reflejada. El manejo de estos colores se realiza a travs de los pigmento y en la impresin a color. A la mezcla de estos colores se le llama sintensis sustractiva, En el sistema de color pigmento podemos encontrar dos juegos diferentes de colores primarios. El primer juego de colores primarios es el que manejan los artistas y diseadores. En este los colores primarios son el amarillo, el azul y el rojo. Con estos tres colores podemos obtener los dems. El segundo juego es el usado por los impresores. De la representacin de este surge el modelo CMYK ( Cian, Magenta, Yellow, key) En imprenta, la separacin de colores se realiza utilizando filtros para restar luz de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresin por proceso sustractivo.

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El circulo cromtico El circulo cromtico es un elemento usado para facilitar la visualizacin de las relaciones entre los colores. Se puede encontrar gran variedad de circulos cromticos. Pueden haber circulos cromticos de 6, 12 colores como en el ejemplo, y muchos ms. En el circulo cromtico podemos visualizar diferentes aspectos. Por ejemplo, podemos observar en una mitad los colores clidos, y en la otra mitad los colores frios. Otros aspectos del color que podemos observar con ayuda de un circulo cromtico son: Tono o matiz: Cuando se habla de tono, se hace referencia al color en si. Por ejemplo, podemos hablar de un tono amarillo, verde, o azul. Saturacin: Se refiere a la pureza del color, o a la falta de dilucin de este en el gris. Cuanto ms se mezcla un color con el gris se ve ms sucio, se desatura. Se dice que un color est saturado cuanto ms puro es y menos mezcla de gris posee. Brillo: El brillo se refiere a la intensidad. Es la luminosidad , o capacidad que tiene un color de reflejar el blanco, es decir, el brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. Es una condicin variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia de un color. La luminosidad puede variar aadiendo negro o blanco a un tono. Interacciones de color: Armonas: La armona es la manera en que organizamos los colores en una composicin, de manera que tengan una relacin equilibrada. En una armona normalmente se pueden usar los colores siendo uno dominante( el ms neutro o suave), otro tnico (el ms fuerte) y por ltimo otro de mediacin. Existen varias clases de armonas. A travs del circulo cromtico es ms fcil distinguir estas relaciones. Armona de anlogos Los colores anlogos, tomando como referencia el circulo cromtico, son los colores ms cercanos o vecinos entre s. Una armona de anlogos, es el uso de estos colores en una composicin. Este tipo de combinaciones es frecuente en la naturaleza en algunas tonalidades.

Colores clidos Colores frios

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TECNOLOGIA EN PRODUCCION MULTIMEDIA TEORA DEL COLOR Armona de complementarios Los colores complementarios son los colores que se encuentran en la parte opuesta del circulo cromtico. Estos colores se refuerzan mutuamente, de manera que un mismo color parece ms vibrante e intenso cuando se halla asociado a su complementario. Estos contrastes son, pues, idneos para llamar la atencin y para proyectos donde se quiere un fuerte impacto a travs del color.

Armona de complementarios cercanos o divididos En este caso en vez de utilizar el color opuesto al tono que tenemos, utilizamos los tonos vecinos de este opuesto. El resultado es un contraste menos marcado. Se pueden utilizar los tres colores, o slo dos de ellos.

Armona de triadas complementarias Tres colores equidistantes tanto del centro de la rueda como entre s, es decir formando 120 uno del otro. Versiones ms complejas incluyen grupos de cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes entre s (situados en los vrtices de un cuadrado o de un pentgono inscrito en el crculo.)

Armona de dobles complementarias En esta ocasin, se utilizan dos parejas de colores complementarios entre s. El resultado es un conjunto muy variado de colores, aunque ms difcil de armonizar. Para facilitar esta tarea, se escoge un color como dominante, al que los dems quedarn subordinados.

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TECNOLOGIA EN PRODUCCION MULTIMEDIA TEORA DEL COLOR Contrastes: El contraste es un fenomeno que ocurre cuando en una composicin utilizamos colores muy diferente entre ellos. Cuando entran en contraste directo, el contraste intensifica las diferencias entre ambos. El contraste aumenta cuanto mayor sea el grado de diferencia y mayor sea el grado de contacto, llegando a su mximo contraste cuando un color est rodeado por otro. Existen varias clases de contrastes: - Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromticos).

- Contraste de claro/oscuro o de lumninosidad se produce al confrontar un color claro o saturado con blanco y un color oscuro o saturado de negro.

- Contraste de saturacin (se produce por la modulacin de un tono puro saturado con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).

- Contraste de valor Cuando se presentan dos valores diferentes en contraste simultneo, el ms claro parecer ms alto y el ms oscuro, mas bajo. Por ejemplo, al colocar dos rectngulos granates, uno sobre fondo verdoso y el otro sobre fondo naranja, veremos ms claro el situado sobre fondo verdoso. - Contraste entre complementarios son los que mejores posibilidades de contraste, aunque resultan muy violentos visualmente combinar dos colores complementarios intensos. Para lograr una armona conviene que uno de ellos sea u color puro, y el otro est modulado con blanco o negro. - Contraste de temperatura Es el contraste producido al confrontar un color clido con otro fro. La calidez o frialdad de un color es relativa, ya que el color es modificado por los colores que lo rodean. As un amarillo puede ser clido con respecto a un azul y fro con respecto a un rojo. Y tambin un mismo amarillo puede ser ms clido si est rodeado de colores fros y menos clido si lo rodean con rojo, naranja, etc.

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TECNOLOGIA EN PRODUCCION MULTIMEDIA TEORA DEL COLOR Psicologa del color Para el uso apropiado del color resulta tambin importante tener en cuenta que este tiene efectos en nuestra conducta y percepcin de las cosas. De el estudio de estos fenomenos se encarga la psicologa del color. El color puede tener influencia en nuestras emociones, estados anmicos, sensaciones, e incluso tambin ejercen accin fisiolgica. Existen varias clases de efectos psicologicos del color: Efectos psicologicos directos: hacen que un objeto o ambiente parezca alegre o triste, ligero o ms pesado, caliente o fro. Efectos psicologicos indirectos: tienen su origen en relaciones afectivas y en asociaciones subjetivas u objetivas nacidas bajo el efecto del color. Tambin existe una gran influencia por parte de la iluminacin en la manera en que percibimos los colores, ya que puede influir por su matiz, caliente o frio. El cambio de pasar de noche a da es un ejemplo de ello. Cada color puede generar un efecto diferente, y esto es algo que podemos utilizar a la hora de realizar un diseo o usarlo para caracterizar un ambiente, un personaje, o crear una determinada atmosfera. A continuacin algunos ejemplos del uso y de los efectos que produce cada color(Extractos tomados del artculo Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson) : Rojo Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor, Pasin, Fuerza, Vigor Es el color ms dinmico y caliente. Es activante, estimulante, apasionante, emocionante, poderoso y expansivo. El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador . Es enrgico, Incrementa el ritmo cardaco y crea sentido de urgencia. Donde usarlo: Puede ser usado de manera discreta para acentuar la atencin haca elementos crticos. Para diseos que representan poder o pasin. Con cosas relacionadas con comida y ventas de liquidacin. Ejemplo del uso en logotipos: Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente eleccin para representar a una marca de bebidas energticas. La compaa mercadea la bebida utilizando frases como Red Bull revitaliza cuerpo y mente y Red Bull te da alas, las cuales refuerzan el por qu el color rojo es una excelente eleccin para el logo.

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Naranja Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil No tan abrumador como el rojo, el naranja es un color balanceando, que es tanto vibrante y energtico como amigable y atractivo. El color naranja est compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es agresivo, por lo que tambin es utilizado para llamar a la accin y capturar la atencin. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Donde usarlo: Para dar una impresin amigable y llamativa Para diseos que representan movimiento y energa, sin ser abrumadores. Puede ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos. Para representar temas ms juveniles y jugetones. Ejemplo del uso en logotipos: El naranja es una perfecta eleccin para Nickelodeon, cuya audencia principal son nios. Representa diversin, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programacin del canal de TV. El diseo del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilizacin de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografa juguetona. Amarillo Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Clido Es el ms energizante y brillante de los colores clidos. Es alegre, clido, estimulante y expansivo. El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. Donde usarlo: Para dar una impresin de alegra y jovialidad. De joven a viejo: en su forma pura el amarillo el amarillo puede ser usado en diseos concernientes a los nios, mientras que las formas ms oscuras pueden dar una sensacin de antigedad. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez. El amarillo es luminoso, optimista, joven y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Ejemplo del uso en logotipos: Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonalds y su eslogan Me encanta. Como Red Bull, McDonalds utiliza una paleta de colores vagamente anloga. La diferencia est en que McDonalds es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de nfasis. Incidentalmente, esta combinacin de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rpida.

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TECNOLOGIA EN PRODUCCION MULTIMEDIA TEORA DEL COLOR Verde Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad Este color frio secundario es calmante, equilibrante y rejuvenecedor. El verde representa estabilidad y esperanza. El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Donde usarlo: Para representar equilibrio y armona en un diseo. Use tonos oscuros de verde para representar estabilidad y prosperidad econmica. Puede ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas Asociado a la riqueza, tambin es utilizado en sitios asociados al sector financiero y entretenimiento. Ejemplo del uso en logotipos: El verde es una eleccin adecuada para el logo de un canal de TV cuya programacin se enfoca nicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde estn bien para el canal, evocando imgenes de selvas, vegetacin y naturaleza en general. Azul Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza Representa confianza, integridad y seguridad. Tambin puede caracterizar calma y espiritualidad. Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito, confianza y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos . Donde usarlo: Los azules oscuros son excelentes para diseos corporativos y de negocios. Los azules oscuros pueden ser usados para pginas de internet sociales, ya que representan calma y amistad. Puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, la banca, empresas tecnologicas, entre otras empresas. Ejemplo del uso en logotipos: El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul) representa una compaa que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand dise el logo de IBM, reemplaz la tipografa slida con 8 barras horizontales para que representasen velocidad y dinamismo. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es an muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

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Prpura Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad. Representa nobleza, abundancia y dignidad, pero tambin puede abordar la creatividad y la imaginacin. El color prpura implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. Relajante y tranquilo. Donde usarlo: Los tonos ms oscuros de prpura representan riqueza y lujos. Tonos ms suaves de este color pueden estar asociados con primavera y romance. El prpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos. Ejemplo del uso en logotipos: Un ejemplo que podemos ver del uso del prpura es en el logo de Hallmark, que con el color prpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compaa. Implica realeza, lujo y sofisticacin, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo. Rosa Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia, romance, feminidad y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. Donde usarlo: El color rosa es utilizado ampliamente para marcar productos para mujeres y nias pre-adolescentes. Tambin es asociado con campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos. Otros tonos ms fuertes cercanos a la gama de los rosas (como el fucsia) se usan la mayora de las veces en sitios de belleza y productos anti-edad.

Ejemplo del uso en logotipos: El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, as como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseado para nias pequeas. Su tipografa complementa la eleccin del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresin de ser la escritura de una nia.

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TECNOLOGIA EN PRODUCCION MULTIMEDIA TEORA DEL COLOR Marrn Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente local otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. Donde usarlo: Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. Los tonos de marrn claro o crema pueden ser usados para reflejar calma, elegancia y pureza. Los tonos tostados o beige puede representar una imagen conservadora y devocin. Los tonos ms oscuros puede mostrar una imagen saludable y fiable. Un color estable como el marrn puede ser asociado con estabilidad y comfort. Ejemplo del uso en logotipos: UPS utiliza el color marrn para diferenciarse a s mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos estn basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrn para utilizarlo como un punto de distincin. En el rediseo del ao 2003, la introduccin del color amarillo aadi un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

Negro Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradicin El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Donde usarlo: Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin. Se utiliza tambin en sitios donde las productos lujosos y sofisticados son el centro de atencin. El logo de James Bond, agente 007, es de color negro slido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticacin del personaje de esta clsica serie de pelculas de espionaje.

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Gris Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombro, Estabilidad El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y fro. Donde usarlo: Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido a su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colores. Puede ser asociado con diseos conservadores Ejemplo del uso en logotipos: Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compaa con una historia de ms de 100 aos.

Blanco Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad. El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Donde usarlo: Puede ser encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo. Puede ser asociado con limpieza y simplicidad en el diseo. Ejemplo del uso en logotipos: Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, tambin utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinacin de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensacin de pureza e inocencia en el logo.