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BRIAN M. KRZANICH
El nuevo CEO de Intel prepara la conquista mvil
EN MAYO PASADO, ESTE LICENCIADO EN QUMICA POR LA UNIVERSIDAD DE SAN JOS, EN LOS ESTADOS UNIDOS, SE CONVIRTI EN EL DIRECTOR EJECUTIVO DEL HISTRICO FABRICANTE DE PROCESADORES NORTEAMERICANO. EL GRAN RETO DE KRZANICH ES LOGRAR QUE LA MARCA CONQUISTE TAMBIN EL SEGMENTO DE LAS TABLETAS Y LOS SMARTPHONES.

e 51 aos, licenciado en Qumica por la Universidad de San Jos (EE. UU.) y con una ya larga y consolidada trayectoria profesional. Son algunas de las caractersticas que denen a Brian M. Krzanich, el nuevo CEO de Intel. Tal vez esta firma surgida en el ao 1968 en Mountain View, California, no goza de la proyeccin pblica de marcas del sector tecnolgico como Apple o Google. Pero Intel ha sido una empresa sin la que no se entiende la evolucin de la informtica, puesto que la mayora de los ordenadores personales del mundo disponen de algn procesador x86 de la rma, los ms comunes en los PC. De ah que cualquier cambio en el cuadro de mandos de una organizacin como Intel tenga su importancia. Y ms si consideramos que en la actualidad la empresa se enfrenta a un momento decisivo, ya que ha de intentar no quedar atrs en una poca en que los telfonos mviles se han convertido en autnticos miniordenadores de bolsillo. Ser uno de los mayores desafos que deba asumir Krzanich, un hombre que tiene la experiencia suciente como para impulsar con xito el salto de la marca al campo de los dispositivos mviles.

PASO A PASO Krzanich asumi el cargo de jefe ejecutivo de Intel durante el pasado mes de mayo. El nuevo CEO de la compaa sustituy a Paul Otellini, que opt por retirarse tras 40 aos de trayectoria en Intel. Entonces, el consejo de administracin de la empresa decidi apostar por un hombre de la casa como sexto

Como responsable de la empresa deber revertir las cifras negativas en cuanto a resultados que Intel ha tenido en los ltimos meses
CEO en la historia de la organizacin. No en vano, Krzanich entr a trabajar en Intel hace ms de 30 aos, en 1982. Fue justo al terminar sus estudios en la Universidad de San Jos cuando pas a formar parte del centro laboral que

la compaa tiene en Nuevo Mxico (tambin en los Estados Unidos). En un primer momento, el nuevo director de orquesta del mayor fabricante de procesadores informticos del mundo se ocup de trabajar en el campo de los circuitos electrnicos integrados, con la idea de optimizar los procesos de elaboracin de los mismos. En este departamento de Intel, Krzanich fue encargado de planta, calidad y pruebas para alcanzar nalmente el puesto de responsable de operaciones (o, en ingls, chief operating ofcer ). A esta ocupacin dentro de Intel lleg a principios del ao 2012. Se trataba ya de una tarea muy importante para Krzanich, debido a que lideraba un equipo de, nada menos, que 50.000 empleados. Eran los que en aquel momento trabajaban en reas muy diversas de la empresa, desde el departamento tcnico al de procesos de fabricacin, pasando por la divisin estratgica de Intel para China o la gestin de los recursos humanos de la compaa. Krzanich era ya, por tanto, un hombre importante en Intel, de ah que no es

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extrao que el consejo de administracin de la empresa pensara en l para suceder al anterior CEO, Pau Otellini. Un punto a favor para que Krzanich resultara el profesional elegido fueron los logros que el hoy responsable de Intel tena en su haber. De entre todos destaca el hecho de que este licenciado en Qumica reorganiz la cadena de fabricacin de Intel de tal modo que consigui un aumento de la productividad en las fbricas de la compaa. Asimismo, Krzanich dio el visto bueno a que Intel invirtiera en ASML, una rma holandesa especializada en sistemas de fotolitografa. Intel los aprovech para mejorar la fabricacin de circuitos electrnicos integrados. LOS GRANDES DESAFOS El primer reto al que tendr que hacer frente Krzanich ser revertir los datos negativos en que ha incurrido su empresa durante los ltimos meses. En el trimestre que fue entre octubre y diciembre, Intel ya registr una cada del 17% en su benecio neto y un descenso en las ventas del 6,7%, segn la compaa. Mientras que en los primeros tres meses de 2013, el decrecimiento en la facturacin de Intel se situ en el 2,5%. Cules son las causas que explican los malos nmeros de la multinacional? Hay varias. De entrada, el aumento de los costes operativos (es decir, los salarios,

El rol de su antecesor
Es justo recordar la trayectoria de Paul Otellini, quien precedi a Brian M. Krzanich como CEO de Intel. Otellini era responsable del rea de procesadores cuando, en el ao 1993, la compaa present el famoso Pentium. Entre los logros de Otellini tambin est haber conseguido que Intel aumentara sus ingresos en unos 11.600 millones de euros, segn la firma.

ventajosa en cuanto al principal artculo que vende, los procesadores informticos. El problema es que los dispositivos mviles (empezando por las tabletas y siguiendo por los propios smartphones) han ganado terreno en los ltimos aos a los PC. No tan siquiera los ultrabooks, los ordenadores de pequeo tamao y fciles de llevar parecen en disposicin de competir con la moda de las tabletas. En la actualidad, Intel tan solo cuenta con un 5% de cuota de mercado en el terreno de los dispositivos mviles, segn la empresa (frente al 95% de la multinacional britnica ARM Holdings). As, el mayor reto de Krzanich es hacer que Intel gane presencia en tabletas y smartphones. En el caso contrario, el propio dominio de la marca en el terreno de los ordenadores personales quiz empiece a peligrar. Una muestra es que el sistema operativo Windows, por ejemplo, ya es compatible con los procesadores ARM. Entre las lneas estratgicas que resulta probable que el nuevo CEO de Intel siga est la activacin del mercado de los procesadores Haswell. El antecesor de Krzanich ya prometi que este nuevo producto impulsara el mercado de los ordenadores ultrabook en gran medida, dado que bajaran los precios de estos dispositivos de una forma importante. LA APUESTA POR LA WEB TV Aunque los procesadores son el artculo con que Intel se ha colocado en la posicin comercial que ocupa hoy en da, Krzanich parece que tambin muestra un cierto inters por aumentar las lneas de negocio de la empresa. De ah que el nuevo director ejecutivo del fabricante estadounidense haya decidido continuar el trabajo que ya inici Paul Otellini en cuanto a potenciar una nueva divisin, llamada Intel Media, en la compaa. Es el rea de la empresa a la que se ha encargado la creacin del servicio de web

la electricidad, la renta y, en definitiva, todos aquellos vinculados a que una empresa tenga actividad) y los comerciales (entre los que se incluyen el embalaje de los productos, su distribucin, los costes

Antes de llegar a ser el director ejecutivo de la compaa, Krzanich trabajaba como mximo encargado de operaciones
de facturacin y un largo etctera). Otro de los motivos por los que se entienden las malas cifras de Intel es el aumento de la competencia. Est claro que debido al largo recorrido que tiene detrs, la marca dispone de una posicin muy TV propio de Intel. En ms de una ocasin, en nuestra revista nos hemos referido al auge que han tenido los sistemas que ofrecen series, programas y pelculas a la carta. Sobre todo, en los Estados Unidos, donde marcas como Netix y Hulu

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han acabado por derrocar al maltrecho negocio de los videoclubs tradicionales y por poner en aprietos a la propia industria del DVD y el Blu-ray. Intel, con Krzanich a la cabeza, tambin apuesta por la tele web, y quiere hacerlo a travs de un set-top box propio. Es decir, de una cajita electrnica que los espectadores debern adquirir para tener acceso a todos los contenidos de Intel. En este sentido, Krzanich y su empresa se decantan por un modelo un tanto distinto al de los servicios a la carta convencionales. En vez de optar por los sistemas en que el espectador puede elegir a qu vdeo acceder en cada momento, todo in-

dica que Intel se desmarcar con una oferta basada en paquetes de canales o contenidos siguiendo una esquema de programacin ms tradicional. Sea como sea, Brian M. Krzanich toma las riendas del histrico fabricante de procesadores con la intencin de que ste no pierda la comba del xito. Todo en un contexto en que los ordenadores personales, que hasta ahora han sido el gran soporte de trabajo de Intel, han cedido el protagonismo tecnolgico a una nueva hornada de dispositivos que amenazan la supremaca del PC. Una situacin que era impensable que se produjera hace tan solo unos aos, y a

En datos cronolgicos
En la carrera de todo profesional hay algunos aos que son clave. En el caso de Brian M. Krzanich, las siguientes fechas han sido bsicas: 1982. Fue cuando el nuevo director ejecutivo de Intel entr a trabajar en la empresa. Antes se haba licenciado en Qumica por la Universidad de San Jos, en Estados Unidos. Hasta 2011. Ya en Intel, Krzanich se ocup de los circuitos electrnicos integrados desde varios puestos laborales, como encargado de planta, calidad y pruebas. 2012. El profesional se convierte en chief operating officer (COO), es decir, en responsable de operaciones de la compaa norteamericana. 2013. Brian M. Krzanich pasa a ser el nuevo CEO de Intel.

Una de las apuestas del nuevo CEO es que Intel entre en el segmento de la televisin a la carta a travs de un set-top box propio

la que Krzanich debe enfrentarse para reorientar las cifras negativas de Intel. El CEO tendr que impulsar el desarrollo de productos del fabricante norteamericano en los gadgets que estn de moda en la actualidad para asegurarse de que Intel no sufre la suerte de otras marcas que no han sabido cambiar con los tiempos.

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