La publicidad y el consumismo

La publicidad podr ser una forma efectiva de comunicar los beneficios de un producto o servicio, y hasta podemos disfrutar viendo algunas piezas por lo creativas o emocionales, pero tambin estn haciendo al mundo ms desquiciado. Estamos empezando a consumir productos que no necesitamos y comprando objetos por lo que significan ms que para lo que fueron creados. En una sociedad capitalista, la calidad de vida de las personas se da por la capacidad de satisfacer necesidades a travs del consumo de productos y/o servicios. Las desigualdades que provienen de este modelo se complementan con programas sociales llevados a cabo por el Estado, aunque esto no vara la lgica: eres rico porque tienes/puedes consumir y pobre porque no puedes hacerlo. Ahora bien, vindolo superficialmente esto no tendra nada de malo, excepto porque el consumo desmedido o innecesario se convierte en una peligrosa espiral si es que no se toman medidas para evitar sucumbir en l. Y esta espiral que conlleva a un consumismo insostenible tiene diversas causas, y la que destaca es la publicidad.

El inconveniente de este modelo es que al ser una actividad econmica circular, si la mayor produccin no generaba mayor consumo, el equilibrio de mercado se vea seriamente afectado. Por otro lado, la moderacin y el sentido de ahorro que imperaban en las personas era incompatible con este nuevo modelo. Las personas tenan esa 'loca idea' de que lo ms importante era auto sacrificarse para lograr una mejor calidad de vida para sus hijos. Frente a esto, el sector empresarial se propuso cambiar la psicologa de toda una nacin y convertir a los americanos de "inversores del futuro" a "consumidores del presente". Utilizando el marketing y la publicidad Por tanto, si las personas no tenan necesidades haba que crearlas. Y existen bsicamente dos razones por la cual el consumo dej de ser visto solo como una etapa del proceso econmico para convertirse en una actividad llena de significado, llena de persuasin publicitaria. La primera, la percepcin de que el consumo conlleva al crecimiento econmico, y el segundo, el relacionado al concepto de tenencia y propiedad de objetos como una forma de encontrar sentido, pertenencia, diferenciacin y hasta felicidad.

Es como si muchas de las interrogantes que tenemos los ciudadanos -como adnde pertenezco y quin representa mis intereses- son respondidas con mayor eficacia a travs del consumo privado y de los medios masivos que en las reglas abstractas de la democracia. S quin soy y dnde pertenezco por lo que consumo. La muestra del estatus ya no es la capacidad para crear cosas sino la posibilidad de adquirirlas. Un claro ejemplo es la forma clsica de determinar los niveles socioeconmicos para los estudios de mercado o encuestas cuantitativas: soy del NSE A si viajo por lo menos una vez al ao al extranjero, tengo piso de mrmol, ocho televisores en mi hogar y cuatro baos. Si no pertenezco a la lgica del consumo, no soy social y econmicamente alto. Y obviamente esta connotacin del consumo y de la tenencia de bienes est directamente relacionada a las tcnicas publicitarias que han generado que el valor de un producto no est en el objeto sino en lo que este comunica. Cuando la marca dej de utilizarse para identificar productos sino para descubrir quin eres para los dems.

La mayora de las ocaciones es implicada atraves de marcas como: