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Prctica 4: Auximoble
Tecnologa
Mercado (mbito)
Hierro
Consumidores Funcionales Metalmecnica mueble auxiliar. + Autoestima Segmento + parejas jvenes Artsticas extraccin social media-alta
empresas
pequeas
No es un sector atractivo por la alta rivalidad y la dificultad para conseguir ventajas competitivas. No existen barreras de entrada significativas. Esfuerzos para lograr barreras de entrada. La principal amenaza es la entrada de productos provenientes de los pases asiticos con costes mucho menores.
Amenaza sustitucin por muebles producidos con otras tecnologas (hierro, plsticos, mrmoles, etc) propiciada por segmentacin de la demanda. Misma finalidad pero otra tecnologa (plstico inyectado, composite, ..).
El grado de sustitucin depende de las preferencias de los consumidores (modernos y espaciales vs tradicionales?)
Aumenta el poder de negociacin de los centros comerciales de muebles (Corte Ingls, Conforama, etc.). Las grandes superficies especializadas tienen un poder alto por su volumen de compras y la tendencia a ser preferidos como centros de compra.
Aumenta el poder de las centrales de compra (tiendas especializadas que se asocian para compras). La asociacin da a las pequeas tiendas mayor poder de negociacin y tambin por la importancia del punto de venta como prescriptor.
Bajo poder de negociacin, excepto los importadores de madera (pocos importadores y distribuidores) y su material es el ms importante en la produccin del mueble industrial. Los proveedores de hierro (tubo) estn poco diferenciados y muy fragmentados con lo cual tiene poco poder negociador (o al menos no preocupante) Los de cristal, telas, productos qumicos... sabemos poco. No representan la parte ms importante del mueble auxiliar y contribuyen poco a la diferenciacin... no representan una amenaza fundamental. Por lo tanto, Los proveedores con mayor poder de negociacin son los de madera puesto que su material es el ms importante en la produccin del mueble auxiliar, pero sobre todo porque su calidad es fundamental para lograr ventajas competitivas en diferenciacin (que parece ser las nicas viables). Normativa de la UE sobre control de importacin de maderas. La presin de los grupos ecologistas obliga a la UE a imponer la etiqueta controlada en origen de la madera.