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Lic. Alejandro Wald Capacitacin Consultora Libertad 1835, PB 4 Crdoba, Argentina (0351) 5114359 www.waldweb.com.ar
Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Entonces, qu quieren sus prospectos, y cmo puede usted ayudarlos a conseguirlo?
Tip #1
Al comienzo de su llamada, ponga su mente en el modo todo acerca de ellos. Usted tiene que buscar en la mente del cliente para definir el posible valor que usted puede entregarles. Usted tiene que saber qu puede ayudarles a ganar, o cmo puede ayudarlos a evitar un problema. Cmo puede usted ayudarlos a aumentar sus ingresos, bajar sus costos, ser mejores en algo, evitar riesgos o cualquier otro beneficio? Eso es lo que usted tiene que saber.
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Error al Telfono #2: No contar con ninguna informacin acerca del cliente potencial
A un reportero le asignan la tarea de entrevistar a Madonna. El reportero comienza la conversacin preguntando: Y dgame, seora Madonna, para empezar, a qu se dedica usted? Ridculo, no le parece? Una situacin como esa nunca va a ocurrir. Ahora imagine esto: un representante de ventas llama a una empresa, logra que le pasen con quien l cree que es la persona que toma las decisiones y dice lo siguiente: Hola, soy Jos Prez de Distribuidora ACME, una empresa que vende equipos de mantenimiento para la industria. Quiero hablarle de nuestros productos y sobre la posibilidad de ser proveedor de ustedes. Ahora voy a preguntarle algo: A qu se dedica la empresa de ustedes? Aunque es igualmente absurdo, conversaciones como esta ocurren todos los das. Vendedores sin preparacin hacen llamadas telefnicas a ciegas, usando viejas tcnicas, con la esperanza de que, debido a que levantaron el telfono e hicieron la llamada, van a encontrar a alguien que va a estar de acuerdo con lo que ellos quieren . Veamos la apertura de una llamada de una vendedora que sabe cmo hacer las cosas. Hola, Miguel, soy Patricia Prez, de Larrocca Consultores Asociados. Espero que haya disfrutado de sus vacaciones en la playa. Estuve conversando con Susana, su asistente. De la conversacin me qued claro que usted estn evaluando cmo mantener su ventaja competitiva en el mercado y cmo pueden atraer y conservar talentos en sus distintas sucursales. Nosotros hemos podido ayudar a otras empresas en la misma situacin bajando sus gastos de seleccin y contratacin y aumentando las tasas de retencin del equipo gerencial. Me gustara hacerle unas pocas preguntas para verificar si podemos brindarle alguna informacin.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Patricia fue capaz de hacer un nmero de cosas positivas en esta apertura: Us el nombre de Miguel, porque ya haba averiguado que Miguel es una persona bastante informal a quien nadie llama Seor Garca Saba que Miguel haba estado de vacaciones en la playa Mencion a Susana, la asistente de Miguel, agregando credibilidad Saba que la empresa haba perdido la posibilidad de contratar algunos candidatos a puestos gerenciales, los que fueron contratados por la competencia debido a un paquete de beneficios ms atractivo Ella no habl de compensaciones o beneficios, sino de resultados obtenidos en situaciones similares a la que enfrenta Miguel. Y todo esto lo hizo en los primeros 10 segundos. Ms tarde, en la llamada, Patricia: Hizo preguntas (sobre cuyas respuestas ella ya saba bastante) sobre los planes de crecimiento de la empresa, su posicin en el mercado, y el paquete actual de beneficios y cmo lo vea el personal Hizo un comentario sobre el excelente artculo haba escrito para el sitio web de la Asociacin de Dirigentes de Recursos Humanos Le pregunt a Miguel sobre la experiencia que haba tenido trabajando para otra empresa antes de venir a su empresa actual hace dos aos Como resultado de todo esto, Miguel vio a Patricia no como a un tpico vendedor telefnico, sino como a alguien que entiende sus problemas y preocupaciones actuales. Se sinti a gusto hablando con Patricia. Y Patricia consigui una entrevista. Cmo lo hizo? De la misma manera en la que usted puede hacerlo. Patricia hizo su trabajo de investigacin. No hay excusas para no hacer este trabajo. Patricia us algunos buscadores de Internet y otros recursos online y en las redes sociales para obtener informacin personal y profesional sobre Miguel, su empresa, su industria y, lo ms importante, qu le preocupaba actualmente a Miguel. Luego Patricia us un poco de ingeniera social, el proceso de hablar con otras personas en la empresa de Miguel para obtener informacin sobre la situacin actual de la empresa en relacin con los problemas de reclutamiento y retencin, y sobre su paquete de beneficios actual.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Tambin aprendi de Susana, la asistente de Miguel, y consult a algunos otros en su departamento. 5
Tip #2
Puede notar la diferencia entre este ejemplo y una tpica llamada en fro en la que el vendedor no sabe nada sobre el cliente potencial, y simplemente marca y sonre, repitiendo las mismas frases a todo el mundo? S que puede ver la diferencia. Usted necesita conseguir valiosa informacin acerca de su cliente y su empresa. No hay razn (salvo la pereza) para hacer llamadas en fro. Use estas ideas para conseguir informacin antes de hacer de levantar el telfono, y su llamada va a ser inteligente y exitosa.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Ms an, trabajando con los filtros en lugar de enfrentarse a ellos, usted puede convertirlos en sus abogados frente al comprador. Tengo innumerables ejemplos de cmo un filtro termin siendo la persona que recomendaba la compra, o quien la haca, directamente.
Tip #3
Adems de tratar al filtro como si fuera el comprador, anticipe la pregunta Por qu asunto es?, y prepare y practique su respuesta, de manera que salga fcil y fluidamente de su boca. Esta respuesta debe ser una versin de su apertura generadora de inters, en la que usted brinda pistas de los resultados que usted podra producir para ellos. Preste atencin: no dije productos o servicios. Dije resultados. Al preparar y practicar su respuesta, tenga en mente lo fcil que es para un filtro decir Ya tenemos, no estamos interesados.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador -Cualquier referencia a productos o servicios sin acompaarla de una frase sobre resultados. Como Pertenezco a Il Postino, un servicio de mensajera local. Me gustara hablar con usted de sus necesidades de mensajera. En respuesta a esto, la persona podra fcilmente contestar No necesitamos o Estamos satisfechos con el servicio que tenemos Si usted menciona un producto o un servicio sin mencionar el resultado, puede crear resistencia. Es ms difcil responder en forma negativa a uin resultado que a un producto. -Pedir una decisin, o aunque sea una pista de ella. Por ejemplo, Quiero hablarle de ser proveedor de ustedes. Quiero hablarle de desarrollar una relacin comercial con su empresa. Tenemos unos productos excelentes, y quiero reunirme con usted para hablar de eso. Le conviene el martes a las 10? No digo que no haya que usar estar frases; digo que no hay que usarlas al inicio de la llamada. Un punto Importante: cuando usted llama, su cliente no se encuentra en el estado mental de escuchar un pedido de decisin. Ni siquiera est preparado para la insinuacin de que usted va a pedirle que tome aluna clase de decisin. Primero debemos ganarnos el derecho de que nos conceda tiempo despertando su curiosidad y comunicando rpidamente algn posible valor. Y debemos seguir ganando ese derecho en nuestras llamadas siguientes (y visitas) haciendo las recomendaciones apropiadas en el momento correcto, y luego conseguir el compromiso. Asegrese de desarrollar frases de inicio que muestren algo del valor que usted puede proveer al cliente, y evite los errores comunes.
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Tip #4
Aqu hay una plantilla bsica para que usted pueda completar los espacios en blanco: Buen da, seor XYZ, Soy ___ de ____. Entiendo que su empresa est en proceso de (complete con la informacin que usted obtuvo). Hemos trabajado con numerosas firmas en situaciones similares, ayudndolas a (complete con los resultados que usted entrega) y (otros resultados que ellos podran querer). Quisiera hacerle unas pocas preguntas para ver si puedo brindarle algo ms de informacin.
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Tip #5
Cuando usted prepara su frase de apertura creadora de inters, prepare esa misma frase para tambin decirla en sus mensajes de correo de voz. La principal diferencia es que yo recomiendo que usted finalice diciendo y lo voy a llamar el viernes para determinar si puedo serle til. Si mientras tanto usted me quiere llamar mi nmero es
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Es elemental: hable sobre usted y sobre sus productos sin antes hacer preguntas y va a crear resistencia y objeciones. Ponga el foco en ellos, y va a crear inters, colaboracin y ventas. Elaboracin Prematura Para enfatizar, esto es resultado de un interrogatorio inadecuado: presentar demasiado pronto, y eso es malo. Eso causa que usted diga cosas que no son del inters de su interlocutor. Es bueno or grabaciones de sus llamadas y examinar algunas de las frases de rutina que usted usa para explicar su empresa y sus productos. Algunas de esas frases pueden ser poco inspiradoras, o todava peor, generadoras de resistencia. Ejemplos a tener en cuenta: "Estamos en este rubro desde hace X aos" O, "Somos la empresa ms grande..." (Y eso a m para qu me sirve?) "Somos los ms expertos en nuestra industria." (Segn qu criterios, y eso en qu me afecta a m?) "Somos una empresa de alcance nacional con ms de 30 sucursales. (Y entonces qu?) 10 "Estamos comprometidos con la calidad." (Emotivo! Y quin no? Cmo me va a ayudar eso a m, especficamente?) "Fuimos los primeros en ... (Qu interesante! Hicieron algo bueno desde entonces?) La forma de prevenir el uso de afirmaciones sobre beneficios que no lo son es asegurarse de comenzar la llamada con una afirmacin de valor que los haga hablar, y despus continuar con sus preguntas. Al preguntar antes de presentar, usted se asegura que su descripcin de beneficios se transforma en una RECOMENDACIN, en vez de una elaboracin prematura. Piense en esta palabra como lo opuesto a presentacin.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Una presentacin consiste en lo que el que habla quiere decir. Aburrido. Una recomendacin est siempre basada en la informacin suministrada por el cliente, y por lo tanto, representa la mejor solucin para l y para la situacin. Pregunte ms sobre ellos, hable menos sobre usted mismo, y usted sera ms interesante. Y va a vender ms.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Esta es la clave. Ver una negativa como una puerta abierta para un contacto futuro. O dejar una impresin positiva de su empresa. O la satisfaccin de saber que esa persona no es un buen prospecto de cliente. Tiene que ver con su actitud. Yo lo llamo su Segundo objetivo para la llamada. Es mucho mejor para su salud mental que decirse Hoy me rechazaron veinte veces.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Sobre Alejandro Wald Alejandro Wald es licenciado en Sociologa por la Universidad de Buenos Aires, Argentina, con estudios de postgrado en FLACSO (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales) y en el IDES (Instituto de Desarrollo Econmico y Social). El Lic. Wald tiene a su cargo cursos de formacin empresarial en el mbito de la Secretara de Educacin Continua de la Universidad Blas Pascal de Crdoba, Argentina. Es adems autor de los contenidos y docente tutor en las materias Comercializacin de Productos Bancarios y Herramientas de Comercializacin I y II en el marco de los programas a distancia Programa Universitario de Formacin Gerencial y Diplomado en Gestin Bancaria, dictados por la Universidad Blas Pascal de Crdoba, Argentina, para el Banco Santander Ro. Ha sido responsable del mdulo de marketing y ventas en el Programa de Formacin de Asesores Productores de Seguros de la Secretara de Pos grado, en la Facultad de Derecho de la Universidad Nacional de Crdoba. Tiene a su cargo del mdulo de marketing y ventas en el Programa de Formacin de Asesores Productores de Seguros del Centro Federal de Capacitacin de APAS, Asociacin de Productores de Seguros de Crdoba. Es docente en el Programa de Extensin Universitaria Administracin Estratgica de Recursos Humanos en Organizaciones de Salud, de la Facultad de Ciencias Mdicas de la Universidad Nacional de Crdoba. Dicta cursos de marketing y ventas en el Programa de Formacin Continua de Asesores Productores de Seguros de la Direccin de Extensin de la Universidad Nacional de Villa Mara, Crdoba y en el mismo programa de la Secretara de Extensin de la Universidad Tecnolgica Nacional, Regional San Francisco, Crdoba. Es docente en el "Programa de Formacin en Habilidades Directivas", organizado por la Secretara de Extensin Universitaria de la Universidad Tecnolgica Nacional, Regional San Francisco. Ha dictado cursos de capacitacin para numerosas compaas y asociaciones, tanto en la modalidad "in company" como en actividades abiertas. Alejandro edita "AW en marketing y ventas", un boletn quincenal de suscripcin gratuita que se enva por correo electrnico a ms de 4.000 suscriptores en todo el mundo de habla hispana.
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Lic. Alejandro Wald 10 Errores en las Llamadas en Fro que Garantizan el Rechazo del Comprador Adems publica tres blogs en los que publica constantemente contenido interesante y til: - El blog AW en marketing y ventas, http://blogawenmarketingyventas.blogspot.com en el que Alejandro publica artculos sobre marketing, ventas y servicio al cliente. - El blog Venta de servicios profesionales, http://ventaserviciosprofesionales.blogspot.com en el que Alejandro escribe contenido sobre la comercializacin de los servicios que brindan los profesionales. - El blog Redes Sociales Hoy, http://ventasocial.blogspot.com con la informacin que usted necesita para orientarse en la jungla de la social media. Curso de Capacitacin Cerrando la Venta http://www.waldweb.com.ar/folleto_cerrando_la_venta_22012013.html Capacitacin in company para su empresa u organizacin: http://www.waldweb.com.ar/capacitacion_in_company.html Para comunicarse con Alejandro Wald llmelo al (0351) 155114359. Tambin puede enviarle un mensaje a alejandro@waldweb.com.ar
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