TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Doesn't promote a product but instead tries to promote the brand by giving it a new, modern and condent image to the consumers

I.

PUBLICIDAD COPORATIVA

Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningn producto en especial, sino en aportar una visin determinada This promotions (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. usually happen Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su when the personal, etc. company moves, Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnologa o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente. grows, En ese sentido presenta distintas variantes como por ejemplo: incorporates a new technology Campaas de Defensa de causas (Bien pblico o social) or simply Que busca asociar a la marca de la empresa o corporacin a su punto de vista con respecto a temas because it is controversiales. Con el fin de conseguir percepciones positivas hacia ella. convinient to Campaas de Imagen / Posicionamiento promote the Que son campaas en las que se habla propiamente de la empresa y sus virtudes, bondades y7o brand caractersticas. Es ms yosta pero necesaria especialmente cuando se requiere cubrir a las There are thee types of marcas/productos de la empresa con su buena imagen (Efecto paraguas). promotion. 1. Launching- when a product is getting released 2. Maintenance- to keep it II. PUBLICIDAD DE PRODUCTO present through the eyes Trail and demand of a product when A diferencia de la publicidad institucional, la publicidad de producto promueve los beneficios de un of the consumers and it's rst new in the producto o servicio especfico. La etapa del ciclo de vida en que se halla suele determinar el tipo de keep the brand alive and publicidad a usar: de lanzamiento, de mantenimiento o de promocin. ongoing. market 3. Promotion- to promote a Campaas de Lanzamiento new product or service Trata de estimular la prueba/demanda de un producto o servicio nuevo en el mercado. Se usa bsicamente en la etapa de introduccin del ciclo de vida del producto. Ofrece a los consumidores vasta informacin acerca de los beneficios buscando despertar inters. Introduction of the product to the market Pueden ser de: Mention the Maintain the a) Lanzamiento directo, que es cuando se menciona la marca desde el primer da de publicidad. brand since the b) Intriga y develamiento, que es cuando hay una fase previa con el objetivo de generar intriga para image of the rst day of despus revelar el nombre de la marca. brand present Generates curiosity and then revels the promotion name of the brand Campaas de Mantenimiento Sirven para mantener la imagen de marca de un producto/servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores. Se suele utilizar este tipo de publicidad en la etapa de crecimiento y madurez del ciclo de vida de un Stands out from competitors producto, y estn subdivididas entre otras en estos 3 tipos de campaas: a) Campaas Competitivas, es cuando la publicidad empieza a destacar diferencias sutiles entre la marca propia y las de la competencia, buscando ser menos informativa apelando ms a las emociones. Por ejemplo, la publicidad de autos desde hace mucho usa los mensajes competitivos, sealando diferencias basadas en factores como la calidad, el desempeo y la Compares to competitors but makes it look better with more benets imagen. b) Campaas Comparativas, que es cuando una marca opta por compararse con una o ms marcas en funcin de uno o ms atributos. Se usa este tipo de campaas cuando el producto est en una etapa de crecimiento flojo o cuando su etapa de madurez ha tendido a decrecer, para extenderla. Como ejemplo estn las campaas de guerra de las colas o guerra de las cervezas. When brand want to increase sales Campaas Promocionales Son aquellas campaas que est hechas para conseguir resultados en ventas rpidos. Caracterizadas por tener mecnicas de interaccin con los consumidores como concursos, sorteos, etc. Tambin conocidas como campaas in & out debido a que son campaas que entran y salen rpido del mercado, duran poco tiempo. Campaigns that enter the market fast and leave fast, short term

a) b)

c)

Join Venture, es un tipo de campaa que busca sumar nuevos consumidores y en el que 2 o ms empresas o marcas se asocian para llevar a cabo una campaa promocional. Por ejemplo cuando inca Kola y Donofrio se asociaron para lanzar el helado con sabor a Inca Kola. De Fidelizacin, que no busca captar nuevos consumidores sino retener y mantener a los consumidores actuales as como su frecuencia de compra. Por ejemplo los programas de cupones de descuento de Bembos y Wong, con los que sumas stickers cada vez que compras hasta llenar una cartilla que te da un premio. De Patrocinio, que son campaas que buscan comunicar la vinculacin de la marca con un evento, una actividad determinada, una persona, etc. No hay que confundir este tipo de campaas con las campaas de bien pblico, ya que las campaas de patrocinio s tienen un fin lucrativo. Un ejemplo de este tipo de campaas es la marca Cusquea que auspicia y patrocina la fiesta del Oktoberfest en Lima, vinculando la marca a la calidad de reconocimiento mundial que tienen las cervezas alemanas.