EL CONSUMIDOR ECOLGICO

Alrededor de 80 millones de personas en el mundo han adoptado formas de consumo compatibles con el desarrollo sostenible, la justicia social y la salud. Se les llama Lohas, que es el acrnimo en ingls de Estilo de vida sano y sostenible (Lifestyles of Health and Sustainability). Estos consumidores responsables o socioconscientes mueven un creciente mercado anual de ms de 500 billones de dlares, que incluye desde comida proveniente de la agricultura biolgica hasta electrodomsticos de bajo consumo energtico, pasando por el ecoturismo y el uso de vehculos de bajo impacto (bicicletas), y la medicina alternativa. Como es de suponerse la tendencia del Lohas se impone en Estados Unidos, donde se encuentra el mayor y ms diverso grupo de consumidores del planeta. Segn el Natural Marketing Institute, una firma de investigacin de Pasadera (California), los estadounidenses invirtieron en el ltimo ao unos 230 mil millones de dlares en este sector. El Natural Marketing Institute calcula que una tercera parte de los estadounidenses (aproximadamente 68 millones de personas) son consumidores Lohas, es decir, que se preocupan porque los productos y servicios que compran no daen al medio ambiente ni afecten a los recursos naturales, ni tampoco utilicen mano de obra infantil o barata del Tercer Mundo. Para ello estn dispuestos, si es necesario, a pagar un poco ms. En una reciente encuesta el 40% de los norteamericanos afirm que en algn momento haba comprado alimentos o bebidas provenientes del sector biolgico-orgnico. La empresa de investigacin American Lives considera que cualquier persona preocupada por los temas sociales, que decida pasar a la accin a travs del consumo, puede convertirse en un creativo cultural sim ilar al Lohas, haciendo compatibles factores como valores, conveniencia y precios.

Grandes corporaciones empresariales, como Ford Motor Company, se estn interesando por conocer a los Lohas. Para Paul Ray, de American Lives, las compaas se dan cuenta de que estn ante un consumidor diferente y que las estrategias de venta convencionales no dan resultado. Estn tratando de entender a este nuevo tipo de consumidor.

LAS 7 ERRES DEL CONSUMIDOR ECOLGICO: Los consumidores que asumen estas acciones contribuyen a cuidar el medio ambiente y, simultneamente, ahorran dinero. Les contamos cules son las 7 erres del "consumidor verde": 1. Reflexionar Los consumidores ecolgicos son reflexivos y crticos, reconocen que los seres humanos forman parte de un todo interrelacionado: la naturaleza. Esto consiste en, por ejemplo, elegir bienes comprometidos con el medio ambiente, usar la bicicleta como medio de transporte, etc. 2. Rechazar Los productos txicos, no biodegradables o no reciclables deben quedarse fuera de la lista de la compra. Incluso la limpieza del hogar se puede hacer de manera ecolgica, sin recurrir a productos industriales. 3. Reducir El resultado de la frmula es evidente: menos bienes, menos gastos, menos explotacin de los recursos naturales, menos contaminacin y residuos. No hay que dejar de consumir, sino hacerlo prudentemente. Antes de adquirir un nuevo producto, conviene preguntarse si de verdad es necesario.

4. Reutilizar Prolongar la vida til de los bienes contribuye al ahorro domstico y a la disminucin del impacto ambiental. Ejemplos de esta prctica son las bolsas de tela en lugar de las de plstico y las bateras recargables. 5. Reciclar Separar los residuos de manera adecuada para su posterior reciclaje es una accin con mltiples beneficios medioambientales. 6. Redistribuir El medio ambiente y la humanidad no pueden soportar de manera indefinida este desarrollo insostenible y, por ello, hay que redistribuir el consumo de manera equitativa. Los productos con una menor huella ecolgica o basada en principios de comercio justo pueden disminuir estas diferencias. 7. Reclamar Los consumidores pueden y deben tener una participacin activa en las actividades que influyen en su vida cotidiana. La ley ampara la posibilidad de reclamar y exigir actuaciones que contribuyan a mejorar el medio ambiente y la calidad de vida de los ciudadanos.

CONCIENCIA

DEL

CONSUMIDOR

ECOLGICO

EMPIEZA

INCREMENTAR EN EL PER. Mi consumo afecta el planeta? Una premisa que se plantea un pblico que comienza a crecer. La toma de conciencia del consumidor por la conservacin del medioambiente, lo convierte en un pblico ecolgico y tico, seala Matilde Schwalb, vicerrectora de la implica una oportunidad para aprovechar y buscar el lado consumidores, recalc. Universidad del Pacfico. Esto las marcas que de pueden los

emocional

No debe

obstante, tener en

menciona que se cuenta una

tendencia puesto consumidores poseen hacer lo que la dicen,

que muchos de los ecolgicos o ticos disposicin pero existe de una

brecha para ejecutarlo.

"Las marcas deben de ir ms all del marketing tradicional, ya que las empresas buscan seguir las tradicionales 4P, pero eso no basta en estos momentos cuando la crisis los ha remecido y deben buscar nuevas estrategias", aadi.

PERFIL CARCTERSTICAS DE UN CONSUMIDOR ECOLGICO Compra productos amigables

con el medio ambiente: 21% de los consumidores encuestados los consume todo el tiempo, mientras que 27% lo hace con frecuencia. Prefiere reparar algo cuando se rompe: antes que reemplazarlo por otro artculo nuevo. 61% de los consumidores estn de acuerdo con esta premisa.

Recicla materiales: 34% de los consumidores lo hace todo el tiempo y 25% frecuentemente. Evita la compra de productos sobre empacados: Al 49% de los consumidores les disgustan este tipo de artculos. Prefiere lavar y reutilizar antes que comprar productos desechables: Esta tendencia ha incrementado, en 2010, slo el 64% estaba dispuesto a lavar y reutilizar, en 2011, 80% y en 2012, 84%. Rechaza productos no amigables con el medio ambiente: 28% de los consumidores lo hace todo el tiempo y 27% frecuentemente. Usa su propia bolsa para transportar sus mercancas: Al menos 44% de los consumidores acostumbran llevar una bolsa reutilizable al momento de realizar sus compras. Es un porcentaje bajo respecto a otros pases como Francia (84%), Alemania (79%) o Canad (73%).