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Resumen
Este trabajo busca crear una estrategia de océano azul haciendo el desarrollo de cada capítulo
del libro de la estrategia del océano azul de W.Chain Kim & Renée Mauborgne, aplicándola a la
empresa McAfee.
Introducción
La estrategia del océano azul nos muestra la necesidad de dejar a un lado la competencia
destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, ampliando los
horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación.
Los autores se valen de un símil para diferenciar las dos situaciones competitivas más habituales
en cualquier tipo de industria: los océanos rojos y los océanos azules. Los océanos rojos
representan todas las industrias que existen en la actualidad, mientras que los azules
simbolizan las ideas de negocio hoy por hoy desconocidas.
La estrategia del océano azul comparada con la estrategia del océano rojo
Elegir entre la disyuntiva del valor o el coste Romper la disyuntiva del valor o el coste
Alinear todo el sistema en las actividades de Alinear todo el sistema en las actividades de
una empresa con la decisión estratégica de la una empresa con el propósito de lograr
diferenciación o del bajo coste. diferenciación y bajo coste.
En los océanos rojos los límites de las industrias están perfectamente definidos y son aceptados
tal cual son. Además, las reglas del juego competitivo son conocidas por todos. En este mundo,
las empresas tratan de superar a los rivales arañando poco a poco cuota de mercado.
Los océanos azules, por el contrario, se caracterizan por la creación de mercados en áreas que no
están explotadas en la actualidad, y que generan oportunidades de crecimiento rentable y
sostenido a largo plazo.
Hay océanos azules que no tienen nada que ver con las industrias actuales, aunque la mayoría
surge de los océanos rojos al expandirse los límites de los negocios ya existentes. El hecho
fundamental es que cuando aparecen los océanos azules, la competencia se torna irrelevante,
pues las reglas del juego están esperando a ser fijadas.
Crear un océano azul no es una tarea fácil, es más, es una tarea que no debería realizar una
sola persona dentro de una organización, aunque como examen final para el curso de
Aplicación de Negocios Electrónicos resulta conveniente para aplicar conocimientos y
aprender el proceso sistémico que los autores del libro, guía describen para formular una
estrategia de océano azul.
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Objetivos
Objetivo General
Crear una estrategia de océano azul haciendo el desarrollo de cada capítulo del libro de la
estrategia del océano azul aplicada a la empresa McAfee.
Objetivos Específicos
Desarrollar los capítulos del 2 al 6 realizando las tareas u objetivos en que cada uno ce centra.
Hacer un plan de ejecución de la estrategia creada basándose en los capítulos del 7 al 9.
Plasmar en cada desarrollo una descripción del objetivo principal con el fin de hacer
entendible el desarrollo de la estrategia para personas que no lean el libro.
El Caso De Estudio
McAfee fue fundada en 1987 como McAfee Associates, llamada así por su fundador John
McAfee. Esta compañía se dedica a la seguridad informática con sede en Santa Clara, California
(EE.UU.).
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El Cuadro Estratégico
Como primera herramienta se encuentra el cuadro estratégico, del cual su objetivo principal es
identificar las variables que hacen o pueden hacer la diferencia bien sea para los clientes o en
el mercado donde se desenvuelve la empresa.
Ahora se intentarán identificar algunas de las variables que se manejan en el mercado al que
pertenece el servicio que McAfee Desarrolla.
Las variables que a continuación se enumeran fueron halladas por medio de algunos foros de
internet y por experiencia propia.
Precio: ponderamos con valores del 1 al 10 con precios en euros de los productos.
McAfee Virus BitDefender Panda Kaspersky Anti- Norton
Scan Plus Antivirus 2009 Antivirus Pro Virus 2009 Antivirus 2009
2010
49.95 € 35 € 49.95 € 38 € 42.98 €
6 3 6 4 5
Facilidad de Uso: El software realmente bueno es simple de usar, independientemente de la
experiencia en ordenadores y del conocimiento del mundo de los virus del usuario.
Efectividad: El software antivirus realmente efectivo limpia, elimina o pone en cuarentena los
archivos infectados, evitando su propagación por el disco duro, el sistema y la red.
Actualizaciones: Nivel de actualizaciones del antivirus.
Funciones Incluidas: Un buen grupo de características de un antivirus es aquel que
realmente te da una protección absoluta.
Facilidad de Instalación: Los programas deben tener una breve y fácil instalaci0n,
permitiendo ir desde la instalación al escaneo inicial en tan solo unos clicks.
Soporte/Ayuda: El software bien calificado en soporte y ayuda te proporcionara gran
cantidad de información y vías de ayuda desde el soporte por email, el chat online o por
teléfono.
Cuadro estratégico inicial:
Para la elaboración del cuadro estratégico inicial, las variables fueron calificadas en un rango de
0 a 10, de tal forma que se puedan graficar en Excel.
A continuación se presenta la tabla de calificación de variables para cada uno de los tipos de
productos antivirus en el mercado.
McAfee BitDefender Panda Kaspersky Norton
Virus Scan Antivirus 2009 Antivirus Anti-Virus Antivirus
Plus Pro 2010 2009 2009
Precio 6 3 6 4 5
Facilidad de Uso 9 9 9 9 9
Efectividad 9 9 9 9 7
Actualizaciones 7 9 8 9 7
Funciones Incluidas 8 9 8 9 8
Facilidad de 9 9 9 9 9
Instalación
Soporte/Ayuda 7 9 9 9 8
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McAfee Virus Scan Plus BitDefender Antivirus 2009 Panda Antivirus Pro 2010
Kaspersky Anti-Virus 2009 Norton Antivirus 2009
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Precio Facilidad de Funciones Efectividad Actualizaciones Facilidad de Soporte/Ayuda
Uso Incluidas Instalación
Eliminar Incrementar
Funciones Incluidas
Actualizaciones
Soporte/Ayuda
Reducir Crear
honeypots virtuales
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CARACTERÍSTICAS DE LA ESTRATEGIA
Como los autores lo nombran en el libro, una estrategia de océano azul debe tener tres
características fundamentales, las cuales se describen a continuación:
1. Foco
McAfee se centrará en una protección completa del computador no solo reactiva sino
proactiva así como la seguridad física del equipo.
2. Divergencia
Se espera que la curva de valor tenga un alto grado de divergencia con respecto a los
otros productos de seguridad de la información en el mercado, de hecho se espera que
definitivamente McAfee Virus Scan Plus creé un espacio sin competencia en el que él sea el
único que se ha creado.
3. Mensaje contundente
El mensaje de McAfee con el que creará toda la estrategia de océano azul es que si el cliente
adquiere un producto, cualquiera que sea, podrá encontrar en McAfee Virus Scan Plus
el sistema que le ayudará a tener una protección total de su equipo.
Por lo menos dentro de la investigación que se realizó para hacer el presente trabajo, no se
encontraron grupos estratégicos creados en el sector de protección de la información,
aunque lo anterior puede ser desvirtuado con una investigación más profunda de
la industria, por ahora se tomará como cierta, por lo tanto, en este punto se enumerarán
algunas características por las cuales un cliente elije quedarse con un servicio costoso y por
qué con uno económico.
a. Dentro de esta industria otras empresas ya tienen éste servicio
Es algo muy importante a la hora de tomar una decisión, el cliente está siempre atento
a qué empresa dentro de su sector ya ha tomado la decisión de compra y tiene el
servicio activo.
b. El Servicio caro da estatus dentro de esta industria
Aunque menos visto que lo anterior, muchas veces el cliente decide adquirir el
servicio caro debido a que este le brinda una mayor “confianza de protección” por el
hecho de pertenecer a ese empresa, básicamente se convierte en un tema de moda.
c. Experiencia
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A continuación se presenta el cuadro estratégico de McAfee Virus Scan Plus y los demás
productos en el mercado.
McAfee Virus Scan Plus BitDefender Antivirus 2009 Panda Antivirus Pro 2010
Kaspersky Anti-Virus 2009 Norton Antivirus 2009
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Precio Facilidad de Funciones Efectividad Actualizaciones Facilidad de Soporte/Ayuda
Uso Incluidas Instalación
La exploración visual sólo se realizó con los clientes que en este momento tiene McAfee
por lo tanto no es tan específica o no va a arrojar resultados contundentes o por lo menos
no como lo muestra el libro en el mismo capítulo.
La descripción de cada exploración de las vías se encuentran en el capítulo anterior, por
tanto en éste capítulo no se volverán a definir esas seis vías.
De esto es importante la visualización de las variables a eliminar o crear, la siguiente matriz
presenta el resultado de esa exploración inicial.
Eliminar Incrementar
Funciones Incluidas
Actualizaciones
Soporte/Ayuda
Reducir Crear
honeypots virtuales
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FERIA VISUAL
Al igual que la matriz "eliminar, reducir, incrementar, crear" que se propone como final
para la creación del océano azul para McAfee con su productos de seguridad de la
información.
McAfee Virus Scan Plus BitDefender Antivirus 2009 Panda Antivirus Pro 2010
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COMUNICACIÓN VISUAL
Para realizar la comunicación visual de la estrategia, se llevará a cabo una reunión con los socios
de McAfee para mostrar todo el desarrollo de ella, y someter a su aprobación el enfoque que la
estrategia de océano azul propone.
Por ahora McAfee Virus Scan Plus se enfocará en los no clientes de primer nivel que se
ubican en departamentos de servicio pero que no son de mantenimiento, como por ejemplo
los departamentos de sistemas en las empresas.
Como lo explica el libro, este espacio de no clientes es el más difícil de visualizar ya que son
los más alejados y a los que el sentido común no llega fácilmente, aunque no es
descabellado pensar que McAfee Virus Scan Plus pueda ser utilizado por ejemplo por las
amas de casa, bueno lo anterior suena a soñador y poco probable, es en esos clientes en los
que se debería pensar, aunque como primera medida McAfee decide enfocarse en su curva
de valor para generar clientes en lo posible dentro de los dos primeros niveles, ya que es
donde se encuentra el grueso de lo que conoce, o por lo menos de donde la "aventura" no
sería tan arriesgada, lo anterior sin descartar clientes o potenciales clientes que están en el
tercer nivel.
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Diversión e
Imagen
Amabilidad
con el medio
ambiente
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De esta forma se eliminan los obstáculos al comprar, ya que el precio fijado es un valor
razonable que se pagará mensualmente no muy superior a los precios actuales se estima un
incremento de 20 €, de esta forma las empresas pequeñas y medianas podrán adquirirlo
por que estará al su alcance, las empresas grandes no tendrán que hacer procesos
complejos para tomar la decisión de compra por que el monto es pequeño y por lo general
un jefe puede tomar la decisión sin consultar a sus superiores.
En este caso McAfee Virus Scan Plus disminuye sus costos de implantación y soporte
mediante la fijación de políticas con los clientes, sobre todo por su modelo de ventas de
licencias anuales, en el que un proceso de implantación no puede tomar mucho tiempo ya
que el costo de ingeniero se subirá demasiado, por lo tanto se crea un esquema de
capacitación e implantación rápido para que el cliente empiece a utilizar el software lo más
pronto posible sin aumentar costos.
4. LA ADOPCIÓN DE LA ESTRATEGIA
En este caso, el punto más importante es que los socios acepten la estrategia, algo para lo cual
todavía no está preparada, ya que para que los socios adopten la estrategia es necesario hacer
proyecciones o simulaciones de lo que sería el mercado y la captación de clientes, algo que
todavía no se encuentra maduro, aunque la estrategia por si sola es bastante llamativa los socios
se encuentran algo reacios cuando se toca el tema de cambiar de enfoque el producto.
Por lo anterior será necesario llevar a cabo los pasos o recomendaciones que hacen los autores
en el libro.
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CONCLUSIONES
La formulación de una estrategia de océano azul es más compleja de lo que puede parecer, y
es una tarea que no debe realizar una sola persona, ni siquiera siendo único dueño o
presidente de una empresa.
La sostenibilidad de una estrategia de océano azul se asegura desde el principio de ella
misma, así que de la creación de unas buenas bases depende que sea exitosa, pienso que las
empresas que han fracasado al implementar esta estrategia lo han hecho porque o bien han
imitado otras estrategias de océano azul, o porque no tenían estas bases bien definidas.
Lo que más he valorado en mis estudios universitarios es que los cursos o materias que vea se
puedan aplicar inmediatamente en mi trabajo o vida diaria, por lo anterior me parece un
acierto total la inclusión de éste trabajo en el curso de Aplicación de Negocios Electrónicos.
En definitiva, éste tipo de trabajos son los que se deben promover en la universidad sobre
todo en los últimos semestres de todas las carreras.
REFERENCIAS
R1 - http://home.mcafee.com/store/package.aspx?pkgid=276
R2 - http://etsiit.ugr.es/apps/foro/index.php?idhebra=4409
R3 - http://www.pcasalvo.com/
R4 - http://www.encyclopedia.com/doc/1G1-117260836.html
R5 - http://www.alegsa.com.ar/Dic/mcafee.php
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