MDULO II HISTORIA Y SOCIEDAD. TRABAJO DE INVESTIGACIN. "CONSUMISMO POR LA PUBLICIDAD".

PROFESOR JOS HELIODORO LEONCIO JIMNEZ M. AGUILAR NIO PEDRO AXEL. CERVANTES MONTES KARLA MARA. GORDILLO CORDERO GUSTAVO GABRIEL. MARTNEZ GMEZ MARIO. RUEDA ALFARO SARAHI.

Hiptesis.
Cul es el impacto de la publicidad y los fenmenos que se generan dentro de una sociedad consumista?

Justificacin.
La inquietud que ha generado inters por el trabajo de investigacin, se debe a que en la actualidad vivimos en una sociedad que se ha vuelto en cierta forma dependiente del consumismo. Todo esto debido a que la economa est basada en los hbitos de consumo, lo cual ha ocasionado distintos fenmenos, que a continuacin se explayaran y se desarrollarn.

Objetivo.
Se busca comprobar los fenmenos que ocasiona la conducta de una sociedad consumista y los mtodos y estrategias de publicidad empleados por las grandes empresas generan una sociedad consumista que conllevan a una produccin en masas.

Antecedentes.

El

industrialismo del siglo XX ha creado este nuevo tipo () de lo homo consumens, fundamentalmente por razones econmicas () del consumo masivo que est estimulada y manipulada por la publicidad. () Por eso el hombre contemporneo est posedo de un anhelo ilimitado de consumir ms y ms. Eric Fromm. Para fijar una fecha exacta de una sociedad consumista, el ejemplo ms claro es el de la operacin del Plan Marshall (1947): Apertura de un crdito para una comunidad de individuos, en este caso, los europeos occidentales, pudieran adquirir productos de consumo en Estados Unidos, productos beneficiados de propaganda. El sistema industrial que durante el pasado siglo estuvo produciendo para satisfacer las necesidades, no solamente de subsistencia, sino tambin las que le ayudan a adquirir una especie de satisfaccin, ha adquirido un impulso dinmico y se ha multiplicado de tal manera que comienza a producir mucho ms de lo necesario, que podra considerarse superfluo y caprichoso. El consumismo es la expresin generalizada y el vehculo ms eficaz de alimentacin, expansin y consolidacin de la cultura de la dependencia; el mecanismo por excelencia de manipular toda la vida cultural y poltica de los pases subdesarrollados. Uno de los factores principales del consumismo es la publicidad que comenz desde el inicio del comercio y la competencia de productos. Aparecieron agentes de publicidad, el primero fue en estados unidos Volney B. Palmer quien comenz en Filadelfia Pennsylvania en 1841 esta fue la forma precursora de una agencia de publicidad, despus del triunfo de la publicidad como industria. La publicidad consistir en proporcionar al consumidor las imgenes o las palabras precisas para evocar en l, sin proponrselo directamente, la sensacin de tranquilidad y confianza. Tambin llega a producir efectos independientes de las marcas que anuncia y crea en su destinatario la mentalidad de que hay que consumir lo que sea. No fue hasta 1930 cuando la profesionalizacin de la publicidad dara paso a la creacin de agencias como las conocemos, a la par de la gran industria y por lo tanto el aumento del consumo.

ndice.
1-La publicidad y el consumismo 1.1- Relacin publicidad-consumo. 2-Medios de difusin de la publicidad 2.1-Televisin, Radio, Internet, Impresos, Vallas, Etc. 3- Marca y tcnicas publicitarias 3.1-Construccin de la marca. 3.2-Tcnicas publicitarias. 4- Receptores del mensaje y Pblico Objetivo 4.1-Receptores del mensaje. 4.2- El pblico objetivo y eleccin de medio para pautar. 4.3- Psicologa de la publicidad. 4.4- Fenmenos de una sociedad consumista 5-Comportamietno de una sociedad consumista 5.1-Lealtad de marca. 5.2-Dependencia al consumo. 5.3-Consumismo y medios produccin. Resultados Anlisis Cifras de inversin en publicidad en Mxico. Ejemplos de campaas publicitarias ms exitosas en el Mundo Conclusiones. Bibliografa.

Introduccin.
1.-La publicidad y el consumismo.
La publicidad consistir en proporcionar al consumidor las imgenes o las palabras precisas para evocar en l, sin proponrselo directamente, la sensacin de tranquilidad y confianza. Garcia Antonio OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de informacin con objeto de persuadir" Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" El consumismo, segn el autor Garcia Antonio, es la expresin generalizada y el vehculo ms eficaz de alimentacin, expansin y consolidacin de la cultura de la dependencia; el mecanismo por excelencia de manipular toda la vida cultural y poltica de los pases subdesarrollados. El consumismo es el trmino que se utiliza describiendo los efectos del tratar desigualar la felicidad de una persona con la compra o adquisicin de bienes materiales y servicios, llamado consumo. La palabra tambin incluye el consumo desmedido de bienes y servicios que poco a poco impactan en los recursos naturales y al equilibrio ecolgico. Esta palabra proviene del latn: consumere significando destruir o gastar. (Lipovetsky, Consumismo) Es el fin ideal (ideolgico), de la economa poltica clsica, de satisfacer las necesidades de la sociedad. En realidad, para el capitalista, el consumo que interesa es el consumo productivo, es decir el consumo de la fuerza de trabajo. El consumo de subsistencia queda fuera del ciclo de produccin, aun ms, el consumo agota lo producido, consumindolo. (Marx, 1971: 10) El consumo no se reduce a la alimentacin y el vestido. Se trata de una cuestin cultural. Marx los coloca bajo la rbrica de medios de consumo necesarios, siendo indiferente para estos efectos el que se trate de productos como el tabaco, que pueden no ser artculos de consumo necesarios desde el punto de vista fisiolgico; basta con que se consideren habitualmente como tales. (Marx, 1956 a: 313)

1.1-Relacin publicidad-consumo

2-Medios de difusin de la publicidad 2.1-Televisin, radio, internet, impresos, vallas, etc.

"La televisin es el espejo donde se refleja la derrota de todo nuestro sistema cultural." Federico Fellini Es un hecho que los medios difusores de publicidad (entre ellos especialmente la televisin, la radio, el internet o el cine, etc.) han permitido el desarrollo de la sociedad de consumo , puesto que tales medios difusores se han propagado y crecido gracias a la sociedad industrial, la cual ha hecho en ellos inversiones importantes y financiado las investigaciones cientfico-tcnicas indispensables para su desarrollo. Otras campaas de publicidad estn alejadas de la finalidad del producto al que sirven y no tienen la menor relacin con l.

3- Marca y tcnicas publicitarias.

"El fenmeno publicitario afecta nuestro entorno y perfila muchos de nuestros hbitos de conducta hasta el punto de determinar la forma en que la gente observa el mundo" (Luc Dupont, 1001 trucos publicitarios ,solapilla delantera)

3.1-Construccin de marca.
La marca"...ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro smbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto especfico de caractersticas, beneficios y servicios" Philip Kotler. Hoy ms que nunca es vital para una empresa la construccin de una marca fuerte y bien posicionada. Los compradores actuales no buscan el mejor producto o servicio sino la marca que ms les gusta. Cuando la gente sale a un centro comercial no va a comprar un reproductor mp3 sino un iPod, no busca unos jeans cualquiera sino unos Levis, incluso al salir a la tienda de la esquina llega con la idea de comprar unas Donas Bimbo y no otra tipo de pan. Luc dupont Ya pasaron los das que una empresa podra existir con solo contar con un buen producto. Negocio que no invierte tiempo, dinero y esfuerzo en la construccin de su marca est destinado a desaparecer. Existen 7 pilares fundamentales que construyen una identidad de marca: 1. Nombre: Debe de tener un nombre propio con el que lo identifiquen. Que sea nico, claro, corto, preciso y fcil de pronunciar y aprender. 2. Logotipo: Debe de ser fcil de leer y coherente con la filosofa de su empresa. 3. Smbolo: cono representativo de su empresa m de McDonadls Debe de ser lo suficientemente fuerte para posicionarse en la mente de su consumidor. El objetivo a alcanzar es que an desapareciendo la tipografa de su identidad el espectador pueda recordar su nombre sin ningn problema. 4. Color: El consumidor relaciones los colores con las marcas mas famosas en el mercado, por ejemplo, el rojo es Coca Cola y el azul es Pepsi, el azul es Telcel, el rojo Iusacell y el verde Movistar, etc. 5. Cultura: Es la manera de ser, de comportarse de una empresa. Si se venden

momentos de diversin las acciones que realice tienen que tener un toque divertido, alegre, cmodo. En cambio si la marca es elegante y distintiva es claro que todas sus acciones deben de mantener ese toque sobrio que lo va a identificar. 6. Escenarios: Formas, texturas, colores, materiales e iluminacin que existe en los lugares pertenecientes a la empresa. 7. Objetivos: Punto desde donde viene y hacia donde se dirige la empresa. Antecedentes, historia y tradiciones de la marca Hacia dnde se dirige? Vende productos, le gustara fabricarlos e incluso hacer investigacin en su ramo? De esta forma es como dicen los mercado logos "se compra marca" Luc Dupont

3.2-Tcnicas publicitarias.
La experiencia demuestra que la mejor manera de sobresalir en el saturado mercado de la publicidad consiste en ubicar el producto y en conservar esta posicin durante el mayor tiempo posible. Cada vez ms para tener xito, tiene que centrarse en un publico objetivo, puede que en su conjunto no sean muchos pero sern significativos. Las tcnicas para ubicar el producto en el mercado mas comunes son: La que esta basada en "nosotros somos el original" se aplica en todas las empresas que han sido las primeras en su tipo de productos. Ubicacin en segundo lugar; el ejemplo mas certero que el de la firma Avis, segundos en el mercado de alquiler de coches, Avis llev acab una campaa basada en el eslogan "Si Avis es el numero 2 en el alquiler de coches, entonces, por qu viene a nosotros? Tratamos de hacerlo mejor". El resultado fue el incremento del 6% de en su cuota de mercado La ubicacin basada en el precio bajo, consiste en tener una poltica de precios bajos, es muy efectiva para el consumidor que mira su bolsillo as como en tiempos de crisis. La ubicacin basada en el precio mas alto, el atractivo de los productos caros se fundamenta en que la calidad de el producto depende de el precio. La ubicacin basada en la solidez y la resistencia; consiste en mostrar al pblico la resistencia y durabilidad del producto. La ubicacin basada en la calidad, consiste en mantener los estndares de calidad al mxima y venderlos con esa promesa de producto. La ubicacin basada en cantidad, se trata que la promesa del producto sea la cantidad. La ubicacin basada en el atractivo sexual, en esta sociedad el culto al cuerpo sele otorga un papel muy importante, es muy efectiva en mercados que abundan en adolecentes. La ubicacin basada en el sexo del comprador, si es para hombre, para mujer. La ubicacin basada en un momento del ao se hace un consumo especial en esa temporada puesto que en el resto del ao parecer no esta disponible. La ubicacin basada en mostrar el continente o pas de origen "hecho en Europa" "hecho en Mxico" crea una apariencia de calidad en pases extranjeros y un sentido de nacionalismo en el de origen. La ubicacin basada en la aproximacin tnica estos grupos especficos adoptan el producto como suyo.

La ubicacin por la no violencia, la etiqueta verde que hace alusin alguna fundacin de reciclaje, tambin en la aproximacin profesional, en un producto deportivo, en un producto sustitutivo "sustituto de azcar" , la ubicacin 2x1 y existe la ubicacin basada en la clase social. La ms importante es la que se determina un producto por el estilo de vida, "para los aventureros", "para los mayores" y as dividir las actividades para hacer promocin al producto como uno indispensable y especializado.

4- Receptores del mensaje y pblico objetivo. 4.1-Receptores del mensaje.

El escenario comn donde se desenvuelve la actividad del planificador de medios est directamente relacionado con la exposicin que hacen los medios de sus contenidos y el comportamiento de las audiencias frente a esta oferta meditica. A diario recibimos el bao meditico, el comportamiento de la sociedad esta influido cotidianamente por esta sobre informacin de su contenido. DEFINICION DEL TARJET PUBLICITARIO

4.2- El pblico objetivo y eleccin de medio para pautar.

Para definir el pblico objetivo se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en funcin de caractersticas demogrficas, econmicas o psicolgicas. Criterios sociodemogrficos: agrupan a los individuos en funcin de variables como el sexo, la edad, su hbitat, el nivel de estudios y su posicin en el hogar. Criterios socioeconmicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen. Criterios pictogrficos: aportan razones ms recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores. Tanto el pblico, como el mercado, evoluciona y as los anuncios y los productos tienen que estar atentos para evolucionar con el mercado.

4.3-Eleccin de medio para pautar

Las audiencias actuales estn mucho mas enteradas del consumo de productos, son mucho mas selectivas en el consumo de medios y eligen estos de acuerdo al contenido que poseen, sin ser adictos a ningn medio en especial creando su propio mix de medios. La "persuasin invisible" forma parte de la publicidad, por ejemplo ,en una pelcula se anuncia cierta marca apenas perceptible para el consciente quedndose en el subconsciente. "Esto se ha podido comprobar porque producen un aumento de consumo ". "Justamente en esta generacin cualquiera puede ser rey o reina y pasarse por esos almacenes en donde los productos claman a gritos: cmprame!, cmprame!" James Vicary. FALTA MAS INFO

4.4-Psicologa de los colores en la publicidad.

En cada momento de nuestra existencia, nuestros sentidos estn activados para funcionar cuando les llegan diversos estmulos del medio ambiente; por lo tanto existe una relacin muy estrecha entre ese entorno y nuestro comportamiento. Estos estmulos van a nuestros rganos sensoriales, y es as como se inicia el proceso perceptual, el cual se relaciona estrechamente con la sensacin. La sensacin viene del sentir y la percepcin esta relacionada con la ejercitacin que tienen los sentidos. La percepcin seria, entonces, el conjunto de sensaciones organizadas, congruentes con la disposicin del mundo exterior, de carcter totalmente mecnico, automtico e inconsciente, ya que su contenido nos es conocido gracias al mbito ambiental y cultural en el cual nos desenvolvemos. En el caso de la visin, las sensaciones forman una imagen visual gracias a los complejos mecanismos de la percepcin los cuales permiten distinguir la profundidad y la distancia de lo que nos rodea. Los significados son productos de la cultura y llegan a formar un lenguaje que muchas veces solo puede ser descifrado por los miembros del grupo sociocultural que lo genera. La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluyen un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidad o deseos existentes en el mercado. Para la mercadotecnia, un mercado es un conjunto de personas, grupos u organizaciones que presentan alguna necesidad y tiene dinero para gasta y estn dispuestos a gastarlo. Las relaciones pblicas eficaces deben ir ms all. Deben atender a la manera en la que la especie humana formula sus ideas y su personalidad, debe entonces calcular las formas en las que las actividades pueden trabajar con su cuso natural ms bien que contra l. El punto iniciador de cualquier tcnica publicitaria es entonces la mente humana. Debe hallarse la forma de penetrar a travs de la matriz de los estmulos que indiquen sobre los seres humanos durante su existencia diaria, y luego utilizar dichos estmulos. Buscando que las relaciones publicas se valgan de el arte de la persuasin. El resultado visible puede consistir en la vente de 2 millones mas de botellas de una marca de cerveza, pero detrs de esto existe la necesidad, en primer lugar, de cambiar las opiniones de la gente. La psicologa del color De acuerdo con Garau, desde hace siglos los investigadores cientficos y artistas se han esforzado, una y otra vez por relacionar y ordenar los colores de forma sistemtica con base a la forma de los cuerpos geomtricos. El famoso pintor ruso, precursor de la abstraccin, consideraba que las formas contiene una serie de significados, por lo que estas formas son un recurso muy importantes a la hora de establecer un vocabulario visual. El color desempea un papel muy importante en la organizacin del mundo visual, ya que permite separar los objetos significantes que nos rodean y ayuda a

memorizar dichos objetos, debido a que el reconocimiento es mas exacto para los estmulos en color. (Gerorgina,2008) Los colores influyen en nuestro estado de nimo, el estado de alma y cuerpo es muy emocionante. La mayora de nosotros no nos damos cuenta de cmo funcionan y probablemente slo unos pocos prestan atencin. Aunque en la influencia de los colores puede haber algo de lo sobre estimado, es evidente que lo puede sentir en algunas situaciones. Quien dijo Rojo: El color ms ardiente y ms dinmico, el rojo es activador, estimulador, apasionado, excitante, poderosos, y en expansin. Naranja: No tan arrollador como el rojo, naranja es un color equilibrado que es vibrante y energtico, como agradable y acogedor. Amarillo: El ms brillante y energizarte, el amarillo es alegre, clido, estimulante y expansivo. Verde: Es tranquilizante, equilibrado y rejuvenecedor, El verde representa la estabilidad e inspira a la posibilidad. Azul: Representa fiabilidad, confianza y seguridad. Tambin se puede caracterizar la alma y espiritualidad. Morado: los tonos ms oscuros del morado, caracterizan la riqueza y el lujo. Los tonos ms suaves se puede asociar con la primavera y el romance. Negro: Representa poder, elegancia, modernidad y misterio Gris: Naturalidad y calma. La falta de energa puede estar asociada con diseo conservador Blanco: Claridad, limpieza, esperanza y apertura; simplicidad y esterilidad Caf: Salubridad y rehabilitacin, experiencia y comodidad.

5-Comportamiento de una sociedad consumista 5.1-Lealtad de marca.

Durante las primeras dcadas del siglo XVII pudo financiarse, y as florecer, debido a que comenzaron a venderse espacios publicitarios para diferentes intereses econmicos. Estas formas de prctica publicitaria pasaron de un mensaje comercial a un mensaje poltico-ideolgico; no tratando de vender el producto determinado sino tambin de comunicar mensajes que hicieran que los productos y las marcas pasaran a convertirse en parte importante de la vida social y cultural de los consumidores, que pasarn a ser parte de los estilos de vida de la sociedad. El discurso publicitario (conjunto de mensajes ordenados racional y estratgicamente no slo con el fin de estimular, provocar y motivar el consumo de las mercancas sino tambin determinar estilos y formas de vida de la sociedad) no slo interpela para que los productos se vendan y consuman por pblicos masivos, sino tambin sus mensajes se encuentran llenos de contenido ideolgico en el sentido de que por medio de ellos se transporta el discurso de la modernidad expresado en estilos de vida, modas y tendencias de consumo. La publicidad propone, por tanto, sistemas de representaciones y visiones de mundo. Es el dispositivo estratgico que usa el capitalismo para transitar de la necesidad al deseo; para convertir las mercancas en objetos de deseo y

consumo. Alejandro Gonzales Con la capacidad de determinar visiones del mundo, comportamientos especficos de la sociedad, generar culturalmente gustos y deseos concretos, modas, tendencias y miles de comportamientos de consumo. De ese modo, el discurso publicitario -que se nos presenta como neutral e informativo- se convierte en ideolgico. Nos quiere interpelar y modelar. Es un dispositivo de poder. Alejandro Gonzalez Las interpretaciones ideolgicas, en la publicidad, se presentan como tres modos. Primero aparece el requerimiento que define lo que es de lo que no es; es decir, mensajes que definen frente a los sujetos una determinada interpretacin del mundo que prescribe en el sentido de qu y quines somos, como hombres y mujeres, nios y adultos, como son los consumidores de Nike, de Toyota, de Pepsi y los que consumen cualquier otra marca. En segundo lugar, surgen los requerimientos que buscan estructurar y configurar nuestros deseos o necesidades entre los deseable y lo no deseable. Por ltimo surge lo que definen posible de lo imposible al modelar y estructurar nuestras esperanzas y proyectos. Estas formas que usa la publicidad en su discurso, afirma Alejandro Gonzles es como un discurso onrico, como los sueos en el esquema de Freud se relacionan con los deseos por el hecho de que se realizan. El discurso publicitario, por tanto, se presenta ante las distintas audiencias, pblicos y consumidores como el deseo y su realizacin; como la posibilidad y esperanza de que por medio de las mercancas que debemos comprar y consumir de modo inevitable hagamos realidad nuestros sueos y proyectos. En el consumo, de ese modo, se encontrara la satisfaccin del deseo y la posibilidad de vencer la escasez. La publicidad lo sabe y lo usa. La realizacin del sueo del auto o de la casa propia por medio de los crditos de consumo e hipotecarios, las vacaciones soadas, el hogar limpio y feliz y los artefactos electrodomsticos que mejoran nuestra calidad de vida son algunos de los mensajes que circulan en el espacio publicitario y que convierten el deseo en realidad. De ese modo el discurso publicitario, sobre todo el spot audiovisual, al actualizar el deseo se convierte en un vehculo ideolgico que porta sentidos de vida y visiones de mundo. Algunos datos indican que la exposicin publicitaria a la que los consumidores estn sometidos es intensa. De hecho, un alto ejecutivo de la industria a nivel mundial afirmaba que la repeticin puede lograrlo todo. Nos encontramos tambin con que esa interpelacin ideolgico-publicitaria adems de presentarse de forma onrica se encuentra cargada de racionalidad y conocimiento cientfico. Para crear la publicidad adecuada se requiere conocer a sus audiencias y pblico con el fin de que la publicidad sea eficiente. As surgue la industria de la investigacin de mercados. Tratando no solo de conocer las percepciones y gustos actuales, sino tambin se identifican las tendencias futuras de consumo. Sin la publicidad la sociedad de consumo no sera posible. Los grandes fabricantes de productos conceden importantes captulos de sus presupuestos a la publicidad, pero inevitablemente cargan los costos sobre el precio del producto vendido: de este modo, el consumidor es quien paga el caro

sistema que le convence a l mismo de que ha de comprar. Se ha comprobado que el consumidor prefiere el producto anunciado, aunque caro, al producto no anunciado y mucho ms barato. Como ejemplo; tenemos dos productos iguales con distinta marca, el mismo rendimiento e idntica publicidad, pero con precios desiguales y se advierte que el pblico compra preferentemente el ms caro, en vez de el ms barato. Por tanto, el precio elevado, siempre estudiado para no pasar de un lmite determinado, forma parte a su vez de la publicidad. "La publicidad no siempre utiliz estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propsito en la era industrial era vender productos y promocionar servicios. Hoy en da esa visin ha cambiado y la publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos de vida. Basta ver comerciales como los de MTV para darse cuenta que en el fondo de la disrupcin de sus mensajes se transmite un "estilo" de vida que clama relacin con lo creativo e irreverente. Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una identificacin con ellas (Insight). Un ejemplo de ello es cuando una marca de auto tiene una bella modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad a dicha marca, es esencial en la publicidad la erotizacin del objeto : Dotarlo de valores sexuales o suponer que los presta a quien lo consume. Los "estereotipos" en realidad son innumerables y cada vez las agencias no solo encuentran nuevos nichos sino que crean estilos de vida. Tratan solamente de asociarlo a situaciones determinadas de la vida , de modo que cuando alguien se encuentre en tal situacin sienta el reflejo condicionado de consumir ese producto. As se crea una moda, que es el objeto utilizado que ha de desecharse aun estando en buen uso y siendo til, por el mero hecho de estar " pasado de moda". "Es un fenmeno social que implica un comportamiento externo de imitar a cierto ritmo de clases" Rene Dumont. Queda destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria acerca de nuestra sociedad." Leslie Sklair La publicidad, huelga decir, conforma una estructura comunicativa dominante y juega un papel determinante en la creacin de significado social, influyendo incluso en la construccin de las identidades sociales e individuales. Tal y como propone Gonzlez Martn, a travs de la publicidad es la propia sociedad la que exhibe y consume su propia imagen.

5.2-Dependencia al consumo.
"Consumir es destruir, extinguir() utilizar mercancas y servicios en razn directa de las necesidades humanas". Ren Dumont, 1973. En cierto momento histrico, el consumo se expone como necesidad absoluta del gnero humano, como reivindicacin: es preciso que se produzcan bienes de consumo y que el salario del trabajador sea suficiente para consumir () que satisfaga todas sus necesidades. La abundancia y diversidad de productos existentes en el mercado son factores que inducen a realizar compras superfluas. "El consumidor querr tener mas y mejores productos que su contemporneo; el productor deseara fabricarlos de ms calidad, a mejor precio y en mayor cantidad que su competidor () El productor , con el beneficio obtenido har reinversiones, fomentara

investigaciones, realizara estudios de mercados e introducir mejoras en su producto con el objeto de vender ms".

5.3-Consumismo y medios produccin.

El hombre de nuestro tiempo, sobre todo en las sociedades industriales occidentales, pero no exclusivamente en ellas, se considera impulsado al consumo de productos ( y ms sutilmente, de personas, de ideas, de modos de vida) intercambiando para ello un exceso de trabajo que de otra manera podra ahorrarse. En los pases subdesarrollados, el hbito del consumismo se debe al deseo de imitar a las sociedades consideradas superiores. Garca Antonio Una de las principales causas que ha ayudado a establecer una sociedad consumista es el aumento demogrfico. Ha ocurrido que se multiplique la acumulacin urbana y el despoblamiento del campo, producto de la industrializacin precisamente en sociedades de desarrollo industrial. Las sociedades consumistas tienden a un descenso natural en la natalidad, que a primera vista parece que responde a una sustitucin de los instintos de sexualidad, por cierto egosmo de disfrute, pues un menor nmero de hijos les permite un mayor nivel de consumo o familias sin descendencia como los llamados Dink, trmino que se origin en la dcada de los ochentas que significa por sus siglas en ingles "doubleincome and no kids. La manipulacin del consumo dirige la publicidad y los mercados hacia los productos preferidos por la juventud o "juveniles" con la intencin de que no slo sean adquiridos por los jvenes sino tambin por los mayores o "falsos jvenes". El consumismo es una ideologa y una anticultura, un orden irracional de prioridades y un consumo de masas que corresponde a la produccin de masas. El problema resulta mas complejo para pases emergentes como Mxico, ya que existe una insalvable contradiccin entre estas economas de escala y los bajsimos ingresos de sus masas trabajadoras. Los tericos de los medios de produccin mantienen la tesis ortodoxa marxista de que el consumismo puede solamente sobrevenir cuando la clase trabajadora organizada, es decir el proletariado, destruya al poder de la burguesa por medio de una revolucin anticapitalista. Marx mismo sugiri incluso que no sera necesariamente una revolucin violenta, sino que podra ser realizada por medios democrticos en sociedades avanzadas. El enfoque de medios de produccin produce un tipo de teora de la reversin de la dependencia inversa en su insistencia en que la industrializacin capitalista puede triunfar en el tercer mundo. Los medios de comunicacin desempean muchas funciones para el capitalismo global. Aceleran la circulacin de los productos materiales a travs de la publicidad, lo cual reduce el tiempo entre la produccin y el consumismo. Comienzan a incluir la ideologa dominante desde una edad temprana, en palabras de Estenio Madrid "Cranlo la demanda poltico-cultural para la supervivencia del capitalismo" Esto no ha creado en s mismo una cultura e ideologa del consumismo porque han estado presentes al menos durante el

ltimo siglo y tal vez ms tiempo en el primer mundo y entre las clases consumistas del mundo y entre las clases consumistas de cualquier lugar. Lo que han creado es una reformulacin del consumismo que transforma todos los medios pblicos de comunicacin y sus contenidos en oportunidades de vender ideas, valores, productos, en sntesis en una visin consumista del mundo. En todo esto el <<centro comercial>> ha venido a jugar un papel central, simblica y sustantivamente. Como Crawford (1992) argumenta en The Word in a "shopping mall", la funcin de la arquitectura del centro comercial con la cultura del parque temtico se ha convertido en el smbolo clave y en el punto de referencia espacial clave. Cmo el ambiente consumista es cuidadosamente diseado y controlado, la naturaleza seductora de la experiencia y la transformacin de espacios nominalmente pblicos en terrenos en realidad privados. El problema, por lo tanto, no es comprender los medios de comunicacin ( el ttulo del gran libro de Mc Luhan) sino comprender el capitalismo global, el sistema que produce y reproduce a ambos, el mensaje y el medio de comunicacin que incesantemente lo transmite. Los medios masivos del tercer mundo simplemente suponen que en gran parte los mensajes mediticos tienen realmente los efectos que sus creadores pretenden, especialmente cuando se consideran a las audiencias como poco sofisticadas y carentes de educacin. Un creciente corpus de teora e investigacin sugiere que esto est lejos de ser verdad en una amplia variedad de situaciones sociales, culturales y geogrficas. En un intento de hacer esto, Featherstone , por ejemplo, desarrollo un til cuadro compuesto de la cultura contempornea del consumidor. Escribe: 1.- Las mercancas son creadas y exhibidas para tentar al consumidor y la compra se convierte manifiestamente en un evento simblico. 2.-Las imgenes juegan un papel central, creadas y divulgadas de manera constante por los medios masivos de comunicacin. 3.-La adquisicin de productos lleva a una <<mayor sensibilizacin esttica de la realidad>>. El resultado final de estos procesos es un nuevo concepto de estilo de vida que intensifica la propia imagen. Esto encubre las distinciones reales de la capacidad de consumir y pasa por alto al mal pagado, al viejo, aunque la ubicuidad de la ideologa cultural del consumismo incluye realmente a todos (o, al menos, a todos los habitantes urbanos), aunque sean pobres, porque nadie puede escapar a sus imgenes. Muchos investigadores sealan el papel distintivo de Estados Unidos en la campaa para hacer una cultura universal del consumo. Una buena ilustracin de esto se ve en el origen de la telenovela, uno de los gneros mediticos ms altamente desarrollados a travs del cual se proyecta el consumismo de las masas, el nombre se le dio al gnero, masivamente reforzado por su adopcin general por parte de la televisin en todo el mundo desde la dcada de 1950. La disponibilidad universal de los medios de comunicacin social se alcanz rpidamente a travs de la radio de transistores relativamente baratos, grabadoras y aparatos de televisin, que ahora inundan totalmente el primer mundo, casi totalmente el segundo y tercer mundo urbanos que estn comenzando a penetrar profundamente las zonas rurales de cualquier pas. El proceso de socializacin por el que la gente aprende lo que quiere, lo que usualmente ocurre principalmente en el hogar y en la escuela est teniendo cada

vez ms lugar a travs de los medios de las industrias de comunicaciones globales. Nmero de viviendas habitadas en el DF en 2010: 2,462,678; Nmero de viviendas en el DF con internet (2010): 39.2% La modernizacin capitalista es la ideologa cultural del consumismo. Wells a sugerido que es necesario dividir analticamente el concepto de <<modernizacin y reemplazarlo por los conceptos de <<consumismo>>, Por lo tanto se sigue que <<el desarrollo requiere la maximizacin de la productividad y que el consumismo es bsicamente lo contrario al desarrollo>>. La importante investigacin de Wells sobre los efectos de la televisin en latinoamericana documenta en forma no sorprendente que Estados Unidos tiene una influencia fuerte para el consumo y una muy dbil influencia para la produccin en la televisin latinoamericana. Es fcil ver cmo puede decirse que el consumismo sirve a los intereses del sistema capitalista global. La dinmica del permanente aumento del consumo de los productos de empresas capitalistas se alimentan a travs de las prcticas de maximizar las ganancias de cada unidad y llevarlas al sistema en su conjunto, independientemente de las consecuencias para el planeta en el cual se ubica. La tarea especfica del sistema capitalista global en el tercer mundo es promover el consumo entre la gente, sin importar su capacidad para producir por s mismos, y sin prestar mayor atencin a su capacidad para pagar lo que consumen. El consumo no tiene nada que ver con la satisfaccin de las necesidades biolgicas, ya que la gente intentar satisfacer esas necesidades sin incitacin de nadie, pero s tiene que ver con crear lo que puede ser llamado necesidades inducidas. En todas las sociedades capitalistas o casi capitalistas, la comida procesada , las bebidas, el tabaco, los automviles, los productos personales o para la casa y los relacionados con el ocio, generan la mayor parte de ganancias a travs de la publicidad.

Resultados Anlisis Cifras de inversin en publicidad en Mxico. Ejemplos de campaas publicitarias ms exitosas en el Mundo Conclusiones.
Entre los pueblos cuyo consumo se limita a lo estrictamente necesario, las costumbres y la vestimenta han experimentado escasas variaciones desde hace siglos. La sociedad consumista tiene como origen la modificacin continua de las formas de civilizacin considerada como superior para la ampliacin de mercados. En los pases subdesarrollados, las clases u individuos que pretenden desgajarse de un contexto frustrado o derrotado se apresuraran a adoptar las formas de vestir o comportarse de aquellos que precisamente han sido expulsados de sus territorios. "El arte popular de hoy es arte de masas en un doble sentido: ofrece pasa tiempo

artstico uniforme a un publico extraordinariamente numeroso, y de otro, producen masa sus productos uniformes. Este publico-masa es un derivado de la democratizacin de la sociedad; la produccin en masa es un resultado de los nuevos mtodos de fabricacin mecanizados..." Arnold Hauser. La explosin de los consumos que se origino, no slo, tuvo efectos desastrosos en la economa de la acumulacin, si no introdujo un sistema consumista de valores entre obreros, campesinos y clases medias y propago la falsa creencia de que es posible el desarrollo sin grandes sacrificios, ni una severa disciplina social y enrgica movilizacin del esfuerzo interno orientado hacia la creacin de las bases materiales y espirituales de una nueva sociedad.

Bibliografa.
112,336,538 habitantes en Mxico en 2010. Segn Interactive Advertising Bureau (IAB) hombres y mujeres dedican un promedio de 4.49 horas a navegar en internet. Segn el mismo estudio, actualmente internet es el principal medio de informacin en Mxico y el 2 medio de entretenimiento con 57%, luego de la televisin, que tiene el 58%. Otra encuesta sobre los hbitos de los usuarios de internet realizada por la Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI), revela que para los jvenes estar desconectado o no tener acceso a internet significa estar prcticamente muertos. El 92% de los nios y adolescentes mexicanos consideraron que internet es un medio de comunicacin indispensable para ellos. En promedio, estos usuarios se pasan tres horas al da frente a una computadora u otro dispositivo electrnico que les permita conectarse a internet. El fin de semana su uso es diferente, disminuye de lunes a viernes, el 15% afirma no usar la red y el 7% lo hace menos de una hora y en el 11% de los casos lo usan ms de dos horas. Por ltimo, de acuerdo con la Revista Etctera, en Mxico las 3 categoras de sitios web a las que los usuarios de internet destinan ms tiempo son: 1. Mensajera instantnea: 32.4% 2. Redes sociales: 10.5% 3. Correo electrnico: 9.9%. http://cuentame.inegi.org.mx/poblacion/habitantes.aspx?tema=P

Bibliografa.
-Socologa de sistema global, Sklair Leslie, 1995, Gedisa -www.exelcior.com.mx,Exelcior,2012-02-15, seccin dinero, "Inversin publicitaria crecer 6.3% en 2012" por Gabriela Chvez. -www.iabmexico.com.mx

-Impacto en los cinco sentidos, Norberto Alvarez Debans, Fue impreso en agosto de 2000, Villetta Ediciones.

-1001 trucos publicitarios ,Luc Dupont, Fue impreso en noviembre 2004, Q Graphics. -Revista Enprende Pyme -Sociedad de Consumo, Ren Dumont, En 1973 Salvat Editores -Comunicacin para la dependencia o el desarrollo?, Garca Antonio, En 1980 Editores asociados Ca Ltda. -Bloch, Marc, La historia, los hombres y el tiempo, en Introduccin a la Historia Editorial F.C.E. Mxico1978 -El capital, Critica de la economa poltica, Carlos Marx y Federico Engels, Marzo de 2001, Fondo de Cultura Econmica -Orgenes de el Capitalismo Moderno, Henry See,
http://www.herramienta.com.ar/herramienta-web-10/el-marxismo-y-el-consumo http://caio.uy.over-blog.com/article-la-publicidad-como-ideologia-capitalista57303583.html