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SEMINARIO INTEGRADO DE INVESTIGACIN (HU153) PA3 CAPTULO 1 DE LA MONOGRAFA Ciclo 2009-1

Helen Vsquez Integrantes Patricia Quispe del grupo Alex Romn


Puntaje mximo Puntaje obtenido

NOTA:

CRITERIOS DE CALIFICACIN
Logro de objetivos y argumentaci n Texto articulado en funcin de los objetivos Argumentacin consistente en funcin de la hiptesis Articulacin entre los subcaptulos: hay secuencia y no hay repeticiones ni contradicciones. Sobre las fuentes: - Se contrastan como mnimo dos por cada subcaptulo. - Son acadmicas, pertinentes y confiables. - Todas las fuentes mencionadas en la bibliografa se han utilizado en el texto. Sobre la informacin textual y no textual: - Citas: pertinentes, suficientes y correctamente articuladas con el texto - Resmenes o parfrasis: pertinentes y correctamente articulados con el texto Anlisis y discusin de la informacin incorporada en el texto Formatos generales: mrgenes, interlineados, ttulos, subttulos, paginacin, bibliografa en orden alfabtico y hoja de criterios de calificacin. Formatos para citas y notas a pie de pgina. Referencias bibliogrficas completas y abreviadas. Por cada cinco errores de ortografa o redaccin se descuenta un punto, hasta un mximo de tres puntos.

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Uso de la informacin

Normas Lenguaje

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Manejo de la informacin

El texto tiene un manejo adecuado de la informacin: se han incluido tantas citas y notas (Cfr.) como son necesarias. Cualquier forma de plagio se sanciona con la nota cero (00) en el curso y una amonestacin.

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TOTAL

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SEMIMARIO INTEGRADO DE INVESTIGACION PA3 CAPITULO 1 DE LA MONOGRAFIA

TEMA: Influencia de la publicidad televisiva peruana en la propagacin de estereotipos racistas en la sociedad limea durante los aos 1994 al 2008. PROBLEMA: Cmo influye la publicidad televisiva peruana en la propagacin de estereotipos racistas en la sociedad limea durante los aos 1994 al 2008? HIPTESIS: La publicidad es un medio efectivo de comunicacin que est al alcance de la mayora de personas y que permite la comercializacin de productos y servicios. Por otro lado, utiliza tcnicas de lenguaje e imgenes que difunden y promueven conductas que pronto llegan a convertirse en estereotipos racistas que la sociedad limea pone en prctica en su vida cotidiana durante los aos 1994 al 2008. Trayendo como consecuencia la exclusin de cierta parte de sta sociedad, lo que especficamente conocemos como la exclusin racial. ESQUEMA GENREAL DE LA MONOGRAFIA

ESQUEMA DE REDACCION Captulo 1. Funciones de la publicidad y su influencia en la conducta Nmero y ttulo de subcaptulo:

1.1. Estrategias utilizadas por la publicidad Objetivo del subcaptulo:

1.1. Explicar las estrategias utilizadas por la publicidad televisiva para llegar a las personas. Esquema de redaccin Esquema de redaccin introductoriaParte Fichas

La publicidad como medio de comunicacin Sin fichas importante en la sociedad.

Cuerpo

-Lenguaje publicitario -Lo que permite la publicidad -La publicidad y la El lenguaje usado por la publicidad es sociedad atrayente y convence rpidamente. -La publicidad: un juego de La publicidad es repetitiva. palabras La publicidad distorsiona la realidad para -El arte de persuadir tener una imagen atractiva. -El poder de la publicidad -La publicidad: un medio de comunicacin

Cierre

La publicidad y su eficacia para atraer a las Sin fichas personas.

Nmero y ttulo de subcaptulo:

1.2. Influencia de la publicidad en la conducta de las personas Objetivo del subcaptulo:

1.2. Explicar como influye la publicidad en la conducta de las personas. Esquema de redaccin Esquema de redaccin introductoriaParte Fichas

Gracias a la publicidad las empresas direccionan Sin fichas a las personas hacia sus productos.

Cuerpo

La publicidad ante la sociedad. Actitud del consumidor ante publicidad. Respuesta del consumidor hacia publicidad.

-La publicidad un elemento de socializacin -Efectos negativos de la publicidad: comparacin entre publicidad y realidad la -La publicidad: un medio influyente en la conducta de las personas -La importancia de la publicidad en nuestra vida

Cierre

La eficacia de la publicidad le permite, de cierta manera, moldear el comportamiento de Sin fichas las personas.

CAPITULO 1 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Y SU INFLUENCIA EN LA CONDUCTA 1.1. Estrategias utilizadas por la publicidad

Para empezar, la publicidad es una forma de comunicacin, la cual consiste en la transmisin de informacin, efectuada a travs de un medio de comunicacin y dirigida a un pblico especifico. Asimismo, se sabe que la publicidad es una tcnica que muchas empresas utilizan para vender algn producto o servicio, cuyo objetivo es persuadir al televidente e incentivarlo a la compra de dicho producto o servicio 1. Esta tcnica pretende informar algo al pblico y convencerlos de que acten de una forma determinada, utilizando un lenguaje de imgenes y textos llamativos. Por un lado, el lenguaje que la publicidad utiliza vara de acuerdo a lo que se quiere trasmitir o difundir. Tal como lo explica Susana del Campo y Ral Eguizbal: La publicidad fabrica signos, maneja smbolos, imgenes, culturemas, o sea, datos de percepcin, no de experiencia -y esto es importante verlo con claridadque se dirigen al conocimiento de los individuos, por la va de las percepciones, las emociones y las sensaciones, ms que por el raciocinio y el pragmatismo. (Del Campo y Eguizbal 2005) Por lo tanto, se puede afirmar, que la publicidad utiliza un lenguaje que va dirigido directamente a las personas, el cual es aceptado de manera inconsciente, teniendo as gran influencia en su propia conducta. Adems, el juego de palabras en la publicidad, es una de las estrategias ms utilizadas por los publicistas para captar la atencin del pblico2.
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Cfr. Codeluppi 2007: 153 Cfr. Borrini 1994: 22

El juego de palabras que utiliza la publicidad, resulta ser una tentacin para todo publicista, ya que mediante este transmiten lo que quieren, como argumenta Alberto Borrini: Los juegos de palabras son la mayor tentacin de los creativos publicitarios, en especial de los noveles; la salida ms fcil, pero a menudo tambin la ms superficial y distanciada del problema que plantea un anuncio. El pblico suele festejarlos, pero sin comprometerse demasiado con el mensaje. (Borrini 1994) Esto lleva a pensar que la publicidad no es ms que un juego de palabras, cuyo fin u objetivo es persuadir al televidente mostrndoles los que ellos quieren ver y escuchar. Asimismo, la publicidad trabaja de la mano de algn medio de comunicacin para llevar as al televidente. Por otro lado, la publicidad es un medio que distorsiona la realidad, ya que en algunos casos es alterada y en otros, construye o fomenta un mundo aparentemente neutro, reflejo de la realidad. Adems, podemos ser testigos que en el afn de conquistar mayor pblico, la publicidad hace uso del impacto que causa en la mente del consumidor. Tal como lo explica Esther del Moral Prez: La publicidad no es ajena al poder de los medios de comunicacin sobre la sociedad, al contrario parece que se configura como uno de los vehculos ms eficaces de persuasin no slo hacia el consumo de un determinado tipo de producto, sino de los diferentes modelos de vida que refleja y transmite. (Del Moral 2006: 208) Bajo este contexto, al definir qu es lo que verdaderamente hace la publicidad, nos damos cuenta, que otras de las estrategias utilizadas por la publicidad es presentar algo aparentemente verdadero, reflejo de la realidad actual, que influye en las personas y que muestra un patrn a seguir. Asimismo, nos incita a hacer cosas que veamos o que indirectamente este medio nos transmita3.
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Cfr. Martinez y Fandos 2006:16

BIBLIOGRAFIA BORRINI, Alberto (1994) Publicidad la fantasa exacta. Buenos Aires: Grupo Editor Macchi. BRUCE, Jorge (2007) Nos habamos choleado tanto. Psicoanlisis y racismo. Lima: Universidad de San Martn de Porres. CEREZO, Manuel (2006) La televisin: del espectador ingenuo al espectador crtico. Andaluca: Red comunicar. CODELUPPI, Vanni (2007) El papel social de la publicidad 149-155. En: revista Pensar la publicidad, vol. 1. No. 1. CORREA, Ramn (2006) Del razonamiento argumental a la retrica de las imgenes. Andaluca: Red comunicar. DEL CAMPO, Susana y EGUIZBAL, Ral (2005) Estereotipos de gnero en la publicidad de la segunda Repblica Espaola: crnica y blanco y negro. Madrid: Universidad Complutense. DEL MORAL, Esther (2006) Los nuevos modelos de mujer y de hombre a travs de la publicidad. Andaluca: Red comunicar. LEON, Jos L. (1995) Los efectos estticos de la publicidad 9-26. En: revista Cuestiones publicitarias, No.4. MARTNEZ, Mara J. y FANDOS, Manuel (2006) La publicidad: un nuevo escenario para la comunicacin. Andaluca: Red comunicar. PARS, Mara D. (2006) Estudios sobre el racismo en Amrica Latina. Mxico: Red Poltica y Cultura.