Comunicacin social y generalizacin de la cultura de masas

[10.1] Cmo estudiar este tema? [10.2] Planteamiento general: sociedad de masas y medios de comunicacin [10.3] Globalizacin: s, pero menos [10.4] Los medios de comunicacin y especificidad cultural [10.5] Los sistemas informativos durante la guerra fra: 1947-1989 [10.6] La aldea global: problemas, dimensiones y posibilidad real

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Historia del mundo del siglo XX

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TEMA 10 - Esquema

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Ideas clave
10.1. Cmo estudiar este tema?
Para estudiar los elementos esenciales de este tema lee las Ideas clave. Puedes ampliar tu estudio en el captulo 33 (pginas 780-799) del manual Historia Universal Contempornea II. De la primera guerra mundial a nuestros das, de Javier Paredes. A lo largo del tema hablaremos de: Desde 1950 hasta la actualidad se ha universalizado la sociedad de masas. Sus rasgos caractersticos son los avances tcnicos y cientficos y la influencia de los medios de comunicacin social como elemento integrador. Estos elementos caracterizan un mundo cada vez ms homogneo, que tiende hacia la occidentalizacin de la cultura.

10.2. Planteamiento general: sociedad de masas y medios de comunicacin

Caractersticas: La rapidez de los cambios. Los avances de la tcnica y la tecnologa afectan a la vida diaria. Primero en los pases desarrollados y luego al resto del mundo. La transmisin de noticias. La transmisin de noticias en la actualidad es instantnea. Se puede seguir el desarrollo de los acontecimientos en tiempo real. Los medios facilitan su difusin por todo el mundo. Homogenizacin de la vida occidental. Sobre esta realidad actan las empresas. Buscan mercados mundiales para sus productos y la publicidad intensifica esta homogeneizacin.

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Predominio del modo de vida norteamericano. Intenso trabajo para conseguir ingresos que permitan disfrutar de formas de vida cada vez ms confortables. Mejora de las comunicaciones. Cada vez son ms rpidas, eficaces y directas. Los medios han mejorado en la calidad y rapidez de la difusin de sus mensajes. Desde 1945 se han producido dos revoluciones: El conjunto de procesos que permiti la utilizacin de maquinaria electrnica en el hogar para el disfrute del ocio. La utilizacin masiva de redes de comunicacin integradas

informticamente. Todos estos procesos en el mbito de la comunicacin han trado consigo la globalizacin.

10.3. Globalizacin: s, pero menos

La accin de los medios de comunicacin permite transmitir las mismas manifestaciones culturales a todo el planeta. A la vez, ningn rincn est incomunicado. La globalidad se manifiesta en la mezcla de gneros comunicativos. Por ejemplo, la espectacularizacin de la informacin. A la vez, los personajes del espectculo se convierten en puntos de referencia para las grandes masas gracias a la difusin y al poder de los nuevos medios: desde grupos musicales (The Beatles) a los deportistas (Michael Jordan). Estos avances tecnolgicos se encuentran al alcance de un amplio sector de la sociedad. Provoca la progresiva ampliacin de la alfabetizacin, aunque existen diferencias entre los pases industrializados y las zonas ms pobres.

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El fenmeno de la globalizacin existe, pero no es homogneo, ni mayoritario. Afecta, fundamentalmente, a las sociedades industrializadas.

10.4. Los medios de comunicacin y especificidad cultural

La universalizacin de una cultura de masas mundial es uno de los efectos de los medios de comunicacin. Pero los medios sirven tambin para definir culturas de lo distinto. Lo distinto es un fenmeno que tiene dos tipos de lugares de aplicacin: En las sociedades industriales avanzadas. Lo constituyen grupos sociales que se autopresentan como parte integrante de la cultura occidental y como diversos. Reclaman un espacio propio para el desarrollo de lo que consideran su derecho a ser minora. En las reas del Tercer Mundo. Pueblos, razas, culturas o etnias que perciben el avance de la globalizacin como liquidacin de sus modos tradicionales de vida, a los que no quieren renunciar. Unas veces conservan su identidad (reserva apartada) y otras exigen su incorporacin al mundo moderno (sin perder sus seas de identidad cultural). En relacin a lo distinto, los medios de comunicacin tienen una funcin clave. Suelen realizar dos tipos de funciones.

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10.5. Los sistemas informativos durante la guerra fra: 19471989

Tras la puesta en marcha del Plan Marshall (1947) se establecieron dos bloques hasta la cada del muro de Berln (1989): los pases capitalistas y el bloque sovitico. Ambos bandos establecieron modelos muy distintos en cuanto a los medios de comunicacin. Ms tarde se puso en marcha una alternativa con el movimiento de la no alineacin. La informacin en el bloque occidental En el bloque occidental los medios de comunicacin deban de cumplir un servicio pblico que se conjugaba con la libertad de expresin. Para ello haba que fomentar el pluralismo informativo. La funcin pblica que se encomendaba a los medios justificaba la intervencin de los gobiernos para asegurar que se cumpla ese fin. El modelo informativo occidental tuvo cuatro componentes. Se inscribe en el marco democrtico en lo poltico, y liberal en lo econmico. Se asienta sobre las ideas de libertad de expresin pero con vigilancia y control del Estado. Es fundamental el principio de propiedad privada de los medios informativos regida por las leyes de mercado. La intervencin del Estado. Primero constituye comisiones especializadas y despus proporciona ayudas econmicas a los medios mediante subvenciones. Vela para que no se ponga en duda la vigencia del rgimen democrtico. El Estado tambin asume la propiedad de medios de comunicacin de masas, en especial, la radio y la televisin. En Europa signific el monopolio estatal y en Estados Unidos emitan empresas privadas vigiladas por el gobierno. La intervencin estatal se completa con el apoyo econmico al desarrollo tecnolgico. La concentracin de medios que se produjo en el mbito informativo: cadenas de peridicos, de radio, editoriales, productoras y cadenas de televisin. Esto proporcion la capacidad de llevar un desarrollo tecnolgico al margen del Estado. Estos grupos terminarn alcanzando mayor libertad de actuacin en el

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mbito internacional que los Estados, porque stos estaban condicionados por la poltica y la diplomacia. Pacto entre la sociedad, los medios y el Estado. Cada una de las partes obtiene beneficios: los medios proporcionan a la sociedad momentos de esperanza, optimismo y entretenimiento, lo que les reporta un reconocimiento por parte de la sociedad. Los medios hablan de logros polticos, econmicos, cientficos o deportivos que benefician al Estado, para perpetuar el mantenimiento del sistema. Los medios ven asegurados sus negocios gracias a las licencias que otorga el Estado como pago a sus servicios. La informacin en el mundo socialista El bloque sovitico no contempl establecer regmenes con pluralismo informativo. La caracterstica bsica del bloque socialista fue la falta de libertad. Prohibicin absoluta de criticar el sistema sovitico y la utilizacin de los medios con una intencin propagandstica. Todos los medios estaban al servicio del triunfo y la consolidacin del rgimen comunista. No se entenda a los medios de comunicacin como instrumentos de informacin, sino como medios de propaganda, agitacin y organizacin colectivas al servicio del rgimen. Las nicas crticas iban dirigidas al modelo capitalista. Se emple la censura para cerrar cualquier influencia cultural de occidente. Los escritores padecieron la censura, las depuraciones y el ostracismo. La muerte de Stalin y la llegada de Kruchev permiti una tmida apertura: aparicin de manifestaciones culturales de cientficos y escritores que constituan movimientos que discrepaban del sistema. Los medios actuaron como instrumento de educacin de las masas dedicados a divulgar los logros del rgimen socialista y atacar los de los rivales occidentales. Tambin difundan las doctrinas de los creadores del comunismo para generar una opinin pblica adicta. El cine ocup un lugar de privilegio. Orient su produccin hacia los documentales y a la propaganda.

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Informacin y no alineacin: el nuevo orden informativo Para que los nuevos pases alcanzaran el desarrollo era preciso un progreso rpido en la alfabetizacin, urbanizacin e industrializacin. Los medios desempeaban un papel crucial, pero llevaron a imponer un estilo y formas de vida occidentales, extraas a las culturas autctonas. Por este motivo se pens que era preciso establecer una alternativa informativa que evitara el colonialismo ideolgico y cultural. Un grupo de pases (1955-1961) decidi no alinearse en ninguno de los dos bloques, naci as el movimiento de los no alineados.

El problema es que sus puntos de vista se ignoraban sistemticamente por no aparecer en los medios de comunicacin, o eran interpretados desde los intereses de cada uno de los bloques. Los no alineados denunciaron que el control del sistema informativo por los bloques del primer mundo les mantiene con una dependencia cultural porque son las naciones desarrolladas quienes centralizan las fuentes y los canales de distribucin de la informacin. Desde la II Guerra Mundial se consolida una nueva forma de colonialismo mediante el control de la informacin y de la comunicacin desde los pases occidentales, liderados por los Estados Unidos sobre el Tercer Mundo.

10.6. La aldea global: problemas, dimensiones y posibilidad real

La libre circulacin de informacin se cuestiona por las desigualdades que genera a favor del mundo desarrollado.

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Las tcnicas del marketing y la sociedad de consumo han actuado y han transformado los modos de vida. Desfase generacional: las nuevas generaciones poseen habilidad para el uso de las nuevas herramientas y esto socaba el concepto de autoridad paterna, por la superioridad de los hijos en campos especficos que acrecientan ms su autonoma. Los viejos esquemas de socializacin, basados en las acciones conjuntas de la familia, pierden su protagonismo anterior. Se reduce la capacidad de los gobiernos para controlar la informacin. Los gobiernos son conscientes de que sus acciones pueden difundirse inmediatamente con las consiguientes consecuencias polticas. La globalizacin merma el poder poltico de los Estados en favor de las grandes compaas. Las grandes empresas de la comunicacin son las que seleccionan la informacin que se difunde. En la aldea global informativa se cuestionan algunos derechos individuales, como el derecho a la intimidad. Un reducido nmero de personas u organismos tienen acceso a bancos de datos personales y a intercambios de informacin particulares. Las nuevas posibilidades informativas no implican un mejor y mayor conocimiento del mundo. Los asuntos de mayor calado intelectual desaparecen de los medios de comunicacin. La mezcla de gneros y formatos acenta ms esa confusin.

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Aproximacin a las relaciones de poder en la red Fuente: Miguel Hctor Fernndez-Carrin. Universidad Nacional de Educacin a Distancia Resumen: La sociedad del conocimiento/informacin no es actualmente un simple slogan poltico, sino que unido al concepto de la nueva economa y en general a la globalizacin, exterioriza una especial relacin de poder de dependencia del mundo con la nica superpotencia existente desde finales del siglo XX, en el inicio de la era digital, los Estados Unidos. La segunda mitad del siglo XX ha estado caracterizada por la imposicin econmica de algunas multinacionales sobre las polticas nacionales, de unos pases (los menos) sobre otros (los ms). Asimismo, desde el ltimo tercio del siglo XX la sociedad del conocimiento y la globalizacin define un nuevo estado mundial ciberntico, y en el que destaca la comunicacin por Internet, que le caracteriza. El artculo completo est disponible en el aula virtual o en la siguiente direccin web: http://www.historia-actual.com/HAO/Volumes/Volume1/Issue6/esp/v1i6c3.pdf

Bibliografa
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PIZARROSO, A. Informacin y poder. El mundo despus de la imprenta. Eudema. Madrid. 1993. RIGHTER, R. El control de la informacin. Poltica, prensa y Tercer mundo. Pirmide. Madrid. 1982. SCHILLER, J. Comunicacin de masas e imperialismo yanqui. Gustavo Gili. Barcelona. 1976.

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Comentario de texto
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Pues s, este mes hace tres aos que sacamos Star llenos de ilusin y con toda la mala leche que somos capaces de comunicar. Era la primera revista que se haca de este tipo en la historia de la prensa espaola y estbamos completamente solos en medio de los kioskos, la gente no entenda nada (an la gente no entiende nada), no haba gente que dibujara ni que se enrollase a escribir. En Barcelona cuatro chalados como nosotros, en el resto del pas, silencio. Los cinco primeros nmeros es como si no los hubiramos publicado, pues nadie se enter, ni en el Ministerio de Informacin y Turismo se fijaron en esta revista, pero el nmero seis (con la portada del seor Hitler en plan hogareo) si que el Ministerio se enter, prueba de ello fue el expediente y la multa de 100.000 pesetas con que nos obsequiaron, y para que viramos lo mucho que les gustaba Star volvieron a expedientar el nmero siete con otra multa de 150.000 pesetas Con esto lleg el verano del 75 y el primer Canet Rock, msica (bastante mala), vino, anarquistas, porros, cidos, marcha, tenderetes y revistas: Star, Ajoblanco, Ozono, Vibraciones, Pastanaga El Star va cogiendo cada vez ms fuerza, entra gente nueva, sale otra. El pas se politiza y los progres se apuntan, monos nosotros que vamos acumulando desengaos, irona y desprecio para las gentes que an conservan las ilusiones y utopas, en la gente que cree en la otra gente. Creemos sinceramente que despus de tres aos Star es para el individuo que ya no le queda nada, solamente un vaco en su interior. Que por supuesto Star no va a llenar pues nosotros estamos tambin vacos.
Contra todo y contra todos. En Star, Junio de 1977

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