TRABAJO FINAL

(Esquema de Presentacin de la Justificacin) DIAGNSTICO DE SITUACIN

1) Si el trabajo surge de la relacin con un Comitente, describir su perfil (informacin significativa y relevante para su comprensin integral) Historia Objetivos y razn de ser Integrantes (personal, voluntarios, etc.) Organigrama (roles, funciones, etc.) Pblicos de la institucin (caracterizacin) Financiamiento y recursos Competencia y organizaciones similares Canales de comunicacin existentes Incluir toda informacin adicional relevante 2) Descripcin del/los problema/s (carencia, dficit, necesidad comunicacional, etc.) A nivel del canal (inexistencia, inadecuacin, etc.) A nivel de los contenidos (lenguaje, temticas, tratamiento, etc.) A nivel de la distribucin (emplazamiento, alcance, difusin, etc.) Desconocimiento del pblico objetivo Problemas en la poltica comunicacional de la institucin (burocracia, tradicin, desconocimiento, resistencia al cambio, arbitrariedad, ejercicio disfuncional del poder, presupuestario, etc.) Incluir todos aquellos aspectos que no son estrictamente comunicacionales, pero que intervienen en la definicin del problema.

PROPUESTA COMUNICACIONAL GRFICA

1) Objetivo comunicacional principal (lo que la propuesta "debe hacer") 2) Objetivo/s comunicacionales secundario/s (si los hubiere) 3) Definicin del pblico Interno - externo / segmentado - masivo / homogneo - heterogneo Demogrfica: edad, sexo, estado civil, etc. Socioeconmica: nivel de ingresos, nivel de consumo, etc. Sociocultural: nivel educativo, consumos culturales, prcticas culturales, etc. Delimitacin geogrfica: emplazamiento Descripcin a nivel motivacional: preferencias, afinidades, etc. Magnitud del pblico

4) Canal a utilizar en la propuesta (especificacin del producto) 1

 5)

Nuevo / existente Eventual / peridico (semanal, mensual, etc.) Tipo de soporte (afiche, revista, folleto, boletn, peridico mural, web site, webmail, etc.) Elecciones formales Nombre Logo / Iso / isologotipo Tipografa: familia, cuerpo, etc. Uso del Color (cantidad de tintas) Tipo de papel / Tamao / Formato Definicin de portada (principales rasgos distintivos) Tirada

6) Elecciones de contenido Enfoque, lnea editorial, estilo, etc. Estructuracin de la informacin (topografa del medio): reas temticas, secciones; permanentes / eventuales, insertos, suplementos, etc. Extensin de las notas (cantidad de caracteres estimados) Listado de temas (ejemplos) 7) Ilustraciones (caracterizacin) Fotos Dibujos Infogrficos Montaje / collage, etc. Relacin ilustracin/texto

8) Distribucin Cmo se va a garantizar el contacto con el pblico definido? 9) Costos de produccin Detallar costos de produccin profesional e industrial: realizacin de imgenes, de textos, de diseo, de impresin, de distribucin, etc. En caso de propuestas impresas, acompaar de dos o ms presupuestos de imprenta. 10) Financiamiento Propio institucional Publicidad (plan de trabajo): descripcin del mercado actual o potencial (segmento de posibles anunciantes) / estrategia de contacto, porcentaje de superficie del producto destinada a la publicidad / tarifario tentativo, etc. Precio de tapa Esponsorizacin. Otros posibles.