Curso Slogan: Descripcin

MARKETING APPS 20h

Las claves para una efectiva estrategia de marketing en la creacin y lanzamiento de aplicaciones mviles. El curso MARKETING DE APPS 20h es un curso de especializacin que complementa el curso Understanding Apps y que tambin puede ser realizado de forma independiente. Se analizarn todas las herramientas de marketing on y offline y se destacarn las tcnicas ms efectivas dependiendo de los distintos modelos de negocio: audiencia, m-commerce, m-services, CRM, realidad aumentada, publicidad mvil, investigacin, estadsticas, buscadores, integracin o venta de contenidos (incluyendo las aplicaciones Premium) La formacin est dirigida a Directores de marketing, emprendedores, desarrolladores de aplicaciones, directores de comunicacin, estudiantes de universidades y escuelas de negocio que deseen conocer las ltimas tendencias: a los profesionales responsables de conseguir los mejores resultados tanto integrando sus modelos de negocio tradicionales en el nuevo entorno de movilidad como a emprendedores cuyo plan de empresa dependa en una parte importante del lanzamiento y posicionamiento de sus aplicaciones mviles. Identificamos cinco perfiles tipo: Directivos relacionados con las funciones de marketing, publicidad, comunicacin o atencin al cliente. Empresarios y emprendedores con inters en conocer los detalles de una efectiva estrategia de marketing en el entorno mvil. Consultores tecnolgicos, desarrolladores, directores de proyectos que deseen complementar sus conocimientos tcnicos con una especializacin en marketing. Inversores en startups tecnolgicas que necesitan conocer las claves para optimizar sus inversiones e uno de los captulos que requiere un mayor esfuerzo inversor. Estudiantes de publicidad y marketing que necesitan completar su formacin para ampliar las posibilidades de empleabilidad. Disponer de un SmartPhone y ser un usuario curioso de las APPs; y estar familiarizado con conceptos bsicos del mundo empresarial. Conocimientos bsicos sobre tecnologa o gestin de proyectos es un plus, pero no necesario. Es recomendable, aunque no imprescindible, haber cursado el curso UNDERSTANDING APPS. Asistencia a todas clases y trabajos en grupo. Creacin un producto ganador, entender por qu unas aplicaciones triunfan y otras no. Distinguir entre medios pagados y medios ganados. El nuevo marketing. Aprender a manejar herramientas de medicin y como interpretar los resultados. Conocer a fondo las tcnicas y herramientas de marketing mvil, en concreto: .- Redes sociales .- Publicidad mvil. Formatos, medios, redes, contratacin, resultados. .- Integracin con el resto de los medios de comunicacin. .- Comunicacin y relaciones publicas. .- DSP y performance. .- Otros formatos, mensajera, notificaciones, geolocalizacin, reconocimiento de imgenes. .- Cdigos bidi, QR, de barras. .- Dominar los principales procesos empresariales en torno a una APP: comercializacin y marketing, definicin y desarrollo; y gestin econmica; Aplicar los conocimientos adquiridos al desarrollo de un plan de marketing mvil como prctica. Mdulo 1. INTRODUCCION Claves del xito. La aplicacin como producto de software. El mercado de las aplicaciones, vas de comercializacin, Caractersticas de las aplicaciones de xito. Inversin en marketing una vez desarrollada la aplicacin. Medios pagados vs medios ganados. Mdulo 2. INTEGRACION Cmo se comunican los dispositivos mviles con el resto de medios. Medios on y offline. La realidad aumentada y tecnologas de reconocimiento.

A quien va dirigido

Requisitos:

Objetivos

Programa

Cdigos, tipos, posibilidades,

Mdulo 3. PUBLICIDAD MOVIL Redes (medios, gamification, contratacin) y formatos (banners, intersitial, notificaciones, ejemplos,) Targetizacin, CRM. Medicin de campaas, variables, KPIs, herramientas, adservers. Mdulo 4. PERFORMANCE Plataformas de demanda (DSP), redes, inventario. Mtricas, variables comportamentales (behavioural targeting), seguimiento y optimizacin.
Ms informacin: visitando www.theappschool.com o llamando al telfono (+34) 91 420 10 35 Pgina 1 de 2

Metodologa

Idioma Tutoras

Direccin del curso Duracin y logstica Nmero de asistentes Inscripciones y pagos

Becas

Agenda tipo
tema [t] 18:00 - 19:30 [m] 9:30 - 11:00

Mdulo 5. COMUNICACION Redes sociales y movilidad. SEO SEM en la tienda. Relaciones pblicas y notoriedad. Herramientas como Appgratis. Mdulo 6. PRACTICA Desarrollo de un plan de marketing para el lanzamiento de aplicaciones, en grupo y con posterior exposicin. Discusin abierta y sntesis sobre la aplicacin de los conceptos adquiridos sobre la realidad de un caso prctico. La formacin sigue la metodologa LEAN EDUCATION, un innovador formato, mezcla de teora y prctica, que acerca los contenidos a las inquietudes manifiestas de los participantes. Cada mdulo incluye una introduccin conceptual, una discusin entorno a preguntas ms frecuentes y una sntesis desde la aplicacin a un caso prctico propuesto por el grupo. Ms informacin en http://theappschool.com/about/metodologa El curso se celebra ntegramente en castellano, aunque algunos materiales pueden presentar informacin y referencias en ingls. Los participantes podrn optar a una TUTORA DE OPORTUNIDADES de 45 minutos con el director de la escuela o con alguno de los profesores designados. Ms informacin en la primera clase del curso, o a travs de http://theappschool.com/contacto/informacion/ Sixto Arias (ver http://www.linkedin.com/in/sixto) Cofundador, director general y/o consejero de Mobext y Movilisto. Consultor de empresas tecnolgicas, Warp.ly y Upplication. El curso tiene una duracin media de 20 horas, se imparte en las instalaciones designadas por THE APP SCHOOL (ver http://theappschool.com/contacto/donde-estamos/) y se realizan convocatorias peridicas, segn el calendario y horario disponible en la pgina web (ver http://theappschool.com/calendario/) El curso se celebra para un mnimo de 12 asistentes y un mximo de 20. Los participantes del curso de constituyen en CIRCULO DE APOYO Y CONFIANZA, un espacio en el que juntarse para hablar de lo que les pasa, de los que les preocupa y de lo que sienten en su condicin de profesionales de la innovacin. El precio de este programa es de 800 euros por participante en su formato DISTRIBUIDO 20h ENTRE SEMANA y 750 euros por participante en su formato INTENSIVO 20h FIN DE SEMANA. A estos precios hay que aadir el 21% de IVA. El pago se realiza mediante transferencia bancaria. El nmero de cuenta aparecer en la factura, que se emite una vez realizada la reserva de plaza. La reserva de plaza se realiza siguiendo las instrucciones detalladas en http://theappschool.com/reservar-curso/. Para este curso, se otorgan hasta 9 BECAS ESTNDAR de 250 euros (slo para free-lance, autnomos y desempleados) y una BECA DE ORGANIZACIN del 50% del precio final del curso (preferencia para desempleados). Para solicitar ms informacin, visitar http://theappschool.com/contacto/informacion/ El siguiente esquema presenta la agenda tipo del curso en su formato DISTRIBUIDO 20h ENTRE SEMANA:
STARTING
Claves de xito Mercado y cliente Marketing de apps Medios pagados, medios ganados

INTEGRATION
Medios online Medios offline Realidad aumentada Cdigos Casos reconocimiento socializing

mADVERTISING
Redes Formatos Targets KPI y casos Herramientas socializing

PERFORMANCE
Introduccin Retargeting DSP Optimizacin Redes socializing

COMMUNICATION
Redes PR Search Otras herramientas Alianzas socializing

PRACTICAL

students case I & II (presentation & discussion)

[t] 19:30 - 20:00 [m] 11:00 - 11:30 [t] 20:00 - 21:30 [m] 11:30 - 13:00

socializing

socializing

lean development lean training faq backlog socializing dynamics case selection clasificacin students case I students case II students case I students case II wrap-up support circles 10 selected apps faqs faqs faqs marketing pla y biz plan

motor de actividad

professor-driven

student-driven

students-faq students-case

team building- driven

Ms informacin: visitando www.theappschool.com o llamando al telfono (+34) 91 420 10 35 Pgina 2 de 2