Centro universitario de ciencias econmico administrativas. Adidas, puma, reebok Colombia y argentina. Diego Velzquez Villegas. Grupo: E-210.

Fecha: 02/05/13. Calendario 2013-A. Maestro: Araceli Duran Hernndez.

Adidas en Colombia. Adems de la apertura de tiendas propias, la estrategia de crecimiento de estas dos empresas (las principales marcas en el mundo de ropa y artculos deportivos) ha estado acompaada por la oferta de tiendas multimarcas de ropa deportiva que incluyen a estas marcas en sus vitrinas. Ricardo Montaez, gerente de Mercadeo de Athletic Sport Inc. Ltda.-Nike Inc., sostiene que la tarea de impulso de la marca en Colombia arranc con fuerza hace 15 aos cuando se notaba que los consumidores estaban interesados por estos productos pero que no tenan opciones ms all de conseguirlos en los llamados Sanandresitos , con el riesgo de que fueran 'chiviados'. Hace 14 aos naci la representacin en Colombia y con ella la tarea por formalizar la presencia de la marca y sus productos en el pas, seala el ejecutivo. Es entonces cuando surge el primer Nike Shop en el norte de Bogot. Hoy cuenta con 19 tiendas, de las cuales cinco son outlets o puntos de venta especializados en la venta de colecciones anteriores con descuentos. Se ha preocupado por cubrir los mercados de Bogot, Medelln y Barranquilla, ya que las ciudades intermedias las atiende a travs de cadenas especializadas en vender productos deportivos de varias marcas. Hace un mes, puso en marcha su Nike Store en Bogot, un local de 500 metros cuadrados que se convierte en una de las ms grandes de Latinoamrica. La marca tiene planes de abrir otras en Medelln y Barranquilla. El directivo de Nike seala que si bien el mercado colombiano no es de las dimensiones del de Mxico o Brasil, s se ha posicionado como uno de los ms importantes en la regin. "Para nosotros lo ms importante es que el usuario pueda percibir los beneficios de la marca", explica el gerente de mercadeo de la compaa, al tiempo que dice que es claro que la comercializacin de sus productos va tras los llamados consumidores aspiracionales, quienes no tienen poder adquisitivo para comprar con frecuencia artculos de la marca, pero s hacen un esfuerzo para adquirirlos porque saben que les da status. Por eso, al lado de los productos de la ms alta tecnologa y alto precio se ofrecen otros no tan sofisticados pero a precios ms cmodos. Experiencia de Adidas

Adidas, con casa matriz en Alemania, tiene subsidiaria en Colombia desde hace 10 aos y durante los ltimos aos ha enfatizado en el desarrollo de la categora en el mercado. La empresa dice que se caracteriza por ser una marca autntica, ya que fue fundada por el atleta Adi Dassler, cuyo principio fue fabricar zapatos para el mejor rendimiento del deportista. En el pas, cuenta con una red de seis tiendas propias llamadas Adidas Performance Stores, donde los visitantes encuentran lo mismo que est exhibido en una tienda de Nueva York, Pars o Hong Kong. A finales del ao pasado, la compaa inaugur en el norte de Bogot la tienda ms grande en Latinoamrica, y recientemente puso en marca la primera en Bucaramanga en el centro comercial Megamall. Anunci que prximamente se inaugurar la segunda tienda en Cali, que estar ubicada en el centro comercial Unicentro de esa capital. Adidas tambin tiene como aliados comerciales ms de 500 puntos de venta en el mbito nacional que garantizan la presencia de la marca en los ms importantes centros comerciales del pas. Para impulsar su nombre y su presencia entre los consumidores, Adidas ha desarrollado diferentes estrategias para llegarle al consumidor a travs de Internet ya que el pblico joven y de estratos medio, medio-alto y alto son los principales consumidores y quienes tienen a las comunidades virtuales como un medio y crculo que genera pertenencia. Mercadeo en el deporte El mercadeo deportivo, en el caso de Adidas y Nike, es intenso. Por ejemplo, este ao en Colombia Adidas patrocinar a la atleta Bertha Snchez quien participar en los Juegos Olmpicos de Beijing. As mismo, por primera vez, Adidas present oficialmente lo que denomin su 'Seleccin' de 11 jugadores de diferentes equipos colombianos para tenerlos como aliados de la marca en el campo de juego, en actividades deportivas y de responsabilidad social y hasta en los entrenamientos. Entre los futbolistas elegidos estn Sergio Galvn, Paulo Csar Arango y los arqueros Rafael Dudamel scar Crdoba. Adicionalmente, este ao y el prximo, Adidas se vincul al Deportivo Cali.

En atletismo, la marca se vincula una vez ms a la Media Maratn de Cali y la Media Maratn de Bogot. En ste ltimo evento el patrocinio se extiende hasta el 2010. En el caso de Nike, est el apoyo a la Carrera Nike 10K que se desarrolla desde hace tres aos y que entrega a los participantes una prenda especializada para este tipo de competencias. Este ao, la competencia ser en Agosto y el pblico la espera, explica Ricardo Montaez. Igualmente, la marca apoya a los futbolistas Wlter Moreno, Camilo Ziga, Jaime Castrilln y Lider Preciado, entre otros.

Puma en Colombia. En nuestro pas la marca alemana est representada por jugadores como Giovanni Hernndez (Junior), Germn Centurin (Santa Fe), Germn Cano (DIM) y Matas Urbano (Millonarios) entre otros. Ellos son los embajadores elegidos para introducir a Colombia los nuevos modelos. A nivel mundial, Puma tambin tiene sus embajadores, entre los que estn las grandes estrellas Sergio el Kun Agero, Mario Gmez, Olivier Giroud, Cesc Fbregas y, por supuesto, Radamel Falcao Garca. Ellos tienen un modelo pensado en las caractersticas de los futbolistas, velocidad, precisin, potencia y comodidad, sin dejar de lado las ltimas tendencias de la moda. Inspirados en el atleta jamaicano Usain Bolt, considerado el ms rpido del mundo, estos guayos son los preferidos por el Tigre Colombiano Falcao Garca y del delantero argentino del Manchester City Sergio el Kun Agero. Parten del concepto liviano, ajustado y flexible, enColombia son los ms solicitados y los usan goleadores natos como Diego cabrera, (Santa Fe), Matas Urbano (Millonarios) y William Zapata y Germn Cano (DIM). Confeccionados con un material de microfibra suave y ultradelgado para lograr estabilidad en el interior del calzado. Los EvoSPEED son los ms ligeros del mercado y estn diseados para contribuir en la velocidad del jugador. destaca porque cuenta con la nueva Tecnologa PUMA 3D Power Shooting DUO en la zona del empeine. Aumenta el poder de la pegada y mejora el agarre de la pelota a travs de sus elementos expuestos. Su embajador Mundial es el actual campen de Europa y del mundo, el espaol Cesc Fabregas jugador del FC Barcelona. En nuestro pas son los preferidos por

Briner Belalczar de Atltico Junior. Los Puma King es el modelo de guayos ms antiguo en el mercado de Puma. Su evolucin es el King Finale, hechos de cuero y pensados especialmente para ofrecer sensibilidad, comodidad y proveer un golpe limpio y distribuido al baln. En su momento eran los favoritos de los mejores jugadores del mundo, Cruyff, Pel y Maradona fueron algunos de sus usuarios ms famosos. Hoy estn en los pies de Mikel Arteta, talentoso volante del Arsenal Ingls. En Colombia son el modelo favorito de William Buenaos, del Atltico Huila, Francisco Meza y Luis Carlos Arias de Independiente Santa Fe. Reebok Colombia.

Cada da hay ms conciencia en el pas de la necesidad de llevar una dieta adecuada y actividad fsica con regularidad para lograr una vida sana, y cada vez son ms los eventos que buscan incentivar este estilo de vida. Pero como en los temas de salud y calidad de vida "muchos no son tantos", llega al pas el Reebok Fitness Day, un evento que se realizar el 28 de abril. Ya estn abiertas las inscripciones para asistir y disfrutar la competencia y exhibiciones de disciplinas fitness (actividad fsica). Bogot fue la primera ciudad colombiana escogida por Reebok para llevar a cabo este evento para aficionados y amantes de la actividad fsica en el pas. Por eso, convocaron a la reconocida modelo y presentadora Julieta Pieres y el modelo Juan David Echeverri, para que sean los voceros de este evento. Encontramos nuestra inspiracin en aquellas personas que viven sus vidas con una renovada pasin e intensidad, y motivan a otros con su actitud. Estamos construyendo una comunidad que impulsa a la gente a hacer y ser ms, y queremos inspirar a otros a unirse a este movimiento, comenta Franci sco Betancourt, gerente de mercadeo de Reebok para Colombia.

Todo esto para volver a posicionar a Reebok dentro de los consumidores colombianos, siendo una marca pionera en la creacin, diseo y comercializacin de calzado, ropa y artculos deportivos, que nuevamente llega a Colombia con su lnea Live With Fire, con el objetivo de cambiar cmo la gente experimenta el fitness.

En el Reebok Fitness Day los aficionados, y aquellos que estn comenzando en la actividad fsica, podrn participar en actividades de Fitness Training, Fitness Running y Dance, muy de moda en el mundo y que se empiezan a posicionar en el pas. Los interesados debern ingresar a travs del website www.reebok.com y seleccionar el botn Reebok Fitness Day para registrarse. De esta manera, la marca buscar dentro de las personas inscritas en ste periodo de tiempo, a 20 hombres y 20 mujeres que vivan en Bogot y que cuenten con una trayectoria deportiva importante relacionada al fitness. Los 40 participantes escogidos tendrn la oportunidad de ser entrenados una hora diaria, tres veces por semana a partir del 3 hasta el 27 de abril, por los entrenadores que harn parte de los Reebok Fitness Day: Tata Gnecco, Marcela Barajas, Andrs y Beto Gaitn.

Los participantes competirn cada semana por asegurar uno de los 16 cupos a la final de fitness que se realizar el 28 de abril en Bogot, en los Reebok Fitness Day. se da, habr un ganador y una ganadora de diez millones de pesos. Pero tambin es un evento para los aficionados, con todas las personas que quieran ir al evento a entrenarse y vivir la primera experiencia de fitness, podrn inscribirse y as participar libremente en dichas actividades. Reebok argentina. Reebok, presenta el nuevo mtodo de entrenamiento que cambi el mundo del fitness. A travs de una alianza con CrossFit Tuluka, el nico gimnasio con certificacin internacional para la prctica y enseanza de Crossfit en el pas, la

marca introduce un nuevo mtodo que entrena al cuerpo segn el real funcionamiento del mismo, sin aislamiento de msculos. CrossFit es un entrenamiento constantemente variado que se enfoca principalmente en la implementacin de circuitos multimodales basados en la combinacin de movimientos funcionales ejecutados en intervalos de alta intensidad. Son multimodales porque parten de tres disciplinas de dnde obtenemos los elementos necesarios para ampliar el rendimiento fsico: movimientos gimnsticos, levantamientos de pesas y aplicaciones de atletismo.

Se trata de un modelo que se fundamenta en el entrenamiento de la fuerza y acondicionamiento total, que se logra a travs del desarrollo de las diez capacidades fsicas consideradas ms relevantes: resistencia cardiovascular y muscular, fuerza, flexibilidad, potencia, velocidad, coordinacin, agilidad, balance y precisin.

La especialidad es la no especializacin: promueve y requiere que seamos competentes en cada una de las tres vas metablicas. La exclusin de algunas de estas vas a favor de otras, o el abuso de entrenamiento de una de ellas, es el error ms comn dentro de la preparacin fsica en la actualidad.

Beneficios de CrossFit

Sesiones ms cortas Resultados ms rpidos Disminuye el riesgo de lesiones Se adapta a todos los deportes para maximizar el rendimiento en cada actividad

Recuperacin y rehabilitacin Refuerza el ncleo del cuerpo Desarrolla la fuerza, potencia, flexibilidad, velocidad, equilibrio y coordinacin en una sesin de entrenamiento

El nuevo mtodo de entrenamiento CrossFit se utiliza en el rea de acondicionamiento fsico de luchadores, Grupos de Fuerzas de Elite en todo el mundo como Bomberos, Policas y el Ejrcito, adems de deportistas de la NBA, NHL, NFL, entre otros. Todos los entrenadores de CrossFit Tuluka estn certificados por CrossFit Internacional y mantienen las ltimas actualizaciones de capacitaciones en el mundo.

Bibliografa: Rubn noriega (2013, 30 de abril). Adidas y Nike se enfrentan en Colombia, con una ofensiva de apertura de tiendas sofisticadas. Portafolio Colombia. Recuperado de http://www.portafolio.co/archivo/documento/CMS-4251433.

Rubn noriega (2012, 13 de diciembre). Puma gana terreno en colombia con sus nuevos modelos de tenis. Futbol de marca. Recuperado de http://www.futbolete.com/index.php/futbol-de-marca/especiales-fdem/los-guayosen-colombia/item/5867-puma-gana-terreno-en-colombia-con-sus-modelos-deguayos

Colprensa (2013, 16 de marzo). Llega el Fitness Day a Colombia. El universal Colombia. Recuperado de http://www.eluniversal.com.co/cartagena/deportes/llegael-fitness-day-colombia-112550

Colprensa (2013, 03 junio de 2012). Reebok presenta la llegada de Crossfit a la Argentina. Infrobrand. Recuperado de http://www.infobrand.com.ar/notas/15637Reebok-presenta-la-llegada-de-Crossfit-a-la-Argentina.