IGM Niveles Socioeconomicos 2010 PDF

IGM Informe Gerencial de Marketing
Niveles Socioeconmicos de la Gran Lima 2010
Lima, julio de 2010
Nobodys Unpredictable
Ipsos APOYO Opinin y Mercado ha publicado el estudio Niveles Socioeconmicos de la Gran Lima 2010 que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). A continuacin se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigacin.
Direccin del estudio Elaboracin del estudio Asesora Colaboracin Ventas : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com) : Carlos Ponce (carlos.ponce@ipsos.com) : Alfredo Torres : Hugo lvarez y Ricardo Snchez : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)
Repblica de Panam 6380, Urb. San Antonio, Miraflores Telf. (51-1) 610-0100 / 241-8141 Fax: (51-1) 445-2982 / 447-9556 www.ipsos-apoyo.com.pe Hecho depsito legal N 2010-11659 Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se est otorgando una licencia o algn otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Polticas para la difusin de resultados de encuestas: 1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. previa aprobacin escrita de la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinin y Mercado. 3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. 4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un grfico estadstico, las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
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2010 Ipsos APOYO
Contenido
Resumen ejecutivo Estimaciones de la distribucin de NSE a nivel nacional 2010 NSE de la Gran Lima 2010 Distribucin por Nivel Socioeconmico de algunas variables importantes Secciones 1. PERFIL DEL HOGAR LIMEO SEGN SU NSE NSE A y sus estratos A1 y A2 NSE B y sus estratos B1 y B2 NSE C y sus estratos C1 y C2 NSE D NSE E 2. CARACTERSTICAS DEL HOGAR Tamao del hogar Tipo de hogar Composicin del hogar Gnero y edad del Jefe de Hogar Educacin del Jefe de hogar Contribucin econmica al hogar Trabajo del Jefe de hogar Fuentes de ingreso del hogar Periodicidad del ingreso y ayuda alimentaria Ingreso mensual promedio del hogar (declarado) Ingreso mensual promedio per cpita Gastos del hogar (declarado) Ritmo de gasto con respecto a hace 12 meses Ritmo de gasto con respecto a los prximos 12 meses Peso de los principales rubros de gasto Reparticin de los ingresos totales Percepcin acerca de la situacin econmica del hogar Percepcin sobre el ingreso mnimo necesario del hogar Brecha de ingreso insatisfecho Envo y recepcin de dinero Vinculacin econmica 4 6 14 16 18 20 22 24 26 27 28 29 31 3. CARACTERSTICAS DEL HOGAR SEGN CICLO DE VIDA Tipo de hogar Distribucin de NSE segn tipo de hogar Tamao del hogar Gnero y edad del Jefe de Hogar Educacin y trabajo del Jefe de Hogar Ingresos y gastos del hogar Reparticin de los ingresos totales de los hogares Peso de los principales rubros de gastos en el presupuesto del hogar Ingresos declarados y necesarios Tenencia de bienes y servicios 4. CARACTERSTICAS DE LA VIVIENDA Propiedad y origen de la vivienda Tipo y uso econmico de la vivienda Estado exterior de la vivienda y las veredas Estado de las pistas y nivel de la calle Material de la vivienda Alumbrado pblico, timbre, intercomunicador y jardn Abastecimiento de agua y servicio higinico Fuentes de energa Ambientes de la vivienda Baos y duchas Nivel de hacinamiento Compra o mejoras de vivienda 5. TENENCIA DE PROPIEDADES, BIENES Y SERVICIOS Propiedad de inmuebles Vehculos Electrodomsticos Audio, video y cmputo Cable. telfono, celular e Internet Intencin de compra Servicio domstico Uso de servicios de salud Mascotas 6. METODOLOGA 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90
32
33 34 35 36 38 40 41 42 43 45 46 47 48 49 50 51 52 53
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Resumen Ejecutivo
Si bien la nueva frmula de niveles socioeconmicos usa algunas variables distintas para agrupar a los hogares, se observa que el perfil de los mismos no ha sufrido grandes variaciones; por tanto, la nueva frmula APEIM y la que IAOM utilizaba clasifican a los hogares de manera similar dndole el nivel socioeconmico correspondiente. El ingreso promedio mensual del hogar limeo no ha variado respecto del ao anterior. En los NSE A y B se ve un ligero aumento, mientras los NSE C, D y E experimentan una pequea disminucin. Sin embargo, en la mediana s se observa un incremento importante.
1,803
Ingreso familiar mensual (Soles constantes de junio de 2010)

2,064 2,116
1,826
1,852
1,985
1,997
1,999 1,400
El incremento de los gastos en alimentacin y otros rubros registrado el ao pasado se regulariza en esta medicin. El impacto del estancamiento econmico del 2009 y la incipiente recuperacin del 2010 se reflejan en que los gastos familiares en esta medicin son similares a los del 2009, salvo en el caso de alquileres, que han subido.
1,068
1,213 1,025 1,010
1,193
1,129
1,100
Media 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mediana 2010
Desde el punto de vista del ciclo de vida de los hogares, se observa un menor nivel econmico en aquellos que estn en la etapa de consolidacin (hijos entre 12 y 17 aos) y la de estabilizacin (hijos menores y mayores de 18 aos). Menor ingreso familiar, mayor proporcin destinado a la alimentacin y por lo tanto menos dinero disponible para otros gastos no corrientes (esparcimiento, vestimenta, etc.). Son hogares con mayor proporcin de mujeres jefes de hogar y con menos aportantes permanentes al presupuesto.
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Por otro lado, los hogares en desmembramiento (con hijos mayores de edad) son los que tienen mejor situacin econmica actual; los ingresos ms altos ya que son ms miembros los aportantes ya sea permanentes o eventuales. Asimismo, estos hogares tienen la mayor proporcin de nivel AB. La relacin entre hogar segn ciclo de vida y niveles socioeconmicos muestra que conforme la familia madura el nivel socioeconmico es mayor y, por tanto, mejor su situacin econmica.
Resumen Ejecutivo
La vivienda tambin es reflejo del nivel socioeconmico del hogar que la habita. La renovacin de la casa es progresiva, por esto vemos que casi no hay cambios muy significativos en el tipo de material de paredes, techos y pisos. A pesar de un periodo de buenos resultados econmicos no se observa grandes cambios en la infraestructura, pues stos dependen de ms variables que slo las econmicas. Tiene tambin un componente social y cultural, y un orden de prioridades en el gasto. Sigue creciendo la tenencia de olla arrocera, horno microondas y lavadora de ropa. Estos electrodomsticos se pueden llamar actualmente bsicos y proporcionan ahorro de tiempo en los quehaceres del hogar. Por el lado del esparcimiento, la tenencia de DVD sigue creciendo y ya llega al 77% y el televisor a colores sera el artefacto que ms hogares planean comprar en los prximos doce meses (especialmente plasma o LCD). El celular es el medio de comunicacin por excelencia en los niveles ms bajos. En trminos totales, sigue siendo el servicio con mayor crecimiento en los hogares en este ltimo ao. Tambin es significativo el incremento de la conexin a televisin por cable y en menor medida a Internet.
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Este ao hemos aadido las estimaciones de Ipsos APOYO sobre la distribucin de los NSE a nivel nacional para el 2010. stas han sido calculadas con la base de datos de ENAHO 2009 y una variante de la frmula de NSE APEIM 2010. En esta estimacin a nivel nacional podemos ver que la distribucin de los NSE en el Per sigue siendo una pirmide donde el NSE ms bajo, el NSE E, es el segmento ms grande; esto a diferencia de la distribucin de NSE en Lima, donde la pirmide ha pasado a formar un rombo, donde el segmento ms grande es el NSE medio, el NSE C. Por otro lado, vemos que en todas las regiones del interior (norte, centro, sur y selva) el porcentaje de NSE bajos (D y E) es similar. Las ciudades con mayor porcentaje de NSE bajos son Cajamarca, Ayacucho, Apurmac, Puno, Cusco, Amazonas, Hunuco y Huancavelica. Las ciudades con mayor porcentaje de NSE altos y medios (A, B y C) son Lima, Arequipa y Tacna
Estimacin de la distribucin de NSE a nivel nacional 2010
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Pirmide socioeconmica del Per:
Per
NSE A/B
1/
Lima 23%
2/
Centros poblados con 20 mil habitantes a ms
Centros poblados hasta 20 mil habitantes
10% 23% 31%
12% 35% 30%
1% 9% 30%
NSE C
33% 30%
NSE D
NSE E
36%
14%
23%
60%
Fuente: Encuesta Nacional de Hogares INEI. Cuatro trimestres del 2009/ Factor de expansin anual / Elaboracin: Ipsos APOYO Opinin y Mercado.
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1/ Incluye toda la poblacin, urbana y rural. 2/ NSE Lima / APEIM 2010
* Estimaciones de Ipsos APOYO con la base de datos de ENAHO 2009 y una variante de la frmula de NSE APEIM 2010
Macrorregiones: Distribucin de hogares por NSE

Lima (31%)
23%
Norte (25%)
5% 18%
Centro (11%)
5% 18%
Sur (20%)
6% 17%
Selva (13%)
3% 17%
33%
32%
31%
27%
40%
30% 45% 14% 46%
50%
40%
NSE A/B
NSE C
NSE D
NSE E
* Estimaciones de Ipsos APOYO con la base de datos de ENAHO 2009 y una variante de la frmula de NSE APEIM 2010
2010 Ipsos APOYO
Departamentos de la Regin Norte: Distribucin de hogares por NSE*
v
1,815 mil
Hogares
Norte 5% 18%
La Libertad 8% 21%
Piura 4% 18%
Lambayeque 6% 21%
Cajamarca 2% 8% 20%
Tumbes 3% 22%
Ancash 4% 20%
32% 34%
35% 39% 70% 43%
31%
45%
37%
43%
35%
45% 32%
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Habitantes
7,874 mil
NSE A/B
NSE C
NSE D
NSE E
Estimaciones de Ipsos APOYO con la base de datos de ENAHO 2009 y una variante de la frmula de NSE APEIM 2010
Departamentos de la Regin Sur: Distribucin de hogares por NSE *
v
Hogares
1,749 mil
Sur
Puno
Cusco
Arequipa
Ica
Ayacucho
Apurmac
Tacna
Moquegua
6% 17%
2% 9% 17%
5% 14% 26%
13% 26%
8% 27%
2% 10% 24%
1% 7% 20%
11%
9% 27%
32%
27% 33% 72% 50% 55% 28%

6,755 mil
Habitantes
38% 64% 27% 72%
32%
36%
25%
28%
NSE A/B
NSE C
NSE D
NSE E
2010 Ipsos APOYO
10
Departamentos de la Regin Selva: Distribucin de hogares por NSE*
v
839 mil
Hogares
Selva 3% 17%
Loreto 5% 21%
San Martn 3% 16%
Ucayali 5% 24%
Amazonas 1% 9% 28%
Madre de Dios 3% 23%
40% 50%
36% 46% 62% 52%
40% 24%
3,898 mil
45% 25% 22%

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Habitantes
NSE A/B
NSE C
NSE D
NSE E
11
Departamentos de la Regin Centro: Distribucin de hogares por NSE*
v
456 mil
Hogares
Centro 4% 18%
Junn 5% 22%
Hunuco 3% 11% 28%
Pasco 3% 20%
Huancavelica 1% 6% 27%
31% 36% 44% 66% 33%
58% 46% 37%
Habitantes
NSE A/B
NSE C
NSE D
NSE E
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1,916 mil
12
Departamentos de la Regin : Distribucin de hogares por NSE *
Lima
Costa Norte
Sierra Norte
Sierra Centro
Costa Sur
Sierra Sur
Selva
Costa Centro
7% 23% 24%
2% 8% 24%
4% 16%
9% 29%
6% 14% 24%
3% 17%
7% 24%
33% 37%
30% 36%
40% 34%
30% 32% 14%
67% 50% 26%
57% 40% 36%
NSE A/B
NSE C
NSE D
NSE E
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NSE de la Gran Lima 2010
2010 Ipsos APOYO
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Pirmide Socioeconmica de la Gran Lima 2010

DISTRIBUCIN VIGENTE
Total de hogares(2): (En miles) 2,200 mil 114 mil 389 mil
GRAN LIMA(1)
IAOM / APEIM 2010(3)
NSE A
5.2% 17.7% 33.1% 30.2%
NSE B
728 mil
NSE C
665 mil
NSE D
304 mil
NSE E
13.8%
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(1) Conformada por los distritos de las provincias de Lima y Callao (37 metropolitanos y 12 perifricos) (2) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A - Estadstica poblacional 2010 (3) APEIM Estudio de Niveles Socioeconmicos Lima y provincias 2010
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Distribucin por nivel socioeconmico de algunas variables importantes

Algunas caractersticas del jefe de hogar Distribucin de niveles para cada variable (%)
Trabajador dependiente Trabajador independiente 5 6 8 22 33 38 37 28 16 7
Ocupacin
Educacin
Escolar incompleta Escolar completa 1 6 Tcnica completa 2 Universitaria completa
22 45 21 23
50 39 54 50
27 9 23 27 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Banca y seguros
Cliente de bancos Afiliado a AFP Afiliado a EPS Posee seguro de vida
9 13 27 15
23 32 34 33
44 37 31 34
20 18 9 17
4 1
2
2010 Ipsos APOYO
Lectura: Del total de entrevistados que poseen dicha caracterstica, cuntos son de cada nivel
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Distribucin por nivel socioeconmico de algunas variables importantes

Algunas caractersticas del hogar Distribucin de niveles para cada variable (%)
Bienes
Refrigeradora Lavadora de ropa Computadora TV Radio Automvil / camioneta 5 6 20 6 10 14 16 18 36 20 31 40 38 38 33 44 49 42 32 29 10 9 10 1 NSE A 28 10 5 2
Servicios
Celular Cable Telfono fijo Internet
6 8 8 16
18 24 24
37 43 46 47
31 22 22 35
9 4 1 2
NSE B NSE C NSE D NSE E
Atencin de la salud
Hospital 1 Posta mdica 1 Clnica privada Mdico / consultorio particular 11
19 19 45 31
51 51 37 41
27 29 18 18
Vivienda
Propia Alquilada 2
6 16
18 41
40 30
29 12
Lectura: Del total de hogares que poseen dicha caracterstica, cuntos son de cada nivel
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Perfil de los hogares segn nivel socioeconmico
2010 Ipsos APOYO
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La seccin a continuacin busca describir de manera general el perfil de los hogares de cada nivel socioeconmico usando como principal fuente la encuesta aplicada para el presente estudio. stos se han enriquecido con los aprendizajes de la gran cantidad de estudios realizados en Ipsos APOYO y que usan, como principal variable de segmentacin, los niveles socioeconmicos. Los resultados de los estratos por nivel socioeconmico (A1, A2, etc.) los podr encontrar en el sitio web: www.ipsos-apoyo.com.pe ingresando al link MarketingData Plus.
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Hogar de Nivel Socioeconmico A

Representa el 5.2% de los hogares
Ocupacin del jefe de hogar: Empresarios y ejecutivos de alto nivel. Profesionales independientes, consultores. Generan un ingreso permanente quincenal/mensual Ingreso familiar (promedio): S/. 10,720 mensuales Luego de pagar todos sus gastos corrientes tienen un 56% de su ingreso disponible para esparcimiento, vestimenta, entre otros. Necesitaran S/. 5,000 para vivir. La mayora considera que su ingreso actual les alcanza
Educacin del jefe de hogar: Asisten a colegios privados de alto nivel, reciben educacin bilinge. La educacin universitaria es privada. Prcticamente todos los miembros de la familia llegan a asistir a la universidad o a institutos relacionados con las artes, cocina y similares. Son comunes los estudios de posgrado en universidades extranjeras o peruanas, pero de alto nivel. Los gastos en educacin son en promedio S/. 1,000 al mes. Alimentacin: Representa el 19% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 2,000 al mes. Asisten a restaurantes por lo menos una vez al mes, predominan los restaurantes gourmet, lugares de moda. Gastan en comidas fuera del hogar alrededor de S/. 650 al mes. Las compras son en supermercados y en algunos casos se compra los alimentos perecibles en marcados de abastos (son ms frescos). Vivienda, bienes y servicios: La mayora posee una vivienda propia comprada ya acabada. Principalmente casas independientes, pero en algunos casos tambin departamento en edificio. Pocas son alquiladas. Poseen casi todos los electrodomsticos grandes y pequeos y equipos tecnolgicos y de audio y video modernos. Uso general de agua caliente (terma y ducha elctrica). Adems, la mayora posee automvil o camioneta particular. La telefona fija es con lnea clsica o abierta. Casi la totalidad de hogares posee televisin por cable e Internet. Gastan en servicios (agua, luz, telfono) alrededor de S/. 600 al mes. Transporte: Principalmente en automvil particular y en algunos casos tambin taxi. Se usa muy poco el transporte pblico. Mensualmente gastan en promedio S/. 700 en este rubro.
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Hogar de Nivel Socioeconmico A

NSE A1 (Alto) Distribucin de hogares Distribucin de personas Ocupacin del jefe de hogar Ingreso familiar Educacin del jefe de hogar 1.3% 1.0% Principalmente empresarios de empresas con ms de 20 trabajadores. Altos ejecutivos en empresas grandes. En promedio S/. 16,000 La mayora con posgrado en el extranjero. NSE A2 (Medio Alto) 3.9% 3.8% Alto ejecutivo de empresas medianas o ejecutivos intermedios en grandes empresas. Empresarios de empresas pequeas (menos de 20 trabajadores) En promedio S/. 9,000 mensual. Tiene posgrado pero principalmente en universidades locales.
Vivienda, bienes y servicios Todos con vivienda propia. La mayora son casas La mayora con vivienda propia, pero aparecen algunos con alquiler. La independientes. Varias personas en el personal de servicio mitad con viviendas en edificio de departamentos. Tienen empleada incluyendo nanas, jardinero, chofer, etc. cama adentro y nana. Transporte Viajes / esparcimiento Salud Slo automvil particular. Automvil particular, taxi y algunas ocasiones transporte pblico.
Los viajes por vacaciones se realizan tanto al interior como Los viajes de vacaciones son principalmente al interior del pas aunque, al exterior del pas. tambin se realizan viajes al exterior. Clnicas particulares. Seguro de salud privado. Clnicas particulares. Seguro privado y/o EPS.
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Hogar de Nivel Socioeconmico B

Ocupacin del jefe de hogar: Trabajadores dependientes de rango intermedio en el sector privado en empresas pequeas o grandes. Profesionales independientes. Funcionarios pblicos. Empleados no profesionales de rango intermedio en empresas privadas pequeas o grandes. Reciben ingresos quincenal o mensualmente. Ingreso familiar (promedio): S/. 2,990 mensuales Luego de pagar todos sus gastos corrientes tienen un 22% de su ingreso disponible para otros gastos. Necesitaran S/. 3,100 para vivir. La mitad considera que su ingreso les alcanza justo, la otra mitad considera que les alcanza com dificultades.
Educacin del jefe de hogar: Asisten a colegios privados religiosos, o privados laicos cercanos a la vivienda. Algunos miembros del hogar de ms edad han asistido a colegios estatales. No todos asisten a la universidad, los que s, van tanto a universidades pblicas como privadas. Algunos van a institutos de carreras de alta demanda en el mercado. Mucho menos casos con estudios de posgrado en comparacin del NSE A. Los gastos en educacin son en promedio S/. 500 al mes. Alimentacin: Representa el 38% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 1,200 al mes. Asisten a restaurantes de cadenas de comida rpida nacionales e internacionales. Gastan en comidas fuera del hogar alrededor de S/. 300 al mes. La compra de alimentos es en supermercados y puestos de mercado. Tambin acuden a bodegas del barrio. Vivienda, bienes y servicios: La mayora posee una vivienda propia tanto comprada acabada como autoconstruida. Algunos ocupan una vivienda alquilada. Poseen los electrodomsticos bsicos y muchos de los pequeos (sanguchera, tostadora, lustradora, etc.). Equipos tecnolgicos y de audio y video, pero no los de ltima generacin. Hay ducha elctrica y terma en similar proporcin y en muchos casos ninguna de las dos. La mitad posee automvil, slo uno. Poseen telfono fijo y ms de la mitad no tiene lnea restringida. Presencia de TV cable e Internet en menor medida que en el nivel A. Gastan en servicios (agua, luz, telfono) alrededor de S/. 330 al mes. Transporte: Principalmente en transporte pblico, y en menor medida en automvil particular. Mensualmente gastan en promedio S/. 310 en este rubro. Cuando viajan fuera de Lima es principalmente por va terrestre.
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Hogar de Nivel Socioeconmico B

NSE B1 (Medio Tpico) Distribucin de hogares Distribucin de personas Ocupacin del jefe de hogar Ingreso familiar Educacin del jefe de hogar 7.3% 7.0% La mayora dependiente del sector privado. Empleado profesional de rango intermedio. Profesional independiente. En promedio S/. 3,400 mensual. La mayora con universidad completa, pero muy pocos con posgrado. Colegios privados y estatales en la misma medida. Universidades privadas. NSE B2 (Medio Bajo) 10.4% 9.9% Dependiente tanto del sector privado como pblico, trabajador no profesional de rango intermedio. FFAA, profesores. No se recibe gratificaciones, posiblemente no son totalmente formales. En promedio S/. 2,700 mensual. Muchos con estudios universitarios completos pero tambin una proporcin importante con estudios tcnicos y slo secundaria completa. Colegios estatales. Universidades tanto estatales como privadas. Vivienda propia autoconstruida, algunas heredadas. Tambin alquiler o compartida con otro hogar. Casa independiente. Aqu se encuentran las viviendas ms antiguas: ms de 20 aos. Telfono fijo con lnea clsica y/o restringida. La mayora pblico. Pocos salen de vacaciones fuera de la ciudad, ninguno al extranjero. Van poco al cine y a espectculos organizados. La mayora en hospitales pblicos. Pocos poseen seguro de salud.
Vivienda, bienes y servicios La mayora con vivienda propia, pero hay ms alquiler que en el nivel A. Comprada acabada. Una de tres viviendas son en edificios. Telfono fijo con lnea clsica. Transporte Viajes / esparcimiento Salud Pblico. Algunos en automvil particular. Algunos toman vacaciones en el interior del pas, casi ninguno en el extranjero. Van al cine seguido. Clnica privada por medio de EPS. Hospital pblico en algunos casos.
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Hogar de Nivel Socioeconmico C

Ocupacin del jefe de hogar: Tanto trabajadores dependientes como independientes. Presencia de empleados pblicos. Micro empresarios y comerciantes. Empleados no profesionales de rango intermedio. Obreros especializados. Sus ingresos son quincenales / mensuales. Ingreso familiar (promedio): S/. 1,490 mensuales Luego de pagar todos sus gastos corrientes tienen un 3% de su ingreso disponible para otros gastos. Necesitaran S/. 2,180 para vivir. Consideran que les alcanza con dificultades y a algunos les alcanza justo
Educacin del jefe de hogar: La mayora alcanza la secundaria completa y/o estudios tcnicos (cursos menores de un ao o hasta tres aos). Asisten a colegios estatales y universidades estatales. Institutos de oferta masiva y rpida capacitacin. Los gastos en educacin son en promedio S/. 280 al mes. Alimentacin: Representa el 53% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 840 al mes. Asisten a polleras de cadenas o de barrio, tambin chifas y otros de comida rpida de barrio. Compran preparados en ambulantes como quaker, mazamorras o en los negocios de alguna vecina para comer en casa. La compra de alimentos es puestos de mercado y diariamente. Tambin acuden a bodegas del barrio. Vivienda, bienes y servicios: La mayora vivienda propia, y algunos alquilada u ocupada sin pago (ocupan ambientes de alguna vivienda). La autoconstruccin es la forma ms difundida de hacer la casa. Lo mismo que en el nivel B aqu se encuentran las viviendas con mayor antigedad. No hay mucha dedicacin al mantenimiento de la vivienda. La tenencia de refrigeradora no se aleja mucho de los niveles anteriores; sin embargo, otros como lavadora de ropa, horno microondas y otros menores estn menos presentes (no son tan necesarios, pues hay mano de obra y tiempo para hacer los quehaceres). Cae considerablemente el uso de agua caliente, muy poca penetracin de terma y ducha elctrica. Hay menos servicios de telefona fija, cable y menos aun Internet. Al mes el gasto en servicios es, en promedio, S/. 180. Transporte: La mayora en transporte pblico y hay algunos que van a pie (se trasladan poco fuera de su zona). En promedio gastan S/. 175 en este rubro.
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Hogar de Nivel Socioeconmico C
NSE C1 (Bajo Superior) Distribucin de hogares Distribucin de personas Ocupacin del jefe de hogar 17.9% 18.4% Ms dependientes que independientes. Empleados no profesionales de rango intermedio, obreros especializados. Profesor, taxista, transportista. En los independientes, microempresario, comerciantes con puesto. En promedio S/.1,590 mensuales. La mayora tiene tcnica completa o secundaria completa. Colegio y universidad estatal. En algunos casos universidades privadas nuevas.
NSE C2 (Bajo Tpico) 15.2% 14.5% La proporcin de dependientes e independientes es similar. Comerciantes, microempresarios. Obrero especializado de construccin o similares. Empleados no profesionales de rango intermedio. Algunos empleados / obreros poco especializados. En promedio S/. 1,370 mensuales. La mayor proporcin tiene solo secundaria. Muy pocos con estudios universitarios. Colegio y universidad estatal. La mayora son viviendas propias, pero mucho menos que en niveles anteriores. Ya aparecen algunas viviendas que fueron invasiones. A partir de este nivel empieza a caer la tenencia de refrigeradora y ms an de lavadora de ropa. Lo mismo con TV por cable y telfono fijo. Prcticamente no hay viajes de vacaciones. Casi todos en hospitales y/o posta mdica.
Ingreso familiar Educacin del jefe de hogar
Vivienda, bienes y servicios La mayora vivienda propia autoconstruida. Algunas recibidas en herencia. Casa independiente, algunas en edificio o quinta. La mayora cuenta con telfono fijo, la proporcin de lnea clsica y restringida es similar.
Viajes / esparcimiento Salud
Algunos viajan al interior del pas de vacaciones (lugares cercanos a Lima). La mayora en hospital o seguro social. Algunos en clnicas privadas.
2010 Ipsos APOYO
25
Hogar de Nivel Socioeconmico D

Ocupacin del jefe de hogar: La mayora son independientes. Pequeos comerciantes con puesto. Obreros especializados. Empleados no profesionales de rango intermedio en empresas medianas o pequeas. Chofer, transportista. Sus ingresos son diarios o semanales. Ingreso familiar (promedio): S/. 1,030 mensuales Luego de pagar todos sus gastos corrientes no queda para otros gastos. Buscan otros ingresos adicionales y/o se endeudan. Necesitaran S/. 1,640 para vivir. Consideran que su ingreso no les alcanza
Educacin del jefe de hogar: La mayora ha logrado slo educacin escolar. Son ms los que la completaron; sin embargo, hay muchos que no logran hacerlo. Muy pocos los que llegaron a estudiar despus de acabada la secundaria, a lo ms, algunos siguieron algn estudio tcnico. La mayora ya busca trabajo despus de culminar la secundaria o antes. Gastan en educacin un promedio de S/. 130 al mes. Alimentacin: Representa el 65% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 720 al mes. La mayor parte son alimentos preparados en el hogar, son muy pocos los que comen algo fuera. Las compras se hacen diariamente en los mercados de la zona y en muy pequeas cantidades. Se compra a granel. Tambin se compra comida en ambulantes o puestos de mercado, men econmico. Unos pocos usan servicios de ayuda social como Vaso de Leche o Comedores Populares. Vivienda, bienes y servicios: La mayora cuenta con vivienda propia; sin embargo, varios tambin viven en alquiler, comparten con otro hogar o en una vivienda de invasin (sin ttulo de propiedad). Las viviendas fueron autoconstruidas, pero no estn acabadas, muchas tienen las paredes sin revestir o pintar y el piso suele ser de cemento. Tambin hay algunos que no cuentan con servicio de agua y desage de red pblica. 67% tiene refrigeradora y muy pocos lavadora de ropa. La tenencia de electrodomsticos menores es muy baja (como olla arrocera, sangucheras, etc.). Menos de la mitad tiene telfono fijo, algunos tienen TV cable y casi nadie Internet. Gastan al mes S/. 120 en pago de servicios.
Distribucin de personas
30.9%
2010 Ipsos APOYO
26
Hogar de Nivel Socioeconmico E

Ocupacin del jefe de hogar: La mayora son trabajadores independientes. Obreros especializados, construccin. Comerciantes, vendedores ambulantes. Servicio domstico. Chofer, transportista. Obreros no especializados, eventuales Reciben sus ingresos diaria o semanalmente. Ingreso familiar (promedio): S/. 730 mensuales El saldo entre ingresos y gastos es negativo. Requieren constantemente de la bsqueda de otros ingresos y apoyo social para cubrir algunas de sus necesidades bsicas (alimentacin, salud) Necesitaran S/. 1,350 para vivir.
Educacin del jefe de hogar: Dos tercios no han terminado el colegio. No han realizado estudios superiores ni siquiera tcnicos. El hogar gasta en promedio S/. 60 al mes en educacin (relacionados principalmente con materiales para el colegio).
Alimentacin: Representa el 67% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 600 al mes. La mayor parte son alimentos preparados en el hogar, son muy pocos los que comen algo fuera. Algunos hogares utilizan frecuentemente servicios sociales como Vaso de Leche y Comedores Populares.
Distribucin de personas
14.4%
2010 Ipsos APOYO
Vivienda, bienes y servicios: La mayora no tiene vivienda propia. Si bien las zonas donde la mayor parte de los hogares de este nivel viven surgieron de invasiones, actualmente, dos tercios de ellas tiene algn tipo de formalizacin. Los cinco artefactos o electrodomsticos que suelen estar presentes son: cocina, TV, radio, plancha, licuadora y DVD. Otros prcticamente no existen, incluso la refrigeradora. El medio de comunicacin presente en dos de cada tres de hogares es el celular. Casi no hay telfono fijo, ni Internet; sin embargo, uno de cada cinco hogares tiene televisin por cable.
27
Caractersticas del hogar
2010 Ipsos APOYO
28
Tamao del hogar

Nmero de hogares por vivienda (%) 78 81 80 37 37 36 Nmero de miembros que pertenecen al hogar (%)
14
12
12
18 8 7 8
14 15
19
22 21
26 27 28
Uno 2008
Dos 2009 2010
Tres o ms
Uno o dos
Tres 2008
Cuatro 2009 2010
Cinco o ms
Respuestas
TOTAL % A % 95 5 0 1.0
Nivel Socioeconmico B % 80 14 6 1.3 C % 73 14 13 1.5 D % 81 11 8 1.3 E % 85 11 Cuatro Respuestas
TOTAL %
Nivel Socioeconmico A % 16 15 39 30 3.9 B % 11 26 34 29 4.0 C % 17 22 25 36 4.1 D % 17 20 24 39 4.3 E % 11 17 30 42 4.4

2010 Ipsos APOYO
Uno Dos Tres o ms Promedio general
80 12 8 1.3
Uno o dos Tres
15 21 28 36 4.2
4 1.2
Cinco o ms Promedio general
Base: Total de entrevistados (1,010)
29
Tamao del hogar

Nmero de miembros mayores de edad (%) Nmero de miembros menores de edad (%)
44 10 10 9
41 38 20 20 24 26 29 29
32
32
36
28
27 25
24
28 25 16 13 14
Uno
Dos 2008 2009
Tres 2010
Cuatro o ms
Ninguno
Uno 2008 2009
Dos 2010
Tres o ms
Respuestas Uno Dos Tres Cuatro o ms Promedio general
TOTAL % 9 38 24 29 2.9
Nivel Socioeconmico A % 3 28 12 57 3.5 B % 4 33 29 34 3.0 C % 8 35 26 31 3.0 D % 11 42 23 24 2.8 E % 16 44 21 19 2.6 Respuestas
TOTAL %

2010 Ipsos APOYO
Ninguno Uno Dos Tres o ms Promedio general
36 25 25 14 1.2
30
Tipo de hogar segn su composicin
Tipo de hogar
Segn Nivel Socioeconmico

TOTAL % A % Nivel Socioeconmico B % C % D % E %
Respuestas
11%
Hogar Nuclear 64 60 65 61 65 70
48%
5%
32%
Nuclear sin hijos 5 6 4 8 5 2
Nuclear con hijos Hogar nuclear 64%
48
45
54
45
46
51
Unipersonal 4%
Nuclear monoparental 11 9 7 8 14 18
Nuclear sin hijos Nuclear con hijos Nuclear monoparental Ampliado / Compuesto Unipersonal
Pareja sin hijos y sin otros familiares Pareja con hijos y sin otros familiares Nuclear con otros familiares / no familiares Adulto slo Adulto slo con hijos y sin otros familiares
Ampliado / Compuesto
32
36
32
35
30
24
2010 Ipsos APOYO
Unipersonal
31
Composicin del hogar

Gnero de los miembros del hogar (%)
Edad de los miembros del hogar
Respuestas De 0 a 3 aos De 4 a 7 aos De 8 a 11 aos TOTAL % 5 6 7 11 14 8 8 7 7 5 5 4 4 3 6 Nivel Socioeconmico A % 0 3 2 5 17 6 12 4 6 7 9 9 7 3 10 B % 4 4 6 9 12 7 7 7 8 6 7 5 6 3 9 C % 4 5 6 11 13 9 7 7 6 6 5 5 4 5 7 D % 6 8 8 11 14 8 9 6 7 4 4 4 4 3 4 E % 6 10 8 15 16 7 9 6 6 5 3 2
2010 Ipsos APOYO
49
50
49
51
50
51
Masculino 2008 2009
Femenino 2010
De 12 a 17 aos De 18 a 24 aos De 25 a 29 aos De 30 a 34 aos
Segn Nivel Socioeconmico (%)
De 35 a 39 aos De 40 a 44 aos
46
48
50
50
54 47
52
50
50
53
De 45 a 49 aos De 50 a 54 aos De 55 a 59 aos De 60 a 64 aos
2 1 4
Masculino
NSE A NSE B NSE C
Femenino
NSE D NSE E
De 65 a 70 aos Ms de 70 aos
Base: Total de miembros del hogar (4,208)
32
Gnero y edad del Jefe de hogar

Edad del Jefe de Hogar
Gnero del Jefe de hogar

Respuestas TOTAL % A %
Nivel Socioeconmico B % C % D % E %
De 18 a 24 aos
Femenino 27% Masculino 73%
De 25 a 39 aos
28
20
24
25
31
38
Segn Nivel Socioeconmico (%) 81 75 77 71 64 25 23 29 36
De 40 a 54 aos
34
38
36
32
31
40
De 55 a 70 aos
25
33
26
28
26
13
19
Ms de 70 aos
10
14
12
4
2010 Ipsos APOYO
Masculino
NSE A NSE B NSE C
Femenino
NSE D NSE E
Promedio (aos)
49
51
51
51
47
42
33
Educacin del Jefe de hogar

Nivel de instruccin alcanzado (%)
Nivel Socioeconmico Respuestas TOTAL % 0 26 5 8 13 39 30 5 4 16 20 16 3 11.8 A % 0 0 0 0 0 5 0 0 4 7 89 45 44 17.6 B % 0 0 0 0 0 17 6 1 10 23 60 54 6 15.5 C % 0 15 3 5 7 48 36 7 5 24 13 13 0 12.1 D % 1 39 7 11 21 48 42 6 0 12 0 0 0 10.0 E % 2 63 8 21 33 35 33 3 0 0 0 0 0 8.4
2010 Ipsos APOYO
25
27 26
40 36 39 15 16 16 21 21 20
Ninguno Escolar incompleta
Ninguno / escolar Escolar completa incompleta
Superior no universitaria completa
Universitaria completa
Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Escolar completa Secundaria completa
2008
2009
2010
Segn Nivel Socioeconmico (%) 89 65 40 15 0 0 5 17 48 48 60 35 7 23 24 12 13
Superior no universitaria incompleta Superior universitaria incompleta Superior no universitaria completa
0 0
Universitaria completa Universitaria completa Posgrado Aos de estudio (promedio)
Ninguno / escolar Escolar completa incompleta NSE A NSE B NSE C
Superior no universitaria completa NSE D
Universitaria completa NSE E
34
Contribucin econmica al hogar

Nmero de miembros que contribuyen econmicamente (%) Nmero de miembros que contribuyen regularmente (%)
44
42
40
41
41
42
15 17
58 55
57
33 34 33 6 7
Tres
18
Uno 2008
Dos 2009 2010
Tres o ms
Uno
Dos
Cuatro o ms
2008
2009
2010
Nivel Socioeconmico
Respuestas Uno Dos Tres Cuatro o ms Promedio general
TOTAL % 40 42 12 6 1.9
Nivel Socioeconmico A % 23 57 15 5 2.0 B % 42 46 7 5 1.8 C % 39 41 13 7 1.9 D % 42 38 15 5 1.9 E % 44 43 9 4 1.7 Uno Dos Tres Cuatro o ms Promedio general Respuestas
TOTAL % 57 33 7 3 1.6
A % 39 48 9 4 1.8
B % 53 40 4 3 1.6
C % 56 31 9 4 1.6
D % 59 30 8 3 1.6
E % 67 26 4 3 1.4
2010 Ipsos APOYO
35
Trabajo del Jefe de hogar

Situacin laboral del Jefe de hogar (%)
84 84
La semana pasada usted se encontraba...?

Nivel Socioeconmico
82
Respuestas
TOTAL %
A % 93
B % 78
C % 78
D % 83
E % 88
Trabajando
82
Trabaja actualmente 2008 2009 2010
Trabajando por algn ingreso Sin trabajar pero tena trabajo Viviendo de su pensin / jubilacin y no trabaj
79
89
77
76
81
81
Segn Nivel Socioeconmico (%) 93 78 78 83 88
12
20
18
Al cuidado de su hogar y no trabaj Viviendo de sus rentas y no trabaj
0
2010 Ipsos APOYO
Trabaja actualmente
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Buscando trabajo habiendo trabajado antes
36
Trabajo del Jefe de hogar

Respuestas Trabaj la ltima semana Obrero eventual Vendedor ambulante Servicio domstico Obrero poco especializado/ de limpieza Empleado poco especializado/ mensajero, vigilante Artesano (sin trabajadores a su cargo) Obrero especializado, mecnico, electricista Chofer / taxista / transportista Vendedor comisionista Suboficial del as FF. AA./ Polica Pequeo comerciante / Micro empresario Profesor escolar, profesor no universitario Empleado no profesional de rango intermedio Funcionario pblico de rango intermedio Oficial FF.AA./Polica Pequeo empresario / Gerente de empresas (menos de 20 trabajadores) Empleado profesional de rango intermedio del Sector Privado Profesional independiente, catedrtico, consultor Funcionario profesional del Sector Pblico Alto ejecutivo del sector privado Gerente en empresa con ms de 20 trabajadores Empresario (ms de 20 trabajadores) No trabaj la ltima semana Base: Total de entrevistados (1,010) TOTAL % 82 4 4 3 3 4 2 12 10 4 1 11 2 5 2 0 1 8 3 2 1 0 0 18 A % 93 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 4 0 0 0 0 6 19 36 9 7 8 2 7 Nivel Socioeconmico B C % % 78 78 0 1 0 0 1 1 1 2 3 3 3 7 5 1 7 1 1 26 7 9 1 0 0 22 2 2 2 3 2 14 11 4 2 13 3 8 2 0 0 6 1 1 0 0 0 22 D % 83 7 6 3 4 7 3 18 11 4 0 12 1 5 1 0 0 0 0 0 0 0 0 17 E % 88 9 9 9 10 6 5 12 13 4 0 10 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 12
2010 Ipsos APOYO
37
Fuentes de ingreso del hogar

Fuentes de ingreso de todos los miembros aportantes (%)
Respuestas
Nivel Socioeconmico TOTAL % A % B % C % D % E %
60
Trabajos independientes
61 64 57
Trabajos independientes 60 73 40 57 69 71
Trabajos dependientes
56 54 18
Trabajos dependientes 57 73 74 61 49 39
Jubilacin y/o pensiones
15 16 10
Jubilacin / pensiones 18 25 27 26 8 6
Ayuda de familiares
7 8 4 2010 2009
2010 Ipsos APOYO
Ayuda de familiares
10
14
10
Alquileres y/o rentas
2008
Alquileres / otras rentas 4 10 3 5 2 2
3 5
38
Fuentes de ingreso del hogar

Principal fuente de ingresos del hogar (%)
Respuestas
43
Trabajos independientes
45 45 42
Trabajos independientes 43 48 18 36 54 66
Trabajos dependientes
41 39 12
Trabajos dependientes 42 46 61 42 35 28
Jubilacin y/o pensiones
11 11 2
Jubilacin / pensiones 12 4 20 18 7 3
Ayuda de familiares
2 2 1 2010 2009 2008

Ayuda de familiares 2 0 0 3 2 2
Alquileres/ otras rentas
2010 Ipsos APOYO
Alquileres y/o rentas
39
Periodicidad del ingreso y ayuda alimentaria

Periodicidad del ingreso principal del hogar (%) 61 Recibe algn miembro de su hogar ayuda alimentaria? (%)
46
42
50 37
55
18
13
14
Diario / semanal 2008 2009
Quincenal / mensual 2010 2008
S recibe 2009 2010

0
83 66 52 35
9 1 S recibe
2010 Ipsos APOYO
46
22
33
Diario / semanal
NSE A NSE B NSE C
Quincenal / mensual
NSE D NSE E
40
Ingreso mensual promedio del hogar en Soles (declarado)

Ingresos promedio en Soles corrientes
Respuestas Nivel Socioeconmico A % 0 B % 0 C % 0 D % 17 E % 30
TOTAL %
2,062 1,903 1,997 1,999
Hasta 600 Soles
De 601 a 1,000 Soles
26
23
38
52
De 1,001 a 2,000 Soles
40
36
60
37
17
De 2,001 a 4,000 Soles
15
21
50
14
De 4,001 a 8,000 Soles
40
Ms de 8,000 Soles
37
No precisa
1,999 1,400
10,726 2,986 5,000 2,500
1,488 1,032 1,400 900
734 700
2007
2008
2009
2010
Mediana S/.
2010 Ipsos APOYO
Promedio general S/.
41
Ingreso mensual promedio per cpita
Ingresos per cpita promedio en Soles corrientes
Respuestas
TOTAL %
Nivel Socioeconmico A % 0 0 2 18 39 13 26 2 B % 0 15 26 36 16 4 1 2 C % 12 45 24 14 2 0 0 3 D % 36 44 10 3 2 0 0 5 E % 61 34 2 2 0 0 0 1
2010 Ipsos APOYO
Hasta 200 soles De 201 a 400 soles
23 36 16 13 6 2 1 3
644 602 537 560
De 401 a 600 soles De 601 a 1,000 soles De 1,001 a 2,000 soles De 2,001 a 4,000 soles Ms de 4,000 soles No precisa
Promedio general S/.
560 350
2940 1666
846 625
431 357
284 233
193 175
2007
2008
2009
2010
Mediana S/.
42
Gastos del hogar en Soles Promedio general* (declarado)

Nivel Socioeconmico
Gasto en principales rubros (Promedio general en Soles corrientes)

821 734 843
Respuestas
TOTAL S/. A S/. 1,998 1,397 601 674 946 333 156 177 257 165 226 89 B S/. 1,135 861 274 312 335 162 92 70 133 112 75 54 C S/. 794 635 159 174 162 76 40 37 86 70 48 38 D S/. 668 528 140 151 78 40 18 22 58 50 31 30 E S/. 546 450 96 95 44 15 3 12 45 30 18 24
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin Dentro del hogar Fuera del hogar Transporte Educacin Telfono
195 204 207 159
843 656 187 207 189 85 43 42 88 71 53 39
Fijo
189 189
Celular
76 92 85 77 79 88 68 76 71
Productos de limpieza Luz elctrica
Alimentacin
Transporte Educacin
Telfono
Limpieza
Luz
Alquiler de la vivienda Agua
2008
2009
2010
* Entre todos los hogares, ya sea que gasten o no en dicho rubro
43
Gastos del hogar en Soles Promedio neto* (declarado)
Nivel Socioeconmico
912 904 811
Gasto en principales rubros (Promedio neto en Soles corrientes)
Respuestas
TOTAL S/. A S/. 2039 1397 642 1564 1488 690 337 156 181 257 165 89 B S/. 1171 861 310 519 514 318 170 97 74 133 112 54 C S/. 845 639 207 304 279 183 95 49 46 88 70 38 D S/. 724 533 191 236 132 163 63 33 30 59 51 30 E S/. 606 454 152 124 62 109 35 15 20 45 32 25
2010 Ipsos APOYO
Alimentacin Dentro del hogar Fuera del hogar Alquiler de la vivienda Educacin
362 310 284 309 307 265 208 219 219 116 134 117
904 660 244 362 307 219 117 64 53 89 72 40
Transporte Telfono Fijo

80 81 89
Celular Limpieza
Alimentacin
Alquiler
Educacin Transporte 2008 2009 2010
Telfono
Limpieza
Luz elctrica Agua
* Entre aquellos hogares que gastan en dicho rubro
44
Percepciones sobre el ritmo de gasto con respecto a los ltimos doce meses
Percepcin del ritmo de gasto con respecto a los ltimos 12 meses (%) 60 36
Variacin del ritmo de gasto segn rubro (%)
Alimentos
62
36
Educacin
33
51
4 12
4 Aumentado Igual Disminuido

Ropa y calzado 27 66 43
Endeudamiento
Respuestas Aumentado Igual Disminuido No precisa TOTAL % 60 36 4 0 Nivel Socioeconmico A % 60 31 9 0 B % 55 40 5 0 C % 64 33 3 0 D % 61 35 3 1 E % 54 41 4 1
Aumentado
19
61
13
Vivienda
16
72
1 11
Entretenimiento
13
66
10 11
Electrodomsticos
78
6 8
2010 Ipsos APOYO
Igual
Disminuido
No precisa
45
Percepciones sobre el ritmo de gasto con respecto a los prximos doce meses
Rubros en los que piensa aumentar el gasto (%)
Percepcin del ritmo de gasto con respecto a los prximos 12 meses (%) 57
Alimentos Educacin Vivienda Ropa y calzado
74 51 14 13 13 9 8
17
22
Endeudamiento Entretenimiento
Aumentar
Igual
Disminuir
Electrodomsticos
Base: Total de entrevistados que piensan aumentar sus gastos (171) TOTAL % Aumentar Igual Disminuir No precisa 17 57 22 4 Nivel Socioeconmico A % 20 53 27 0 B % 14 61 22 3 C % 18 57 22 3 D % 17 55 22 6 E %
Endeudamiento
Respuestas
Rubros en los que piensa disminuir el gasto (%) 39 29 25 25

2010 Ipsos APOYO
18
Entretenimiento
55 22 5
Alimentos Ropa y calzado Vivienda Educacin Electrodomsticos
15 15 13
Base: Total de entrevistados (1,010) Base: Total de entrevistados que piensan disminuir sus gastos (226)
46
Peso de los principales rubros de gasto en el presupuesto del hogar
Composicin del presupuesto familiar

Disponible para otros rubros 21% Alimentacin 43%
NSE A
19
5 5
56
NSE B
38
10
11
11
22
Otros gastos corrientes** 7%
NSE C
53
12
11
12
9 3
NSE D
Servicios bsicos* 10%
65
15
12
NSE E
Educacin 9% Transporte 10%
67
12
5 8
Alimentacin
Transporte Servicios bsicos Disponible para otros rubros
*Agua, luz y telfono **Gastos con periodicidad mensual en los hogares que los realizan Base: Total de entrevistados (1,010)
Educacin Otros gastos corrientes
2010 Ipsos APOYO
47
Reparticin de los ingresos totales de los hogares
Distribucin del total de ingresos y del ingreso disponible por NSE (%)
Hogares
18
33
30
14
NSE A NSE B
Ingresos
28
27
25
16
NSE C NSE D NSE E
Disponible
%
56
21
2010 Ipsos APOYO
48
Percepcin acerca de la situacin econmica del hogar

Situacin frente al ingreso mensual del hogar (%)
Respuestas Nivel Socioeconmico TOTAL % A % B % C % D % E %
Les alcanza bien, pueden ahorrar
11 12 9 22 39 38 58 37 42 8 12 10 2010 2009 2008

No les alcanza, tiene dificultades Les alcanza justo, sin grandes dificultades Les alcanza bien, pueden ahorrar
11
33
24
10
Les alcanza justo, sin grandes dificultades
22
46
25
25
16
13
No les alcanza, tiene dificultades
58
21
48
60
69
60
24
2010 Ipsos APOYO
No les alcanza, tiene grandes dificultades
49
Percepcin sobre el ingreso mnimo necesario del hogar

Ingreso mnimo necesario que requiere el hogar para vivir (Soles corrientes)
Nivel Socioeconmico A % 0 B % 1 C % 4 D % 12 E % 16
Respuestas
TOTAL %
Hasta 800 soles
2,236 2,016
2,141
De 801 a 1,200 soles
19
15
26
40
2,098
De 1,201 a 1,600 soles 18 0 11 22 22 16
De 1,601 a 2,000 soles
22
16
25
26
20
De 2,001 a 3,000 soles
15
29
18
10
Ms de 3,000 soles
17
85
39
13
2007
2008
2009
2010
Promedio S/. 2,098 5,026 3,104 2,179 1,641 1,346
2010 Ipsos APOYO
No precisa
50
Brecha de ingreso insatisfecho

Ingreso mnimo necesario versus Ingreso declarado (Soles corrientes)
Segn Nivel Socioeconmico (Soles)
2,236 2,062
2,141 1,997
2,098
1,999
Ingreso mnimo necesario
10,726
Ingreso actual declarado
5,026 3,104 2,179 2,986

2008 Necesario 2009 Declarado 2010
1,641
1,346
1,488 NSE A NSE B NSE C
734 NSE E
NSE D
2010 Ipsos APOYO
1,032
51
Envo y recepcin de dinero

Intercambio con familiares en el interior del pas (%) 78 80 76
Respuestas Tiene familiares en el interior del pas Recibe dinero TOTAL % 76 3 6 48 6 1 A % 62 0 2 85 5 6 Nivel Socioeconmico B % 71 1 2 58 8 1 C % 79 5 8 56 8 1 D % 76 2 6 38 6 2 E % 81 2 8 22 0 0
3 Tiene familiares en el interior del pas
Enva dinero Tiene familiares en el exterior del pas Recibe dinero Enva dinero
Recibe dinero 2008 2009 2010
Enva dinero
Medios de recepcin o envo de dinero
Intercambio con familiares en el exterior del pas (%) 52 53
Nivel Socioeconmico Respuestas Reciben o envan dinero de / a sus familiares TOTAL % 15 5 8 2 85 A % 13 4 9 0 86 B % 11 5 6 1 89 C % 18 8 9 2 82 D % 15 4 9 2 85 E % 10 4 6 1 90

2010 Ipsos APOYO
48
8 Tiene familiares en el exterior del pas
Bancos / Financieras
Agencias de envo y recepcin de dinero Familiares / amigos No recibe ni enva / No tiene familiares fuera
Recibe dinero 2008 2009 2010
Enva dinero
52
Vinculacin econmica con otros hogares

Aporte econmico a otro hogar (%) Recepcin de dinero proveniente desde fuera del hogar (%)
23
20
19
13
12
13
S colaboran con otro hogar 2008 2009 2010
S reciben dinero de alguien que no pertenece al hogar 2008 2009 2010
32 18
23 14 16 6 10
16
13
13
2010 Ipsos APOYO
S colaboran con otro hogar

S reciben dinero de alguien que no pertenece al hogar

53
Caractersticas de los hogares por su ciclo de vida
2010 Ipsos APOYO
54
Tipo de hogar segn su ciclo de vida

Tipo de hogar
33% 19% 14% 11% 8% 3%

Inicio 8 0 8 8 9 8 Partida 3 5 2 3 2 3 Respuestas TOTAL % A % Nivel Socioeconmico B % C % D % E %
Partida
Consolidacin
Estabilizacin
Expansin
Inicio
Desmembramiento
Expansin
11
12
13
19
Consolidacin
14
14
14
13
20
Fuera de ciclo = 12%
Estabilizacin
Partida Inicio Expansin Consolidacin Estabilizacin Desmembramiento Fuera de ciclo Pareja sin hijos Pareja o adulto solo con hijos menores de 6 aos Pareja o adulto solo con hijos entre 6 y 11 aos Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 aos Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 aos Pareja o adulto slo con hijos mayores de 18 aos Personas solas o familiares sin presencia de padres e hijos
19
11
14
18
19
29
Desmembramiento
33
53
39
35
32
13
2010 Ipsos APOYO
Fuera de ciclo
12
21
10
14
11
55
Distribucin de niveles segn tipo de hogar
Composicin socioeconmica de los hogares segn ciclo de vida (%)
Partida / Inicio 2 Expansin 2 Consolidacin 2 Estabilizacin 3 Desmenbramiento Fuera de ciclo

%
17 19 17 13 8 9 21 15 33 21
33 35 33
33 23
15
NSE A
28 30 35 39 30 27
20 21 6 10
NSE B NSE C NSE D NSE E
2010 Ipsos APOYO
56
Tamao del hogar
Miembros del hogar (Promedio) 5.4 4.5 4.1 3.4 2.8 4.1
Miembros del hogar que contribuyen con el ingreso familiar (Promedio)
2.0 1.7 1.5 1.6
2.1 1.8
Nmero de miembros del hogar Partida / Inicio Estabilizacin Expansin Desmenbramiento Consolidacin Fuera de ciclo
Nmero de miembros del hogar Partida / Inicio Estabilizacin Expansin Desmenbramiento Consolidacin Fuera de ciclo
2010 Ipsos APOYO
57
Gnero y edad del Jefe de hogar
Gnero (%)
Edad (%)
Tipo de hogar
87
Respuestas
80 75 68 71 65
De 18 a 24 aos
P-Ini %
Exp %
Con %
Est %
Des %
FC %
17
32 25 20 13
35 29
De 25 a 39 aos
65
69
36
16
34
De 40 a 54 aos
13
27
55
66
19
25
De 55 a 70 aos
16
52
23
Masculino Partida / Inicio Estabilizacin Expansin Desmenbramiento
Femenino Consolidacin Fuera de ciclo
Ms de 70 aos
24
10
2010 Ipsos APOYO
Promedio (aos) Base: Total de entrevistados (1,010)
33
37
43
47
61
46
58
Educacin y trabajo del Jefe de hogar
Nivel educativo (%)

Tipo de hogar Respuestas P-Ini % 0 16 0 2 14 41 30 7 4 20 23 21 2 Exp % 0 23 2 7 14 46 36 5 4 18 14 12 2 Con % 0 23 2 4 17 39 34 3 2 21 17 16 1 Est % 1 29 4 8 17 42 36 5 1 14 14 11 3 Des % 1 30 9 11 9 33 24 4 5 13 24 19 5 FC % 1 23 2 10 11 38 28 6 4 15 23 18 5 Estudiando y no trabaj Viviendo de sus rentas y no trabaj Buscando trabajo habiendo trabajado antes Ayudando a un familiar sin pago alguno Trabajando por algn ingreso No trabaj pero tena trabajo Viviendo de su pensin o jubilacin y no trabaj Estuvo al cuidado de su hogar y no trabaj Respuestas
Ocupacin (%)
Tipo de hogar P-Ini % 82 79 3 12 4 1 1 0 0 Exp % 96 92 3 2 1 0 2 0 0 Con % 97 90 7 1 1 0 1 0 0 Est % 93 91 2 2 1 1 3 0 0 Des % 87 85 2 4 6 1 1 1 0 FC % 65 64 1 27 6 2 0 0 0
Ninguno Escolar incompleta Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Escolar completa Secundaria completa Superior no universitaria incomp. Superior universitaria incompleta Superior no universitaria completa Universitaria completa Universitaria completa Posgrado
Tiene trabajo
2010 Ipsos APOYO
59
Ingresos y gastos del hogar

Ingreso familiar mensual (Soles)
Gasto promedio general (Soles)
Tipo de hogar Respuestas
2,505
Alimentacin
P-Ini 751 539 212 170 60 70 52 24 100 37 28
Exp 783 624 160 169 177 61 51 26 84 32 30
Con 823 641 182 205 180 78 58 30 45 32 33
Est 858 679 179 221 302 79 68 38 68 35 38
Des 918 737 181 234 209 102 93 62 30 55 50
FC 779 553 226 179 95 118 62 45 31 44 35

2010 Ipsos APOYO
2,060 1,811 1,586 1,586 1,735

Dentro del hogar Fuera del hogar Transporte Educacin Productos de limpieza Luz elctrica
Ingreso promedio mensual Partida / Inicio Estabilizacin Expansin Desmenbramiento Consolidacin Fuera de ciclo
Telfono fijo Alquiler de la vivienda Celular Agua
60
Reparticin de los ingresos totales de los hogares
Distribucin del total de ingresos y del ingreso disponible por NSE (%)
Hogares
11
11
14
19
33
12
Partida/Inicio Expansin Consolidacin Estabilizacin Desmembramiento Fuera de ciclo
Ingresos
10
11
16
41
12
Disponible
%
21
24
14
26
38
2010 Ipsos APOYO
61
Peso de los principales rubros de gasto en el presupuesto del hogar

Composicin del presupuesto (%) Partida / Inicio Expansin Consolidacin Estabilizacin Desmenbramiento Fuera de ciclo
%
Alimentacin Servicios bsicos Transporte Otros gastos corrientes Educacin Disponible para otros rubros
2010 Ipsos APOYO
47 43 9
11 10
9 8
11 8
19 22
52 49 37 38 9 9 5 8 9
13 13 10 7 5
11 17
10 10 30 33
8 8
6 2
*Agua, luz y telfono **Gastos con periodicidad mensual en los hogares que los realizan Base: Total de entrevistados (1,221)
62
Ingresos declarados y necesarios

Ingreso familiar mensual (Soles)
Percepcin sobre la situacin econmica del hogar (%)
Tipo de hogar
1,586 Partida / Inicio 1,899 1,811 Expansin 1,914 1,586 Consolidacin 1,735 Estabilizacin 2,174 2,505 Desmenbramiento 2,251 2,060 Fuera de ciclo 1,801 Ingreso necesario 2,185
Respuestas
P-Ini %
Exp %
Con %
Est %
Des %
FC %
Les alcanza bien, pueden ahorrar
10
15
11
10
20
Les alcanza justo, sin grandes dificultades
18
20
20
20
25
23
No les alcanza, tiene dificultades
65
56
60
64
56
51
Ingreso declarado
2010 Ipsos APOYO
63
Tenencia de bienes y servicios

Tipo de hogar Con Est % % 98 95 82 47 23 81 84 79 71 44 46 41 32 28 22 22 23 13 98 97 81 42 25 83 82 79 72 46 40 41 37 33 23 21 19 15 Tipo de hogar Con Est % % 21 15 21 16 20 9 12 6 6 2 15 14 13 14 18 8 8 6 3 2
Respuestas Cocina TV Radio Reproductor de CD Reproductor de MP3 Licuadora Plancha elctrica DVD Refrigeradora Olla arrocera Lavadora de ropa Horno microondas Computadora / Laptop Ventilador Batidora Impresora Sandwichera Terma
P-Ini % 99 99 77 54 28 74 80 74 66 42 36 38 36 26 19 21 16 14
Exp % 98 100 78 55 31 76 81 76 69 50 39 40 25 25 23 16 20 13
Des % 99 99 76 45 25 87 88 75 83 56 54 50 40 40 25 27 24 24
FC % 95 93 74 53 31 71 80 77 75 52 42 51 34 38 21 22 23 21
Respuestas Videograbadora VHS Lustradora Tostadora Ducha elctrica Mquina de coser Secadora de ropa Juegos de video (PlayStation, Nintendo, etc.) Horno tostador Freidora elctrica Estufa
P-Ini % 10 12 10 9 8 8 5 5 2 3
Exp % 18 10 14 12 13 3 8 7 1 1
Des % 20 25 21 19 21 13 5 11 6 4
FC % 23 26 16 21 16 14 6 12 4 4
SERVICIOS Celular Telfono fijo Televisin por cable Internet Ningn servicio 85 36 55 21 8 87 45 55 20 7 87 52 51 25 9 85 59 51 27 7 78 76 65 35 6 81 60
2010 Ipsos APOYO
58 30 9
64
Caractersticas de la vivienda
2010 Ipsos APOYO
65
Propiedad y origen de la vivienda

Tipo de propiedad de la vivienda (%) 58 59 64 44 39 6
Propia, totalmente pagada
Origen de la propiedad (%)
50 36 37 31 8 6 6 7 9 8 3 7 4
No es propia
15 16 13
Alquilada
12 11 11
Usada con autorizacin del dueo
Propia, comprndola a plazos
Ocupada de hecho
Autoconstruccin
Compra de estreno
Segunda venta
Herencia / traspaso
2008
2009
2010
2008
2009
2010
Segn Nivel Socioeconmico (%) 71 77 69 57 44 18 3 6 5 2 5 14 1513 15

Alquilada
Segn Nivel Socioeconmico (%) 56 52 45 54 38 2025 11

No es propia
6 5 8 13
20 0 1 1 10
17
33
43 24 14 6 2 1 26 14 9 4 1 5 5 4 3 2
Herencia / traspaso NSE D
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
NSE A
NSE B
NSE C
NSE E
2010 Ipsos APOYO
Propia, totalmente pagada
Propia, comprndola a plazos
Usada con autorizacin del dueo
Ocupada de hecho
Autoconstruccin
Compra de estreno
Segunda venta
66
Tipo y uso econmico de la vivienda

Tipo de vivienda (%) 78 83 74 Uso de ambientes de la vivienda para actividades que generan ingresos (%)
15 11 16
15
13
11
S utiliza algn ambiente 2008 2009 2010 2008 2009 2010
Segn Nivel Socioeconmico (%) 79 68 76 74 56 38 29 16 10 17 6
6 3 4 6 7
0 0 1 7
S utiliza algn ambiente

NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
2010 Ipsos APOYO
Casa independiente
Departamento en Vivienda en quinta edificio /vecindad
Vivienda improvisada / choza
13
13
11
67
Estado exterior de la vivienda y las veredas

Estado de conservacin de la vivienda (%) Estado de conservacin de las veredas (%)
38 12
34 12 4 Muy malo
33
37
30
35 27 27 10 6 Malo 2009 2010 7
30 30 28
Muy bueno
Bueno
Regular
Malo
Bueno
Regular 2008
No hay veredas
Segn Nivel Socioeconmico (%) 62 48 33 27 2 9 0 Bueno

NSE B
Segn Nivel Socioeconmico (%) 66 56 68 39 44 20 6 Bueno

NSE A
60 25 13
50 34 38 5 13 0 0 5
34 18 2 0 0 3
31 19
27
32 19 5 1 8 8 7 2 4 17
40
Muy bueno
Regular
NSE C
Malo
NSE D NSE E
Muy malo
Regular
NSE B NSE C
Malo
NSE D NSE E
No tiene
NSE A
2010 Ipsos APOYO
68
Estado de las pistas y nivel de la calle

Estado de las pistas (%) 70 38 44 36 27 23 34 14 14 21 19 24 6
Sin pista
El nivel de la calle es... (%) 73 65
24
21
26 6 6 9
Asfalto en buen estado
Asfalto en regular o mal estado
Tierra afirmada
Plano 2009 2010
Inclinado 2008 2009 2010
Muy inclinado
2008
Segn Nivel Socioeconmico (%) 84 62 37 22 11 16 35 43 33 21 11 9 0 2 5

Tierra afirmada NSE D
Segn Nivel Socioeconmico (%) 94 90 59 34 15 72 53 33 6 Plano 9 Inclinado

NSE B NSE C NSE D
36 40 23 0 1 5 11
27
0 1
Sin pista
Muy inclinado
NSE E
NSE A
NSE B
NSE C
NSE E
NSE A
2010 Ipsos APOYO
Asfalto en buen Asfalto en regular estado o mal estado
69
Material de la vivienda - Paredes

Material predominante en las paredes exteriores (%)
Respuestas
Nivel Socioeconmico TOTAL % A % 0 B % 0 C % 0 D % 0 E % 3
Estera / cartn
0 2 2 3 4 4 11
Estera / cartn
Adobe / quincha
Adobe / quincha
Triplay / madera 2 2 2
8 12
Triplay / madera 11 0 0 3 13 40
Madera prensada (fibrablock) Ladrillo sin revestir
2010 2009 13 12 14 71 72 66 2008

Ladrillo sin revestir 13 0 3 9 20 25 Madera prensada (fibrablock) 2 0 0 1 5 0
Ladrillo revestido
Ladrillo revestido
71
100
96
86
55
26
2010 Ipsos APOYO
70
Material de la vivienda - Techos

Material predominante en los techos (%)
Respuestas
Estera / cartn / plstico / triplay
3 6 6 1
Estera / cartn / plstico / triplay
10
Adobe / quincha
1 0 23 2010 2009 2008

Adobe / quincha 1 0 1 0 2 3
Calamina / eternit
19 24
Calamina / Eternit
23
15
34
58
Madera / techo aligerado / prefabricado Techo de concreto / armado
5 5 6 68 69 64
Techo de concreto / armado 68 100 96 82 49 25
2010 Ipsos APOYO
Madera / techo aligerado / prefabricado
71
Material de la vivienda - Pisos

Material predominante en los pisos (%)
Respuestas TOTAL % A %
9 Tierra 10 13 14 Cemento sin pulir 15 16 38 Cemento pulido Losetas, maylicas, vinlicos o similares Parquet, madera pulida, alfombra, mrmol 12 14 15 39 35 27 22 21
Losetas, maylicas y similares Cemento pulido Tierra
11
38
2010 2009 2008

Cemento sin pulir 14 0 1 8 22 33
38
45
58
29
27
19
53
43
12
81
37
2010 Ipsos APOYO
Parquet, madera pulida, alfombra, laminado tipo madera, mrmol
72
Alumbrado pblico, timbre, intercomunicador y jardn

Alumbrado pblico, timbre e intercomunicador (%) 90 86 93 64 39 40 46 12 Alumbrado pblico 2008 Timbre 2009 12 11 29 29 62 Jardn (%) 70
23 14 14 12
Intercomunicador 2010
Jardn exterior
Jardn interior 2008 2009
No tiene jardn 2010
Segn Nivel Socioeconmico (%) 100 99 97 92 78 56 21 6 Alumbrado pblico

NSE A NSE B
Segn Nivel Socioeconmico (%) 72 77
90
93 89 71 44 38 24 9 1 1 Jardn exterior
NSE A
44 21 19 10 22 10 7 Jardn interior
NSE B NSE C NSE D
47 36 0 No tiene jardn
NSE E
2010 Ipsos APOYO
Timbre
NSE C NSE D
Intercomunicador
NSE E
73
Abastecimiento de agua y servicio higinico

Tipo de servicio higinico (%) 85 84 89
Fuente de abastecimiento de agua (%) 84 85 90
10 Red pblica, dentro de la vivienda
6 Otros
12 3 Water / inodoro
10
Camin cisterna u otro similar 2008 2009 2010
Letrina / silo 2008 2009
No tiene servicio higinico 2010
Segn Nivel Socioeconmico (%) 100 100 97 87 66 27 0 Red pblica, dentro de la vivienda
NSE A
Segn Nivel Socioeconmico (%) 100 99 96 84 64 28
1 Otros
0 Water / inodoro
NSE A NSE B
3 11
8
2010 Ipsos APOYO
Camin cisterna u otro similar

NSE B NSE C NSE D
Letrina / silo
NSE C NSE D
No tiene servicio higinico

NSE E
NSE E
74
Fuentes de energa
Alumbrado dentro del hogar (%) 98 99 99 88 87 81 Combustibles para cocinar (%)
15 2 Elctrico 2008 2009 2010 1 Otros 1 5 5 3 4 Otros
Gas propano Gas natural 2008
Kerosene 2010
Electricidad
2009
Segn Nivel Socioeconmico (%) 8189 8674
73 21 13 9 13 12
0 Elctrico
NSE A NSE B NSE C
0 Otros
9 0 1 1 6
20 5 1 1 1 0 0 2 7
15
2010 Ipsos APOYO
Gas propano Gas natural Kerosene

NSE A NSE B NSE C
Electricidad Otros
NSE D NSE E
NSE D
NSE E
75
Ambientes de la vivienda
Nmero de ambientes en la vivienda -sin contar baos- (%) 50 32 32 29 13 13 15 5 5 4 Una Dos 2008 2009 Tres 2010
2010 Ipsos APOYO
Nmero de habitaciones para dormir (%)
50 52 28 27 29 36 37 33 24 23 25
12 13 13
Uno a tres
Cuatro a seis 2008
Siete a nueve 2009 2010
Diez o ms
Cuatro o ms
Respuestas Uno a tres Cuatro a seis Siete a nueve Diez o ms Promedio general
TOTAL % 29 52 15 4 4.9
Nivel Socioeconmico A % 0 31 36 33 8.3 B % 3 50 40 7 6.6 C % 15 67 15 3 5.2 D % 45 51 4 0 3.8 E % 76 24 0 0 2.7 Una Dos Tres Cuatro o ms Promedio general Respuestas
TOTAL % 29 33 25 13 2.3
76
Baos y duchas
Nmero de baos conectados a red pblica de agua y desage (%) 55 58 60 56 21 10 10 8 Nmero de duchas dentro del hogar (%) 61 63
18
16
17
16 11
15
14
19 8 8 6
21
17 12
Uno
Dos 2008
Tres o ms 2009 2010
No tiene bao
Una
Dos 2008
Tres a ms 2009 2010
No tienen ducha
Respuestas Uno Dos Tres o ms No tiene bao Promedio general
TOTAL % 60 21 8 11 1.3
Nivel Socioeconmico A % 4 33 63 0 3.2 B % 32 50 18 0 1.9 C % 67 25 4 4 1.3 D % 77 6 1 16 0.9 E % 61 0 0 39 0.6 Una Dos Tres o ms No tiene ducha Promedio general Respuestas
TOTAL % 63 19 6 12 1.2

2010 Ipsos APOYO
77
Nivel de hacinamiento
Proporcin de miembros del hogar por dormitorio (personas) 2.2 2.2 2.2 Proporcin de miembros del hogar por bao (personas) 2.8 2.8 3.0
2008
2009
2010
2008
2009
2010
Nivel Socioeconmico
Respuestas Uno o menos Entre uno y dos Entre dos y tres Ms de tres Promedio general
TOTAL % 21 43 21 15 2.2
Nivel Socioeconmico A % 65 35 0 0 1.0 B % 34 55 10 1 1.5 C % 20 58 15 7 1.9 D % 12 35 33 20 2.6 E % 6 13 31 50 3.6 Respuestas
TOTAL %
A % 0 86 14 0 1.4
B % 0 55 37 8 2.5
C % 4 30 44 22 3.3
D % 16 17 36 31 3.4
E % 39 7 32 22 2.6
2010 Ipsos APOYO
No tiene bao Menos de 2.5 De 2.5 a 4.5 De 4.5 a ms Promedio general
12 30 37 21 3.0
78
Compra o mejoras de vivienda

Mejoras a la vivienda (%) 67 69 64 Financiamiento de las mejoras (%) 75 77 71
14 14 16
Acabados / mejoras a la vivienda
4
Otros
6
Ninguna
7 11
8 10
3 Otros
3 Ninguna mejora
Ampliar / Construir paredes
Comprar una casa / dpto.
Prstamo bancario 2010
Ahorros 2008
Ingresos ordinarios 2009
2008
2009
2010
Segn Nivel Socioeconmico (%) 7366 63 58 60 22 15 14 17 20 7 13 6 6 4 2 1 0 1 5

Acabados / mejoras a la vivienda Ampliar / Construir paredes NSE B Comprar una casa / dpto. NSE C
Segn Nivel Socioeconmico (%) 7973 70 63 68
5 3 6 9 5
Otros Ninguna
20
15 1111 7 9 13 9 6 6 Ahorros
NSE A NSE B
11 9 5 4 6 6 8 3 2 3
2010 Ipsos APOYO
Prstamo bancario
NSE D NSE E
Ingresos ordinarios
NSE C
Otros
NSE D NSE E
Ninguna mejora
NSE A
79
Tenencia de propiedades, bienes y servicios
2010 Ipsos APOYO
80
Propiedades inmuebles
Tenencia de bienes inmuebles (%)

Respuestas
TOTAL % A %
Alguna vivienda particular en zona urbana (2da. vivienda)
18
11
9 Posee otra propiedad 2008 2009 2010
10
Algn terreno agrcola / fundo / chacra 3 7 2 4 2 1
Algn terreno en zona urbana Algn establecimiento para negocio

1 6 1 1 1 0
42 11 10 Posee otra propiedad

Alguna vivienda de playa o campo
Ninguna
88
56
85
89
90
95
2010 Ipsos APOYO
81
Vehculos
Tenencia de algn vehculo en el hogar (%) Cantidad de vehculos en el hogar (%) 79
79
22
21
21
15
17 6 5 Ninguno
Posee algn automvil y/o camioneta 2008 2009 2010
Un solo vehculo
Ms de uno
Segn Nivel Socioeconmico (%) 86 48 18 6 Posee algn automvil y/o camioneta

Segn Nivel Socioeconmico (%) 82 55 39 16 2 6 2 31 9 14 1 0 0 52
94 98
Un solo vehculo
NSE A NSE B
Ms de uno
NSE C NSE D
Ninguno
NSE E
2010 Ipsos APOYO
82
Electrodomsticos
Nivel Socioeconmico A % B % C % D % E %
Algunos electrodomsticos importantes (%)
TOTAL Respuestas %
95 Cocina a gas 91 92 75 Refrigeradora 68 69 50 Olla arrocera 37 45 Lavadora de ropa 38 35 45 Horno microondas 33 29

48
2010 2009 2008
2010 Ipsos APOYO
Cocina Cocina a gas Cocina a kerosene Cocina elctrica Plancha elctrica Licuadora Refrigeradora Olla arrocera Lavadora de ropa Horno microondas Ventilador Batidora Sandwichera Aspiradora Lustradora Terma Terma elctrica Terma a gas Mquina de coser Tostadora Ducha elctrica Secadora de ropa Horno tostador
98 95 6 4 83 81 75 50 45 45 33 23 21 20 19 18 15 4 17 17 16 10 8
100 92 0 30 96 98 100 89 98 100 71 75 73 84 71 86 65 26 26 67 29 47 41
100 97 2 8 94 97 99 86 91 87 65 50 54 52 45 51 42 10 34 43 40 28 25
99 99 4 2 92 91 90 60 59 53 41 25 19 19 18 12 11 2 19 13 20 7 4
98 94 9 2 80 72 67 29 14 19 13 6 5 1 3 2 2 0 9 4 2 1 1
93 84 12 2 54 50 16 6 1 5 6 1 3 0 0 0 0 0 6 2 0 0 1
83
Audio, video y cmputo

Algunos artefactos importantes (%)
TOTAL Respuestas
Nivel Socioeconmico A % 100 87 56 98 98 85 100 66 83 37 25 B % 100 97 32 94 93 69 89 54 68 34 16 C % 99 98 9 79 82 54 39 29 17 21 8 D % 97 95 4 70 69 36 5 11 3 9 1 E % 91 91 0 66 52 19 0 4 0

2010 Ipsos APOYO
Televisor a color 78 80 86 77 72 65 Equipo para escuchar CD's Computadora / Laptop 35 32 28 26 21 25 48 60 50
98 95 93
Televisor a color Televisor convencional Televisor plasma / LCD Equipo para escuchar radio DVD Equipo para escuchar CD's Computadora / Laptop
98 95 13 78 77 48 35 26 23 18 7
Equipo para escuchar radio
DVD
2010 2009 2008
Equipo para escuchar MP3 Impresora Videograbadora VHS Consola de juegos de video (Playstation, Nintendo)
Equipo para escuchar MP3
4 1
84
Cable, telfono, celular e Internet

Principales servicios del hogar (%)
TOTAL Respuestas % A % 100
Nivel Socioeconmico B % 100 C % 99 D % 91 E % 70
83 Telfono celular 75 71
Telfono celular 83 TIENE ALGN SERVICIO 93
100
96
83
79
67
60 Telfono fijo 58 58
Fijo con lnea clsica 32 89 63 38 12 3 Telfono fijo 60 100 94 75 42 5
57 Televisin por cable 43

Televisin por cable 57 93 89 66 40 19
49
Fijo con lnea restringida
29
14
34
38
30
28 Conexin a Internet 23 19
2010 2009 2008
Conexin a Internet
28
93
83
25
0
2010 Ipsos APOYO
NO TIENE NINGUNO
30
85
Intencin de compra
Piensa comprar en los prximos doce meses (%)
Respuestas TOTAL % 36 10 8 7 6 5 3 2 2 2 1 1 1 1 A % 51 28 2 8 9 5 2 0 0 9 2 4 2 0
Nivel Socioeconmico B % 27 14 2 4 1 3 3 0 0 1 0 0 0 1 C % 39 10 9 9 3 8 2 3 2 1 1 1 1 0 D % 38 6 16 11 7 6 4 3 3 2 2 1 1 1 E % 29 5 3 1 19 1 4 6 1 3 2 1 1 1
2010 Ipsos APOYO
44
37
36 5 7 8
ALGN BIEN Televisor a color Lavadora de ropa Computadora / Laptop Refrigeradora Horno microondas
Algn artefacto 2008 2009
Automvil particular 2010
Licuadora Cocina a gas Olla arrocera
51 27
39
38 29
35 16 7 3 4
DVD Equipo para escuchar MP3 Equipo para escuchar radio Equipo para escuchar CD's Plancha elctrica
Algn artefacto
NSE A NSE B NSE C
Automvil particular
NSE D NSE E
86
Servicio domstico
Personal de servicio domstico asalariado (%)

TOTAL Respuestas % A %
9 Una 11
Una empleada 9
74
18
11 2010 1 Dos o ms 2 2 2009 2008

Dos o ms empleadas 1 15 2 0 0 0
90 Ninguna 87 87
Ninguna empleada
90
11
80
96
100
100
Promedio neto Promedio general
1.2 0.1
1.2 1.0
1.1 0.2
1.2 0.1
1.5 0
0 0
2010 Ipsos APOYO
87
Uso de servicios de salud

Atencin en consultas (Principales respuestas %) 57 56 42 29 23 22 7
Hospital Posta mdica
Atencin en hospitalizacin o cirugas (%) 63
61
55 26 34 25 11 14 11
8 10
15 11 9
Clnica privada
Consultorio particular
Farmacia / otros
Hospital pblico
Seguro Social 2008 2009 2010
Clnica privada
2008
2009
2010

Hospital
Segn Nivel Socioeconmico (%) 97 74 49 64 44 24 4 16 11 Seguro Social

NSE B NSE C NSE D
60 34 0 1 9 2424 9 4 2
67
85
20 6 1 1 0 1 4 3 3
Farmacia / otros
20 3 7 2 0
2010 Ipsos APOYO
Posta mdica NSE A NSE B
Consultorio Clnica privada particular NSE C NSE D NSE E
Hospital pblico
NSE A
Clnica privada
NSE E
88
Mascotas
Tenencia de mascotas (%) Tipo de mascota (principales respuestas %) 48 39 39 38 16 20 16 4 Tiene mascota 2008 2009 2010 Perro 2008 Gato 2009 5 3
52
53
Canario / loro / perico 2010
61 43 46
50
49
51 37 37 36 39 13 6 15 24 18 7 3 4 3 0
2010 Ipsos APOYO
Tiene mascota
Perro
NSE A NSE B
Gato
NSE C
Canario / loro / perico

NSE D NSE E
89
Metodologa
2010 Ipsos APOYO
90
Distribucin de NSE - APEIM

ANTECEDENTES Desde hace unos aos la APEIM busca homogenizar el uso de la segmentacin de consumidores por nivel socioeconmico (NSE) a travs de una frmula estndar para ser aplicada en los estudios de mercado realizados de sus asociadas y que de a sus clientes comparabilidad entre todas ellas. Es as que en el 2005 public una nueva frmula, la cual fue estimada utilizando diversas variables que fueron sometidas a las respectivas pruebas estadsticas. Para el 2010 se revis nuevamente esta frmula llegando a la que se tiene actualmente: - Grado de instruccin del jefe de hogar - Consulta por problemas de salud. - Posesin de bienes (cocina, telfono fijo, lavadora, refrigeradora y computadora) - Hacinamiento (habitaciones para dormir y miembros del hogar) - Material predominante de los pisos. OBJETIVO Clasificacin y cuantificacin global de la poblacin de hogares de la Gran Lima segn niveles socioeconmicos. UNIVERSO Y MBITO DE LA INVESTIGACIN Jefes de hogar en el mbito de la Gran Lima. Se consideraron 39 distritos de Lima y Callao.
TRABAJO DE CAMPO El trabajo de campo se efectu durante el segundo semestre del 2009. SELECCIN MUESTRAL El muestreo fue por conglomerados bietpico, seleccin de segmentos (una o ms manzanas con por lo menos 50 viviendas) con probabilidad proporcional al tamao del segmento y seleccin aleatoria de la vivienda luego de un conteo y registro de viviendas y hogares en los segmentos seleccionados. Cuotas de ocho viviendas por segmento. Las entrevistas fueron desagregadas proporcionalmente a la poblacin de cada uno de los distritos. Asimismo, el hogar seleccionado aleatoriamente fue descartado nicamente en caso de rechazo inicial determinante o si el entrevistado no fue ubicado despus de la tercera visita. TAMAO DE LA MUESTRA
2010 Ipsos APOYO
Se efectuaron 2,782 entrevistas cara a cara en hogares. El tamao de la muestra permite estimar datos con un margen de error mximo de 1.9%.con un nivel de confianza del 95% y considerando la varianza mxima (p=q=50%).
91
Perfil de los NSE Ipsos APOYO
ANTECEDENTES El Nivel Socioeconmico (NSE) constituye una de las variables fundamentales en el proceso de clasificacin de informacin. Se entiende por NSE un conjunto significativo de personas que comparten condiciones econmicas y sociales que las hacen similares entre s y distintas de las dems. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. ha adoptado a partir de este ao la frmula de NSE desarrollada por la APEIM. Antes de tomar esta decisin se realizaron pruebas de la misma sobre nuestra propia muestra de entrevistados y se encontr que no existan diferencias significativas en los resultados totales aplicando una frmula u otra. OBJETIVOS La investigacin tuvo como principales objetivos determinar lo siguiente: Describir el perfil general de cada nivel socioeconmico. Seguimiento de la evolucin, en los ltimos tres aos, de variables de inters. Caractersticas por niveles socioeconmicos de variables de inters.
UNIVERSO Y MBITO DE LA INVESTIGACIN Jefes de hogar mayores de 18 aos en el mbito de la Gran Lima. Se consideraron los 49 distritos de Lima y Callao (37 metropolitanos y 12 perifricos). FECHA DE CAMPO El trabajo de campo se efectu entre el 21 de mayo y el 24 de junio de 2010. SELECCIN MUESTRAL Para efectos de la seleccin se emple como marco muestral la cartografa distrital del 2005 publicada por el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI). La cartografa est codificada a todo nivel de agregacin (distritos, zonas y manzanas), lo cual permite una adecuada seleccin aleatoria. Como procedimiento muestral se utiliz el mtodo probabilstico con seleccin secuencial por computadora de las manzanas de viviendas. Cada manzana presenta diferente probabilidad de ser seleccionada, debido a la diferencia en sus densidades (cantidad de viviendas por manzana). Este mtodo permite seleccionar una mayor cantidad de manzanas en aquellas reas urbanas donde existe mayor densidad demogrfica.
2010 Ipsos APOYO
92

En una segunda fase fueron seleccionadas mediante muestreo sistemtico las viviendas, considerando para efectos de la aplicacin de la encuesta slo un hogar por vivienda. Por otro lado, considerando el crecimiento anual de las manzanas (2% anual), se realizaron entrevistas fuera de mapa principal-mente en distritos de la periferia. TAMAO DE LA MUESTRA La muestra fue de 1,010 entrevistas. De acuerdo con la magnitud de la muestra y con un grado de confianza del 95% (Z=1.96), el margen de error estimado es aproximadamente de 3.01% para los resultados totales, asumiendo la mxima heterogeneidad en los casos (p/q = 1) y aleatoriedad en el proceso de seleccin. Dicha muestra incluye una cuota extra de hogares de NSE A que luego fue ponderada para obtener los resultados totales. Adems, considerando el crecimiento de las zonas pobladas de la ciudad y el desfase respecto de la actualizacin del marco muestral, se realizaron entrevistas fuera de mapa con el fin de incorporar dichas zonas que no intervienen en la seleccin aleatoria. En total se realizaron 900 entrevistas representativas dentro de mapa con seleccin aleatoria, 50 encuestas fuera de mapa y 60 encuestas de cuota extra de NSE A. La muestra representativa se dividi en campo cara a cara y campo telefnico. Esta ltima tcnica tiene como objetivo reducir el rechazo que tienen las entrevistas cara a cara en los distritos residenciales de nivel alto. RECOLECCIN DE INFORMACIN La fase de levantamiento de informacin fue desarrollada utilizando dos tcnicas de recoleccin: entrevistas personales cara a cara en la mayor parte de la ciudad y entrevistas telefnicas slo para el caso de distritos residenciales en que predomina el NSE A como San Isidro, Miraflores, San Borja, Surco y La Molina. En estos casos se utiliz el directorio telefnico como marco muestral y se introdujo un cuestionario filtro para identificar la zona de residencia. Para las entrevistas de cuota extra tambin se utiliz un filtro previo. Se emple un cuestionario estructurado y precodificado, el cual incluy diversos controles a fin de garantizar, en forma cruzada, la consistencia de algunas variables primordiales. En las entrevistas cara a cara, el cuestionario permite que el encuestador recoja, por observacin, algunas caractersticas relevantes de la zona, la vivienda y el hogar de los entrevistados. En algunas preguntas se emplearon tarjetas de respuestas con el fin de centrar la atencin del entrevistado en su contenido. En las entrevistas telefnicas, el cuestionario fue adecuado para tal fin.
2010 Ipsos APOYO
93
Para el trabajo de campo, un equipo de encuestadores, fue seleccionado y capacitado rigurosamente en el manejo del cuestionario. Para las entrevistas telefnicas, se utiliz el call center de Ipsos APOYO. Despus de la aplicacin de la encuesta se efectu una supervisin del 30% de las entrevistas realizadas por cada encuestador y un control de calidad consistente en la revisin de la totalidad de los cuestionarios (edicin) con el fin de detectar errores sistemticos que pudieran haberse presentado en el trabajo de campo. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIN El procesamiento de la informacin respondi a un rol de cuadros y se efectu mediante el empleo de un programa estadstico especial para el tratamiento de la informacin, Quantum. Esto permiti realizar los cruces pertinentes, adems de otros indicadores estadsticos que contribuyeron al anlisis de los datos. La data fue consistenciada a nivel interno y validada frente a resultados oficiales e informacin secundaria La muestra total fue ponderada segn los pesos de cada nivel socioeconmico. Los pesos son los siguientes: A1 = 1.3%, A2 = 3.9%, B1 = 7.3%, B2 = 10.4%, C1 = 17.9%, C2 = 15.2%, D = 30.2% y E = 13.8%
Cabe aclarar que algunos totales podran no sumar 100% como consecuencia del redondeo en el clculo de los resultados, o por el hecho de corresponder a preguntas de tipo mltiple, es decir que permiten ms de una respuesta por entrevistado. PRESENTACIN DE RESULTADOS Los resultados de la investigacin se presentan en un informe que incluye grficos comparativos por aos en los totales, y adicionalmente la desagregacin por NSE. Los resultados de preguntas con filtro han sido calculados y presentados sobre el total de los entrevistados, lo cual evitar confusiones al lector. LIMITACIONES Una de las principales limitaciones que se presentan en la investigacin de mercados es la dificultad de acceso a familias de nivel socioeconmico elevado y a viviendas ubicadas en edificios. Otra limitacin es la comprensin de algunos entrevistados acerca del concepto de hogar por lo que podran estar incluyendo o excluyendo a algn miembro de ste. Finalmente, es posible que algunos entrevistados hayan exagerado y otros ocultado parte de sus pertenencias, hbitos y/o ingresos, a pesar de haberse incluido una serie de filtros en el cuestionario para reducir este tipo de error no muestral.
2010 Ipsos APOYO
94
2010 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.
2010 Ipsos APOYO
95

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Niveles Socioeconmicos de la Gran Lima 2010

Lima, julio de 2010

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2010 Ipsos APOYO

2010 Ipsos APOYO

Ingreso familiar mensual (Soles constantes de junio de 2010)

1,213 1,025 1,010

Media 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

2010 Ipsos APOYO

Estimacin de la distribucin de NSE a nivel nacional 2010

2010 Ipsos APOYO

Pirmide socioeconmica del Per:

Centros poblados con 20 mil habitantes a ms

Centros poblados hasta 20 mil habitantes

10% 23% 31%

12% 35% 30%

1/ Incluye toda la poblacin, urbana y rural. 2/ NSE Lima / APEIM 2010

Macrorregiones: Distribucin de hogares por NSE

30% 45% 14% 46%

2010 Ipsos APOYO

Departamentos de la Regin Norte: Distribucin de hogares por NSE*

35% 39% 70% 43%

Departamentos de la Regin Sur: Distribucin de hogares por NSE *

27% 33% 72% 50% 55% 28%

38% 64% 27% 72%

2010 Ipsos APOYO

Departamentos de la Regin Selva: Distribucin de hogares por NSE*

San Martn 3% 16%

Madre de Dios 3% 23%

36% 46% 62% 52%

45% 25% 22%

Departamentos de la Regin Centro: Distribucin de hogares por NSE*

Hunuco 3% 11% 28%

31% 36% 44% 66% 33%

58% 46% 37%

2010 Ipsos APOYO

Departamentos de la Regin : Distribucin de hogares por NSE *

30% 32% 14%

67% 50% 26%

57% 40% 36%

2010 Ipsos APOYO

NSE de la Gran Lima 2010

2010 Ipsos APOYO

Pirmide Socioeconmica de la Gran Lima 2010

IAOM / APEIM 2010(3)

5.2% 17.7% 33.1% 30.2%

Distribucin por nivel socioeconmico de algunas variables importantes

Escolar incompleta Escolar completa 1 6 Tcnica completa 2 Universitaria completa

27 9 23 27 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Cliente de bancos Afiliado a AFP Afiliado a EPS Posee seguro de vida

Distribucin por nivel socioeconmico de algunas variables importantes

Celular Cable Telfono fijo Internet

NSE B NSE C NSE D NSE E

Hospital 1 Posta mdica 1 Clnica privada Mdico / consultorio particular 11

2010 Ipsos APOYO

Perfil de los hogares segn nivel socioeconmico

2010 Ipsos APOYO

Hogar de Nivel Socioeconmico A

2010 Ipsos APOYO

Hogar de Nivel Socioeconmico A

2010 Ipsos APOYO

Hogar de Nivel Socioeconmico B