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RESUMEN EJECUTIVO
Los preliminares de un plan de markting son: portada, tabla de contenido y resumen ejecutivo. Todo plan de markting requiere de un resumen ejecutivo que exponga un panorama general de los contenidos y resultados del plan. Se recomienda realizarlo cuando se termine el documento.
13.1.2 Misin
Es un conjunto de creencias bsicas que se derivan de la identidad corporativa y de los objetivos de la compaa, su valor agregado en el mercado y en sus empleados.
13.1.3 Visin
La visin es la expresin de la empresa de cara al futuro, hacia dnde quiere llegar la empresa y cmo deber lograrlo.
13.1.4 Principios
Son proposiciones que establece una empresa en torno a las acciones y comportamientos de los individuos.
Frenos
Aceleradores
13.2.2 Microambiente
Describa y analice las variables internas que inciden en las acciones y decisiones de su empresa.
13.5 POSICIONAMIENTO
Antes de definir la estrategia de posicionamiento, el empresario debe reflexionar sobre las preguntas planteadas en el captulo 9 del libro.
Producto de vida
Caractersticas
Ciclo
10
Total
11
Total
12
Total
13
Total
Total
14
1
Producto A Producto B Producto C Producto D Producto E Producto F Total ventas
Mes 11
Mes 12
Ao 20xx
Subtotal
15
Mes 11
Mes 12
Ao 20xx
Fecha de inicio
Fecha de realizacin
16
13.8.2 Controles
Determine cmo sern los controles durante el proceso de ejecucin del plan de marketing.
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