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Texto 1 I love you Mac Donald (o "el encanto de la comida chatarra") Pedro Lemebel
Y no hace tanto que estas cocineras de la gula yanqui se instalaron en la ansiedad del mastique chileno. No hace mucho, pero prendieron como plvora inundando la ciudad con sus luces, neones, slogans, olores y fritangas gringas que atraen a la masa urbana con el aroma plstico de la comilona chatarra.
Desde fines de los setenta, cuando se instal en Santiago la cadena Burguer Inn, la colonizacin del causeo con ketchup perfuma los paseos peatonales alterando el metabolismo nacional, acostumbrado al cocimiento caldo de la porotada tricolor. Porque la dieta nutritiva y costumbrista de cada territorio, tal vez interviene en el desarrollo de las razas. Quizs acenta sus diferencias, dependiendo la cantidad de carne, verduras o cereales que se consuman. Entonces, cada pueblo refuerza una identidad culinaria para conservar sus rasgos fsicos, squicos y sociales segn las protenas animales, marinas o vegetales que su tradicin alia en el ritual de la cocina. As, un saber popular seduce y congrega a la mesa familiar con la herencia de las recetas. El traspaso del charquicn, la carbonada, o el caldillo que preparaba la abuela, lo aprende la madre quien se lo ensea a la hija y sta a la nieta. Pero hasta ah no ms llega, porque a la bisnieta de tres aos, le fascinan las hamburguesas del Mac Donald. Y cada vez que la familia sale al centro, a pajarear la tarde de domingo en el Paseo Ahumada, el pataleo de la cabra chica frente al local ha transformado en una costumbre obligada el consumo de la "cajita feliz" que humea de hamburguesas, papas fritas y el baln de Coca Cola para eructar la grasa rancia del tufo importado. Y pareciera inevitable caer en el hechizo de esos platos que ofrecen las fotografas luminosas, alertando las tripas y los jugos gstricos de la tribu pioja, que no puede regresar a la pobla sin pasar al Mac Donald a zamparse el Mac Combo uno, dos, tres o la "cajita feliz" que, ms mil quinientos pesos, da derecho a un reloj con dinosaurio. Aqu, al interior de este boliche empaquetado de acrlico, todo respira y transpira una mantecosa felicidad. Como si el hambre fuera la excusa para ser atrapado en la cadena de los placeres desechables, las chucheras plsticas que reparten segn el negocio del cine Walt Disney; que la Bella y la Bestia, que Anastasia, que la Barbie voladora, todo un mugrero de muecos y juguetes para engatusar la fiebre consumista del buche Mac Donald. El limpio autoservicio, donde un payaso con peluca colorada ofrece la comida al paso que preparan los chicos del mesn, los empleados jvenes que contrata la cadena sin garantizarles la estada laboral. "Si hay clientes, hay trabajo", les repite diariamente el encargado jefe. "Y si ustedes hacen mritos, si compiten por ser el mejor, la empresa los condecora con la chapa de "I love you Mac Donald". Y a fin de ao, si juntan puntaje, los mejores viajan a Miami para conocer la hamburguesa reina de los grandes locales. Entonces, en esta escuela de la competencia funcional, los cabros aprenden la traicin, cuando acusan al compaero de robarse la mostaza, o lo delatan por no usar ese ridculo sombrero que obliga la empresa. Cuando se transforman en peones sumisos de una multinacional que arrasa con las costumbres folclricas de este suelo. Una maquinaria del engorde fofo y la manteca diet que droga a las multitudes, la distrada masa que se deja enamorar por
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c) ya no es heredada por las nuevas generaciones, pues prefieren la comida del Mac Donald. d) es conservada y su conocimiento es traspasado a las nuevas generaciones. e) como saber popular seduce y congrega a la mesa familiar hasta el da de hoy.
(Puntaje: 14 puntos)
La crtica al consumo como deseo y placer no debe hacerse desde una perspectiva puritana. La importancia conferida en nuestra civilizacin al confort cotidiano est bien en s misma, adems porque libera a las mujeres de tareas domsticas agobiantes. Es importante que las posibilidades de confort se hayan extendido, por la facilitacin del crdito de consumo, desde las capas medias hacia los sectores populares. Estoy lejos de considerar que esos procesos realicen slo los intereses del sistema, aunque a ste le interese hacer circular con rapidez sus mercancas.
Lo que debe criticarse es el consumo hedonista, el que se conecta con el sndrome del individualismo. Ese tipo de consumo se encuentra tambin en los sectores populares, en los casos de una compulsin que conduce a endeudarse ms all de las posibilidades del individuo o del grupo familiar. Pero, en general, el consumo hedonista se concentra en los sectores ricos o en las capas medias altas. All se presenta el caso de niveles de consumo que adoptan un carcter obsceno.
Esos niveles de consumo agresivos, en sociedades con grandes desigualdades sociales, muestran que la tica individualista se ha impuesto y que esas formas suntuosas del consumo se ven como un derecho. Eso revela un debilitamiento de la influencia de ciertas temticas colocadas por las ideologas religiosas o polticas progresistas, entre ellos los temas de la solidaridad o de la justicia social.
Pero tambin el consumo hedonista de los sectores populares o de las capas medias bajas se relaciona con el sndrome individualista. El sentido es aqu diverso. No se trata de que la conducta de esos consumidores lo sea. Ellos simplemente buscan alcanzar niveles razonables de confort, mejorar sus
deficientes condiciones de vida con el auxilio del crdito de consumo. Lo que sucede es que es muy posible que el endeudamiento los obligue a comportamientos de retraimiento, a dejar de lado compromisos polticos o sociales.
En ese sentido podemos hablar del crdito de consumo como un poderoso mecanismo de disciplinamiento.
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12. La imposicin de la tica individualista en sociedades con grandes diferencias sociales revela que
a) b) c) d) e) las formas suntuosas del consumo se ven como un derecho. el consumo es cada vez ms agresivo. el egosmo est cada vez ms presente en nuestra sociedad. existe debilitamiento de valores como la solidaridad y la justicia social. Existe un fortalecimiento de las desigualdades sociales.
13. De qu manera se relaciona el consumo hedonista de los sectores populares o de las capas medias bajas con el sndrome individualista?
a) En que este tipo de consumidores busca alcanzar niveles razonables de confort. b) En que ellos buscan mejorar sus deficientes condiciones de vida con el auxilio del crdito de consumo. c) En que, posiblemente, el endeudamiento los obligue a comportamientos de retraimiento, olvidando compromisos sociales y polticos. d) En que tienen un consumo de carcter agresivo. e) En la suntuosidad de su estilo de vida.