I. 1.

Campaa Publicitaria

Estrategia - Beneficio: combate y elimina el mal olor de tus pies. - Reason why: el hamamamelis brinda un conservacin del aroma en tus pies prolongado. - Carcter: Free te brinda proteccin y frescura. 2. Concepto: sintete reconfortado con un aroma agradable luego de un largo y agotador da de trabajo en que tus pies son los sacrificados, no te sientas rechazado (a) al llegar a casa despus de un da de arduo de trabajo. .

II.

BRIEF DE CLIENTE

1.ANTECEDENTES DEL MERCADO: Lejos quedaron los tiempos en que un amante como Napolen poda escribirle a Josefina: "Estar all en tres das, por favor no te laves.....". Para las odorfobas sociedades contemporneas los efluvios estimulantes de la vida amorosa ya no provienen del cuerpo sino de los laboratorios de las empresas multinacionales de cosmticos. Durante el siglo XX una de las esferas ms reveladoras del proceso de civilizacin fue la obsesin por suprimir los olores corporales asociados a la animalidad. En esta empresa el desodorante desempe un rol fundamental: fabricado por primera vez a fines del siglo pasado en los Estados Unidos en base a una mezcla de sulfato de potasio y aluminio, tras la segunda guerra mundial su uso se generaliz prcticamente en todos los pases occidentales hasta abarcar una gama de variedades que parece no tener fin: desodorantes para las axilas, para los pies, para la higiene ntima, para el aliento, para desinfectar y aromatizar el aire, para la ropa, para el cabello, para borrar los efluvios del cigarrillo y del animal domstico. Mucho antes de que fuera fabricado el primer desodorante, hace 5.500 aos, todas las civilizaciones importantes han dejado rastros de sus intentos por fabricar desodorantes o cualquier sustancia que solucionara el problema del olor corporal. Los antiguos egipcios, por ejemplo, recomendaban un bao aromtico y, tras l, una aplicacin de aceites perfumados en las axilas, tambin descubrieron algo que los cientficos han acabado constatando: que la eliminacin del vello de las axilas reduce considerablemente el olor corporal, porque el pelo incrementa la posibilidad de que las bacterias vivan, proliferen y se descompongan, produciendo los malos olores, los hombres del Imperio Romano tambin tenan sus propias frmulas para conseguir sus mismo efectos. As, despus de lavarse se colocaban en las axilas unas almohadillas con sustancias aromticas, sacadas de las recetas egipcias. Varios siglos despus, a finales del S. XIX, surgi el desodorante como producto de higiene personal gracias a una mezcla de sulfato de potasio y aluminio.

La sociedad en general mantiene niveles de aceptacin ligados a factores sicosociales para relacionarse, el relacionamiento depende de varios factores, entre los cuales se encuentran las costumbres, los valores y tambin factores visibles como la higiene son fundamentales para insertarse en la sociedad actual. Con todo esto se puede entender una preocupacin social colectiva por mantener los niveles de mal olor corporal en control. Esto se encuentra ligado a la sensacin de seguridad y proteccin que son de vital importancia en desenvolvimiento de los individuos en la sociedad. Fue tras la segunda guerra mundial cuando su uso se generaliz prcticamente en todos los pases occidentales. La marca Odorono fue la que lanz al mercado el primer desodorante, que al principio se venda slo en las farmacias. Adems de esto los hbitos de compra actuales mantienen una preocupacin por ciertos productos... El mercado de desodorantes Per gener ingresos por valor total de 63,9 millones dlares en 2008, representando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 2,3% para el perodo que abarca el perodo 2004-2008. El mercado peruano de higiene personal gener ingresos por valor total de 107,5 millones dlares en 2008, lo que representa una tasa de crecimiento compuesto anual (CAGR) del 2,6% para el perodo que abarca el perodo 2004-2008. Actualmente no se encuentra el mercado un producto con marca registrada como desodorante que atienda las necesidades de el pie humano propiamente dicho. Es por eso que luego de una investigacin se encontr este nicho desatendido, esta necesidad perdida y que se mantiene vigente a pesar de los miles de productos de cuidado corporal que encontramos hoy en da. Corporacin Zuarpe SCRL surge con fin de atender aquellas necesidades desatendidas en el cuidado personal que resultan muy importantes da a da. Ha desarrollado productos como SUPER FRESH, aquel papel higinico que revolucionara el mercado con el toque de mentol o los paos fros contra el sudor de ejecutivos

2.DESCRIPCIN DEL PRODUCTO FREE: Desodorante de Pie en aerosol (300 ml): Para darle un respiro a los pies cansados y mantener lejos los olores presentamos un producto que desodoriza y perfuma el pie, adems de dejarlo perfumado, fresco y agradable. Combina las propiedades hidratantes y suavizantes de una crema ligera con la absorcin y el efecto sedoso del talco. FREE tiene efecto inmediatamente y manteniendo seco el pie hasta por 5 horas, dependiendo de la cantidad y del esfuerzo.

El efecto antibacteriano, desodorante y relajante est garantizado gracias a la presencia de Zinc y a al contenido que es una mezcla de aceite de rbol del T, Abeto canadiense y Hamamelis, astringente natural proveniente de China. Consistencia: Lquida Zona: Limpiador desodorante antibacteriano para pies (8ml) Empaque moderno y dinmico de fcil manipulacin. Ventajas competitivas:

Elimina el sudor en el pie de inmediato Dermatolgicamente probado, con denominacin "muy buena"! La mejor relacin calidad-precio por 300 ml botella Practico envase, por lo tanto ideal para transportarlo nico producto a nivel Mundial Sin receta mdica Con sustancias aromticas 30 das de garanta de devolucin del dinero

3. COMPETENCIA: PRODUCTO Fridol, Desodorante Spray empaque de 250 ml PRECIO: S/12.00 PLAZA: Publico objetivo: hombres y mujeres de 18 aos a +, Trade: Boticas Fasa PROMOCION: Bajo el slogan PIES QUE SEDUCEN, folleteria en el punto de venta (boticas fasa)

4. CUL ES LA NECESIDAD O PROBLEMA DEL NEGOCIO? La necesidad es generar el conocimiento y la demanda de un producto de fcil acceso y de gran utilidad para el cuidado personal diario. Suplir esa carencia nicamente copada por el talco como principal producto, cuando en realidad no es el producto adecuado 5. QU ES LO QUE QUEREMOS QUE LA PUBLICIDAD HAGA? Dar a todas las personas del grupo objetivo, el conocimiento de que existe un producto para aquella necesidad que tenemos de evitar los malos olores en nuestra zona de extremidades inferiores. Evitando as pasar malos momentos tanto a nuestros familiares como a nosotros.

6. TARGET GROUP Hombres y mujeres de 18 a 55 aos del nivel socio econmico A, B y C Econmicamente activos. Y puedan acceder a la cultura del cuidado corporal. Son inteligentes en sus decisiones 7. RESTRICCIONES LEGALES LIMITACIONES No realizar comerciales que puedan incursionar negativamente en la susceptibilidad del mercado meta o publico objetivo. 8. ESTRATEGIAS DE MARKETING Se realizaran campaas en medios de comunicacin masivo y alternativo. En este sentido se pretende sensibilizar al pblico objetivo para romper paradigmas y convencerlos de la importancia que tiene el cuidado de nuestras zonas con mayor produccin de sudor. Se trabajar un portal web con tonos relajantes y tranquilos que generen sensorialmente percepciones de espiritualidad, seguridad, felicidad. Resaltando los atributos del ppproducto, las ventajas de usarlo, argumentos testimoniales con factores humanos que sustenten la necesidad de usar el producto. Se buscar estar en todo punto de venta de cuidado corporal e higiene, como farmacias, supermercados, autoservicios, as como venta directa mediante una canal especial monitoreado por web. CAMPAA PUBLICITARIA TOTAL CANTIDAD DE AVISOS TARIFA 1 26,000 7 118,000 1 10000 6 8 8 80,000 64000 80000 72000 42750 12000 9600 6000 7200

MEDIO TARIFA REVISTA SOMOS 1 PAG REVISTA SOMOS 1/2 VERTICAL REVISTA LADO B REVISTA MAGALY 1/2 VERTICAL DIARIO TROME PERU 21 MAGALY TV AUSPICIO CANAL 2 CANAL 4 TELE ECTIVOS RADIO MAR STUDIO 92 PANAMERICANA RADIO CAPITAL

26000 18,000 10000 0 10000 8000

80,000 15 MENSIONES 8000X 30 S 2850 X 3 AVISOS DIARIOS 2000 X 6 AVISOS 1600 X 6 AVISOS 1000 X 6 AVISOS 1200 X 6 AVISOS 12 45 30 36 36 36

COMISION DE AGENCIA 15% TOTAL CAMPAA INVESTIGACION DE MERCADO

10,000

527,550 448,418 448,413 10000