Alumno: Xavier Humberto Gutirrez Centeno Matricula: 1431756 8B

Caso 3: LA POBLACIN EN AMRICA LATINA

INTRODUCCIN
La investigacin de mercados permite mejorar la toma de decisiones sobre qu hacer ante una situacin especfica. Ahora bien, de acuerdo a la situacin planteada en el siguiente caso, esta permite evaluar las necesidades de buscar informacin que lleve a las organizaciones reorientar la segmentacin de su mercado, as como sus objetivos con base en la satisfaccin de las necesidades y deseos de su mercado. El siguiente caso plantea una serie de preguntas que nos permite darnos cuenta lo vulnerables que son las organizaciones al cambio, y la falta de inters que hay hacia la satisfaccin de mercados con poblacin mayor.

1. Piensas que los comentarios de Pedro Pablo Kuczynski son parte de una investigacin descriptiva, causal o predictiva? Por qu? Los comentarios realizados por Pedro Pablo Kuczynski tienen su fundamentacin en una investigacin Predictiva, pues como bien es sabido, este tipo de investigacin proyecta valores a futuro y pronostica variaciones en las organizaciones, el mercado, la ciencia, etc. Ahora bien, con base en la afirmacin hecha por Kuczynski: La poblacin de Amrica Latina se est haciendo vieja antes de haber crecido, tiene sus bases en las predicciones realizadas por la CEPAL (Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe) de acuerdo a un estudio realizado en el continente latinoamericano, en el cual se estimaba que de aqu al ao 2050 la poblacin de esta parte del mundo de ms de 60 aos se triplicara para llegar a casi la cuarta parte del total, mientras que la edad media de la poblacin pasar de los 25 aos registrados en 2000 a 39 en el 2050. Por otro lado, tambin se puede afirmar que el comentario hecho por el ministro se basa en una investigacin predictiva, si se tienen en consideracin que muchas de las predicciones con respecto al crecimiento de la poblacin estn fundamentadas en los datos histricos que registran el desarrollo de la poblacin los cuales permite predecir cmo ser todo en un futuro.

2. De acuerdo con el contenido, esta informacin puede ser alarmante por un lado, pero por el otro, puede representar oportunidades de marketing con dimensiones enormes. En qu tipos de productos y servicios visualizas un horizonte negativo? Y en cules ves una oportunidad de marketing? Dicen que todo problema tiene su oportunidad y que cuando una puerta se cierra otra se abre. Aunque los estudios realizados por la CEPAL muestren un panorama desalentador para algunos sectores del mercado, para otros puede ser toda una oportunidad. De cumplirse las predicciones realizadas por la CEPAL, industrias dedicadas a la fabricacin de juguetes para nios como MATEL, FISHER-PRICE, LEGO, entre otras, se veran gravemente perjudicadas en la medida en que la tasa de natalidad disminuir y la poblacin infantil ser cada vez ms escasa. Por otro lado, industrias de tecnologa dedicadas a la produccin de laptops, telfonos mviles, televisores, equipos de video y audio, consolas de juegos, etc., tambin se vern afectadas, pues al pasar los aos los gustos van cambiando y el inters por los aparatos tecnolgicos va disminuyendo, es as como estas empresas deben redefinir su mercado objetivo y orientar sus objetivos a satisfacer no slo las necesidades y deseos de los jvenes, sino tambin de la poblacin mayor. Otras empresas o sectores que se vern afectados son los sitios de comidas rpidas; al mismo tiempo que las industrias dedicadas a la confeccin de ropa y calzado, cuyo mercado objetivo es la poblacin joven, tales como ADIDAS, CONVERSE, NIKE, entre muchsimas ms; estas empresas en un futuro tendrn que empezar a redisear toda su lnea de productos en base a las necesidades y deseos de la poblacin mayor, si no quieren fracasar en el camino.

3. Por qu crees que gran parte de la publicidad televisiva va dirigida ms hacia la gente joven que hacia los adultos mayores? En este sentido, cmo asesoraras a las agencias de publicidad de productos de consumo? Parecera que los adultos hubieran desaparecido de la sociedad y que ya no existieran productos para este tipo de mercado, y esto se ve reflejado en la escaza publicidad dirigida a este sector. Las razones pueden ser varias: algunas empresas han hecho de que a medida que la persona envejece se hace ms aburrida y no vale la pena desgastarse tanto en una publicidad llamativa, otros argumentan que debido a que los jvenes son quienes pasan ms tiempo frente a la pantalla de un televisor y navegando en las redes sociales, estn ms enterados de todo lo que pasa y por ende la publicidad llega ms fcil a ellos; adems, se ha comprobado que los jvenes debido a su escaza conciencia de ahorro, son ms dados a gastar desaforadamente en productos que a veces resultan obsoletos. Ahora bien, de cumplirse lo predicho por CEPAL es importante que las organizaciones hagan algo de forma urgente con el fin de llegar al consumidor. Es importante que partan del hecho de que los adultos forman parte de la sociedad y que como el resto de la poblacin tienen necesidades que deben ser satisfechas. El manejo de su publicidad debe estar orientada a mensajes serios que proporcionen tranquilidad y seguridad en su producto o servicio; debe ser una publicidad capaz de vender, pues contrario a la publicidad orientada a los jvenes la publicidad hacia los adultos no debe ser tan visual, debe ser mas comunicativa y cuando hablo de comunicativa me refiero a que sea ms clara y puntual con el fin de darle a conocer al consumidor lo que la empresa quiere satisfacer. Est dems decir que este tipo de publicidad debe tener un mayor impacto, pues las personas adultas debido a su conciencia de ahorro son ms reacias a comprar.

Conclusin
Toda buena investigacin conlleva en una primera instancia una investigacin exploratoria, la cual tiene como finalidad sentar las bases y dar los lineamientos generales que permitan que nuestro estudio sea lo ms completo posible. Lo nico seguro que existe hoy en da a aparte de la muerte es el cambio. Las organizaciones han sido testigos de los constantes cambios en los gustos y necesidades de los clientes, han visto la necesidad de una constante investigacin para evaluar cmo estn ante la competencia, qu es lo que busca el mercado, que problemas tienen y qu oportunidades hay. La investigacin de mercados es fundamental en la tarea de buscar oportunidades donde hay problemas, en tomar decisiones trascendentales para la organizacin. Con base en los constantes cambios no slo en Amrica latina sino en el resto del mundo, las organizaciones deben hacer uso de la investigacin de mercados para salir adelante y lograr enfocar sus objetivos a la satisfaccin de las necesidades y deseos del mercado de hoy y del maana.