Diario Per 21 En este pequeo resumen como grupo se dio a conocer que empresas ingresaran a mercados latinoamericanos en este

caso son chile y Colombia. Ahora se puede decir que en este nuevo contexto econmico globalizado las empresas peruanas las franquicias peruanas se proyectan a un nuevo rumbo es decir de conquistar otros mercados por eso se dice que viene una nueva ola y mucho ms agresiva de franquicias peruanas que proyectan conquistar el mercado regional en 2011, tambin se tiene que resaltar que en el ao 2011 existen 10

empresas que ingresaran a mercados regionales lo cual genera presencia de inversiones peruanas en otros pases de nuestra regin esto segn promperu 2011. Tambin se tiene que resaltar que actualmente, ya son 14 las firmas que han logrado internacionalizar su marca. La mayora en el rubro gastronmico generalmente por el boom de la comida peruana, pero existen otras actividades como la joyera y los servicios de esttica y de spa han empezado a ganar terreno en los mercados forneos. Ahora sealaremos las empresas que ingresaran a los mercados: Colombia Brujas de cachiche (restaurante) CMC by Camusso(joyera) Chile Montalvo (Spa) China Wok(restaurante) Ecuador Las Canastas(Polleria) Esto se resalta porque se va tener un crecimiento de 40% o 45% que son metas establecidas por Promperu para el periodo del 2011 Tambin como otro punto importante a resaltar que los inversionistas peruanos estn internacionalizando marcas lo cual hace que mas atractiva la internacionalizacin comercial de las franquicias peruanas en el exterior. Este paso es importante porque luego las empresas pasan a elegir mercados regionales cercanos al pas, primero por el riesgo y el control de sus inversiones; y segundo, por el aprovisionamiento de insumos en el caso de que sea un restaurante.

Otro punto a resaltar es que la mayora de las franquicias se concentran en la capital y que en las provincias es en mucho menor escala, por ejemplo comparando lima con Arequipa todava como ciudad atractiva para las franquicias estamos en desarrollo minsculo. Aqu se muestra un pequeo cuadro resumen de las franquicias peruansa en el extranjero,el rubroy distribucin en el pas(fuente Per 21)

Informe diario gestin (lunes 10 agosto 2009) Ms de 50 marcas ya operan como franquicias Uno de los modelos de negocios a los que est apostando en los ltimos aos las empresas peruanas que se encuentran en expansin son las franquicias Antes de realizar este informe es bueno recordar lo siguiente: Las franquicias como modelo de negocio llegaron al Per en la dcada de 1970 pero recin en el ao 1992 las empresas peruanas empezaron a utilizar como herramienta para expandirse La pionera de esta actividad empresarial fue la cadena de pollo a la brasas mediterraneo chiken En 1997 la cadena rpida de bembos usa el modelo para iniciar su expansin a provincias y posteriormente al extranjero A finales de 1990 se segua considerando a mediterraneo chiken como el caso ms exitoso de franquicias peruanas ms exitosas en el extranjero La mayora de las franquicias estn en el rubro de gastronoma El incremento de franquicias peruanas se incrementa de manera rpida y con crecimiento continuo Ahora porque razn los inversionistas apuestan por el modelo de franquicia, son por las siguientes razones: Reduce el riesgo al fracaso Estar asoserado por los propietarios de la franquicia Aprovechan el Know how en produccin Comercializacion o servicios Baja inversin y expansin mas rpida La tasa de fracaso de una empresa independiente es de 65% y de las franquicias es de 5%

Tambin se tiene que resaltar lo siguiente: En el ao 2006 existan 36 marcas peruanas En el ao 2008 existen 52(el 68% son en el rubro de gastronoma) Cada ao crece alrededor del 50% las franquicias que deciden expandir al mercado externo El ao 2008 las franquicias peruanas movi durante ese periodo alrededor de US$ 500 millones y se proyecta que para los prximos aos ser de US$ 600 millones En el interior del pas los mercados atractivos son: Arequipa

Trujillo Cusco

Aqu algunos datos a resaltar:

Cifras: 146 franquicias entre nacionales y extranjeras,operan hoy en nuestro pas,correspondiendo al 30% a las primeras, porcentaje que se espera duplicar 19% se espera que se incremente la presencia de franquicias peruanas en el mercado exterior.Mexico el segundo pas destino. 16 son los pases donde ya se encuentran las franquicias peruanas con alrededor de 72 locales 67% de las franquicias peruans en el exterior se encuentran ubicadas en mercados como Chile, El salvador, Mexico, Panama y Ecuador

Mercado peruano de franquicias por sectores:

Diario oficial el peruano Datos Franquicias peruanas crecen ms rpido que extranjeras

Empresas locales crecen 25% anualmente y las forneas 16%

Hay alrededor de 195 unidades nacionales que facturan US$ 790 mllns.

Emprendimiento. Las franquicias peruanas resaltan por su innovacin. Las franquicias peruanas van ganado terreno en nuestro mercado, tradicionalmente abastecido por las firmas extranjeras que impulsaron este concepto empresarial. En un inicio, las franquicias que operaban en el Per eran 100% extranjeras, proporcin que se ha ido modificando hasta ser 80% forneo y 20% nacional. Se espera que a fines de este ao la distribucin sea 60% para las franquicias extranjeras y 40% para las nacionales. "El ritmo de expansin de una franquicia fornea es 16% al ao, mientras que una nacional lo hace en 25%, es decir, estamos creciendo ms rpido que muchas franquicias con gran historia", afirm el profesor del Departamento Acadmico de Administracin de la Universidad del Pacfico, Juan Carlos Mathews.

Expansin El catedrtico sostuvo que si bien en un inicio el concepto dominante de una franquicia era la gastronoma, hoy comienza a abrirse el abanico a muchos ms sectores. "Ya escuchamos hablar de franquicias peruanas de distintos tamaos en diversos campos. La gastronoma, y en especial los denominados fast foods, abrieron paso a nuevos conceptos que poco a poco se van consolidando", manifest. De acuerdo con Mathews, en la actualidad una franquicia ya no responde exclusivamente a estndares muy altos en costos e inversiones. "En promedio, el valor de un franquicia peruana es de 40 mil dlares, una inversin significativamente econmica si se compara con el valor de franquicias extranjeras, algunas inclusive pueden superar el milln de dlares", detall. Para este ao, el especialista estim que las franquicias registradas en el Per ascendern a 195, entre extranjeras y locales. "La facturacin total alcanzara los 790 millones de dlares. Cabe destacar tambin que estas empresas generan, a la fecha, alrededor de 30 mil 500 puestos de trabajo. Las franquicias se han vuelto un negocio relevante con efecto multiplicador muy importante", asegur Mathews.

El profesor del Departamento Acadmico de Administracin de la Universidad del Pacfico particip en la exposicin Las franquicias como modelo de negocio: perspectivas del sector exportador para 2012, organizada por esta casa de estudios.

Experiencias fallidas No obstante que el xito de una franquicia est comprobado, existen algunos casos fallidos. El profesor del Departamento Acadmico de Administracin de la Universidad del Pacfico sostuvo que, hasta hace algunos aos, el ndice de mortalidad de una franquicia en nuestro pas era de 19%, mientras que en Estados Unidos solo era del 8%. Para Mathews, entre los motivos ms importantes del fracaso de una franquicia figura la falta de tropicalizacin o adaptacin, ya sea del concepto o del servicio. "Para muchos, el xito de la franquicia es justamente su poca flexibilidad. Sin embargo, esto no es cierto. Es importante que las franquicias adapten sus productos o servicios a las caractersticas particulares del mercado en el cual participan y tambin del consumidor", asever. Asimismo, el ejecutivo destac otras razones como una mala administracin, bsicamente por deficiencias en el costeo y el control de calidad; un mal manejo promocional y la dependencia de personal clave. "Tambin se puede fracasar por la incapacidad de adaptacin al cambio, la falta de un adecuado estudio de mercado, la carencia del entendimiento de lo que se ofrece y, no menos importante, la inadecuada ubicacin del establecimiento", asever.