___________________________________________ La importancia de la responsabilidad social que tienen los Diseadores Patricia Esther Castaeda Carlos Universidad de las Amricas

Puebla RESUMEN Se aborda un tema sobre lo importante y fundamental que es la tica en un Diseador, pues todo lo que nos rodea ha sido previamente elaborado y pensado para lograr un objetivo en las personas, ya sea adquirir un producto, cambiar de forma de pensar, elegir un candidato poltico, etc. En general, toda la publicidad y elementos visuales que llegan a nosotros pueden cambiar completamente nuestra forma de ver las cosas. Por lo que en esta investigacin se presentan ejemplos que prueban como podemos caer ante estas estrategias y que tan seguido nos pasa esto sin ni siquiera ponernos a pensar si esto es verdico o comprobado. Es por eso que es primordial mantener los valores ticos y morales a la hora de Disear y transmitir los mensajes adecuados a las personas. Al mismo tiempo que existen personas que manchan el nombre de diseador tambin existen otros que buscan todo lo contrario, hacer un bien en nuestra sociedad, puede ser desde diseando mensajes con fines positivos, hasta disear productos que sean eco amigables, es decir ecolgicos que no daen a nuestro planeta. Sea el diseo que sea, el objetivo principal de estos Diseadores Responsables es hacer un bien en la sociedad a travs de sus mensajes. Lo cual considero que es un rasgo muy importante que debera propagarse a nivel mundial en todos los diseadores, y en todos los dems oficios en general. Indicadores: Responsabilidad social, diseo, perspectiva, tica, moral. ABSTRACT It addresses an issue about what is important and fundamental to ethics in a Designer, because everything around us has been previously developed and designed to achieve a goal people either purchase a product, change the way you think, choose a political candidate, etc.. In general, all advertising and visual elements that come to us can

completely change our way of seeing things. So in this research are examples that prove how we losing to these strategies and how often this happens without us even get to think if this is true or proven. That's why it is essential to maintain the ethical and moral values to the design and convey the right messages to people. While there are those that defile the name of "designer" there are others who seek the opposite, do good in our society, can be anything from designing messages for positive purposes, to design products that are eco-friendly, ie ecological that do not harm our planet. Be it design, the main objective of these "designers responsible" is doing good in society through their messages. Which I think is a very important feature that should be spread worldwide in all designers, and in all other trades in general. Indicators: Social Responsibility, design, perspective, ethical, moral. RESUMEN El nacimiento del diseo tiene una larga e interesante historia, y conforme ha ido avanzando el tiempo, los objetivos del diseador han ido cambiando a su vez, pero es en esta poca de modernismo es donde ms inquietud presentan los antiguos diseadores pues el cambio radical del objetivo que cumplen estos ha cambiado drsticamente. Hace ms de 20 aos los diseadores eran considerados artistas que se basaban en complacer los propios ideales de arte fijndose en el color, textura, armona y proporcin de las cosas, y en el cual cada diseador tena su propia perspectiva de las cosas. Pero de los ltimos 10 aos para ac el termino diseador ha sufrido un cambio drstico en el cual ahora los objetivos principales de estos es satisfacer un bien econmico basndose en produccin y distribucin en el mercado, y en algunos casos peores envan mensajes errneos al pblico con tal de obtener su paga, dejando atrs sus gustos, ideales y valores. El diseo en la actualidad se ha vuelto tan universal que ahora esta en todas partes como en peridicos, revistas, libros, televisin, sitios web, y todo tipo de elementos publicitarios, y los mensajes que todos estos nos transmiten pueden cambiar de forma radical nuestra perspectiva en todos los mbitos. A los diseadores se les considera tambin traductores de la comunicacin (Sarango, 2009) por lo cul ellos solo se encargan de facilitar y hacer llegar de forma fcil, original y especial el mensaje que el cliente desee hacer llegar a sus consumidores, sea el mensaje bueno o malo, cierto o falso, el diseador debe cumplir con este objetivo. Como bien dice el articulo de Los 5 mandamientos para el buen diseo : El diseo no es para los diseadores lo que quiere decir que ellos solo deben cumplir el objetivo que el cliente desee, mas no complacer los gustos propios.

Considerando que el mundo tan globalizado en el que vivimos, las empresas pelean por sobresalir entre las otras y buscan obtener algn beneficio de las personas, ya sea dinero, compras, votos, etc. Esta comprobado por diferentes asociaciones en todo el mundo, que ms del 50% de las publicidades que nos rodean da con da, ya sean de comida, artculos del hogar, soluciones milagrosas para mejorar el aspecto fsico, entre otras, son completamente falsas, y es ah donde entra la responsabilidad del Diseador. Ante este tipo de situaciones a las que nos exponemos diariamente, los diseadores tienen la decisin propia de elaborar esos diseos o no. Como menciona Jessica Estupian(2010) en su ensayo Responsabilidad del Diseador: Podemos llamar responsabilidad social al compromiso que adquiere el diseador en demostrar una valoracin que puede ser positiva o negativa en la realizacin de su producto, el cual debe ser del agrado tanto de quien solicita del servicio como del grupo a quien va a ser dirigido, y que debe crear un impacto donde se forme una decisin de consumo o de conciencia segn sea el caso.

METODO Buscar definiciones e informacin para entender los aspectos ms importantes que engloban a un diseo responsable, cmo se produce y con que fines. Investigar los aspectos en los que los diseadores podemos contribuir a mejorar la sociedad e identificar los errores ms comunes en los que podemos caer. A travs de estos datos se me facilitar exponer y comprobar mis argumentos de manera sencilla y eficaz las diferencias entre un Diseo responsable y un diseo irresponsable a travs de algunos de los ejemplos con los que ms convivimos y estamos rodeados da con da de lo que es un Diseo Irresponsable. A travs de imgenes verdicas y encuestas hechas en diferentes pases del mundo as como Argentina, Mxico y Estados Unidos podremos comprobar el porcentaje de publicidad y diseo falsa que nos rodea, y que tan frecuente caemos en ellas. As mismo, encuestas a 64 estudiantes de la carrera de Diseo de Informacin Visual en la UDLAP, 6 maestros de planta de la misma carrera y a 15 estudiantes de Diseo en la Ibero campus Puebla nos mostraron datos importantes de lo que piensan al respecto de esta responsabilidad con la que cargan ellos y sus colegas en todo el mundo, entre otras

preguntas. El objetivo de hacer las encuestas con gente en vivo es para tener datos an ms verdicos y por las muchas historias que tienen para contar respecto a la oferta de trabajos con objetivos negativos.

PROCEDIMIENTO En resumen, el Diseo Social busca hacer siempre un bien a la sociedad, transmitiendo mensajes que provoquen un efecto positivo en las personas y pueda surgir un cambio para bien. Preocupados no simplemente por el bienestar de la sociedad sino tambin del medio ambiente. Existen infinidad de ramas en las que se divide el Diseo Responsable o Diseo Social pero una de las ms importantes y ms eco amigables es la de Eco Diseo pues no solo transmite mensajes de ayuda al planeta, sino tambin crea productos y servicios especficamente diseados para no perjudicar al medio ambiente, o al menos perjudicarlo lo menos posible. Todo lo que nos rodea contiene diseo, y el impacto ya sea positivo o negativo que estos pueden causar en la sociedad es un aspecto que muchos diseadores desconocen. De la mano de la mercadotecnia, muchos diseadores buscan engaar a los clientes vendindoles productos o servicios de mala calidad o simplemente no cumplen con lo que prometen, ah es donde entra el mal diseo que se realiza simplemente con fines lucrativos sin importarles el hecho de transmitir mensajes errneos a las personas o de afectar a 3eros en cualquier forma. Se recaud la informacin necesaria para poder comprobar la falsedad de muchos diseos que contienen datos e informacin falsa, as mismo se buscaron imgenes que pudieran constatar dichas afirmaciones. Se encontraron grficas y porcentajes en varias partes del mundo para poder dar a conocer el punto de vista de los afectados, o consumidores. Y para poder conocer la posicin en la que se encuentran los diseadores, se realizaron encuestas con preguntas de investigacin previamente formuladas como las siguientes: 1) Cules son las publicidades que ms crees que engaan a la gente? 2) Qu tanto crees que puedan influir tus diseos en cualquier presentacin (revista, cartel, sitio web, flyers, etc.) en las personas? 3) Qu tan importante es la tica para ti como diseador en tu trabajo?

4) Disearas algo que te pidieran aunque supieras que el mensaje no es el correcto solo por dinero

Figura 1, 2, 3, 4. Encuestas Diseadores. De La importancia de la responsabilidad social que tienen los diseadores, por Patty Castaeda, 2012.

Resultados: Conforme a los datos obtenidos en la investigacin, podemos ver que este problema es algo con lo que convivimos todos los das aqu y en cualquier parte del mundo. Se

obtuvieron respuestas de diseadores argumentando que ellos no son los que obran mal, sino los jefes que buscan engaar a la gente, argumentan que ellos solo cumplen su trabajo, ms sus intenciones no son las mismas que las de los dueos y ellos buscan el beneficio econmico ms no moral. Pero por otro lado obtuvimos respuestas satisfactorias tambin donde estoy de acuerdo con ellos en preservar la tica y los valores con los que contamos cada diseador para elaborar nuestro trabajo.

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