Cumbre Mundial de Diseo en Prensa 2012 Reporte LUNES 24 DE SEPTIEMBRE 2012

Conceptos importantes: La Innovacin y la adaptacin a la realidad. Son dos principios bsicos que deben guiar la labor de toda editorial. Jhonaton Berlin (Presidente de SND) mencion la importancia del trabajo en equipo para alcanzar las metas comunes, hay que trabajar juntos e inspirarse unos a otros. La construccin de los diseos tiene que funcionar en los diferentes soportes y aprovechar para captar el inters y transmitir el mensaje en un solo y primer golpe visual. Otro concepto importante es el de storytelling (contar historias) que obviamente ellos aplican a su medio, el de los peridicos, los diarios, pero que nos puede ser til para construir nuestros libros, cada que construimos un libro estamos contando una historia, de nosotros depende cmo vamos a contarla. El contenido es el rey, y por lo tanto necesitamos tomar conciencia de que estamos comunicando un mensaje y entonces debemos buscar la mejor manera de comunicrselo al lector. El contenido levanta o derrumba a una publicacin. Y por ende la forma siempre estar delimitada por el fondo. En la SND (Society of News Design) Sociedad de diseo de peridicos, utilizan una filosofa denominada WED (writing, editing, designing) es decir: escribir, editar, disear. Se necesita poner atencin a estas tres reas que conforman a una editorial: escribir, un departamento de produccin de contenido de primera calidad; editar, un departamento encargado de las correcciones de estilo, correcciones ortogrficas y revisin de contenidos en cuanto a la transmisin de valores, etc. Diseo, departamento de produccin grfica y materializacin de los productos y salida final. De aqu la importancia de contar con una estructura organizacional al interior de la empresa. EL PERIODISMO EN LA ERA DE LAS TABLETAS. PONENTE: MarioGarca CARGO Y PAS: CEO de Garcia-Media. EEUU 10 Lecciones acerca de las nuevas plataformas: 1) VIVIMOS EN UN MUNDO DE MULTIPLATAFORMAS, EN RED Hay un cuarteto de plataformas (celular, web, impreso, tableta). El contenido viene primero y entonces es adaptado a cada una de estas plataformas.

Es necesario contar con especialistas en cada plataforma. Pues abarcamos todas, nos vendemos en todas. 2) NUEVA DEFINICIN DE LO QUE ES NOTICIA Cualquier cosa que no sabas y ahora sabes hace 15 segundos. El contenido es ms importante que la plataforma. 3) EXISTE UN LUGAR HOY PARA EL DIARIO IMPRESO Ningn medio mata a otro medio. El iPad no har desaparecer el libro impreso, as como la televisin no desapareci a la radio. Son plataformas diferentes y complementarias. La forma de seducir al lector es mediante el diseo. Morirn quienes no se adapten. Hay una necesidad de repensar para triunfar. Ejemplos de los peridicos: El tiempo, amMagazine. 4) CREAR Y DISEAR PARA LAS TABLETAS Se disea para el cerebro, los ojos y el dedo. Es indispensable mantener ocupado al dedo, mantener el dedo feliz. Tener pop-ups en pantalla, buscar una mayor interactividad entre el usuario y la publicacin, planeando el ritmo y los flujos del contenido (lo que se llama un desplegado). 5) SEDUCIR EN 10 SEGUNDOS Navegacin. (pgina www.poynter.com) Necesitamos saber qu es lo que quiere la gente? para poder planear el conjunto de la publicacin realizamos un flipboard (es un desplegado) donde podemos plantear lo que le gusta a la gente. 6) EL USUARIO PREFIERE EL IPAD EN POSICIN HORIZONTAL 7) LAS FOTOS, GRFICAS Y VIDEOS SON BSICOS EN EL IPAD 8) LA TABLETA SE USA POR LA NOCHE, CUANDO EL LECTOR SE RELAJA 9) HAY VARIEDAD EN ESTILOS PARA APPS DE TABLETS. El e-paper (papel electrnico) se actualiza. esto nos indica que los contenidos para el iPad deben poder ser actualizables cada determinado tiempo. El lector busca: 1) Quieren el aspecto del impreso, pero en versin digital 2) Quieren leer noticias actualizadas 3) Pero quieren la versin electrnica multimedia, mucho uso de fotos y vdeos. 10) LA TABLETA Y LAS LECTURAS MAS LARGAS La tableta hace posible una lgica de lectura de artculos ms largos para el que as lo dese. 11) "THE ADVERTISING SUITE" El tesoro de los archivos que se pueden utilizar para dotar de interactividad a una publicacin para iPad es digno de ser explorado y explotado. Debe entenderse que hay un circuito formado de tres partes: 1) el mensaje, 2) La navegacin, y 3) La marca.

El negocio del periodismo es un negocio de storytelling (contar historias), los periodistas son storytellers (contadores de historias) en el campo de los libros podramos traducirlo de la misma manera, pensando que el editor es alguien que comunica un mensaje, la cuestin es saber cmo comunicarlo de la manera ms adecuada a cada situacin. El libro de Mario se llama: iPad design lab. una de las conclusiones de Mario es que: el papel no va a desaparecer, sino a coexistir con las otras 3 plataformas, por lo que ahora es necesario que la redaccin de un diario sea una redaccin multiplataforma. En el campo de una editorial de libros, es necesario plantearse tambin la forma de incursionar en las otras plataformas. TEMA: El futuro no es multimedia PONENTE: Javier Errea CARGO Y PAS: CEO de Errea Media. Espaa El futuro no es multimedia. le gustan los diarios feos dijo el ponente. Diarios que no trabajan para ganar concursos de diseo, diarios que no ganan concursos de diseo, pero que comunican, y que sobre todo se adaptan a la circunstancia de su pblico. cul es su enfoque? su enfoque es un postura crtica humanista que se decanta no por la forma visual sino por el contenido. En los medios, dice, hay muchos pinochos que slo buscan la expresin visual sin conexin con la circunstancia, se mueven con mucha frivolidad. Nos hace pensar y preguntarnos si trabajamos para comunicar o trabajamos para ganar premios. Con ello podemos pensar en dos tipos de editor, en dos tipos de diseador: El obrero, aquel que trabaja por cumplir con su labor, o el star, aquel que slo quiere destacar. Opina que es necesario trabajar con alma, tener alma equivale a respetar, respetar los usos y las costumbres, los flujos y los procesos que se llevan a cabo en una redaccin, buscando entender porqu las cosas son como son, aprender a respetar las diferencias y entendiendo que todo depende de la cultura de ese contexto. Levando a cabo una sntesis de estas dos primeras conferencias podemos ver estas dos posturas encontradas, por una parte en la primera ha hablado el mercadlogo quien nos dice que el pblico impone las dinmicas de lectura de una publicacin, se adapta a "lo que la gente quiere"; por otra parte tenemos en la segunda al humanista, que nos habla de hacer las cosas con alma y respeto pensando en como guiar al pblico lector de una publicacin en donde el editor es el que impone las dinmicas de lectura en busca de una comunicacin ms eficiente con su lector: "cmo lo puedo mostrar yo?" pues los lectores imponen una desarticulacin del medio y entonces dnde queda el papel del editor?. Nos mostr unos ejemplos del peridico The World de fines del siglo XIX. Impresionantemente tienen un aspecto muy similar al diseo de diarios actual, y eso que no exista el ordenador en aquel entonces (mostrndonos estas geniales imgenes, Errea nos invita a mirar al pasado para encontrar el futuro pues concluye: "el futuro est en el pasado y el futuro ser monomedia").

PONENTE: Emilio Deheza CARGO Y PAS: Deheza: Innovacin en Marcas y Medios. Mxico Caleidoscopio crossmedia 1) Crossmedia es un estimado del futuro de los medios. Piensa que el 90% de los medios est en pantallas (y es una combinacin multipantallas) mientras que el 10% restante es impreso y radio. la nueva dinmica es que el ordenador se usa para el trabajo, el smartphone para las noticias y la tablet para el entretenimiento. Goggle+ tiene un nuevo sistema que se llama google now informacin sobre demanda, con la cual los contenidos se gestionan de la manera que lo requiere el usuario 2) componentes de los medios: -elementos editoriales: como lo son los contenidos, los CGU (contenidos generados por los usuarios), la promocin y la navegacin. -elementos econmicos -elementos institucionales 3) hay una necesidad de construir la marca informativa mediante la innovacin retomando los 10 mandamientos del diseo. 4) hay demasiadas posibilidades en esta situacin multiplataformas 5) es necesario construir un modelo propio. "a la medida" es importante no descartar ninguna plataforma (como lo deca mario) pero s decidirse por una (como lo dijo javier). esquemas de cobro. hay esquemas como el de el peridico The Guardian. los esquemas pueden ser del tipo acceso libre o del tipo paywall lo que depender de los diferentes valores de cada marca. la hipersegmentacin es un fenmeno que se est dando actualmente en donde se estn presentando 10 o ms variables de segmentacin, la cual ahora es ms personalizada, ms atomizada.

TEMA: Lo Visual en la Prensa Grfica PONENTE: Mara Mercedes Salgado CARGO Y PAS: La Factora. Guayaquil, Ecuador La ponente comienza su participacin a partir de presentacin de carteles, nos habla de que en un cartel la abstraccin es necesaria para decir mucho de un slo golpe visual. Nos relat acerca de un proyecto llamado "La factora" se trata de un proyecto de comunidad auto-sustentable en el cual varios diseadores ayudan a la comunidad. Despus nos habl acerca de lo visual, la organizacin de los elementos en pgina. El diseo, nos dijo, hace visibles los contenidos, organiza la informacin, a travs de la jerarquizacin y en funcin de un PLAN EDITORIAL. Nos mostr el ejemplo del diario ecuatoriano El Telgrafo. En este diario fue necesario definir primeramente el plan editorial, hay que definir que queremos? qu queremos comunicar? una vez que tengamos claro que es lo que queremos comunicar podremos encontrar la manera ms adecuada para llevarlo a cabo. En el caso del diario El Telgrafo la diseadora en cuestin y su equipo de trabajo llevaron a cabo todo un replanteamiento de la publicacin, primero que nada definieron su plan editorial y en base a el llevaron a cabo la organizacin de los elementos grficos en pgina. El punto importante fue que se tuvo un buen concepto como base. Concluy la ponente explicndonos la importancia de contextualizar para comunicar efectivamente. TEMA: El arte funcional: cmo equilibrar belleza y eficacia en infografa PONENTE: Alberto Cairo CARGO Y PAS: University of Miami School of Communication. EEUU El diseador modela y dota de sentido a la materia prima digital, comenz explicando el ponente. Los grficos son herramientas que permiten comunicar ideas. Un grfico es una extensin cognitiva y por lo tanto yo como editor tengo que pensar: en qu tareas mi grfico va a ayudarle a mi lector. Para ello es necesario plantearse las posibles preguntas que los lectores van a querer responder con un grfico. Se entiende por grfico todo elemento en pgina. La forma est en funcin del contenido y de las preguntas del lector. Un grfico bien desarrollado posee varias capas de lectura segn se va requiriendo ampliar o profundizar la informacin presentada. El desafo en diseo consiste en que muchos creadores piensan en lo visual antes de pensar en lo funcional. Para superar esta manera de proceder es necesario pensar como un ingeniero, un ingeniero en Diseo Grfico que posea eficacia, precisin, profundidad y tica. La pregunta: Qu quiero comunicar? resulta clave. Puesto que nos gua para saber cmo tratar y estructurar los datos. El diseador toma los datos y se involucra con ellos, tomando en cuenta las posibles preguntas del lector. Posteriormente a estos procesos viene la capa "esttica". Nos mostr ejemplos de diseo de infografas para la National Geographic en los cuales la investigacin y prefiguracin

previas van guiando el proceso y lo dotan de sentido. Para ello previamente se recaban datos alrededor de la cuestin investigando la fuente. Posteriormente se lleva a cabo una estructuracin de las partes del elemento grfico. La ltima parte es la capa esttica que es la que atrapa al lector. En esta fase la innovacin es una necesidad, pero ha de ser una innovacin cuidadosa, pues al innovar de una manera que rompa los lugares comunes se corre el riesgo de perder la esencia del elemento grfico. El ponente nos habl de tres principios que deben regir nuestro entendimiento de los elementos grficos como herramientas: 1) Nuestras herramientas DEBEN ser funcionales, 2) Nuestras herramientas DEBEN ser bellas, 3) Nuestras herramientas PUEDEN ser innovadoras. The purpose of visualization is insight. fue la frase con la que concluy.

Mesa 1 Infografa MODERADOR: Marco A. Romn TEMA: Qu secretos puede tener un infografista para cambiarle el alma a una organizacin? Mesa de discusin: Secretos de un infografista. Esta mesa estuvo conformada por la presentacin de 3 panelistas, los cuales hablaron uno por uno y al final tuvieron una charla en comn. PONENTE: Xabier Daz de Cerio CARGO Y PAS: CEO Fbrica de Ideas de Lima. Per 1. El desarrollo de una infografa es el resultado de un trabajo conceptual. El diseador es tambin editor y tiene poder de decisin sobre el trabajo. Es posible definir 4 estilos periodsticos: argumentacin, narracin, explicacin e informacin. La teora de diseos entendida de manera plural nos hace ver que hay diferentes tipos de formas de comunicar. Del mismo modo podemos ver diferentes tipos de ediciones de acuerdo a diferentes tipos de lneas editoriales. El ponente pas luego a explicarnos como se desarroll un proyecto en el cual hicieron un mural en un Mac Donalds en Per. En ese mural se basaron en datos reales de la regin, naturales e histricos, y con ellos desarrollaron una infografa en las paredes del restaurante. PONENTE: Jaime Serra CARGO Y PAS: Editor en jefe de infografa de La Vanguardia de Barcelona. Espaa 2. El segundo ponente nos explic como desde el arte tambin se puede concebir a la infografa, se trata de lo que el defini como Infografa subjetiva, dice el infografista: lo dise yo, para mi, porque el lector soy yo. (Esta propuesta es todo lo contrario a la del Functional Art, en la cual las posibles preguntas que se le hacen al lector determinan la estructuracin del contenido).

PONENTE: Luiz Iria CARGO Y PAS: Director de infografa de Editorial Abril. Brasil 3. Funciones del infogrfico: 1) Dinamismo 2) Impacto (atraer y sorprender a travs de las imgenes) 3) Emocin Un ejemplo de proceso para elaborar los info-grficos puede ser: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Organizar la informacin Dibujar el Layout (la maquetacin) Ajustes en el Layout Estilo de la ilustracin Investigar los ambientes Ambiente en 3d (el 3d sirve para ver el contraste y el manejo de luces y sombras) Produccin fotogrfica Personajes y textos Integracin de todos los elementos Edicin final

Mesa final sobre la infografa. Los tres panelistas comparten en una charla. El futuro de la infografa, sta es una herramienta y es un tour sobre un pedazo de papel (o espacio de pantalla).

MARTES 25 DE SEPTIEMBRE 2012

TEMA: Como matar los diarios impresos y perder la Carrera del periodismo digital PONENTE: Juan Antonio Giner CARGO Y PAS: CEO de Innovation. Gales, Gran Bretaa Consejos de periodismo - Hacer planteamientos estratgicos - Flujos de trabajo - Auditoras redaccionales - Invertir en las redacciones (es decir, departamento de investigacin), pues son el ncleo de una editorial. Ya que lo que define y posiciona a una editorial es la calidad de sus contenidos. - Se requiere una planificacin editorial que nos lleve a: Replantear Repensar Redimensionar Redisear el departamento de redaccin (investigacin) Integrar las reas de trabajo

TEMA: Como concebir una portada vendedora PONENTE: Michel Gaffr CARGO Y PAS: CEO de News Media. Francia El diseo est hecho para vender. El diseo es la vitrina de un libro, la portada es el escaparate que permite darse a conocer. Pero el contenido es el rey y precisamente hay que cuidar ambas reas. El formato debe tener flexibilidad y variacin. El logotipo es la marca. Debe destacarse en la portada. Los ttulos deben ser en pocas palabras, sintticos y puntuales. Tiene asimismo una gran importancia la seleccin adecuada de la paleta de color. Tambin es importante que las imgenes tengan un mayor impacto, para de esta manera, atrapar al lector.

TEMA: Consejos para ilustraciones-rpidas con una biblioteca de imgenes personales PONENTE: Ana Lense Larrauri CARGO Y PAS: Premio Pulitzer de Ilustracin con el Miami Herald. EEUU Creacin de ilustraciones rpidas. En esta conferencia una ilustradora de un diario de Miami, nos mostr su mtodo de trabajo, el cual consiste en crear una biblioteca personal de ilustraciones mediante Libreras de clip arts, imgenes de bancos de fotografas y galeras de programas, adems de sitios como artguide o sxc.hu, para las tipografas es posible usar sitios como dafont, entre otros. Posteriormente lo que nos mostr es que como primera fase hay que establecer un concepto y posteriormente desarrollarlo, una vez que tenemos ese concepto que nos gue tomamos los elementos que hemos elegido de nuestra biblioteca de imgenes y los reinterpretamos, no necesariamente hay que utilizarlos tal como estn, puede hacerse, pero tambin pueden reinterpretarse, ambas posibilidades son vlidas, todo depender del concepto que nos gue. La ilustracin entendida as es una interpretacin y re-interpretacin, se retoman elementos de la realidad sensible (retazos de realidad) y se recombinan para construir algo nuevo.

TEMA: El futuro de los medios PONENTE: Alexandro Medrano y Heberto Taracena CARGO Y PAS: Director de innovacin y planeacin estratgica, y Grupo Imagen. Mxico En esta conferencia los dos ponentes nos explicaron como ha sido el trabajo de gestin estratgica y organizacin que han llevado a cabo con los medios del grupo imagen multimedios. Cuando ellos toman en sus manos las riendas de estos canales informativos, realizan todo un proceso de replanteamiento y reorganizacin que los llev a crecer y ganar premios en diseo etc. En el rea de diseo de Excelsior llevaron a cabo un proceso de planeacin estratgica en el cual sus miembros deban reunir 3 cualidades: No-egolatra, arrojo y compromiso. "La cultura es una reaccin a las circunstancias". Ortega y Gasset. Si la cultura la entendemos de esta manera entonces podemos darnos cuenta que el ser humano crea sistemas de accin que le permitan cubrir sus necesidades y esos sistemas englobados en conjunto forman lo que se llama la cultura. Entendiendo esto, nuestros ponentes reaccionaron a la realidad de sus canales de comunicacin mediante anlisis interno y externo de la misma y el consiguiente planteamiento de procesos estratgicos y de reorganizacin. Estableciendo un circuito conformado a grandes rasgos por 3 partes podemos entender que en un extremo se encuentra la fuente de informacin, en el otro extremo tenemos al destinatario de esta informacin y en medio tenemos precisamente al medio, el medio es precisamente el de en medio. El medio es un centro de innovacin. El capital emprendedor permite apoyar a la innovacin y a la iniciativa. La innovacin se entiende como un conjunto de ideas que se colocan en el mercado. Es importante en un proceso como el que hemos descrito detectar al interior de las reas de trabajo de qu manera se presentan las resistencias a una gestin de planeacin estratgica y como combatirlas. Es importante el papel de las reuniones de planeacin. Pues en ellas se lleva a cabo la retroalimentacin y comunicacin de todas las partes de la empresa.

TEMA: Tinta en mi iPad PONENTE: Claudio Prez CARGO Y PAS: Jefe de diseo en Internet de El Mercurio. Chile El ponente nos habl del papel de las nuevas tecnologas. El formato iPad es un nuevo formato revolucionario que est cambiando la forma de entender la relacin con el contenido. Pregunta el ponente: Quines son los responsables de realizar estos productos? La respuesta es varias figuras que se coordinan a la vez: El diseador grfico + el web master + el programador multimedia Qu es lo que se lleva a cabo? Htmls para libros (esto es archivos tipo web para libros) infografa animada y galeras de fotos, DPS, ePubs, frameworks y CMS entre otros tipos de objetos que se producen para visualizarse en las nuevas tecnologas. Por otra parte, nos habl tambin de los distintos modelos de pago. Cul puede funcionar para la plataforma electrnica de Editorial Chicome?, es necesario sentarnos a plantear lluvias de ideas y encontrar la solucin ms adecuada. Es necesario investigar los modelos de pago existentes y en su caso construir un esquema de pago para la coleccin electrnica de Chicome, necesitamos construir una plataforma electrnica propia y exclusiva de Chicome que funcione en los servidores de la pgina web de Chicome. Por ltimo nos habl de las plataformas: DPS, Indesign, frameworks gratuitos o no, CMS como el de Wordpress.org Por ejemplo wordpress posee un plugin (es decir una extensin de un programa) que se llama wordpress mobile pack y nos permite llevar a cabo lo que se llama el Responsive design (qu es un diseo mediante mdulos adaptables). TEMA: Procesarte, creatividad de principio a fin PONENTE: Guillermo Caballero CARGO Y PAS: Creative and Content Operations Director En grupo expansin, nos dijo el ponente, se hacen CONTENIDOS, como se ha manejado a lo largo de las anteriores conferencias, el contenido es el rey, el que determina el xito de una editorial, y posteriormente est arropado por un diseo seductor. El contenido se encarna en las plataformas y es comunicado de manera eficiente siempre y cuando se diseen procesos y estrategias de trabajo.

Un proceso de trabajo para un rea debe incluir: -Un Directorio de los miembros (telfonos, mails, direcciones, etc.) en orden a tener una comunicacin eficiente y sin trabas. -Una junta catrtica continua en la cual se confronten las reas en todos sus aspectos y todos salgamos renovados y retroalimentados mediante la generacin de acuerdos. -Una amplia comunicacin en la que cada miembro tenga confianza y oportunidad de exponer sus puntos de vista e ideas. -Un establecimiento de roles bien definidos con las funciones de cada quien bien delimitadas. -Un calendario de actividades en el cual se programen las fechas del proceso de trabajo -Una lista (un Excel) en la cual se contemplen todos los procesos y ttulos que se trabajan. -Desarrollar un equipo. Asimismo, nos habl de cmo se regulan ellos mediante varios procesos que ataen a distintas reas: 1) Financiera. El semforo. Se trata de un sistema mediante el cual ellos saben cuales son los recursos de que disponen y mediante el cual regulan sus gastos durante todo el ejercicio fiscal. Lo delimitan por mes y estn al pendiente de que es lo que se gasta en la produccin de sus publicaciones. No deben rebasarse ciertos topes de gastos y con ello mantienen saneadas sus finanzas. Para ello se rigen por el sistema de colores de un semforo, el verde indica que al final del mes las finanzas cierran en buen estado, el amarillo indica que los gastos fueron amplios pero aun se est en una situacin de precaucin, el rojo, en cambio, indica que hubo gastos mayores a los permitidos y ah hay una situacin que debe corregirse. 2) Laboral: Flujos de trabajo. Utilizan un sistema llamado TIC-TAC-TOE, mediante el cual crean sus publicaciones en etapas escalonadas: Planeando, Creando, Cerrando. De esta manera en el espacio de tiempo delimitado por el calendario, pueden tener diferentes publicaciones que transitan paulatinamente por las tres etapas, si por ejemplo, una revista est en la fase de planeacin, hay otra que ya est en fase de creacin y hay otra que est en fase de cierre y as continuamente se van recorriendo las publicaciones en este flujo de trabajo continuo que prosigue y prosigue.

TEMA: Marketing en redes sociales: Multiplicador de audiencias PONENTE: Karla Barajas CARGO Y PAS: Coordinadora de la Maestra en Inteligencia de Mercados y profesora e investigadora del Centro de Alta Direccin en Economa y Negocios (CADEN). Mxico El marketing en redes sociales. Necesita de varios puntos vitales: Acceso a la red, buscar diferenciarse del competidor, compartir y co-crear, creacin de comunidades, creacin de vnculos. En las redes es necesario: establecer objetivos segmentar (establecer el pblico objetivo al que va destinada la publicacin) planear y llevar a cabo acciones definir herramientas (la red social es una herramienta) medir y evaluar nuestros productos una vez adquiridos por el lector. Construir interacciones

El proceso de toda red social es: escuchar participar medir

En todos estos procesos hay una figura clave que es la que lleva la gestin, es el comunity manager, el que gestiona las interacciones, es un gestor de interacciones. Es la figura de un estratega que es el que planea y controla todos estos procesos organizativos. Mesa 2 Nuevas tecnologas MODERADOR: Oscar Santiago Mndez El papel del diseador de impresos en la generacin de material para las nuevas tecnologas fue el tema alrededor del cual gir esta segunda mesa de debate. Se mencion que no hay que resistirnos, hay que divertirnos mucho, no tener miedo a equivocarnos, hay que apostar por la implementacin y la invencin de procesos y soluciones, teniendo en cuenta que la estrategia debe estar acorde a la plataforma.

TEMA: Por confirmar (Desarrollo de un nuevo canal de comunicacin) PONENTE: Ramn Alberto Garza Garca CARGO Y PAS: Presidente y Director general de Reporte Indigo. Mxico La gente comenz nuestro ponente paga para obtener 2 cosas: entendimiento y entretenimiento. En reporte ndigo, diario de reciente creacin en nuestro pas se ha seguido la estrategia del ocano azul, la gente paga por tener una experiencia. As que en reporte ndigo han apostado por presentar una experiencia multimedia digital de entretenimiento y entendimiento. Y as empez con una serie de pdfs enriquecidos con video, audio y animaciones, originalmente reporte ndigo estaba enfocado a 50 empresarios del pas, evolucion y as fue como surgi el peridico reporte ndigo. Lo que hacen lo definen simplemente como contar cuentos. Han conservado el soporte en papel porque en Mxico no hay an suficiente conexin a la red. Slo se ha incrementado en un 5% el acceso a la red en Mxico durante el sexenio 2006-2012, debido a lo que llam el efecto-Slim una sola empresa monopoliza el acceso a la red vendindolo en paquetes caros y lentos de 1 mega o 2 megas de velocidad de conexin, cuando en otros pases del mundo la conectividad es de 50 a 100 megas para los servicios de paga y hay la existencia de servicios pblicos de red con conexiones gratuitas de 1 o 2 megas como los de Telmex. Posteriormente nos habl de que la dinmica con la que est construida su publicacin es mediante la utilizacin de diferentes capas de informacin que se van desplegando: el lector accede a travs del diario impreso, y contina su lectura (si as lo desea) en el soporte digital, los artculos que se encuentran en sta publicacin son fruto de investigacin constituyendo un autntico clavado de profundizacin en la informacin. Caso similar a lo que pasa con los contenidos en lnea de los libros de texto de Chicome.

MIRCOLES 26 DE SEPTIEMBRE 2012

TEMA: Flip-Click-Touch: El Nuevo Diseo Editorial PONENTE: Eduardo Danilo Ruz CARGO Y PAS: CEO de Danilo Black. Mxico El ponente nos explic a travs de muchos ejemplos visuales, cmo ahora el diseo editorial ha visto expandido su universo de accin mediante la llegada de las tecnologas de lectura digital.

TEMA: Diseo periodstico electrnico 3.0 PONENTE: Ricardo Del Castillo CARGO Y PAS: Subdirector Grfico de Reforma. Mxico Diseo sensible o responsivo, significa un potenciar la interaccin con el lector a cada momento, el cual ya no es un mero receptor pasivo. Para ello es necesario planear y programar el layout para que se adapte a la plataforma en que se desplegar la publicacin en cuestin. Primero que nada hay que llevar a cabo una visualizacin mediante un proceso de bocetaje, ello nos permitir tener un diseo responsivo de contenidos editoriales, llevar una agenda de publicacin y prefigurar una estructuracin de los flujos de contenido. El ncleo siempre va a ser el impreso, que despus tendr continuidad en el soporte electrnico (iPad, e-book, kindle) y finalmente desembocar en el contenido web (esta es una forma interesante de plantear la dinmica multi-plataforma del momento actual). Las plataformas que enumer son: web, grfico flash, pdf, jpg, movapp, impreso. Cada una de las plataformas tiene ventajas y caractersticas propias. Tambin es necesario revalorizar la tipografa y su funcionalidad. Un desarrollo ptimo de la imagen as como una correcta aplicacin de los recursos grficos, que pueden dividirse en: -Grficos estticos -Infogrficos -Grficos animados Siempre tomando en cuenta que el contenido es el rey y que es necesario saber cul es el contenido ms apropiado para el lector.

TEMA: Como reinventarse cada semana PONENTE: Rodrigo Snchez CARGO Y PAS: Director grfico Metrpoli, El Mundo de Madrid. Espaa El ponente nos habl de los tips para seguir adelante en la labor editorial. Conciben el grupo de trabajo como una sinfona multimedia. Principios en los que basan su trabajo: -personalidad -estilo -eficiencia -creatividad -concepto

-multimedia

Su filosofa de trabajo: -Mantenerse informado -Compartir y apoyar -Ser creativo (innovar) es desmarcarse de los otros y de lo nosotros mismos hicimos ayer. -La actitud lo es todo El medio impreso va a cambiar, a evolucionar, a transformarse, pero nunca va a desaparecer concluy.

TEMA: Tipos en Accin PONENTE: Paco Calles CARGO Y PAS: Director posgrados del Centro de Estudios Gestalt para el Diseo, Mxico La tipografa, dijo Paco Calles, es susceptible de identificacin as como de organizacin, ya que es una representacin grfica-mecnica del lenguaje, es una tecnologizacin de la palabra que genera en el lector una respuesta y por ende funciona como un contenedor de evocaciones que la permite ser cargada de sentidos. Estos sentidos a los que puede ser asociada constituyen lugares comunes (tpicos) y por ende las tipografas pueden ser identificadas y organizadas. Los tpicos tipogrficos nos permiten generar una paleta tipogrfica as como se maneja la paleta de color, en la cual las tipografas estn cargadas de sentido y organizadas por tpicos. La Tipografa posee una dimensin icnica que comunica mediante la forma de la letra. Portada y puerta, entrada, cubierta descubierta posee cdigos. La pgina es una unidad discursiva de un documento, espacio que ocupa la informacin. La legibilidad y la puesta en pgina permiten una organizacin y una diferente jerarquizacin. La legibilidad es un valor cambiante dependiendo de cada tipografa debido a los factores propios de cada fuente tipogrfica, cada tipografa posee proporcin, dibujo, diseo, espaciamiento, color, pliza y variabilidad. Cada tipografa tiene un color que es la textura que genera el tejido tipogrfico en la pgina, un rendimiento tipogrfico diferenciado basado en un cuadrado ptico que es variable con cada tipografa. Mediante la dispositio es posible aprovechar el acomodo en la puesta en pgina para una correcta comunicacin. Volvemos a destacar como nos han mostrado las dems conferencias, las preguntas claves de un diseador grfico que son: Qu quiero comunicar? Cul es la mejor forma de comunicarlo?.

TEMA: El periodismo con enfoque de derechos PONENTE: Javier Bauluz CARGO Y PAS: Fotgrafo (premio Pulitzer). Espaa Snd.prensa.com En esta conferencia, el ponente nos mostr su trabajo fotogrfico con enfoque social, en el cual l, como fotgrafo se sumerge en la realidad cotidiana y desde ah obtiene imgenes que son vivos testimonios de los terribles problemas de las sociedad. El fotoperiodista retrata la realidad como es y se compromete con ella La fotografa es un recurso a la realidad, sin mascarillas, sin maquillaje. periodismohumano.com es su sitio sus fotos poseen: calidad, tratamiento, enfoque humano una buena fotografa es una que te cuente algo captar fotografa siempre es contar historias. TEMA: Produccin Audiovisual para Nuevos Canales; Ver, Oir, Sentir, Compartir PONENTE: Fred Lammie CARGO Y PAS: CEO Paneka. Panam El ltimo ponente de la cumbre es un chavo emprendedor de Panam el cual desde 2001 desarroll un personaje para la causa de la lucha contra el SIDA y ha ido evolucionando su canal de comunicacin conforme iban surgiendo las nuevas tecnologas revolucionarias. Su sitio es mundofred.com El contenido web, trae toda una herencia de la TV y el cine. En el diseo actual resulta vital el concepto de los flujos, los flujos son las formas en que se determina la dinmica de lectura de una publicacin independientemente de la plataforma en que sta se desarrolle. El diseo consiste en planear y crear interacciones entre actores. Es muy importante hacer contenido que se disfrute haciendo, no teniendo miedo a equivocarse sino producir, producir, producir. Los flujos y los procesos son importantes y determinantes, puesto que el diseo es el proceso de planeacin y fabricacin de objetos que satisfacen necesidades y no slo la forma exterior de los objetos. Pensar que diseo equivale a la mera cuestin visual, de formas, imgenes y colores constituye un reduccionismo muy extendido actualmente que deforma la idea de lo que es diseo y la propia labor del diseador. MESA FINAL En esta mesa final se reunieron los ponentes de todas las conferencias en una mega mesa de discusin y el director de la cumbre mundial de diseo en prensa fungi como moderador de esta ltima fase de la misma. La conclusin de la misma en pocas palabras fue que el papel del editor es determinante en una editorial y que la objetividad no existe. Notas de Roberto Flores Angulo. Jefe del rea de diseo de Editorial Chicome.