FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS. ASIGNATURA: PUBLICIDAD II TEMA: Laboratorio 2: Redaccin de un plan de medios. San Salvador, 29 de Septiembre de 2011.

PLAN DE MEDIOS. 1. OBJETIVOS DE MEDIOS. * Introducir de manera efectiva en el mercado los cuadernos Q-Book, como cuadernos de alta calidad para adolescentes entre 13 y 16 aos que les gusta estar a la moda, disfrutar de la tecnologa, de la compaa y opinin de sus amigos, mediante el uso de vehculos masivos como televisin, radio, internet y outdoors de forma creativa, y as permitir la interaccin del pblico objetivo con la marca. * Abarcar el setenta y cinco por ciento del grupo objetivo, mediante el uso de vehculos masivos que establezcan un Top of mind positivo en el consumidor, lo cual genere que preferencia hacia la marca de cuadernos Q- Book en relacin a otras de la categora. 2. MIX DE MEDIOS ESTRATEGIAS DE MEDIOS. * TELEVISIN: * Se destinar el 45% del presupuesto a este medio durante toda la campaa publicitaria, es decir, durante cinco semanas. * Integracin de marca en los programas Viva la maana, Play, Buena Onda, El Stano en un segmento de tres minutos, en el cual los presentadores muestren las cartulas de los cuadernos y realicen una rifa de artculos promocionales como posters, lpices, bolsos escolares, camisetas y tazas con los televidentes que llamen y digan todas las presentaciones de los cuadernos Q- Book. * Spot carrier durante los programas POP 12, El Stano, Play, Buena Onda, que son los programas de mayor audiencia de nuestro pblico objetivo. El Spot mostrar que la lnea de cuadernos Q-Book, es una marca joven, verstil, a la moda que se identifica con los jvenes adolescentes, interacta con ellos y los entiende. En el Spot se dar a conocer la

dinmica de una rifa cuya premiacin se realizar por medio de facebook. * Patrocinio de la seccin el video musical de la semana en el programa Pop 12. * Spot rotativos en TCS * Uso de plecas o subliminales en los programas Trato Hecho y Quin quiere ser millonario. * Idas a comerciales en los programas Buena Onda, El Stano, Trato Hecho, POP 12, Play y Viva la maana. * Spot Carrier en canal cuatro en Noticias Cuatro Visin medioda (Franja AA) y estelar (Franja AAA) y el noticiero de Canal Seis edicin estelar (Franja AAA) ya que estos noticieros poseen un rating bastante alto, lo cual permite que los padres con hijos adolescentes que sintonizan el programa identifiquen la marca y la posicionen en su mente, para que al momento de seleccionar los cuadernos de sus hijos prefieran la marca y no la competencia. * INTERNET: * Se asignar 30% del presupuesto a este medio. * Se establecer contacto directo con el pblico objetivo a travs de Facebook, donde podrn participar de la rifa de diez Iphone de ltima generacin a la que deben inscribirse al raspar el cdigo que aparece en la contraportada de los cuadernos, ingresar a la pgina de facebook de Q- Book, digitarlo y esperar un Inbox en el cual se le confirmar si ha ganado el Iphone o cualquier promocional de la marca. * La marca interactuar con el target por medio del muro de la marca, donde este podr escribir sus comentarios, dudas, sugerencias acerca del producto. * Se colocarn consejos para los adolescentes sobre cmo aprovechar mejor su tiempo de estudio y as poder pasar ms tiempo con su familia y amigos. * Se colocarn videos de los artistas de moda y los jvenes podrn comentar o expresar su opinin sobre ellos. * Podrn encontrar las imgenes de las cartulas de los cuadernos, de los artculos promocionales y el Iphone que pueden ganar al adquirir los cuadernos QBook. * RADIO: * Se asignar el 10% del presupuesto a este medio. * Las radios seleccionadas para dar a conocer la marca Q- Book son: Cool FM, VOX, YXY, EXA, que son las de mayor sintona por nuestro target. * Se utilizarn cuas durante todo el da. * PRENSA * Se asignar el 5% del presupuesto a este medio. * La marca Q- Book se dar a conocer a travs del suplemento escolar que

ofrecen La Prensa Grfica y El Diario de Hoy. * OUTDOORS: * Se asignar el 10% del presupuesto a este medio. * Se colocarn Mupis en tercera dimensin en lugares con alta concentracin de audiencia. El MUPI tendr la forma de un cuaderno en 3D y el logo de la marca en relieve. RACIONAL DE MEDIOS. MEDIOS PRIMARIOS: * TELEVISIN: Hemos seleccionado este medio como principal, debido a su gran impacto visual, ya que nos permitir contactar directamente a nuestro pblico objetivo, el cual est conformado por adolescentes entre 13 y 16 aos, y facilitar el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, es decir, un fcil reconocimiento del producto que genere un rpido alcance de nuestro grupo objetivo. * INTERNET: , Hemos seleccionado este medio como segundo vehculo primario, debido a que nuestro Target est compuesto por adolescentes que poseen celular e internet y al mismo tiempo estn interesados en participar en promociones, adems que facilitar nuestra interaccin durante toda la campaa con el pblico objetivo, pues actualmente son 289,920 usuarios registrados en facebook de 17 aos o menos en nuestro pas. MEDIOS SECUNDARIOS: * RADIO: Se determin este medio como secundario porque es complementario al uso de otros medios, es eficiente en costos, nos permitir alcanzar al grupo objetivo fuera del hogar y nos facilitar el interactuar con nuestro target por medio de promociones en las cuales se rifarn artculos promocionales como: lpices, bolsos escolares, posters de personajes con cartulas, camisetas y tazas. * PRENSA: Este vehculo nos permitir lograr alcance nacional inmediato, alto grado de credibilidad y autoridad, llevar el mensaje a los padres y jvenes adolescentes que conforman nuestro target, logrando as que al momento de tomar la decisin de compra en el punto de ventas, tanto el padre como el hijo tengan posicionada en su mente la marca de cuadernos Q-Book como la mejor opcin de compra en la categora. * OUTDOORS: Este vehculo nos permitir tener un alto alcance y frecuencia,

gran impacto visual, seleccin geogrfica y eficiencia al momento de alcanzar masas, por ello que se har uso de mupis que permitan llegar de forma creativa al target. 3. FLOW CHART MEDIO/MES | MES 1 | MES 2 | Inversin | Semanas | 1a. | 2a. | 3a | 4a. | 5a. | 6a. | 7a. | 8a. | | |||||||||| TV | | | | | | | | | $ 31,500.00 | FACEBOOK | | | | | | | | | $ 21,000.00 | RADIO | | | | | | | | | $ 7,000.00 | PRENSA | | | | | | | | | $ 3,500.00 | OUTDOORS | | | | | | | | | $ 7,000.00 | | $ 70,000.00 | TOTAL DE INVERSION | | 4. TCTICAS DE MEDIOS TELEVISIN | CANAL | PROGRAMA | CANTIDAD DE SPOTS | HORAS | CANAL 2 | PLAY | 2 spots de 30, | 5:00 a 6:00 PM | CANAL 4 | Noticias cuatro visin MD (Medioda) Franja AA | 1 spot de 30 | 12:30 a 1:00 PM | | Noticias cuatro Visin Estelar. Franja AAA | 1 spot de 30 | 21:00 a 22:00 PM | CANAL 6 | Noticiero estelar, franja AAA | 1 spot de 30 | 20:00 a 21:00 PM | TCS | Spot rotativos | 30 spots de 30 | Todo el da | CANAL 12 | Pop 12 | 2 spots de 30 | 16:00 a 17:00 PM | CANAL 21 | El stano | 2 spots de 30 | 16:00 a 17:30 PM | CANAL 33 | Buena onda | 2 spots de 30 | 15:30 pm a 17:30 pm | || | * Uso de plecas o subliminales en los programas Trato Hecho y Quin quiere ser millonario: 1 pleca por programa, durante la tercera y quinta semana de campaa. * * Idas a comerciales en los programas Buena Onda, El Stano, Trato Hecho, POP 12, Play y Viva la maana, durante la tercera y quinta semana de campaa, el da Mircoles. * Integracin de marca en los programas Viva la maana, Buena Onda, El Stano en un segmento de tres minutos, se har durante la tercera y quinta semana de

campaa, el da Mircoles. FACEBOOK | Toda la campaa: 5 semanas.Se contratar una persona encargada de administrar la pgina durante las cinco semanas de duracin de la campaa. | RADIO | EMISORA | CUAS | COOL FM | 10 cuas diarias durante cinco semanas de 30 | YXY | 10 cuas diarias durante cinco semanas de 30 | VOX | 10 cuas diarias durante cinco semanas de 30 | EXA | 10 cuas diarias durante cinco semanas de 30 | PRENSA | DIARIO DE HOY | Suplemento escolar | LA PRENSA GRFICA | Suplemento escolar | OUTDOORS | MUPIS | De 122 x 164 cms. Ubicados en zonas estratgicas: Metrocentro, Multiplaza, Soyapango, zona Occidental y Paracentral. Total de mupis: 40 | 5. PRESUPUESTO. MEDIO | INVERSIN | TV | $ 31,500.00 | INTERNET | $21,000.00 | RADIO | $7,000.00 | PRENSA | $3,500.00 | OUTDOORS | $7,000.00 | TOTAL: | $70,000.00 |