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Taller Normas APA # 2 1.

Redacta Documento: Formas de Publicidad Formas de publicidad, la palabra formas, hace referencia al aspecto exterior de las cosas, en materia de publicidad la expresin formas de publicidad se define, como el conjunto de elementos a travs de las cuales el publicista trasmitir finalmente el mensaje propuesto en la campaa. La publicidad es una de las 4 actividades principales, por medio de las cuales la firma transmite comunicaciones persuasivas a los compradores. Consta de formas impersonales de comunicacin transmitidas a travs de medios pagados por una patrocinador conocido (Vega,1993, Citado en Kotler, 1974) El conjunto de elementos para trasmitir el mensaje, depender esencialmente del medio de publicidad escogido por el publicista para su divulgacin, las formas de publicidad, son muy variadas y se pueden determinar esencialmente en las siguientes: 1. Formas de publicidad exterior: Se realiza mediante la fijacin de anuncios, entre los cuales encontramos los siguientes :Los denominativos, que son aquellos que se ubican en el lugar donde se realizar la actividad comercial a publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de la comunidad a impactar, la llamada publicidad mvil, la entrega de volantes, etc. 2. Formas de publicidad por Internet: Se realiza mediante mensajes enviados a los correos electrnicos existentes en la base de datos, va e-mails, motores de bsqueda, redes de informacin, comunidades virtuales, plantillas elaboradas con formatos de diversidad de estilos, imgenes. 3. Forma de publicidad directa: La ms comn y considerada de mucha efectividad es el marketing directo, se diferencia de las dems formas de publicidad porque sta se realiza sin utilizar medio alguno por efectuarse de persona a persona. Otras formas de publicidad pertenecientes a este estilo, son la entrega personal de los folletos o volantes distribuidos por las impulsadoras del producto, la entrega de degustaciones o muestras en los puntos de ventas, o el envo de informacin sobre el producto al correo postal del cliente, entre otras. 4. Formas de publicidad en la radio: Son las que se realizan a travs de la radio, entre las ms utilizadas encontramos: La cua publicitaria, espacios patrocinados, los microprogramas sobre el producto o servicio a publicitar, etc. 5. Formas de publicidad en la Televisin: Al igual que en la radio, en la televisin, la cua publicitaria es una de las formas ms utilizadas en este medio, la realizacin de microprogramas, espacios patrocinados, videos, etc., constituyen las formas ms comunes de trasmisin de los mensajes publicitarios.

6. Formas de publicidad en el aire: Las ms usuales son las que se realizan a travs de globos aerostticos, avionetas, cometas etc., es importante resaltar que una cosa es las formas de publicidad en el aire y otra muy diferente la publicidad al aire libre, pes sta ltima hace referencia a otras formas de publicidad como las vallas publicitarias, publicidad mvil, etc. 7. Formas de publicidad en prensa: Entre los ms utilizados a travs de este medio encontramos entre otros los anuncios especiales o preferentes, los clasificados, comunicados, etc. 8. Formas de publicidad impresas: Es conveniente aclarar que muchas de estas formas, por definicin de algunos expertos en la materia, aparecen incluidas en la denominacin de otras formas como las externas, directas, etc, pero para mayor claridad son formas impresas todas aquellas que se realizan a travs de los medios impresos como la litografa, entre las ms comunes encontramos las revistas, los folletos o volantes, carteles, postales, etc. 9. Forma de publicidad por reclamo: Consiste en la persuasin que se hace al cliente, para que adquiera el producto o servicio a cambio de algo, como por ejemplo afiches, boletas etc.

En la escogencia de las formas de publicidad se determina en gran parte la efectividad para trasmitir el mensaje publicitario, pero ello tambin depende de los recursos econmicos que tenga el publicista dentro del presupuesto de gastos. Referencias: VEGA Victor Hugo, (1993). Mercadeo Basico. Costa Rica. Euned (Ed) KOTLER. Philip. (1974). Direccion de mercadotecnia, anlisis, planteamiento y control. Mexico DF. Diana (Ed)

2. Las siguientes referencias estn formuladas atendiendo a normas distintas a APA. Organzalas de tal manera que atiendan a los requerimientos de normas APA. Original Normas APA ANTONORSI B, Marcel; Gua Practica de la Empresa Competitiva. Tercera Edicin. Venezuela Competitiva. 1999 ANTONORSI B, Marcel, (1999). Gua Practica de la Empresa Competitiva. (3 Ed). Venezuela Competitiva. (Eds) BARKER, Joel Arthur. Paradigmas. McGraw-Hill/Interamericana de Mxico S.A de C. V. Mxico, 1998.258 pp BARKER, Joel Arthur,(1998). Paradigmas (pp.258). Interamericana de Mxico S.A de C. V. (Eds.). McGraw-Hill.(Eds). BROWN, Paul Jugadas Maestras o Marketing Masters. Editorial Norma. 1989 BROWN, Paul, (1989). Jugadas Maestras o Marketing Masters. Editorial Norma. (Eds) DOLAN, Robert. La esencia del Marketing. Volumen 1 Estrategia. Editorial Norma. Colombia. 1995 DOLAN, Robert. (1995). Estrategia. En Editorial Norma. La esencia del Marketing. Volumen 1. Editorial Norma. (Eds) KOTLER, Phillip; Gerencia de Mercadeo: Anlisis, Planeacin, Implementacin y Control. Novena Edicin. Prentice Hall, Mxico, 1998 KOTLER, Phillip. (1998) Gerencia de Mercadeo: Anlisis, Planeacin, Implementacin y Control. (9 Ed). Mxico. Prentice Hall. (Eds) KOTLER, Phillip; Direccion De Marketing. Edicin del Milenio. Decima Edicin, Prentice Hall, Madrid, 2000. 848 pp. KOTLER, Phillip. (2000). Edicin del Milenio. En Prentice Hall (Eds) Direccin De Marketing. (10 Ed). LOPEZ A. Y OSUNA C, Manuel; Introduccin de Mercado. Editorial Diana. 1990 OPEZ A. Y OSUNA C, Manuel (1990). Introduccin de Mercado. Editorial Diana. (Eds).