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AB
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CDE
CDE
Pueden P <<< Q
Quieren
Afortunados Tecnolgicos triunfadores Preocupados p. su apariencia de Vida Reactivos Estilos de Vida Proactivos Estilos Cosmopolitas Informados 7% 20% 19% 8% 21% 25% Innovadores Busc. de calidad y servicio A, B y C
C
Progresistas
Adaptados
E
Per - 2009
Modestos
Modernidad
Hombres
Mujeres
Mixtos
Tradicin
Afortunados
Progresistas 20% 19% Hombres 25% Buscadores permanentes de progreso Poco interesados en imagen Muy trabajadores Utilitarios en el consumo Busc. de rendimiento Todos los NSE
Conservadoras Modernas
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Progresistas
Adaptados
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Per - 2009
Modestos
Modernidad
Hombres
Mujeres
Mixtos
Tradicin
A Modernas Mujeres Conservadoras Equilibrio entre familia, mujer, y mejora econmica y profesional Interesadas en su apariencia Adaptados Abiertas a la innovacin Buscadoras de legitimidad social Busc. de marca como smbolo social y de calidad Todos los NSE
Modestos
Per - 2009
Afortunados
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Progresistas
Modernas
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Modernidad
Hombres
Mujeres
Mixtos
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Adaptados
E
Modernidad
Adaptados Hombres Progresistas Buscadores de respeto social Interesados en la familia y amigos Respetuosos de la tradicin Busc. de marca como garanta Todos los NSE
Mujeres
Modestos
Per - 2009
Hombres
Mixtos
Tradicin
Afortunados
Conservadoras Conservadoras Mujeres La familia es el centro de su inters Modernas (mams) Adaptados Machistas Tradicionalistas Progresistas No innovadoras Todos los NSE
Modestos
Per - 2009
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Modernidad
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Modestos Pobres 21% Poco educados 25% Resignados Tradicionalistas Poco informados Buscan accesibilidad y precio
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Progresistas
Adaptados
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Per - 2009
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Progresistas
Adaptados
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Los Modestos
Son hombres y mujeres, bsicamente migrantes y de razas mestiza o andina Llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y resignacin; creen que uno no es dueo de su propio destino
Son fatalistas pero a su vez creen que para conseguir algo hay
que esforzarse, lo que les hace mantener una moral y disciplina rgidas
Su nivel de ingreso es bajo y pertenecen bsicamente a los NSE C/D/E. Su nivel educativo tambin es bajo Hacen sus compras diariamente, buscando productos nutritivos y baratos. Son tradicionales en su consumo. Tienen
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fcilmente influenciables
El dinero es muy importante para ellos. Valoran mucho el ahorro y estn dispuestos a mayores sacrificios por un menor precio
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Provincias
63
52 37 43
56
54
57
47
Lima
43
53
57
52
Estilos reactivos
Estilos proactivos
1996
2005
2007
2009
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