2 Congreso Internacional

La Experiencia Intelectual de las Mujeres en el Siglo XXI

El pasado 9 de Marzo se celebr en Ciudad de Mxico el 2 Congreso Internacional la Experiencia Intelectual de las Mujeres en el Siglo XXI, evento al que fueron invitadas destacadas mujeres de Latinoamrica y Europa, para abordar desde diferentes puntos de vista el acontecer diario y el rol de la mujer en los ltimos tiempos.

Nuestra CEO para Latinoamrica Olga Luca Villegas fue una de las invitadas a este evento, hablando del rol de la mujer desde el punto de vista publicitario.

Fuze Tea: El nuevo t fro de Coca Cola

Bien conocida por sus bebidas carbonatadas, Coca Cola emprende un nuevo proyecto con la marca Fuze Tea, un t listo para beber cuyo lanzamiento se realiza de manera simultnea en 20 pases. De acuerdo con Coca Cola, la nueva marca surge de la necesidad de ampliar su portafolio y apuntar a un target que disfrute de las bebidas naturales. La identidad de Fuze Tea pretende reflejar una imagen de fusin de ingredientes, ideas y culturas, reforzando la idea de una marca global. La marca presentar un producto disponible en 6 presentaciones sabores y en presentaciones lata y PET.

Jean Paul Gaultier viste edicin especial de Coca Cola

El famoso diseador francs Jean Paul Gaultier, se estrena como director creativo de la marca. Coca-Cola Light es una marca que define una identidad muy diferente y se dirige a un target muy especfico. La primera inicitavia de Gaultier est inspirada en su coleccin Night and Day. Night est representado con un corset negro y Day se inspira en la marca Breton, propiedad de Gaultier que combina rayas azules sobre un fondo blanco, estos dos diseos ya estn disponibles en Europa. Una tercera edicin llamada Tattoo ser lanzada prximamente:La marca me pidi que explorara su divertida personalidad y el estilo de la botella. Quise mostrarle a la gente los cdigos y firmas que yo amo. Las botellas tienen la forma del cuerpo de una mujer, as que fue muy divertido vestirlas coment Gaultier.

Edicin conmemorativa 1910 Johnnie Walker fue premiada por su diseo

Como parte del lanzamiento de la Johnnie Walker House en Shanghai la agencia Love Creative cre una edicin especial de 1000 botellas con originales diseos inspirados en la porcelana china. Esta edicin especial de la marca de whisky fue premiada durante los premios D&AD (Desing and Art Direction) con un Yellow Pencil a la excelencia creativa. La coleccin de 7 botellas narran la travesa de Johnnie Walker de Escocia a China con tinta azul sobre botellas blancas, simulando el arte en porcelana tpica de China.

Sony lanza reloj con funciones de Smartphone

Sony anunci hace unos das el lanzamiento del nuevo SmartWatch, que es capaz de enviar al usuario actualizaciones sobre redes sociales, mandar mails y mensajes de texto conectndose a tu smartphone con plataforma Android. El dispositivo que estar a la venta en Estados Unidos por un precio estimado de 150 dlares, permite a los usuarios conectarse con su smartphone va Bluetooth y controlar diversas funciones de su telfono, como la msica, llamadas entrantes, leer actualizaciones en redes sociales y ms. La pantalla de 1.3 pulgadas del SmartWatch es tctil y ultra sensible, y el aparato puede usarse como reloj de pulso o como clip, adems es un dispositivo a prueba de agua. Un ejemplo ms de tecnologas ms prcticas para permanecer conectados al 100 por ciento.

Material POP
Puntas de Gndola

En general es una excelente oportunidad para que las marcas tengan exhibicin en los puntos calientes del punto de venta. Intervenir las puntas de gndola con cabezotes y cenefas diferentes pueden atraer la atencin del comprador. En caso de bajo presupuesto, opciones de exhibicin con el apiamiento del producto puede formar un bloque disruptivo y diferencial. Hay una gran oportunidad de incluir efectos que complementen el diseo como sonidos, iluminacin u olores que lo hagan ms atractivo pues cada vez es ms comn tomarse las puntas de gndola con diferentes formas.

Material POP
Puntas de Gndola

Incluir dentro de los diseos elementos reales que los complementen rompe la monotona visual y llama ms la atencin. Aprovechar estos espacios para exhibir los premios de promos de las diferentes marcas puede ser una gran oportunidad para atraer al shopper y amarrar la compra.

Material POP
Exhibidores e Islas

Los exhibidores deben ser sencillos, de fcil transporte y en su diseo deben contener elementos que atraigan la atencin. Dummies de loa productos en grandes tamao, figuras diferentes alusivas a promos, etc hacen que se puedan ubicar en cualquier parte del punto de venta, atrayendo la atencin de los consumidores y poniendo el producto en su recorrido por el punto de venta sin necesidad de que se tenga que acercar a los lineales a buscarlo.

Material POP
Exhibidores e Islas

Islas formadas por el apiamiento del producto para hacer formas es una manera interesante y disruptiva de exhibicin del producto. Islas alusivas a la forma de los empaques para posicionarlo en la mente de los consumidores, hace la diferencia frente a otras marcas y categoras que no tienen la facilidad de hacerlo por la naturaleza de sus empaques o del producto.

Material POP
Exhibidores e Islas

Para ciertas categoras puede ser una gran oportunidad para hacer islas con formas diferentes partiendo de sus elementos promocionales. Una buena forma de intervenir el recorrido del shopper, antojndolo sobre los premios que ofrece la marca y amarrando la compra.

Material POP
Lineales y Segmentacin

Intervenir el lineal con piezas llamativas empodera la exhibicin del producto. Se le puede sacar mejor provecho haciendo que estas exhibiciones generen interaccin con el consumidor.

Material POP
Lineales y Segmentacin

Glorificar el producto y hacerlo una parte de la pieza de comunicacin es una de las tendencias del material POP, sin embargo podra explotarse ms este formato haciendo que funcionen a manera de testers de producto o que generen alguna interaccin con el consumidor.

Material POP
Lineales y Segmentacin

Para exhibicin de TVs hay una oportunidad de generar una valla dentro del punto de venta aprovechando que se cuenta con un recurso audiovisual. Toda la exhibicin formando una imagen audiovisual podra ser de gran impacto en el punto de venta. En el mundo de los congelados hay una gran oportunidad de desarrollar piezas disruptivas para las neveras.

Material POP
Lineales y Segmentacin

Las marcas pueden ser promotoras de la segmentacin en los diferentes canales y formatos de punto de venta. Con esto, aparte de generar engage con el canal, tambin ganan branding diferencial en el punto de venta.

El recorrido para el shopper se har ms amable y fcil.

Material POP
Stands Experienciales y Promos

Activar las marcas con stands o espacios que le ofrezcan algn tipo de experiencia al comprador es una de las opciones ms acertadas. Sin embargo, al contar con recursos como TVs, la accin se puede potenciar mucho ms construyendo contenidos divertidos e interactivos (como juegos) alrededor del producto. En algunos casos el recurso se desperdicia y se usa como medio netamente informativo.

Material POP
Stands Experienciales y Promos

Espacios de interaccin y que ofrecen un momento de relajacin, dispersin y diversin hacen que el comprador se interese por el producto y lo haga parte de su pool de opciones. Los stands de activaciones y dems deben estar todo el tiempo comunicando e informando sobre la actividad. Un stand sin activar en un punto de venta puede ser una inversin perdida.

Material POP
Stands Experienciales y Promos

Los amarres y promos generan un valor agregado para la marca y para los consumidores. Si estos son llamativos en diseo pueden generar una exhibicin interesante en el lineal que llamar la atencin del comprador.

Usar el pack como vehculo de juego y diversin es otra de las opciones disruptivas en el lineal. Puede haber una oportunidad de exhibicin diferente apalancndonos del empaque.

Material POP
Cross Category

Hacer aplicaciones de categoras cruzadas hace que el consumidor encuentre nuestros productos complementarios a diferentes momentos / lugares de consumo. Ideal encontrar esas categoras en las cuales el producto puede estar presente para complementar la compra.

Material POP
Cross Category

Oportunidad para generar piezas disruptivas y sacarle mucho ms provecho al cross category en cuanto a diseo, interaccin y visibilidad.

Material POP
Cross Category

Aprovechar espacios diferentes en el punto de venta como las neveras o los mviles pueden ser una excelente forma de exhibir el producto y generar cross.

Sunny Sales
Corea
Para que Emart tienda de descuento ms visitada en Corea no bajar drsticamente su porcentaje de ventas durante la hora del almuerzo, pens en el comportamiento del consumidor y le facilit sus compras sin hacerlos ir al retail. 1. Emart instal en muchas calles un cdigo QR que solo funcionaba con la sombra que le daba al medio da. 2. Inevitablemente llamaba la atencin por su tamao y mecanismo solar. 3. Al escanearlo se direccionaba al site del retail con ofertas especiales, cupones de hasta 12US y facilidades de entregar las compras online a domicilio. Resultados Las ventas electrnicas aumentaron un 25% durante las horas de almuerzo y la experiencia de marca gener gran impacto en los medios y gran recordacin en las personas.

*CASO GANADOR EN CANNES

http://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0

The Fastest Purchase

Mxico

Para un consumidor, la decisin de compra siempre ser difcil, a menos que lo premien por tomarla rpido. Puma tiene los zapatos ms rpidos del mundo: Faas500, y decidi crear la compra ms rpida del mundo. Una gran idea para que en el punto de venta los clientes interacten con el beneficio del producto. Al entrar a la tienda, el cliente reciba un ticket con la hora de entrada, seleccionaba el producto que iba a llevar y al pagar reciba otro ticket con la hora de salida. Cuanto ms rpido compraban, ms descuento reciban.

*CASO GANADOR EN CANNES

http://www.youtube.com/watch?v=mbOpC_UWH_U

Real Fruit Boxes

Brasil

Una marca puede tardar ms de 2 aos tratando de comunicar y posicionar el beneficio de su producto, o tardar ms de 2 aos creando una gran idea para lanzarla en el punto de venta y comunicar y posicionar el beneficio del producto en un par de semanas. En Brasil la gente duda de los jugos en caja, creen que no son de fruta natural, por eso Camp Nectar experiment por ms de dos aos y desarrollo moldes para cultivar frutas con la forma de la caja de su producto.

Las cajas se exhiban en la seccin de frutas causando un gran impacto por su forma, luego los consumidores podan cambiarlas por un jugo Camp Nectar.

*CASO GANADOR EN CANNES

http://www.youtube.com/watch?v=KW6ERqrhywE

BYO Cup Day

USA

Los puntos de venta y las redes sociales se integran cada da ms, en esta ocasin 7eleven sedujo a sus shoppers en el FanPage preguntndoles en qu les gustara servir el Slurpee granizado exclusivo de la cadena Miles de respuestas se hicieron realidad, se oficializ la actividad Bring Your Own Cup Day en dnde los consumidores iban a la cadena con cualquier recipiente y se servan la cantidad que quisieran por los mismos 2US. Los resultados Adems de ser el da que ms se vendi en la historia del producto, la cadena 7eleven le brind a sus clientes una de las mejores experiencias.

*CASO GANADOR EN CANNES

http://www.youtube.com/watch?v=FDrSpyJIF6c

Dona tus kilos extra y convirtelos en alimentos para nios

Brasil

Una gimnasio en Brasil encontr una forma extraordinaria de motivar a sus clientes a ser constantes con sus rutinas y perder peso. Los kilos perdidos por las personas se convierten en kilos de alimento que se donan a nios que padecen pobreza alimentaria.

La idea se tradujo en el proyecto Weight Donation, donde los clientes del club deportivo BodyTech fueron invitados a participar como donantes y a registrar sus medidas y peso cada fin de mes para convertir los kilos perdidos en comida para nios necesitados.
Los resultados 64 por ciento de los clientes se adhirieron al programa. En promedio 2 mil participantes perdieron 1.2 kilogramos de peso y se han donado 2.4 mil toneladas de alimentos. La empresa logr awareness sobre su negocio y lealtad de sus clientes, adems de apoyar a una causa social.

http://www.youtube.com/watch?v=A1ZQjLiPic0&feature= player_embedded#!

Scotch Brite te paga la cuenta si lavas los platos

Brasil

La marca de esponjas para lavar los trastes ha logrado una importante penetracin entre las amas de casa, pero Scotch Bride quera llegar a un pblico ms joven, y lo logr a travs de esta interesante campaa. La accin se desarroll en restaurantes de Sao Paulo. Cuando los clientes pedan la cuenta, la mesera les entregaba una esponja de Scotch Brite con una tentadora propuesta: No quieres pagar la cuenta. Ve y lava los platos. Si el cliente aceptaba el reto era conducido a la parte trasera del restaurante donde estaba un fregadero de Scotch Brite, listo para que el cliente probara sus esponjas y pagara la deuda. La campaa destaca por divertida y creativa, permite al cliente probar el producto a cambio de una recompensa y atrapa por completo al pblico objetivo. Dejamos el video. http://www.youtube.com/watch?v=F7esRCgjO30&feature =player_embedded

Dinner In The Sky: Zacapa

Colombia

Ron Zacapa invit a sus clientes VIP a disfrutar de un delicioso ron a 45 metros de altura, con una vista panormica de Bogot. Un nuevo medio de activacin innovador para activar las marcas y generar una experiencia inolvidable.

http://www.youtube.com/watch?v=a0XsgNru4-U&feature=youtu.be

Hecho Por:

Mara Fernanda Gutirrez E.

Supervisora de Cuenta

Lukas Caldern
Copywritter

Leo Burnett 2012