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1.- Crea un vnculo: Gente con un vnculo positivo con las marcas son ms proclives a comprar sus productos y a recomendarlos a sus amigos.
2.- Facilita liderazgo: reconocimiento por lo que hacemos como compaa nuestros productos o nuestros valores
Objetivo
Medidas:
Ventas de Earthkeepers Share of voice online Percepciones de los consumidores Impacto en influenciadores
Medidas de xito
Iniciativas
Reforestacin Global
Social Media Timberland.com Conferencias
Historias Consistentes
Tiendas Editoriales Promociones
Tcticas
Principios
Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores y el 20% a los influenciadores Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores light/medium green (vs. dark greens)
II. Iniciativas
Objetivo
Medidas:
Ventas de Earthkeepers Share of voice online Percepciones de los consumidores Impacto en influenciadores
Medidas de xito
Iniciativas
Reforestacin Global
Social Media Timberland.com Conferencias
Historias Consistentes
Tiendas Editoriales Promociones
Tcticas
Principios
Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores y el 20% a los influenciadores Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores light/medium green (vs. dark greens)
Earthkeepers
Earthkeepers:
TIMBERLAND.COM TV
ROP
PRINT AD
GLOBAL MICROSITE
DIGITAL ADS
POP
POS
Reforestacin Global
90 millones impresiones
700.000 impresiones
Historias Consistentes
Objetivo
Medidas:
Ventas de Earthkeepers Share of voice online Percepciones de los consumidores Impacto en influenciadores
Medidas de xito
Iniciativas
Reforestacin Global
Social Media Timberland.com Conferencias
Historias Consistentes
Tiendas Editoriales Promociones
Tcticas
Principios
Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores y el 20% a los influenciadores Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores light/medium green (vs. dark greens)
Propsito / Descripcin El lugar para que los consumidores conecten y compartan entre ellos y con Timberland Incluye informacin sobre lo que hacemos para proteger el medioambiente y disminuir nuestro impacto medioambiental Ofrece algo a cada uno Engagement Opportunity Las historias cobran vida en un sitio Los stakeholders pueden conectar fcilmente y comunicarse va nuestras plataformas sociales:
Bootmakers Blog
http://blog.timberland.com/
Propsito / Descripcin Plataforma de comunicacin informal , cubriendo una variedad de temas y usando varios autores que cuentan historias sobre Timberland. El contenido est diseado para que sea personal, emocional, visual ms humano que empresa
Engagement Opportunity Los lecotres pueden comentar o preguntar sobre los posts respondemos cuando es necesario. Los posts se pueden compartir va Google buzz, Twitter y Facebook.
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Plataformas: Timberland Facebook Timberland Twitter YouTube Propsito: Compartir historias, videos e imgenes con consumidores y recibir feedback. Dar a los consumidores informacin y contenido que no pueden encontrar en otro lugar
Engagement Opportunity Los stakeholders pueden aprender ms sobre los esfuerzos de Timberland a nivel de producto, valores y cultura Se pueden comunicar directamente con la Marca va comentarios y mensajes , compartir sus historias, y recibir respuestas rpidamente.
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Propsito / Descripcin Los Consumidores pueden ayudar a Timberland a plantar rboles adicionales en Hait creando un bosque virtual y plantando rboles virtuales en los bosques de los amigos Los bosques se pueden nombrar y as crear una competicin entre amigos para ver cul es el ms grande Da informacin detallada sobre los esfuerzos de reforestacin de Timberland
Engagement Opportunity Invita a los stakeholders a unirse a los esfuerzos de plantacin de Timberland que resultar en resultados tangibles hasta 1 milln de rboles reales plantados en Hait
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Objetivo
Medidas:
Ventas de Earthkeepers Share of voice online Percepciones de los consumidores Impacto en influenciadores
Medidas de xito
Iniciativas
Reforestacin Global
Social Media Timberland.com Conferencias
Historias Consistentes
Tiendas Editoriales Promociones
Tcticas
Principios
Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores y el 20% a los influenciadores Dedicar el 80% de los recursos a los consumidores light/medium green (vs. dark greens)
Earthkeepers es nuestar categora de producto que crece ms rpidamente El calzado de Earthkeepers representa el 41% de las ventas en europa en el 2011
January 2012 SOV: - Timberland 51.7% - Patagonia 32.3% - Nike 8.3% - The North Face 7.7%
Coverage of new legal status as B Corp Triple Pundit article Triple Pundit article on eco-labels on eco-labels
Compromiso del consumidor con la plantacin de rboles en el Timberland Community Site Comunicar la plantacin de rboles en nuestra pgina principal. 8% de los visitantes entraron en Tree Planting Esos visitantes se pasaron una media de ms de 2 minutos en las pginas de plantacin de rboles en Hait y China
Medidas: Influenciadores
The Motley Fool
On Nov. 18 acknowledged Timberland via the following post: Timberland (NYSE: TBL) may have a very earthy, alluring secret weapon to help drive future enthusiasm and sales growth.
In its most recent quarterly conference call, the footwear maker's management discussed the burgeoning popularity of its Earthkeepers product line Timberland's commitment to sustainable values is a major reason why I made it the debut pick for my Rising Stars portfolio. The kind of "big ideas" it pursues could lead to positive changes for the world at large -- and create future growth for long-term shareholders.
Gracias