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Los origenes de la
televisin
quien transmiti una imagen del signo
del dlar estadounidense con su tan lla-
mado tubo disector de imagen en los
laboratorios de Philadelphia Storage Bat-
tery Company (Philco), por sus siglas en
ingls.
Mientras tanto, las tres centrales de tec-
nologa en comunicacin. General Elec-
tric, Westinghouse, y RCA- cooperaron
estrechamente entre ellos. General Elec-
tric y Westinghouse propietarias de con-
siderables acciones en RCA y dueas
de una valiosa coleccin de patentesde
radio.
En 1930, ellos consolidaron el esfuerzo
de su investigacin en televisin, dentro
de las instalaciones de RCA en Cherry
Hill, New Jersey, bajo la direccin del
cientfico inmigrante ruso Vladimir
Zworykin. Farnsworth, Zworykin,
oambos son normalmente reconocidos
por los historiadores como los inven-
tores de la televisin.
La invencin de la televisin fue
un largo proceso de colaboracin.
Un primer acontecimiento signif-
cativo fue la correcta transmisin de
una imagen en 1884 por el inventor
alemn Paul Nipkow.
Su sistema mecnico, conocido como
el disco en rotacin, fue desarrollado
por el cientfco escocs Jonh Logie
Baird, quien transmiti una imagen
de televisin en 1926 a una audiencia
en la Real Academia de Ciencias en
Londres.
Otros inventores explicaron con
mayor detalle el sistema de Nipkow
incluyendo al americano Herbert
Ives, quien era ingeniero en AT&T y
a Charles Francis Jenkins.
Sin embargo, la capacidad compro-
bada del sistema de tubos electrnic-
os que haba sido desarrollado para la
radio, desvi la atencin fnanciera y
cientfca hacia esa tecnologa y la ale-
jo de la del disco rotativo.
La primera patente estadounidense para
un sistema completamente electrnico
de televisin fue concedida en 1927 a
Philo T. Farnsworth,
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Presentador estadounidense, conocido por sus influyentes entrevistas a figuras pblicas,
especialmente polticos. Nacido bajo el nombre de Laurence Harvey Zeiger en Brooklyn NY,
King adopto su nombre profesional en 1957, la primera vez que sali al aire fue en una
estacin de radio de Miami, Florida, como remplazo del DJ matutino. Debido a que atrajo
una gran audiencia local en 1958 l fue contratado para dirigir un programa radiofnico
matutino de cuatro horas, trasmitido desde un restaurante local, donde llevo a cabo en-
trevistas improvisadas con celebridades y comensales. El programa se cambio a horario
nocturno en 1963, y King se convirti en el presentador del programa de televisin de fin
de semanal ao siguiente. En 1965 el comenz a escribir una columna en el peridico en la
zona de Miami.
Desde 1972 hasta1975 King trabajo como presentador y escritor independiente.
El regreso a la radio de Miami en 1975 y reanudo sus actividades como presentador. En
1978 se convirti en presentador de un programa radiofnico de entrevistas en el horario
nocturno a nivel nacional El programa de cuatro horas resulto ser un xito y en 1978
King se mudo a Washington, DC. Donde el programa contino con el mismo formato de charla,
entrevistas y llamadas de los radioescuchas. En 1985, una versin del programa para
la televisin con una hora de duracin, hizo su debut en CNN y resulto ser igualmente
popular. Las entrevistas de King con el candidato independiente a la presidencia de los
Estados Unidos H. Ross Perot durante la campaa de 1992, ayud tanto a la candidatura de
Perot como al nivel de audiencia de King. La autobiografa de Larry King, Larry King por
Larry King fue publicada en 1984. El tambin escribi En la Lnea: Nuevo camino a la casa
Blanca en 1993 y Como hablar con cualquier persona, en cualquier momento, en cualquier
lugar: Los Secretos de una buena conversacin en 1994.
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Press
Inmunidad de los medios de
comunicacin,(incluyendo perid-
icos, libros, revistas, radio y tel-
evisin), al control o censura del
gobierno. La libertad de prensa es
considerada fundamental para los
derechos individuales. Sin la liber-
tad de los medios de comunicacin
una sociedad libre y una autonoma
democrtica no seran posibles. Al
reconocer el derecho de manifes-
tarse, los gobiernos democrticos
fomentan el cambio social y polti-
co, pacifco y ordenado.
Cuando el primer congreso de los
estados unidos se reuni en 1789,
su principal orden de trabajo fue
la aprobacin de la declaracin
de derechos, las primeras diez en-
miendas a la constitucin de los es-
tados unidos. La primera enmienda
estipula que el congreso no debe
hacer ley alguna que cuartela liber-
tad de expresin o de prensa (ver la
libertad de expresin).
Al reconocer el derecho de
manifestarse, los gobiernos
democrticos fomentan el
cambio social y poltico, pa-
cifico y ordenado.
Aunque se pensaba como una
garanta para limitar al gobi-
erno federal, su alcance fue ex-
tendido por la catorceava en-
mienda(1868) para proteger a
la prensa de la limitacin de los
estados.
En su sentido constitucional, el
termino prensa ha sido inter-
pretado por la suprema corte de
los estados unidos para englo-
bar...
no solo peridicos, sino tam-
bin libros, revistas y otros
materiales impresos, as como
pelculas cinematogrfcas
(otros medios de difusin, reg-
ulados por la comisin federal
de comunicaciones desde 1934,
estn avanzando hacia la prim-
era enmienda de igualdad con
la prensa escrita).
Sin embargo, la libertad de prensa no es
absoluta. Por mucho tiempo el princip-
io estableci que la prensa no poda ser
utilizada en circunstancias que pudier-
an crear un actual y evidente peligro,
provocando graves consecuencias para
algunos intereses signifcativos que el
gobierno tiene derecho o deber de pro-
teger. Por ejemplo, durante la Primera
Guerra Mundial (1914-1918), se im-
pusieron restricciones en la defensa di-
recta de la traicin y en la crtica al go-
bierno, al reclutamiento o a la bandera
americana.
Otra limitacin importante de la prensa
libre es la ley de difamacin, involucra
la difamacin de una persona,
acusaciones falsas o exposicin de al-
guien al odio, al ridculo o prdidas
econmicas.
En 1964 la suprema corte de los Estados
Unidos ponder la ley de difamacin
en contra de los intereses protegidos
por la primera enmienda.
El tribunal sostuvo que una fgura
pblica que demandara a un peridico
por difamacin poda obtener compen-
sacin por daos y prejuicios solo si la
persona poda probar que la afrmacin
impresa fue hecha con mala intencin,
esto es, conocimiento que eso era falso
o con irresponsable indiferencia de si
Dnde est tu hijo?
Observa cerca del agua.
Publicidad
subliminal
Percepcin subliminal, es la percepcin de es-
tmulos sobre los cuales una persona no est con-
sciente. El trmino subliminal signica literal-
mente bajo el umbral. En la prctica psicolgica,
el umbral es el nivel donde cada persona es con-
sciente de un estmulo, tal como la luz o sonido.
Por ejemplo, una persona con audicin normal
puede percibir cualquier sonido desde 20 ciclos
por segundo en la parte ms baja del umbral, has-
ta los 20 mil ciclos por segundo en su punto ms
alto.
Sin embargo, hay algunos indicios en que los sen-
tidos de una persona pueden en algn grado reci-
bir y transmitir estmulos al cerebro que estn por
debajo del umbral y puede hacerlo sin que una
persona sea consciente de ello. La percepcin sub-
liminal despert un considerable inters pblico,
despus que fue informado que en 1957 en un cine
en Nueva Jersey haban proyectado mensaje de
publicidad subliminal en su pantalla. Estos men-
sajes que incitaban a la audiencia a comer palo-
mitas y a tomar Coca-Cola, se arm que haban
sido proyecta-
dos en la pan-
talla tan rpido
que los especta-
dores no estuvi-
eron consientes
de haberlos vis-
to. Sin embargo
el cine report
que sus ventas
de palomitas y
coca cola incre-
mentaron con-
siderablemente
despus de que
el mensaje fue
pres ent ado.
Hubo consid-
erables protes-
tas pblicas
contra esta
forma de la as
llamada publ-
icidad oculta
y las impor-
tantes cadenas
de televisin
prohi bi eron
todo tipo de publicidad subliminal. Sin embargo,
despus investigadores sugirieron que estos hallaz-
gos fueron fabricados como un truco publicitario.
Psiclogos y expertos en publicidad han llevado
a cabo varios tipos de experimentos que prueban
los efectos de la percepcin subliminal en compor-
tamiento humano. Recientes estudios controlados
no han encontrado evidencia de que la publicidad
subliminal tenga algn efecto persuasivo.
Adems, un estudio de cintas de audio sublimina-
les de autoayuda (las cuales aseguraban mejorar la
memoria y autoestima a travs del uso de mensajes
subliminales), encontr que las personas que es-
cucharon las cintas por un periodo de varias sema-
nas no mostraron mejoras en estas reas. Algunas
investigaciones han demostrado evidencia de la
percepcin subliminal aunque no de persuasin.
En uno de esos experimentos, los sujetos vieron
palabras que fueron rpidamente proyectadas en
una pantalla. Aunque los sujetos reportaron no
haber podido percibir las palabras, reconocieron
rpidamente las palabras posteriores en la pantalla,
si las nuevas palabras estaban relacionadas con el
signicado de las palabras que se presentaron sub-
liminalmente.

Si toma, no maneje. Vaya a cantar.
TCNICAS DE PERSUACIN
Mientras los expertos dis-
cuten sobre nuevos mtodos,
ellos siguen dependiendo
principalmente de campaas
bsicas que han resultado ex-
itosas con el paso de los aos.
Estas campaas ofrecen la
esperanza de ms dinero y
mejores empleos, seguridad
contra los riesgos de la vejez
y enfermedades, popularidad
y prestigio personal, ser elo-
giados por otros, ms como-
didad, mayor placer, status
social, mejorar la apariencia
y salud. Los publicistas mod-
ernos no solo enfatizan el
producto sino los benecios
que pueden ser disfrutados
por los compradores. De este
modo, el publicista no provee
cosmticos, sino la expec-
tativa de una nueva belleza,
encanto e ilusin. Para atraer
al posible comprador de au-
tomviles, el fabricante no
solo enfatiza los atributos
mecnicos del carro,
sino tambin la excitacin,
comodidad y prestigio que
puede darle al comprador.
Muchas de las tcnicas de
persuasin estn limitadas
solamente por el ingenio de
la mente creativa, por los
lmites de los diversos cana-
les de comunicacin, por
ciertas restricciones legales
y por los niveles auto-im-
puestos por la industria de la
publicidad.
Una tcnica fundamen-
tal, evidente en las aplica-
ciones de la publicidad y aun
bsica en los procedimien-
tos bsicos ms modernos,
es la repeticin. Un tpico
publicista nacional capta la
atencin de posibles clientes
con campaas repetitivas de
compra. No es inusual para
una persona escuchar pala-
breras de venta en radio
y televisin, ver anuncios
del mismo producto en un
peridico nacional. Recibir
recordatorios adicionales en
varias revistas nacionales y
ser confrontado con un car-
tel, un mostrador de ventas
o una exhibicin al entrar a
una tienda. Otra forma bsi-
ca de persuadir es la marca.
Los fabricantes han gastado
millones para establecer sus
marcas como smbolos de
conanza y calidad. Una
marca no es til a menos que
el fabricante establezca y
TCNICAS DE PERSUACIN
mantenga altos estndares
de calidad, pero una vez que
los consumidores adquieren
conanza en la marca, el
propietario puede usarla
como persuasin, esto es,
como un recurso para tran-
quilizar al consumidor de
que todos los productos que
portan este smbolo son a-
bles. La marca es especial-
mente til cuando el fabri-
cante introduce un nuevo
artculo a una lnea existente
de productos.
El precio atractivo motiva
a ms decisiones de com-
pra que cualquier otro, y las
palabras mgicas oferta
y ganga son dirigidas a
los consumidores con gran
frecuencia. Estrechamente
unido a estas sencillas y
simples ofertas de descuen-
to son algo por nada que
atrae, tanto como, compre
un paquete y lleve el segun-
do gratis, se enva muestra
gratis, y ofertas especiales
a mitad de precio y el con-
curso millonario, por ejem-
plo, termine esta oracin
y gane diez mil dlares en
efectivo, un automvil, o un
viaje a Bermudas para dos.
Sin enganche es tambin
un incentivo exitoso. entre
estos estn los comerciales
humorsticos y de entreten-
imiento de radio y televisin
que apelan a los sentidos por
medio del olfato
por el uso de tinta perfuma-
da en papel, el respaldo de
productos por celebridades,
apelan a los padres para darle
una mejor vida y un futuro,
solicita a los nios que le pi-
dan a mami a comprar cier-
tos cereales para el desayuno
y el controversial uso de las
imitaciones alarmistas.
Porque el miedo es la prin-
cipal debilidad humana, esta
ultima motivacin es aplica
a la publicidad de miles de
productos, algunas veces au-
dazmente, otras sutilmente.
El miedo a la pobreza, en-
fermedad, la prdida de la
posicin social y el espec-
tro de posibles desastres,
grandes y pequeos, algunas
veces mueve a los consumi-
dores previamente desinte-
resados a comprar cualquier
cosa, desde seguros y extin-
tores de fuego hasta cosm-
ticos y cpsulas vitamnicas.
EL XITO DE LOS
BONOS
Ya sea que preeras un mueco de pe-
luche o un cupn de descuento, las pro-
mociones de ventas han vencido la crisis
econmica, con ofertas dentro de las tien-
das. Por Ken Go. La economa puede
colapsarse y con ello los presupuestos
de publicidad. Sin embargo, las promo-
ciones de venta evitan las altas y bajas. As
que, las desarrollan. Ese es el mensaje del
ltimo informe anual de las promociones
de tiendas, publicado este mes por MS
Survey, lial especialista en investigacin
de mercado del grupo KLP.
La graticacin instantnea es una tc-
tica clave pero dentro de esta amplia cate-
gora, el precio de oferta de un paquete (5
% de descuento) est perdiendo terreno
frente al disimulado precio de oferta, el
multi-paquete, un trmino mediado que
cubre todo.
Los cupones para la siguiente compra,
que podran denominarse graticacin
demorada estn tambin en aumento.
Pero el apoyo del sector entero, son el
gran nmero de promociones que invo-
lucran la oferta del bono. Los bonos pu-
eden ser cualquier cosa, desde una tarjeta
de crdito instantnea de regalo hasta un
mueco de peluche, ofrecido en un pre-
cio aparentemente ms atractivo adems
de vales. Cualquiera que sea la oferta,
las promociones basadas en bonos con-
stituyen la mitad de casi todas las pro-
mociones.
Las acciones obtenidas por los bonos de-
penden si se est evaluando el total de
la actividad promocional, o el nmero
de nuevas promociones. Esto es, debido
a que las ofertas de los
bonos tienden a perdurar mucho ms
tiempo que la mayora de las ofertas tc-
ticas de precios jos. No hay una evi-
dencia obvia de que la recesin afecte a
las promociones de ventas, pero Pe-
ter Holloway presidente de MS Survey,
pueda sealar un par de razn es para
esto. La primera es el largo periodo de
planeacin, lo cual signica que los fab-
ricantes estaban comprometidos con la
mayora de las promociones de 1990 an-
tes de los signos de un descenso.
Las consideraciones estratgicas son ms
interesantes. A los asesores de las pro-
mociones de venta no les gustan los pre-
cios sencillos o las ofertas de productos,
porque hay poco para poner a prueba su
creatividad o justicar sus honorarios.
Alos fabricantes les gustan, porque re-
sultan relativamente baratas producirlas.
Pero ellas hacen poco por la imagen de
la marca.
El multi-empaque indudablemente
ofrece resultados dice Holloway de
MSSurveys, pero la investigacin dem-
uestra que ellas no son necesariamente la
mejor forma de atraer nuevos clientes.
John Mullin en las implicaciones de
un movimiento de la Comisin Euro-
pea aparece la publicidad que favorece
a la Publicidad desleal. La publicidad
comparativa, a veces llamada publicidad
desleal (a menudo muy violentas incluso
para los estndares, bruscos de las ventas
agresivas en los Estados Unidos) se ha
utilizado con moderacin por la comu-
nidad empresarial Britnica.
Aquellos de la industria dicen que los
empresarios aqu tienen un sentido de
juego limpio; esto es, no jugar a tomarle
el pelo al competidor.
Pero despus de una recomendacin de
la comisin europea la semana pasada
para fomentar la publicidad comparati-
va, esta herramienta tctica de market-
ing podra ser ms ampliamente utiliza-
da en todo el continente. nos esforzamos
ms. La publicidad comparativa o com-
petitiva (en la que un fabricante toma
algunas cualidades de su producto y las
presenta en contra de las del competi-
dor) fue utilizada por primera vez en Es-
tados Unidos hace casi treinta aos por
Bill Bernback, de Doyle Dane Bernbach,
cuando Avis se enfrento a los lderes del
mercado Hertz, en un carro de alquiler
coloco estacas con el slogan nosotros
nos esforzamos ms. Puede ser una po-
tente arma, dndole al consumidor ms
informacin o burlarse del producto del
rival. Esto es ingeniosamente usado por
Pepsi Cola en su batalla con Coca Cola y
es uno de los mejores ejemplos norteam-
El anuncio publicitario (en el cual el
artista de rap MC Hammer empieza a
cantar Feelings de manera fnebre
despus de darle un trago a una lata de
Coca, antes de recobrar su forma cuan-
do un fan le da en sus manos una Pep-
si) demostrando as la gran diferencia
de actitud al otro lado del atlntico. La
versin britnica del anuncio muestra
a Hammer bebiendo de un vaso blanco
sin sealar la marca.
Los publicistas britnicos general-
mente se han protegido de las compara-
ciones directas de los productos que son
cuestin de gustos, y tambin son pro-
hibidos por la ley mostrar la marca del
competidor. Uno de los mejores ejemp-
los britnicos de publicidad comparativa
incluyen el del ataque de Nation Wide
Anglias sobre las cuentas de los bancos
ms importantes; una publicidad de au-
tomviles es la del Volvo, mostrando un
Volkswagen amarrado del techo de un
Volvo seguido del slogan Cmo mejorar
el giro de un golf .Es ms probable que
un lector britnico vea publicidad des-
leal a un espectador ya que la asociacin
de televisin independiente, aleada con
la comisin de televisin independiente,
examinan anticipadamente todos los
guiones para televisin.
Alfredo Marcoantonio un director de
Abbot Mead Vickers/BBDO, hizo eco en
la opinin de varios ejecutivos publici-
tarios. Pienso que el ITVA es quiz, nat-
uralmente, renuente a entendible a per-
mitir la publicidad competitiva, porque
es en esencia morder la mano que te ali-
menta.
Los britnicos tratan
de jugar limpio en las
ventas agresivas
Ellos no quieren dejar fuera a otros
anunciantes usando la televisin como
medio.
La estndares de autoridad publici-
taria, responsables d la impresin de
la publicidad es menos restrictiva, ya
que pueden tratar solo con campaas
que ya han iniciado. Pero sus cdigos
de prctica prohben muchos excesos
estadounidenses, particularmente la
denigracin de un producto del com-
petidor.
Las reglas similares a aquellas de la
comisin de televisin independiente
exigen a os anunciantes hacer precisos
en la informacin usada e imparciales
en la seleccin de comparaciones. Pero
como un abogado en publicidad dijo
Hay varias reas poco denidas, las
cuales nunca han sido cuestionadas.
Mientras un fabricante pueda resaltar
el espacio para las piernas dentro de
un carro, o el consumo del combus-
tible porque aquellas cualidades son
cientcamente vericables las com-
paraciones basadas simplemente en e l
gusto no son bienvenidas.
Patricia Mann, directora de J. Walter
ompson, dijo: La publicidad com-
petitiva esta solamente donde puedes
hacer comparaciones medibles. Es por
esto, que muchas de esta publicidad
competitiva estn relacionadas con la
publicidad de autos, donde la mayora
de las armaciones son cuanticables.
En los Estados Unidos hay muchas
promociones de venta agresiva, pero
nosotros preferimos las sonrisas para
conseguir abrir las puerta, en lugar de
Tim Delaney, director creativo de Lea-
gas Delaney, dijo que la publicidad com-
parativa que quiz te permita ganar la
partida, pero no podra ser por mucho
tiempo. Esto es solo un arma tctica y tu
tienes que usarla en conjunto con una
estrategia de lnea principal.
La campaa de Leagas Delaney ayudo
a aumentar las cuentas de los titulares
de Nation Wide Anglia Flex desde cero
hasta un milln cuarto de dlares esto
arremeti a las sucursales bancarias por
su trato a los clientes.
Una de las grandes fortalezas fue que
nunca que tuvimos que mencionar a
ningn banco dijo el Sr. Delaney. No-
sotros pudimos solo agruparlos , pero
tuvimos muchos problemas tratando
de pasar nuestros anuncios por la TC,
aunque pudimos comprobar todo lo que
dijimos.
La ASA y la ITC recibieron bien las
recomendaciones de la Comisin.
Esto traer a Europa mucho de lo cual se
ha rezagado incluso para Gran Bretaa,
en su uso de publicidad comparada con
la experiencia aqui. Ningunos de los or-
ganismos planea cambiar sus reglas y la
industria probablemente que perman-
ezca autorregulada.
Nick Philips, director general del Insti-
tuto de profesionistas de publicidad, dijo
Esto nos da la libertad de llevar a cabo
la misma campaa por toda Europa
e Guardian 27 Mayo 1991
La vida es muy corta para
un trabajo equivocado!
-R?IF@FA>A
BKA>P
M>P>ALP
-R?IF@FA>A>KQFDR>
S|o cuoodo |o pub||c|dod emp|ezo o depeode de| so|o e| deseo de deo| e| em|oo. |o |o
||so|o de |o pub||c|dod, pub||codo eo 1875, |eoy Sompsoo |ob|o sobe |os |o|c|os de |o
pub||c|dod.
|oy uoo pequeo dudo eo e| deseo eoe |os comec|ooes y mecodees poo |oce vo|e
sus mecoocios |ob|eodo eo|do uoo ex|seoc|o cos| oo |oqo como sus cosumbes de veoo y
compo y oo es s|oo oouo| supooe que |o pub||c|dod eo o|quoo |omo y |po |o ex|s|do desde
|o |omemo|o|, s| oo cos| odo e| |empo.
|oque |os |ob|||dodes oo|es se desoo||ooo ooes que |o |ecuo y |o esc|uo |o ||c|eoo, eso
es so|o oouo| que uo med|o oo|c|podo |ueo |o po|obo |ob|odo. |oy ev|deoc|o de que |os
peqooeos y |os veodedoes ombu|ooes |ueoo oouoc|oodo su mecoocio desde de |os |em-
pos de|os p|meos q|eqos, omooos y |eo|c|os. |so pub||c|dod p|m||vo, eoodo o oves de
|os s|q|os, se |o oido |oso e| dio de |oy. ^uoque, |os veodedoes ombu|ooes oo deombu|oo
o meoudo eo |os co||es coo sus q|os, e||os |oo eoodo o| |oqo poo |oce sus pe|c|ooes eo
od|o y eo e|ev|s|o.
|oce |empo, |o compeeoc|o y |o oeces|dod de |deo|coc|o equeioo de seo|es, seo|es
usodos poo |o |deo|coc|o de |eodos, coo oo opop|odos ||usoc|ooes como uoo cobo
,poo uoo |ec|eio) o uoo mu|o (o|oodo e| mo||oo ,poo |o pooodeio) que |ueoo descub|eos
eo |os u|oos de |ompeyo. ,||o |o pueo de uoo escue|o de p|mo|o |obio uo coe| que epe-
seoo o uo c||co ec|b|eodo uoo po||zo|). Jomb|eo |oy ev|deoc|o de oouoc|os p|oodos eo |os
poedes duooe ese pe|odo, esos |oc|uyeo ov|sos poo epeseooc|ooes eoo|es, depo|vos
y expos|c|ooes de q|od|odoes, oouoc|os de v|v|eodos eo o|qu||e y ||omodos o u|sos o v|s|o
|os obeoos |oco|es. Jo| vez e| p|me oouoc|o esc|o, seo s|o emboqo, uoo qobodo eo pop|o
|oce 3000 oos y |o||odo po uo oque|oqo eo |os u|oos de Jebos.
|| esc|ovo, S|em, despues de |obe |u|do de su omo, |opu e| e(edo, odos |os bueoos c|u-
dodooos de Jebos eso ob||qodo oyudo|os o devo|ve|o. || es |||o, 1.57ms de o|o, de
comp|ex|o so|udob|e y o(os co|es. Se o|ece |o m|od de uoo mooedo de oo po oo|cos de
su poodeo y poo su eqeso o |o |eodo de |opu e| e(edo, doode se e(e |o me(o e|o o sus
deseos. |s o|ec|do uoo mooedo eoeo de oo.
No |oy dudo que |o pub||c|dod oec| eo ese pe|odo, peo coo |o coido de| |mpe|o omooo
y e| |o|c|o de |o edod med|o, |o pub||c|dod d|sm|ouyo empoo|meoe eo |mpoooc|o poo |os
c|v|||zoc|ooes occ|deoo|es.
|os |o|c|os de |o pub||c|dod |oq|eso
Qu|zs e| ves|q|o ms oo|quo de |o pub||c|dod eoe |os pesooos de |ob|o |oq|esos soo |os
ope|||dos e|eeoes o vo|os oc|os espec|o||zodos. |o p|meo de ess des|qooc|ooes |ue Sm||
,|eeo). Nombes como ||||e ,|o||oeo), weove ,Je(edo), w|q| ,|sc|o) Jo||o ,Sose) y
Copeoe ,Cop|oeo) |ueoo |os p|meos med|os de |deo|coc|o de| poduco ,e| pecuso
de |o moco oo eseoc|o| poo |o pub||c|dod modeoo).
|| com|eozo de |os oouoc|os |mpesos
uoo de |os ocooec|m|eoos ms |mpoooes eo e| desoo||o de |os oouoc|os |ue |o |oveoc|o
de uo s|semo de voc|odo de |po mv|| po e| o|emo, |o|ooo Cueobe, eo 1438. || pope| |ue
|oveoodo ms de m|| oos ooes po |os c||oos y |ue |ooduc|do o |uopo po |os ucos eo e|
s|q|o X||. |o |o ocuo||dod odos |os compooeoes oeceso|os eso d|spoo|b|es poo |mpes|ooes
mos|vos. ^| m|smo |empo, |o o||obe|zoc|o |ue oumeooodo. w||||om Coxoo, uoo de |os p|meos
|mpesoes |oq|eses moco |o ||so|o de |o pub||c|dod eo 1478 cuoodo |mp|m| uo |o||eo o|oo
coos|deodo como e| p|me oouoc|o |oq|es |mpeso de| que se eoqo coooc|m|eoo. |se oouoc|-
obo uo ||bo que e| |obio |mpeso, J|e So||sbuy |ye, que d|com|oobo e| c|eo eo poscuo. ||
anuncio deca:
...|| | p|eose ooy sp||ed o empoo|y by o bye ooy pyes o| wo ood |e
comemooc|oos o| So||sbuy use eopy|o|d o|e |e |ome o| ||s peseo |eew|c|e beo we| ood
u|y coec, |oe |ym come o wesmooese |o o |e
o|mooesye o |e eed po|e ood |e s|o| |ove |em qood c|epe
|o |ose eo |oio o| oo| se oduce. 0e(o ese oouoc|o v|qeoe
Diseo Editorial:
Ivette Morales
Velzquez
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