Seth Godin

LA VACA PRPURA
Difernciate para transformar tu negocio

marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0

las cosas aburridas se vuelven invisibles

marketing :: estrategia :: comunicacin 2.0

complejo televisin-industria consumidor postconsumo marketing extraordinario diferenciacin

4 IDEAS BSICAS
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LAS VIEJAS REGLAS DE MARKETING YA NO FUNCIONAN COMO ANTES

demasiada publicidad escasa atencin estandarizacin del mensaje

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MARKETING EXTRAORDINARIO

LA VACA PRPURA
algo excepcional nuevo interesante centrado en el nicho algo en lo que se fije la gente
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DIFERENCIACIN

productos o servicios extraordinarios originalidad dirigirse a los primeros adoptantes con otaku ciclos cortos cambios constantes (innovacin)
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Y CMO CREO MI VACA PRPURA?

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haz de algo bueno, algo genial

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1. BUSCA A LOS CLIENTES CON OTAKU

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2. CREA ALGO EXTRAORDINARIO

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3. PON A LOS CLIENTES A TRABAJAR PARA TI

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4. TRATA DE GENERAR UN IDEAVIRUS

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5. EXPLORA TUS LMITES

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6. PIENSA EN MERCADOS PEQUEOS

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7. BUSCA AQUELLO QUE NADIE HACE

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8. HAZLO
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9. SE HONESTO

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10. INNOVA CONSTANTEMENTE

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VEMOS ALGUNOS EJEMPLOS

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UN CAF

EL STARBUCKS
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EXPERIENCIA DE USO DISEO DE LOS LOCALES RELACIN FIDELIZACIN SERVICIO PRECIOS PREMIUM

No estamos en el negocio del caf sirviendo a personas, sino en el negocio de las personas, sirviendo caf (Howard Schultz)
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KETE QU?

EL TUENTI
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NICHO DE MERCADO SEGMENTACIN EXCLUSIVIDAD ENTRAS POR INVITACIN MBITO MS PRIVADO MAYOR AUTENTICIDAD SIMPLICIDAD BOCA-OREJA

La idea es reproducir la red social que se da en el mundo y las relaciones sociales que se dan en la vida (Zaryn Dentzel)
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UN MP3

Una marca es la diferencia entre un mp3 y un iPOD

UN IPOD
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EXCLUSIVIDAD SIMPLICIDAD EXPERIENCIA DE USO COMUNIDAD COOL NICHO DE MERCADO EVANGELIZADORES INNOVACIN
Si quieres seguir vendiendo agua carbonatada con azcar qudate donde ests, si quieres cambiar el mundo ven a Apple... (Steve Jobs)
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UNA FRUTERA

UNA VACA PRPURA

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que nos lo cuenten ellos mismos

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Javier Varela mail: info@javiervarela.net twitter: @javiervarela blog: www.theorangemarket.com web: www.javiervarela.net

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GRACIAS
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