BRIEF

Investigacion, Trabajo de Campo y Estrategia Publicitaria

Angelica Benavidez Juan Cortes

2012

BRIEF Investigacin, Trabajo de campo y Estrategia Publicitaria Cliente: Mattel Producto: Max Steel Descripcin/Caractersticas del Producto: Max Steel es un personaje ficticio creado en 1999. Debut en televisin el 25 de Febrero del 2000 hasta el 15 de Enero del 2002 en su serie homnima. La serie total consta de tres temporadas con un total de 35 episodios. Actualmente el personaje mantiene su presencia en televisin mediante pelculas directas al mercado del DVD. Max Steel, antes llamado Josh McGrath, es un joven de 19 aos experto en deportes extremos cuyos padres murieron hace algn tiempo. Ms tarde fue adoptado por el mejor amigo de su padre y su socio, Jefferson Smith, que trabaja en una empresa de artculos de deportes extremos de fabricacin la cual es en realidad una fachada para una Agencia Secreta de Inteligencia conocida como N-Tek. Mientras que Josh estaba visitando a su padrastro en el trabajo, un grupo de agentes de un antiguo enemigo rival atac las instalaciones de mando de Psycho. Durante el ataque McGrath jvenes enfrenta a varios agentes enemigos, finalmente luchando con el cyborg, pero en medio de la pelea, result gravemente herido y se expone a un enjambre de nanomquinas microscpicas, conocidas por la entidad como "Nano Tech Max", que penetran en el cuerpo de Josh y como se quedaron sin energa dejan a Josh a punto de morir. Con el fin de salvar la vida de Josh, su padre adoptivo, Jefferson Smith, acepta someter a Josh a una operacin secreta lo que le da un poder a partir de las mquinas. Esto le salva la vida y tambin le da sper poderes. Como resultado, Josh adquiere la identidad de Max Steel y lucha contra villanos con poderes, principalmente el Sr. Dread, malvado jefe Psycho, los miembros de su organizacin de espionaje, y ms tarde, mutantes, robots, cientficos locos y monstruos mutantes. Max Steel ha tenido una serie de figuras de accin, con nuevos juguetes en libertad dos veces al ao. Las Figuras de Accin se suele conocer en marzo, mostrando slo una fraccin de las cifras prximas. El lanzamiento principal suele ocurrir en agosto, y la serie del ao se distribuye gradualmente a lo largo de octubre. Despus que Mainframe tom el control de las Turbo Missions, cada juguete nuevo hace una breve aparicin en la Mini Serie o en la Pelcula. La serie animada fue presentada el 25 de febrero del 2000 y termino el 15 de enero del 2002. Consto con 3 temporadas de emisin que han sido difciles de encontrar, pero de acuerdo a "YouTube", el ltimo episodio de "se diga la verdad", fue transmitido 15 de enero 2002. Poco despus la serie fue Cancelada dejando inconclusa la serie. Tuvo un total de 35 episodios con una audiencia prevista de nios de las edades de ocho a doce aos.

Publicidad/Comunicacin/Relacin: Comerciales colombianos, latinoamericanos, canales nacionales e internacionales infantiles, historias y/o cortos en http://www.youtube.com Pagina principal de Max Steel. http://www.maxsteel.com/laam/ https://www.facebook.com/MaxSteelOficialPage?sk=info http://max-steel-fanaticos.blogspot.com/ https://twitter.com/DanSteelTM http://maxsteelfacebook.blogspot.com/ http://event.cartoonnetworkla.com/event/max-steel/es/indexLA.html http://www.youtube.com/user/DanSteelTM?feature=sub_widget_1 http://www.dailymotion.com/user/DanSteelTM/1 Productos Max Steel Max Steel cuenta con una larga gama de figuras de accin, a dems eso, tiene productos como maletas, loncheras, camisetas, accesorios, relojes, patinetas, bicicletas, patines, DVDs.

Promesa: Sern parte del mundo Max Steel y vivirn aventuras donde son los protagonistas. Publico objetivo: Nios 8 a 15 aos Son nios de sexo masculino de nivel socio-econmico medio-alto, estudiantes de seccin primaria de colegios privados interesados en las nuevas tecnologas, la diversin y la aventura. En su perfil psicolgico se les encuentra manipuladores, cualitativos y buscan la inmediatez. Son grandes consumidores de videojuegos, consumen internet y televisin, su forma de consumo es por lo general en grupos, familiares o de amigos y en ocasiones individual. Gustos por la comida rpida, cuya influencia de compra siempre tiene que ver con el valor agregado, pero lo que mas los motiva es la interaccin con sus amigos y la diversin constante. Son contantes usuarios de la imaginacin y creativos en potencia. COMPETENCIA Competencia indirecta: Marca de juguetes boing toys, Video juegos, muecos de accin, internet. Competencia directa: Segn el estudio de mercados ben 10 tiene mayor cubrimiento de recordacin fidelizacin y en ventas adems de la variedad de productos que maneja, y los medios que utiliza como es el internet, en consolas de video juegos etc. Temtica: Ben 10 cuenta las aventuras de Ben Tennyson, un nio normal de 10 aos que descubre un extrao reloj extraterrestre en un meteorito que choc contra la Tierra. Ben pronto se da cuenta de que el reloj le permite transformarse en 10 seres extraterrestres distintos, sin perder su personalidad de nio. En un da tpico, Ben se convierte entonces en 10 superhroes aliengenas que luchan contra los malhechores para salvar al mundo. A veces, adems, l usa los poderes para satisfacer su curiosidad infantil. Evolucin de la serie: Ben 10 es una serie animada creada por Man of Action (un grupo conformado por Duncan Rouleau, Joe Casey, Joe Kelly y Steven T. Seagle) y producida por Cartoon Network Studios. Fue estrenada como parte de un anticipo el 27 de diciembre de 2005, siendo su segundo episodio transmitido como especial el 13 de enero de 2006. En Latinoamrica fue pre-estrenada en el sitio CartoonNetworkLA el 17 de julio y estrenada oficialmente el 4 de agosto de 2006. En Mxico fue estrenada el 30 de julio de 2007 en la televisin abierta a travs de Canal 5 de Televisa Mxico (Suspendida hasta que Cartoon Network termina de pasar las temporadas 3 y 4). En Chile est por estrenarse a travs de TVN. Consta de 49 episodios, de los cuales ya se han emitidos todos en Latinoamrica (Excepto la pelcula Ben 10: Carrera contra el Tiempo). Ahora estn repitiendo los captulos. Su tercera temporada se estren en Estados Unidos a partir del 25 de

noviembre de 2006, se ha confirmado un spin off de la serie que se estren el 18 de abril del 2008 y que recientemente Cartoon Network Studios esta traduciendo el doblaje a espaol para luego estrenarlo en Latinoamrica. Presencia Web y Publicidad http://www.cartoonnetwork.es/show/ben-10 http://infoben10.blogspot.com/ http://www.facebook.com/ben10 https://apps.facebook.com/cngamecreator Productos Ben 10 Figuras de accin, Camisetas, camisas, busos, chaquetas, relojes de la serie, loncheras, patinetas, tarros de agua, morrales, billeteras, relojes de mano, juegos de mesa, video juegos.

DOFA Debilidades - Continuidad y sostenimiento de marca. - Falta de campanas BTL y POP - Interactividad y promociones Fortalezas - Presencia total en internet, Pelculas por internet, Juegos Web, Videojuegos. - Alto Grado de reconocimiento y reputacin - Aos de experiencia y conocimiento - Grado de innovacin en juguetes y valores agregados Web - Presencia de Puntos de venta por toda la ciudad. - Calidad y variedad Oportunidades - Tendencias y estilos de vida determinados. - Desarrollos e innovaciones en figuras de accion. - Influencias deportivas. - Desarrollo continuo de productos e historias. Amenazas - Influencias y nuevas modas - Intenciones de la competencia - Demanda del mercado - Poco conocimiento del trabajo Online.

Problema de comunicacin: Falta de cubrimiento publicitario BTL, interaccin en puntos de venta y grandes lanzamientos de productos y marca (rrpp) Objetivo general publicitario: Aumentar el consumo y fidelizacin de Max Steel por medio de la inter-relacin entre el juguete y los consumidores, llevando a estos a un mundo real de Max Steel que les permitir jugar con su creatividad y llevar su diversin al mximo.

Investigacin: Encuestas 8 Personas

1 Conoce la figura de accin, Max Steel? Si__ No__

Conoce la figura de accin, Max Steel?

3% 7% si no

2 La ha comprado? Si__ No__

La ha comprado?

4% 6%

si no

3 Por que medio se entera de los nuevos Max Steel? Televisin___ familiares___ centros comerciales___ calle Internet___ amigos y/o

Por que medio se entera de los nuevos Max Steel?

Televisin 1% 5% 0% Centros Comerciales Amigos y/o Familia Internet

4%

4 Conoce las pelculas o mini series de Max Steel, si es si, por que medio las ve? Si__ No__ Internet__ Al comprar el juguete__ Compra de DVD__

Conoce las pelculas o mini series de Max Steel?

3% 7% si no

por que medio las ve?

0%1% internet Al comprar el juguete 6% Comprar el DVD

5 Ha jugado videojuegos de Max Steel en internet o consolas? Si__ No__

Ha jugado videojuegos de Max Steel en internet o

3% 7% si no

6 Que otros muecos como Max Conoce o le gustara comprar?

Que otros muecos como Max Conoce o le gustara comprar?

2% Ben 10 1% 7% Capitan America buzz lightyear

7 Si ha comprado, en que sitios lo hizo? Centro Comerciales__ Almacenes de cadena__ Calle__

Si ha comprado, en que sitios lo hizo?

0% 3% 4% Centros Comerciales Almacenes de cadena Calle

8 A la hora de comprarlo, buscaba este juguete en especial o la intencin de compra se genero al verlo en el lugar de comprar? Si, lo buscaba__ No, Lo decid al verlo__

A la hora de comprarlo, buscaba este juguete en especial o la intencin de compra se genero al verlo en el lugar de comprar?

3% Si, lo buscaba No, lo decidi al verlo 7%

9 De estas sensaciones, cual es la que le recuerda a Max Steel Emocin___ Aventura___ Astucia___ Ternura___

De estas sensaciones, cual es la que le recuerda a Max Steel

1% 1% Emocion Aventura Astucia Ternura 8%

10 A la hora de comprar el juguete quien tiene la decisin final, el padre o el nio? Padre__ Hijo__

A la hora de comprar el juguete quien tiene la decisin final, el padre o el nio?

2% Padre Hijo 8%

11 Que valores y/o beneficios cree que Max Steel puede trasmitirle a su hijo? Valenta___ Justicia___ Creatividad___ Violencia___ Respeto___

Que valores y/o beneficios cree que Max Steel puede trasmitirle a su hijo?
2% 0% 5% 3% Valentia Justicia Creatividad Violencia

12 Considera que los juguetes Max Steel son: Econmicos___ Accesible___ Costoso___

Considera que los juguetes Max Steel son:

1% 3% Economicos Accesibles Costosos 6%

13 Usted como padre ha visto a Max Steel por que medios? Internet___ televisin___ Centros Comerciales___ Por medio de su hijo___

Usted como padre ha visto a Max Steel por que medios?

1% 2% 6% 1% Television Internet

Estrategia creativa: La estrategia se basa en ampliar el conocimiento que tiene la gente de MaxSteel. Para esto se realizan eventos de lanzamiento para el nuevo comic de MaxSteel, en parques de diversiones de la cuidad, en donde los nios asistentes del parque podrn conocer y jugar en una pista de obstculos juntos su hroe, MaxSteel, para concursar por premios como gorras, termos, patinetas, DVDs, Video Juegos y las ultimas figuras de accin con una previa inscripcin. Durante el tiempo en que los nios y padres se encuentren en el sector de la actividad, abran concursos va bluetooth, enviando fotos del momento a la cuenta del evento y publicarlos igualmente en Facebook, las mejores fotos ganaran premios. Tambin durante la fila o la espera se proyectaran fragmentos de las pelculas, las series, los video juegos y comerciales de MaxSteel para informar y familiarizar sobre el Mundo MaxSteel. Todos los participantes recibirn la 1ra edicin del comic, que tiene bonos en internet para jugar, ver videos exclusivos y recuerdos del da del evento, a los cuales pueden acceder completamente subiendo fotos, videos y comentarios del evento. En esta misma pagina se les invitara a concursar a escribir y/o dibujar la 2da edicin del comic, el premio es tener una aventura propia con MaxSteel, vestirse como el y aparecer en la 2da edicin del comic como foto principal invitando a todos a unirse al mundo MaxSteel, adems de premios de la serie. El medio de anunciar el ganador es el lanzamiento de la 2da edicin del comic por Web y TV. Durante un tiempo determinado previo se realizara una campaa de expectativa del da del evento, en el que se publicara la invitacin en redes sociales, blogs, banners y pop-up en los portales Web de los distribuidores, igualmente POP e informacin va bluetooth en los puntos de distribucin de MaxSteel, POP en los parques de diversin donde se llevara a cabo la actividad y Eucoles estratgicamente ubicados. Conoce a Max Steel, Juega junto a el y participa por fabulosos premios Objetivo creativo: Generar interaccion con el grupo objetivo fomentando la identificacion con el personaje por medio de los medios interactivos. Promesa: Seran parte del mundo Max Steel y viviran aventuras donde son los protagonistas. Tono: Directo e Indirecto, Sugerente, Emocional. Resultados Previstos: Generar recordacion de marca, Generar identificacion y asociacion con el producto, Mejorar la relacion entre los consumidores y el producto, Aumentar ventas, Re-Posicionar la marca y el producto, Relacion de MaxSteel con aventuras de accion y deporte, Posicionamiento en la tecnologia y medios interactivos.

Autor: Juan Cortes BIBLIOGRAFIA http://es.wikipedia.org/wiki/Max_Steel http://es.wikipedia.org/wiki/Ben_10 Google Imgenes