Las Industrias Culturales, que no son ms que los medios de comunicacin social, tambin se hacen partcipes del intercambio

de mercancas, que en este caso son los contenidos (informativos, de entretenimiento, entre otros), difundidos a travs del cine, la radio, la prensa escrita, televisin e internet en distintos horarios, a un pblico diverso. En realidad el nombre de Industria Cultural fue determinado por los estudiosos de la Escuela de Frankfurt, Max Horkheimer, Teodoro Adorno, Erich Fromm y Herber Marcuse, quienes en la dcada de 1920 realizaron un anlisis de la cultura para explicar lo que suceda en la sociedad. Estos investigadores recurrieron al marxismo y al psicoanlisis para exponer las causas de la crisis en la sociedad, concluyendo que la produccin cultural de la sociedad es considerada como una mercanca, convirtindose por lo tanto, en un elemento ms del mercado. La produccin masiva logr satisfacer las necesidades bsicas de la sociedad, pero tuvo su precio; la tensin entre los propietarios de los bienes, y los que no lo son. La industria de la radio, los estudios de cine, los peridicos, las revistas y la televisin son resultado del modelo capitalista de produccin. Segn la Escuela de Frankfurt, la industria cultural y los capitalistas culturales se aprovechaban de las masas por igual, pues publicaban y transmitan productos basados en frmulas estandarizadas que atraan al pblico masivo, y al mismo tiempo glorificaban y promovan la cultura capitalista (Corominas, 1999); dicho de otra manera, reforzaban la ideologa de la clase dominante. El comportamiento de la sociedad (pblico receptor), se ha volcado hacia el consumismo, e incluso hacia la imitacin -por parte de los estratos ms desfavorecidos econmicamente- de los patrones de conducta propios de grupos hegemnicos. El caso ms ilustrativo es el del proletariado o la clase obrera, que admira e incluso llega a sentirse como parte de la llamada clase burguesa. Horkheimer, citado en Barrios (1999), expres que La sociedad industrial avanzada, con sus poderosos mecanismos de manipulacin, ha hecho del proletariado una clase social complaciente, afirmativa y hasta reaccionaria.
Este aspecto ha contribuido en gran medida con el crecimiento de las industrias culturales y con el establecimiento de las transnacionales de la comunicacin, en territorios considerados como focos de consumo e indudables generadores de ganancias. El crecimiento de las empresas comunicacionales se ha extendido a distintos pases que, por necesidad de desarrollo tecnolgico, crecimiento cultural, deudas o desventajas econmicas, han permitido el establecimiento de estas trasnacionales

de la comunicacin. Los beneficios que han obtenido los pases son importantes, sin embargo, se tiende a crear una relacin de dependencia ante los grupos hegemnicos, generando al mismo tiempo cambios en la cultura original de la nacin receptora de las industrias. La dependencia de los contenidos de los medios es casi total; va desde el terreno de la informacin hasta los que corresponden al sector entretenimiento; pero principalmente se concentra en la transferencia de patrones y estereotipos () y, en general, en el modo de vida pregonado cotidianamente por los contenidos de los medios en la estructura misma de sus mensajes. (Capriles citado en Gimnez, L. y Hernndez A., 1988).

los gustos y las preferencias que en un determinado momento suelen considerarse (por ellos o gracias a ellas), las ms aceptadas, las que a todos les gusta.
En los contenidos transmitidos, las industrias imponen

Teodoro Adorno lleg a calificar este fenmeno comoEstandarizacin Cultural luego de un estudio realizado sobre la msica popular On popular music, donde descubri que numerosos musicales de determinado tipo son impuestos por los monopolios de la industria cultural para ser promovidos masivamente (Adorno citado en Barrios, 1999). Estos gustos o preferencias no son slo impuestos en el mbito del entretenimiento con la msica, las pelculas, documentales y dems producciones. Tambin son impuestos sutilmente en el mbito de la poltica, cuando contribuyen -a travs de la transmisin de constantes propagandas- al apoyo de ciertas causas y actores. Aunque se diga que en los medios de comunicacin social se le da cabida a todos los sectores, en la prctica la libertad de expresin no suele ejercerse en el sentido amplio, pues a pesar de que exista una infinita cantidad de industrias de la comunicacin, stas en su mayora trabajan bajo un mismo patrn de contenidos, pero presentados de diversas formas y empleando determinados formatos. Cuando existen medios que divergen de esta estructura, stos se mantienen bajo la incertidumbre de desaparecer por presin de los grandes monopolios, o finalmente terminan integrndose al modelo de la mayora. Al respecto Barrios (1999) expres:
La industria cultural puede darse el lujo de ser tolerante con la oposicin y permitirle que haga uso de sus medios. Al fin y al cabo el trabajo ideolgico de esta industria rinde sus frutos, y lamasa sabe interpretar lo que rompe con sus esquemas aprendidos, como un signo de locura y una amenaza a su tranquilidad, por lo cual procede a rechazarlo sin sentirse forzada a hacerlo. (p. 46). Dada esta funcin en el campo ideolgico del pblico, comuniclogos y estudiosos de la trayectoria de las industrias culturales, ms que considerar a los medios de comunicacin social el cuarto poder en la sociedad, los observan como el primer poder, una industria bsica dentro del sistema; es con la reproduccin de

contenidos que se van formando las actitudes, y si stas son similares, el trabajo es ms fcil para los grupos hegemnicos y dueos de las industrias culturales, pues mientras menor variedad haya, ms fcil es ejercer el control social. (Barrios, 1999, p. 40). El empleo de la tecnologa tambin facilita el control social; la misma ofrece a los grandes monopolios y/o transnacionales de la comunicacin, la posibilidad de transmitir al pblico contenidos con imgenes y sonidos de ptima calidad desde sitios insospechados, generando en el pblico satisfaccin y cierta sensacin de libertad, lo cual constituye para los emisores de contenido una importante herramienta para ejecutar el freno social. En las sociedades capitalistas con la excusa de entretener, y en las socialistas bajo la de educar, lo que se persigue es que la inmensa mayora de la gente piense, sienta y se comporte como lo pautan las instituciones (ibdem, p.41). Ms all de informar, educar y entretener, el papel de los medios de comunicacin social en la sociedad capitalista actual, est enfocado a crear y afianzar de forma continua, la ideologa y conducta de consumo en el espectador, aspecto que favorece a los que tienen hegemona econmica pues les genera cap ital (ganancias) para ampliar sus propiedades. A este respecto, Gimnez, L. y Hernndez A. (1988), expresan que: Los tericos de la sociedad de masas tienden a destacar la concentracin, en manos de unos pocos, del control sobre los medios masivos y el peligro de que la influencia as alcanzada se utilice para fomentar los intereses de quienes detentan el poder o aspiran a l. (p.47) Al considerar a los medios de comunicacin social dentro del orden capitalista, es importante prestar especial atencin a la estructura econmica de dicho medio, pues es posible que se trate de una empresa o industria comercial ms, dentro del orden econmico. Debido a las grandes inversiones de capital necesarias para el mantenimiento de un medio, lo comn es que su surgimiento y existencia se deba a poderosos sectores econmicos.

Al considerar a los medios de comunicacin social dentro del orden capitalista, es importante prestar especial atencin a la estructura econmica de dicho medio, pues es posible que se trate de una empresa o industria comercial ms, dentro del orden econmico. Debido a las grandes inversiones de capital necesarias para el mantenimiento de un medio, lo comn es que su surgimiento y existencia se deba a poderosos sectores econmicos. Gimnez, L. y Hernndez A., en su libro Estructura de los medios de difusin en Venezuela (1988), explican que debe considerarse el surgimiento de los medios de comunicacin masiva cuando se hable de concentracin de los medios, pues se aclaran los fenmenos vinculados con la conformacin de los grupos econmicos, verificndose estas tres vertientes: 1. Si el medio surge a partir del grupo econmico, ya conformado por empresas, pertenece a diversos sectores de la estructura econmica global.

2. Si el proceso de concentracin se da por la reunin de diversas empresas aisladas, entre ellas los medios de comunicacin masiva. 3. Si la empresa de los medios surge como empresa pionera, en el sentido de que a partir de su consolidacin se genera la conformacin de un determinado grupo econmico. (p.47).
Cualquiera de estas tres vas genera importantes beneficios para los propietarios, entre ellos los que Gimnez, L. y Hernndez A., sostienen: Abaratamiento de los costos de produccin. Utilizacin del medio como agente difusor, en trminos publicitarios, de la mercanca producida por empresas integradas al grupo. Posibilidad de cubrir, por medio de las actividades de las empresas del grupo, todos los procesos relativos a la comunicacin masiva (produccin, emisin, distribucin, financiamiento etc.). En consecuencia, consolidacin de la relacin poder econmico poder poltico de los empresarios integrantes de los grupos, entre otros beneficios. (p.48).

Diversos estudios y anlisis realizados a los medios de comunicacin han arrojado que la concentracin econmica de los mismos est representada por los monopolios y oligopolios, presentndose estos ltimos en mayor escala. La existencia de estos grupos permite a los empresarios establecer acuerdos en cuanto a tarifas de inversiones publicitarias y dems transacciones de tipo comercial relacionadas con el intercambio de mensajes, de tal manera que todos obtengan similares beneficios; a la vez les ofrece la posibilidad de unirse y tornarse invulnerables ante las presiones de grupos que pueden catalogarse como externos, tales como: Iglesia, gobierno, asociaciones civiles y otras instituciones, pues mientras mayor es la concentracin por parte de grupos monoplicos y oligoplicos, menor es la posibilidad de participacin individual y de grupos sociales para influir en la sociedad. La tendencia en este escenario se orienta a la reproduccin de la ideologa dominante. En trminos del esquema de Lasswell el Quin dice, est representado por los grandes propietarios, quienes a travs de sus empresas emiten su ideologa econmicamente dominante en la sociedad hacia una audiencia determinada. La forma ms prctica de transmitir esa ideologa dominante es a travs del monopolio del mercado con lo que las ganancias se acrecientan:
De las 300 primeras firmas de informacin y comunicacin, 144 son norteamericanas, 80 son de la Unin Europea, 49 son japonesas. Es decir, la inmensa mayora.

De las primeras 75 empresas de prensa, 39 son americanas, 25 son europeas, 8 son japonesas. De las 88 primeras firmas de informtica y telecomunicaciones, 39 son americanas, 25 son europeas, 8 son japonesas. De las 158 primeras empresas fabricantes de material de comunicacin, 75 son americanas, 36 son europeas y 33 son japonesas. Y el resto -cuando hay restos- tampoco es del Sur. El resto es de Canad, Australia, Suiza, Taiwan, Singapur, es decir, al Norte, al fin y al cabo, independientemente de su ubicacin puramente geogrfica (Ramonet 2001, p. 149).

Con este dominio del mercado es como las naciones propietarias, en este caso Estados Unidos, han logrado obtener importantes beneficios en el mbito econmico, poltico e incluso el ideolgico, para influir en la conducta del pblico con el fin de que ste apoye determinadas acciones orientadas a satisfacer intereses nacionales. A este efecto cabe citar a Corominas (1999), quien expres: Las tres grandes agencias mundiales AP, Reuter y AFP, tienen sus sedes centrales en las capitales de los pases del Norte. Los medios de comunicacin social de los pases del Tercer mundo se encuentran en una clara situacin de dependencia informativa en lo que respecta a las fuentes primarias de informacin que son las agencias, teniendo que utilizar sus servicios para saber lo que ocurre tanto en el mundo como, a veces, dentro de sus propias fronteras (p. 74). Cabe destacar que es muy poca la informacin que fluye en sentido contrario; es decir, desde los pases subdesarrollados a las naciones dominantes, y la que se transmite deja mucho que desear de los denominadas naciones del tercer mundo, pues dichas noticias estn cargadas de violencia, muerte y catstrofes naturales, elementos que hacen de la mercanca cultural, un producto de mucha demanda para el publico. El papel de los medios de comunicacin social dentro de la sociedad capitalista actual, tambin est signado por la necesidad de liderizar en cuanto a la obtencin de la primicia noticiosa, y a la concentracin de medios, con lo cual el dueo del monopolio, es decir, el capitalista, puede obtener beneficios no slo econmicos, sino tambin sociales, polticos, entre otros. El capitalista (dueo de medios), puede incluso valerse de la repeticin constante de determinados contenidos para despertar distintos sentimientos en los espectadores. El 11 de septiembre estadounidense, y el 11 de marzo espaol, por citar algunos acontecimientos de inters mundial ms recientes, permiten ejemplificar que debido a los mltiples contenidos emitidos por los medios de comunicacin, el pblico -millones de personas- adems de conocer los hechos, puede desarrollar sentimientos de tristeza por lo sucedido, y a la vez, deseos de venganza hacia los presuntos autores de los mismos. De esta forma, el desempeo de los medios de comunicacin social est determinado por los intereses del propietario de la compaa, de la Industria Cultural, para quien el medio no es ms que parte del aparato productivo, y es partiendo de este criterio de la propiedad, que la Teora Crtica analiza cul es el papel de los medios en el desarrollo de la sociedad.

Pregunt un alumno al final del seminario de Administracin de empresas periodsticas: realizado en la UNSA el 22 de octubre de este ao: Las empresas tienen como fin lucrar y generar ingresos para ser rentables; por otro lado el periodismo busca servir a la poblacin informando, orientando y entreteniendo. No es contradictorio que una empresa dirigida a estos fines est motivada por el afn de hacer dinero? Vale la pena reflexionar acerca de este punto: los medios de comunicacin deben verse como simples empresas comerciales que buscan la mayor cantidad de dinero vendindole al pblico informacin a como d lugar? O por otro lado deben ser una organizacin sacrificada que por el fin mximo de mantener informada adecuadamente a la poblacin estn sin recursos y funcionen casi casi como beneficiencia pblica? Ninguna de las dos: la empresa periodstica, como cualquier otra, debe tener como objetivo ser rentable y econmicamente viable ya que tiene trabajadores que dependen de sus sueldos para mantener a su familia; y requiere de implementos tcnicos (computadoras, cmaras, grabadoras, telfonos) para manejar y producir informacin de calidad. Pero adems debe ser socialmente responsable, ya que este medio de comunicacin est dirigindose a una comunidad, a una poblacin que espera un comportamiento tico y profesional en el quehacer de la empresa, en este caso a una empresa dedicada a la manejo de informacin. Segn la comunicadora espaola Adriana Patricia Guzmn de Reyes, las empresas de radio, televisin, prensa, nuevos medios o agentes de comunicacin deben entenderse a partir de tres dimensiones bsicas: - Econmica, en tanto buscan la rentabilidad del patrimonio por medio de la produccin de bienes y servicios con miras a obtener utilidades. - Competitiva, dado que se mueven en diversos mercados con todos sus agentes y tratan de sobresalir entre ellos. - Social, poltica y cultural, en cuanto cada una integra su accin empresarial y repercute en espacios diversos. Y es que el pblico espera de los medios de comunicacin no slo su proyeccin como empresa en lo tcnico (producciones en alta definicin, papel a todo color, fotografas impresionantes, calidad de sonido de primera) sino tambin en lo su rol tico como formadora de la opinin pblica. Informacin interesante pero tambin verdadera, basada en la investigacin y no slo en la especulacin, que oriente y gue, ms no ordene. Verdad, eso es lo que se espera de un medio. No una verdad absoluta como la que brinda un dogma religioso o una corriente filosfica, sino una verdad til, que le permita a la poblacin tomar sus decisiones de manera independiente y responsable. Una ms completa que haga posible el desarrollo y perfeccionamiento de la sociedad, necesitamos nos dice el periodista Bill Kovach*- ...una forma prctica o funcional de verdad. No la verdad en un sentido absoluto o filosfico. No la verdad de una ecuacin qumica...buscar la verdad en un sentido que nos permita gestionar nuestra vida cotidiana. En otras palabras, una base que le brinde al individuo herramientas para reflexionar e interpretar su entorno de manera adecuada. Una empresa periodstica que satisfaga responsablemente esa necesidad de verdad en su pblico se ver recompensada tambin econmicamente. Con ms recursos, el medio de comunicacin podr realizar su trabajo de mejor manera: invirtiendo en la capacitacin de su personal, mejorando sus transmisiones y ediciones para llevar el mensaje efectivamente. El peor pecado que puede tener el periodismo es cuando se vuelve solemne, aburrido, nada interesante, dijo el periodista Augusto lvarez Rodrich. A final de cuentas, en esta profesin de servicio, como en todas, hay que mantener al cliente (lector, oyente o televidente) contento.

Fines y caractersticas
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinin, ensear, controlar, etc. Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo. Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).

[editar]Clasificacin Debido a la complejidad de los medios de comunicacin, Harry Pross (1972) ha separado estos en tres categoras, a partir de su grado tcnico. En 1997 Manfred FaBler contribuy con una nueva categora, quedando as la siguiente clasificacin: Medios primarios (medios propios): estn ligados al cuerpo humano. No necesitan el empleo de tcnica alguna para la comunicacin, que a su vez es sincrnica. Ejemplos: Narrador, Cura, Teatro. Medios secundarios (mquinas): Necesitan el empleo de tcnicas (tecnologas) del lado del productor de contenidos. El receptor de la informacin no necesita ningn dispositivo para decodificar la informacin. Ejemplos: Peridico, revistas, etc. Medios terciarios (medios electrnicos): Necesitan el empleo de tcnicas (tecnologas) del lado del productor de contenidos y del receptor. Ejemplos: Telegrafa, televisin, discos de msica, etc. Medios cuaternarios (medios digitales): Permiten tanto la comunicacin sincrnica como asincrnica (interaccin). Necesitan el empleo de tcnicas (tecnologas) del lado del productor de contenidos y del receptor. La divisin de estos ltimos (productor y receptor) tiende a desaparecer, as como el tiempo y la distancia. Los medios cuaternarios o medios digitales son parte de losNuevos Medios de Comunicacin.

Distintos medios de comunicacin

Brockhaus Konversations-Lexikon, 1902.

Con el avance de la tecnologa, han ido desarrollndose diferentes medios de comunicacin, que pasamos a citar por orden cronolgico: [editar]Historieta
Artculo principal: Historieta.

La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin de laprensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases, crendose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores. [editar]Telfono
Artculo principal: Telfono.

El telfono es un dispositivo diseado para transmitir por medio de seales elctricas la conversacin entre 2 personas a la vez. El telfono fue creado conjuntamente por Alexander 2 3 Graham Bell y Antonio Meucci en 1877. [editar]Radio
Artculo principal: Radio.

La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le era mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad.Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, segn los mencionados autores, los radioyentes tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; . Adems, es bastante econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. [editar]Cine
Artculo principal: Cine.

El Cine fue un paso ms en la creacin de medios de comunicacin masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico. [editar]Televisin
Artculo principal: Televisin.

La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.La televisin enlaza diversos anuncios que la poblacin utiliza para mantenerse informado de todo el acontecer. [editar]Internet
Artculo principal: Internet.

Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular 4 sitio YouTube. Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los 5 6 propiosusuarios.

Intereses privados de los medios de comunicacin

Una de las crticas a los grandes medios de comunicacin es su subordinacin a poderosos grupos empresarios. En algunos pases grupos econmicos son dueos de extensos medios informativos, como es el caso del Grupo Clarn en Argentina, Televisa en Mxico,Televisora Nacional (TVN) en Panam y Grupo Prisa en (Espaa). De esta forma, segn intereses econmicos, polticos y sociales, los multimedios son utilizados para la consecucin de objetivos que trascienden la comunicacin objetiva. Como forma de contrarrestar esta subordinacin a intereses privados, han surgido redes de informacin autodenominados "independientes", colectivos sin fines de lucro y basados en voluntarios. Entre los ms conocidos se encuentra Indymedia.