INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE TEQUILA Fundamentos de Mercadotecnia

Unidad 1. Actividad en parejas, limite: 18:00 horas Nombre y Carrera del Angel Fernando Rivas Partida. Ingenieria civil participante: Tema: El concepto de mercadotecnia Subtema: Objetivo: Conocer diferentes aportaciones para construir tu propio concepto Instrucciones: Consulte en dos buscadores y dos textos, los conceptos requeridos, es necesario agregar imagen de cada uno. Mencione tambin la referencia de informacin en cada bsqueda

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CONCEPTOS BUSCADOS MERCADOTEC NIA

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TEXTO 1 MERCADOTEC NIA La mercadotec nia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de

TEXTO 2

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La mercadotecnia es un proceso social y administrativo: Se considera un proceso social porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas. Segn Kotler, el punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos [1]. Adems, se considera un proceso administrativo, porque la mercadotecnia necesita de sus elementos bsicos, como son: la planeacin, la organizacin, la implementacin y el control,

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valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio. Desglosando sta respuesta en trminos sencillos, diremos que la mercadotecnia: 1. Incluye diversas activida des, por ejemplo : la investig acin de mercad os, las decision es sobre el product o, el precio, la distribu cin y la promoci n, las activida des de venta, los servicio s postventa, entre otras muchas activida des.

para el desarrollo de sus actividades. Ambas caractersticas bsicas y que forman parte de la "definicin de mercadotecnia", nos ayudan a recordar dos puntos muy importantes:

1. La mercadotecnia es

realizada por personas y dirigida hacia personas (proceso social): Este aspecto es fundamental para no perder de vista la "humanizacin" de sus distintas actividades. 2. La mercadotecnia nece sita ser administrada: Hoy en da no es suficiente tener ideas brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas, para de esa manera, incrementar las posibilidades de xito y que la empresa sea ms competitiva.

2. Incluye

proceso s, es

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decir, que de forma organiz ada se sigue una secuenc ia de pasos, como ser (en trmino s general es): 1) Anlisis de las oportuni dades de mercad otecnia, 2) investig acin de mercad os, 3) selecci n de estrateg ias de mercad otecnia, 4) selecci n de tcticas de mercad otecnia, 5) aplicaci n y 6) control (Leer el artculo: El proceso de mercadot

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ecnia)

3. Todo lo anterior se realiza para identific ar las necesid ades y deseos existent es en el mercad o, para luego, satisfac erlos de la mejor manera posible. Por ejemplo : Con un product o que satisfag a las necesid ades o deseos de los clientes ; a un precio que stos puedan pagar; ponind olo a su alcance en la cantida d correcta el lugar correcto
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y en el moment o correcto ;y comunic ndoles adecuad ay oportun amente la existenc ia del product oo servicio mediant e las herrami entas y medios ms idneos. En pocas palabra s, se promue ve el interca mbio de product os o servicio s de valor con los clientes.

4. Por supuest o que todo ese trabajo se realiza con la intenci

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n de lograr una utilidad o benefici o para la empres au organiz acin.

EN TUS PALABRAS MERCADOTEC NIA La mercadotecnia son estrategias que se hacen para vender mas a un publico de diferentes edades, es por eso que la mercadotecnia a cada publico son estrategias diferentes.

Instrucciones:

1. En el aula, haga su reflexin sobre esta experiencia y comprtala con sus compaeros,
escuche las reflexiones de sus compaeros, comente por lo menos una de ellas.

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